Grégory Pouy - Echanger ses idées !

"Pink Ladies contre Black Cabs"

Pour en savoir plus, rendez vous sur le blog de MoiAussi où je suis en blogcrossing ;-) !

Les francais et la cigarette

Je viens de lire un petit dossier de presse de l’Institut National de Prévention et d’Education pour la santé (INPES) concernant les français et la santé en 2005 et j’avoue que j’ai été surpris.

En 2005, seul 29,9% des français disent fumer (fumeurs réguliers et occasionnels) alors qu’ils étaient 33.1% cinq ans plus tôt !

Je ne sais pas pour vous mais j’avais vraiment l’impression qu’il y avait plus d’1/3 de la population française qui fumait (manque à l’analyse de savoir s’ils se basent sur les 12 ans et + ou sur l’ensemble de la population française.

Quoiqu’il en soit, il apparaît que l’augmentation du prix de la cigarette a véritablement joué en faveur de la baisse du nombre de fumeurs.
C’est la tranche des 12-15 ans qui connaît la plus forte baisse, avec un recul de 41% sur la période.

Cela me fait dire que l’interdiction de fumer dans l’ensemble des lieux publics (dont j’ai déjà parlé) qui devrait arriver après les présidentielles, va également largement favoriser la chute du nombre de fumeurs, sachant que 60% des fumeurs affirment vouloir s’arrêter quand 75% des fumeurs ont déjà fait une tentative d’au moins 1 semaine.

Et puis sujet connexe que nous avons tous en tête : qu’en est t’il du cannabis ?

30.6% des 15-64 ans affirment en avoir déjà consommé au cours de leur vie soit une augmentation de 23% par rapport à 2000.

Chez les 15-25 ans cette même données est stable à 48.5%.

Dans tous les cas, c’est une substance facile à trouver puisque 58% des sondés déclarent pouvoir en trouver facilement dans les 24h.

Pour l‘information, cette analyse a été réalisée par téléphone sur 30 000 personnes, ce qui assure une représentativité de la population française (les ages, CSP, région, sexe ayant été pris en compte évidemment).

Les transports réussissent en publicité

Je sais bien qu’on ne peut pas comparer les différentes antennes qui n’ont rien à voir entre elles et pourtant, elles communiquent toutes cette semaine : voyages-sncf.com, Eurostar et même la RATP est présente.

Le point commun de toutes ces campagnes ?

Personnellement, je les trouve toutes les 3 réussies dans leurs domaines respectifs.

 

Commençons par la campagne d’Eurostar !

Lancée le 21 mars, cette campagne loisir vient soutenir les nouveaux tarifs jeunes et séniors ainsi que l'offre spéciale pour 2 ou plus.

Comme d'habitude, c’est l’agence Leg qui a signé cette campagne.

Une fois de plus, c’est l’humour qui est au centre de la campagne avec 5 affiches qui font forcément réagir le passant.

En effet, chacune joue sur un claim fort associé à un visuel typiquement british.

Le résultat est plutôt efficace(à l'inverse de la dernière campagne où l'on voyait un enfant triste à la fenêtre : à (re)voir sur le site de l'agence Leg).

 

Parlons désormais de la campagne de Voyage-sncf.com :

Depuis quelque temps déjà l’agence de voyage de la SNCF essaie de mettre en avant son offre aérienne sur laquelle elle a encore besoin de gagner des parts de marché pour s'affirmer.

Nous avions eu le droit à un gros coup de bluff avec une campagne et un site annonçant un tunnel entre Paris et New York, puis à une campagne un peu terne.

Ils viennent donc ici avec une campagne revisitée, fraîche et plutôt efficace en utilisant avec humour des visuels plutôt percutants.

En jouant sur le franglais, ils mettent en avant de manière habile leur offre vers les Etats-Unis mais également vers l’Asie et le Mexique.

Une campagne qui devrait donc, au moment de la préparation des vacances d’été, développer la notoriété du site sur le segment aérien.

Reste à voir si la direction décide de rester sur ce principe créatif…

 

Et puis, je souhaitais également parler de la campagne de la RATP

Rien à voir avec les 2 premières puisque ici la campagne est corporate.

