Grégory Pouy - Echanger ses idées !

"Facebook doit prendre le marketing sérieusement !" - Forrester

A l'aube de l'IPO de Facebook durant laquelle ils espèrent lever 15 milliards de dollars, que penser de la note d'un cabinet aussi réputé que Forrester qui nous dit que Facebook n'est pas une bonne solution pour les marques ?

Je cite dans le texte :

"[...]But marketing on Facebook doesn’t work very well, and marketers can’t count on things improving anytime soon. We wish we could predict this IPO would serve as a new beginning for Facebook’s marketing offering, and that a new focus on becoming a grown-up business would inspire the company to put even half the energy into serving advertisers that it does into serving users. But we doubt Zuckerberg’s going to wake up any day soon having acquired a taste for advertising, or even a proper understanding of it. And so every day more smart marketers are going to wake up and look for other places to dedicate their social resources."

 Je ne vais évidemment pas m'inscrire en faux avec cette note de Forrester car je partage vraiment ce point de vue et je l'ai écris plusieurs fois d'ailleurs.

Pour revenir à une ancienne note, pour prendre de la valeur, Facebook, doit augmenter sa base de données ou augmenter la valeur de chaque utilisateur.

Clairement en mettant en place un app center avec une possibilité de payer pour des app (les utilisateurs vont enfin donner leur numéro de CB à Facebook), ils se positionnent sur l'augmentation de la valeur de chaque utilisateur (en mêem temps grossir la base va devenir de plus en plus compliqué).

Mais le gros de la valeur est évidemment la base de données et la capacité à adresser les 900+ millions de personnes présentent sur Facebook - c'est la promesse tout du moins.

Sans refaire l'explication, on est évidemment très loin du résultat et je considère que Facebook est un miroir aux alouettes pour les marques.

Facebook attire beaucoup les marques et doit nécessairement faire attention de ne pas ensevelir les utilisateurs sous un amas de statuts publicitaires (ce que sont la majorité des statuts de pages de marque) pour conserver une expérience utilisateur agréable. Dans le même temps, ils essaient de gagner des parts de marché publicitaire. La solution semble être d'essayer de plus en plus de faire sortir les marques des pages pour privilégier l'utilisation de Facebook sur leur propre site ou bientôt via leur propre application( ce qui leur permet d'assurer une forme de dépendance des marques et donc de s'assurer une présence plus long terme).

 Je suis curieux de voir si cette note postée par l'un des plus sérieux cabinets d'analyse du digital (retwitté par le CEO de Forrester par ailleurs) à une répercussion sur les activités de Facebook.

Le fait que Facebook n'est pas une bonne solution pour la majorité des marques commence à se savoir, pour le moment les marques y sont encore peu réceptives (en France tout du moins - on peut s'attendre à un décalage de 1 à 2 ans) mais arrivera un moment où ils vont devoir réivneter le "contrat" avec les marques...des millions se perdent pour le moment...

 

Les grandes tendances du mobile [pour un public initié]

Je lis régulièrement voire quotidiennement des présentations sur les "futures tendances de...", leurs explications…

Je suis donc habitué à les lire et à y retrouver toujours les mêmes informations, parfois même pas remise en page.

De la même manière je connais toutes ces présentations tellement bien designées qu'on en oublie qu'il n'y a pas de fond ou peut être 1 idée étendue sur 1 millier de slides….

Si je vous raconte cela, c'est que dès les premiers slides de cette présentation, j'ai senti qu'elle était différente, profonde et intéressante.

Elle intégre des schémas que je n'avais jamais vu mais qui sont vraiment intéressants - bref de la forme et du fond !

Attention par contre, elle s'adresse à un public d'initiés il me semble

 

Mobile megatrends 2012

View more presentations from VisionMobile

Histoire que je vous permette d'aller plus vite dans la lecture

Ils envisagent 9 tendances :

1. Une Dell-ification des appareils

Une descente vers une guerre des prix avec des importants volumes mais des marges faibles. Un écosystème dans lequel il faut s'assurer de l'écosystème que l'on choisit (l'OS) et une capacité à être réactif en intégrant de manière verticale la production.