Cette campagne bien réalisée (visuels explicites) est également éducative : on apprend ainsi (peut être vous le saviez déjà) que la RATP récupère l’énergie des freinages des rames de métro pour éclairer notre métro.

Une campagne intéressante qui défend bien les valeurs de la marque.

 

Dommage que tout ceci soit entaché des grèves que l’on a encore connu aujourd’hui…

Les cafés beauté : un nouveau concept !

Vous avez sans doute déjà entendu parler, voire participer à des cafés philo où le principe, est tout simplement de partager sur un thème donné. Ainsi, les personnes discutent, échangent, refont le monde parfois, tout cela dans une ambiance des plus détendues.

Dans le même principe il existe également les cafés science, mais ici arrive un nouveau concept : les cafés beauté !

Ce concept a été inventé par Evelyne Dreyfus, une journaliste spécialisée dans ce secteur.

Le principe est plutôt simple : échanger sur la beauté, les cosmétiques, ou encore la medecine esthétique. Des marques spécialisées sur le point du jour, vont venir 1 fois par mois dans l’un des 18 établissements parisiens de la chaîne Colombus Café. S’ensuivra ensuite une conférence débat sur un thème choisi.

La première aura lieu demain et se déroulera avec Bourgeois sur le thème du maquillage : Comment ne pas se tromper, apprendre à se regarder soi même ?

La suivante se déroulera le 27 avril sur le thème de l’aroma-cosmétique et sera parrainée par Darphin. Puis en mai, place au laboratoire Q-med pour tout savoir sur le comblement des rides.

L'expression lancée par Henri "le "client moi" prend ici tout son sens car les marques viennent vers lui (et non l'inverse).

Elles s’intéressent de plus en plus à lui en allant à sa rencontre.

Elles doivent trouver de nouveau canaux de communication et le buzz fait partie intégrante de ces nouvelles stratégies. Ceci en est un exemple assez évident.

 

Hotmail disponible sur Imode de Bouygues Telecom

Je ne sais pas pour vous, mais personnellement, j’ai toujours été client Orange.

Alors forcément maintenant que je bosse chez Bouygues Telecom, je m’intéresse aux services proposés et il faut être honnête, autant j’adore les nouvelles technologies, autant tout ce qui concerne le wap ou la 3G, je ne connais pas bien.

J’ai donc découvert grâce à Olivier (entre autre) ce qu’était exactement i-mode et ce qui différentiait ce service de ceux des 2 autres concurrents.

En fait, c’est vraiment pas mal ! Avec un forfait, vous avez un accès illimité à une panoplie de services comme les pages jaunes par exemple, mais également Messenger pour les fans.

Et puis, depuis le 17 mars : Hotmail !

Pas besoin d’avoir un Tréo ou un blackberry pour se faire avec le téléphone de base proposé avec le forfait Néo, vous avez accès à ce type de services.

Ce service a forcément un coût: 2€ d'abonnement mensuel. Tout comme Olivier, je trouve cela plutôt raisonnable pour avoir accès 24h/24 à son e-mail.

D'un point de vue client, toutes les fonctionnalités sont proposées: réception, envoi, transfert, suppression... L'application est très réussie et l'on navigue vraiment aisément dessus.
Autre fonctionnalité (géniale): l'alerte. Selon la fréquence souhaitée, l'utilisateur reçoit sur son mail i-mode (gratuit) une alerte l'avertissant qu'il a reçu un nouveau message. Pas besoin donc d'aller consulter plusieurs fois. On ne consulte que si l'on reçu un nouveau mail.

Cela devrait démocratiser l’accès à son webmail via son mobile, au moins en consultation car, restons objectif,  à mon sens il est fastidieux d’écrire un email avec son clavier téléphonique, déjà qu’avec mon palm je ne m’y essaye pas….

Voyage au coeur du Numérique

Je suis ravi de pouvoir vous parler du livre auquel la fameuse Fanny a participé.

Si je le fais, ce n’est pas uniquement parce que je l’aime bien et que je lui ai promis mais parce que cet ouvrage va permettre à un certain nombre de personnes non technophiles (et ils sont nombreux) de se remettre à la page.

En effet, le livre propose un voyage exceptionnel, tout en couleurs, au cœur de nos technologies quotidiennes… Un beau livre de prestige,176 pages couleurs, pour une découverte, une mise en avant de tous les univers high-tech de notre vie de plus en plus numérique. Des téléphones portables aux écrans plats, des iPods aux robots… tous ces univers sont traités en quelque vingt chapitres passionnants illustrés des plus belles photos.

Vous pouvez d'ores-et-déjà feuilleter rapidement le livre grâce à l'animation flash disponible à cette adresse : http://www.fannysparty.com/livretq.swf.
Il suffit de cliquer en bas à droite de chaque page et le livre se feuillette à la souris.

LES AUTEURS
Les auteurs forment un trio complémentaire pour ce sujet d’actualité. Fanny Bouton, la geek bien connue, animatrice des Fanny’s party ( www.fannysparty.com ), animatrice télé d’émissions sur les technologies et les gadgets…, Gregory Caulier, l’auteur au style très «paillettes cannoise » et Sébastien Berthoud, le journaliste chevronné, rédacteur en chef de plusieurs magazines high-tech.

Autant dire un cadeau parfait pour vos parents ou votre entourage qui a l’impression que vous parlez chinois quand vous leur expliquez votre dernier achat high tech...

Ce soir c'est la 100ème !

Et voilà j'en suis à ma 100e note en 6 mois et demi, ce qui correspond donc globalement à un peu plus d'une note tous les 2 jours (mais je compte Noël et les jours fériés...).

L'heure du bilan ?

Je pense que je peux affirmer que le blog a changé pas mal de choses dans ma petite vie : tout d'abord de manière très pragmatique, je passe encore un peu plus de temps devant mon ordi. Il est vrai que la bonne tenue d'un blog est chronophage tant pour les notes que pour les commentaires laissés chez les autres d'ailleurs, mais on y est vite addict et je ne peux pas m'empêcher de laisser des commentaires !

Mais, ce que je retiens, c'est la découverte de ce que l'on nomme la blogosphère (bien que chacun doit avoir la sienne tant il y a de blogs), les informations récupérées afin d'étayer mon propos (j'ai ainsi développé ma culture générale sur de nombreux sujets ), les discussions par commentaires interposés.

Et surtout, ce sont des rencontres avec de nombreuses personnes comme Emmanuel, MoiAussi, ppC, La blonde, Nawal, Henri, Joelle, Larcenette, Jacques, Fanny, Miss Blablabla, Olivier, Raphael, Galienni, Aziz (bientôt ?) ou encore Manu et d'autres que je ne saurais énumérer ...

Et puis ce blog ne serait rien sans vous, alors je tenais à vous remercier pour vos commentaires et vos remarques souvent pertinentes !

On dirait un message aux oscars ou ce genre de truc cette note, non ? ;-)

SFR dans le sens de ses clients !

Bouygues Telecom vient de créer, Turquoise, un surplus de services pour l'ensemble de ses gros clients (à partir de 6 h) et SFR vient d'annoncer 6 mesures en faveur du consommateur :
1/ La réduction du délai de résiliation, qui passe de 2 à 1 mois (SFR se prépare ainsi à la portabilité qui devra se faire en 7 jours dès 2007)
2/La baisse du  prix du SMS qui passe de 15 à 12 centimes et de 7 à 5 centimes. Les clients ayant souscrit à un forfait SMS se verront offrir 20% de SMS en plus.
3/ La baisse du prix du déverrouillage, qui passera de114 à 65€ avant 6 mois, et sera gratuit après 6 mois.
4/ Le remplacement du mobile en cas de vol : des mobiles seront proposés à 49€, sans réengagement.
5/ La hausse de la valeur du crédit de secours pour les clients prépayés et bloqués, qui passera de 1 à 2 euros.
6/ L’allongement de la durée de validité des points de fidélité de 30 à 36 mois.
Ces mesures seront mises en place à partir du 15 avril.

Par ailleurs, la hotline deviendra gratuite en juin pour les clients prépayés et en novembre pour les abonnés aux forfaits.
SFR invite également ses salariés à s'engager en leur permettant de prendre des congés spécifiques pour s'investir plusieurs mois dans une organisation humanitaire.
Une mesure qui devrait être mis en place dans de plus nombreuses entreprises à mon sens...