 

2. Le web comme un jardin à explorer

Leur analyse les amène à penser que l'HTML 5 n'est pas la bonne solution technique car il ne répond pas à l'ensemble des critères nécessaires pour ce type de langage. Selon eux, il y a de la place pour un nouveau venu.

A voir si la solution proviendra de Google, Facebook ou Apple…

 

3. Des outils cross-plateformes

Aujourd'hui, les développeurs doivent faire face à des plateformes multiples et les outils cross plateformes les aides d'ores et déjà mais on devrait aller encore plus dans ce sens afin de limiter les risques et les coûts. Cela permettra par ailleurs de développer des applications à foison beaucoup plus simplement et à bas coûts.

 

4. Une Kindlisation des tablettes

Le Kindle s'est imposé en très peu de temps sur le marché en raflant 17% des part de marché au 4ème trimestre 2011. L'analyse explique comment le Kindle et l'iPad sont battis sur des modèles identiques avec un riche écosystème alors que les autres tablettes peinent à se différencier. Selon eux, les tablettes génériques sur Android ne peuvent pas combattre le Kindle Fire parce que le business model n'est pas le même (centré sur l'appareil). Il semble qu'il y ai de la place pour une tablette très bas prix par contre.

 

5. La batailles des écosystèmes sur 4 écrans

Je pense que c'est la tendance la plus facile des 9 à appréhender. La bataille de demain ne va pas se faire sur le mobile simplement mais sur le PC/ le smartphone/ la tablette et la TV connectée. L'important ne sera pas l'écran mais l'écosystème qui permet une fluidité parfaite.

 

6. Les accessoires comme outils de différentiation

Les accessoires pour smartphones sont une vraie mine d'or pour qui se penche sur la question. D'ailleurs, il y a une accélération très forte de ces outils jusqu'à un point où selon les analystes, plus il y a d'accessoires, plus le téléphone se vend. En fait, les accessoires font partie prenante de l'écosystème et pourraient faire demain des excellents facteurs différentiants.

 

7. Les outils pour les chercheurs d'or

Les chercheurs d'or ici sont ceux qui essaient de faire du business avec le mobile bien sur. il existe une multiplication dangereuses des outils pour les développeurs. Une convergence et une consolidation sera nécessaire.

 

8. Une réinvention du secteur des télécommunications

Dans un marché ou les OS ont totalement changé la donne, la question de la place des opérateurs est posée. Avant ils se partageaient allègrement le gâteau, désormais  ils sont remisés au rôle de tuyau. Comment peuvent ils réagir ? Les analystes de cette présentation proposent plusieurs solutions d'évolution.

 

9. Le future de la voix

Pour quiconque possède un smartphone, il semble assez évident qu'aujourd'hui votre téléphone, c'est beaucoup plus que de la voix. Le mouvement intéressant est de voir que la voix s'invite désormais dans les applications (Siri en est un exemple) et à tous les niveaux finalement. Ils analysent la voix comme LA future API !

 

Je vous l'ai dit, la présentation est de haute volée mais si vous vous intéressez vraiment à la question, je vous invite à la lire attentivement ! Je suis très curieux d'avoir le retour des experts mobiles.

 

Ambiance musicale du dimanche : Apollo Brown & OC

Cette semaine, j'étais content de voir enfin la vidéo de l'interview que j'ai pu faire de Sebastien Mobré, athlète Handisport qui sera aux jeux Olympiques à Londres cette année.

Quand on pense jeux Olympiques, on pense rarement à ces athlètes hors du commun. Je ne dis pas que l'effort des valides est sans intérêt mais une personne handicapée doit avoir le même mental voire même plus pour arriver à ce niveau.

C'était une expérience vraiment forte pour moi et, plus que de regarder cette vidéo, je vous invite donc à vous intéresser de plus près aux jeux paralympiques.

Coté boulot, on ne va pas se mentir, ca tourne à fond les manettes, il va juste falloir que j'arrive à m'aménager un peu de temps personnel pour m'assurer d'avoir une vie équilibrée - on ne va évidemment pas se plaindre de ce trop plein de travail, quant on est indépendant, c'est forcément une bonne nouvelle.