 

Une rencontre intéressante !

Vendredi soir, je me suis vu invité par Emmanuel afin de découvrir les nouveaux bureaux de Vanksen.

Ce micro événement était également lié avec une grande fierté pour eux : leur premier spot TV !

Il s’agit d’un film réalisé par Galienni pour Grand Optical !

Un film plutôt réussi que je vous laisse découvrir sur vos petits écrans en ce moment !

A l’occasion de cette soirée, j’ai également croisé une personne très sympa qui se faisait appeler « Manu », il s’agissait tout simplement du PDG de Grand Optical !

Un homme passionné et vraiment sympathique.

C’est incroyable comment l’ambiance d’une entreprise peut se ressentir quand on a la chance de converser avec son DG.

Souvent, l’entreprise est à l’image de son dirigeant, cela étant particulièrement vrai dans les PME mais peut également s’avérer exact dans des entreprises fortement personnifiées comme E. Leclerc…

Ce qui va changer les marques !

Pendant mes vacances, j'ai aussi pris un peu de lecture dont le dernier livre de Kapferer que tous ceux qui font du marketing connaissent de près (pour ceux qui ont fait HEC) ou de loin (ben les autres comme moi....).
La dernière mise à jour de son ouvrage intitulé "Ce qui va changer les marques" est vraiment passionante !

Pitch  : " Comment répondre aux trois défis prioritaires des grandes marques : le discount, la mondialisation et l'atonie de la demande dans les pays matures ?"
Si les analyses de ces phénomènes se sont multipliées, il manquait des propositions stratégiques fortes pour les marques"

Si parfois l'auteur se répète un peu (pour plus de compréhension ?), les idées défendues sont pour le moins pertinentes et nous permet de mieux comprendre des problématiques (MDD et marques mais aussi dans divers secteurs comme l'automobile ou encore la téléphonie) que l'on a en tête mais dont on ne saisi pas forcément toutes les implications.
Agrémentés de données chiffrées, cet ouvrage apporte énormément à quiconque travaille dans le marketing ou la communication.
Je vous le conseille donc vivement !

Du vin en canette ?

Il n'y a que les américains pour faire ca !

En tous cas c’est sans doute ce que vous vous dîtes et ce que vous répondra la majorité des francais.

Et ils n’ont pas tout à fait tort, le concept vient bien du pays de la grande gastronomie (hum…).

Mais depuis octobre, c’est une société bordelaise du nom de Pink Grap qui commercialise en Aquitaine du vin en boite, censé répondre à de nouvelles habitudes de consommation…

Pink Grap, une petite SARL française basée à Lanton (33), a fait le pari du vin en canette ! Il semble que la cannette ait bel et bien un brillant avenir devant elle : "Les études faites par les créateurs de Pink Grap leur ont démontré que dans les pays asiatiques et anglo-saxons, le vin en boîte était un mode de consommation déjà assumé". Mais si le contenant peut passer pour secondaire, que dire des vins ainsi "cannettisés" ? Ils sont pour l'instant au nombre de deux, un rouge et un rosé, répondant à l'appellation Bordeaux, composés de Merlot et Cabernet, dont 10% vieilli en barrique.

Alors est ce que ce nouveau packaging à une chance en France ?

Il faut réfléchir ici en terme de canaux de distribution :

En ce qui concerne les restaurants et particulièrement les snacking, ce produit peut clairement plaire car pratique à servir et les francais devraient pouvoir être heureux d'enfin trouver du vin dans ces points de vente.

Maintenant si l'on observe la distribution GSA,le packaging de ce produit est plutôt destiné à un public féminin (canette fine et pratique car sans bouchon) et plutôt hype.

De manière sociétale, nous assistons à 2 tendances distinctes :

- Le retour aux vrais produits d’autan (baguette rustique, yaourt la Laitière…)

- Le développement du rapide et pratique, pas cher.

Très clairement ce produit joue sur cette 2^ème tendance mais personnellement, je pense que c’est la

1^ère qui prendra le dessus ici.