Mon seul stress finalement, c'est de savoir quand le greffe va finalement se décider à m'envoyer mon bis…parce que tout ce travail se révèle assez virtuel en monnaie sonnante et trébuchante pour le moment.

 

Coté musique, je vous propose de découvrir un morceau de rap. 

Il s'agit d'Apollon Brown & OC et l'album est disponible (en payant) ici.

 

Moi perso, j'adore et je l'ai acheté.

 

Et puis profitez du soleil pour moi aujourd'hui

 

Bonne écoute et bon dimanche

 

Tumblr & les marques : vision complète de l'essentiel

Tumblr est une plateforme dont on parle énormément depuis un petit moment. Je n'avais pas manqué de faire un petit article il y a 2 ans d'ailleurs. De manière assez claire, Tumblr réuni beaucoup d'internautes autour de la mode, de la beauté et de l'art.

Pourtant, aucune maison de mode française ne s'était encore lancée jusqu'à Paco Rabanne avec Ykone (agence spécialisée dans l'accompagnement digital des marques de luxe), j'ai donc naturellement posé quelques questions à Olivier, le directeur de l'agence, afin qu'il puisse éclaircir plusieurs points et répondre à l'essentiel des questions d'un annonceur concernant Tumblr :

 

Peux tu décrire Tumblr en quelques chiffres ?             

Les chiffres concernant Tumblr sont incroyables. Début mai, Tumblr annonce :

50 millions de blogs, attirant
135 millions d’internautes.
60 millions d’articles sont publiés chaque jours (2500 articles chaque seconde !), générant plus de
16 milliards de pages vues par mois.
Plus de 120 000 personnes rejoignent Tumblr chaque jour.

S’il est vrai que l’audience est plutôt jeune avec 44% de 18-34, elle est très équilibrée entre hommes (46%) et femmes (54%).  L’audience est avant tout américaine avec 64 millions de VU, le second pays est le brésil avec 11 millions de VU. Viennent ensuite le Royaume Uni (8m), le Canada (7m) et l’Australie (3,5m). En revanche si les contenus sont plutôt vus dans les pays anglo-saxons, il existe une forte diffusion internationale des contenus.

On peut parier que dans 12 mois, Tumblr pénètrera les marchés français, italiens et commencera à intéresser les allemands. N’oublions pas que Facebook et Twitter ont mis du temps à toucher l’Europe, il a fallu que la plateforme traduise son interface.

Pourquoi les marques ont leur place sur Tumblr ?

Tumblr a basé son succès sur une fonctionnalité simple et efficace : Reblog.  Son principe ? Lorsqu’un internaute aime un contenu sur Tumblr il peut le reblogger, c'est-à-dire qu’il le fait apparaitre à l’identique sur son propre blog. Ici réside toute la puissance de l’outil.

Ambiance musicale du dimanche : fight for your right [to party]

Grosse journée en France aujourd'hui…et des discussions vraiment passionnantes sur ce non choix sur lequel nous allons devoir donné notre avis aujourd'hui.

Ne parlant jamais de politique sur Internet (mes connaissances sur le sujet étant médiocres, pour reprendre Cédric, ça n'aurait aucun intérêt), je ne vais pas commencer maintenant.

Cette semaine, j'ai eu beaucoup de bonnes nouvelles et je dois dire que ma vie d'entrepreneur se passe d'une manière que je n'aurai pas imaginé dans mes rêves les plus fou.

Je bosse avec des gens sympas sur des sujets passionnants et je n'ai pas le temps de faire de "commercial" - juste un lien de confiance entre eux et moi.

Ma dernière chronique pour le journal du net a eu un succès auquel je ne m'attendais pas vraiment, bref…

Coté musique, vous aurez reconnu le titre évidemment, je suis obligé de faire cette note en hommage aux Beasties boys après la disparition de l'un d'entre eux.

Pas mal de titres incroyables mais j'ai choisi celui là pour son titre qui me fait penser à cette journée si spéciale.

 

RIP MCA

Bonne écoute et bon dimanche