Passé l’effet de lancement, qui touchera des classes hype très réduite, je ne crois pas au développement de masse à court terme de ce produit en France tout du moins….

Je ne crois pas non plus que les snacking pourront tirer suffisament le produit pour que demain nous le retrouvions dans nos supermarchés.

Votre avis ?

Concours Netizen

Ca y est je suis revenu de mes vacances au Sénégal (pays magnifique et gens vraiment adorables).
Si vous ne connaissez pas, je vous invite à aller découvrir ! Personnellement je pense que j'y retournerai très bientôt (tu peux être fière de tes ancêtres Joëlle).
J'ai profité de mon passage là bas pour faire une photo pour le concours lancé par Eric sur  son blog  : Et vous où lisez vous Netizen ?
Le principe étant de faire une photo atypique de soi en train de lire Netizen puis de l'envoyer par mail.
Effectivement, on imagine bien les blogueurs devant leur écran mais quand il s'agit de lecture, il n'y a pas que le canapé, alors...

Donc, me voilà sur le marché aux poissons de Mbour (3ème plus grosse ville du Sénégal).
Un endroit typiquement typique comme le commentaient les animateurs de mon hotel !
C'est un endroit qui représente tellement ce que j'ai vu, je trouve la photo vraiment jolie (je sais que je la gache un peu mais c'est pour la bonne cause ;-)
A vous de participer désormais !

Paris : ville numérique ?

Dans ses traditionnels voeux de début d'année, Bertrand Delanoé avait déjà évoqué sa volonté de favoriser le déploiement du numérique dans la ville de Paris.
Partant des exemples de San Fransicsco et de Philadelphie (référence en terme de développement de réseau wifi), il est prévu au printemps prochain que la municipalité annonce officiellement un plan baptisé "Paris, ville numérique" qui possèdera 3 axes principaux de travail :
- Développement des infrastructures (fibre optique et réseau sans fil)
- L'accès à internet pour tous
- Les nouveaux usages rendus possibles par le déploiement de la fibre optique.
Bien sur cela profitera aux parisiens mais il s'agit également de positionner notre ville sur l'échiquier des villes internationales afin de toujours attirer les hommes d'affaires ainsi que les touristes.
Coté technologie, des tests sont en court dans le 20è arrondissement avec des technologies hybrides (ni fibre optique, ni Wifi) développée par Bluwan (Spin-off de Thales).
Ce sont les personnes de chez Fon qui vont être contentes !
Pour en savoir plus, c'est par ici !

Zara s'ouvre à votre intérieur

Zara, tout le monde connaît en France.
En très peu de temps, cette enseigne espagnole a su s'imposer dans le paysage francais.
Zara, c'est tout d'abord le groupe Inditex qui possède également Massimo Dutti, c'est également, une présence dans plus de 60 pays et 864 magasins.
Le concept tout simple étant de mettre la mode et le design à la portée de tous.
Zara s'attaque désormais à la maison, en offrant différents types d'atmosphère, contemporaine comme classique. Des objets (couverts, verres et autres...) mais sur ce segment maison, Zara va principalement s'attaquer au marché du textile (oreiller, couverture...) pour toutes les pièces, de la chambre au salon en passant par la salle de bain.
Zara Home est déjà présent dans de nombreux pays comme l'Espagne bien sur mais également le Portugal, la Belgique, les Pays Bas, la Grande Bretagne, l'Italie, la Grèce, Chypre, la Turquie, Mexico, le Koweit ou encore l'Arabie Saoudite.
Leur implantation sur le marché francais arrive donc tardivement et pour les curieux, la boutique se trouve à Boulogne !
Plus d'information sur le site dédié, ici !

Technikart le 100ème numéro !

Cela fait déjà 10 ans que Technikart analyse de manière décalée, moderne et pertinente la société dans laquelle nous évoluons.
Technikart est un magazine qui se veut : "engagé, noctambule, passionnel, déconneur, enfièvré, varié, nerveux, touffu..."
Globalement il y a énormément à prendre !
A l'occasion de ce 100è numéro, il nous retrace l'histoire de ce magazine qui a débuté sur le quai d'un métro en 1991 pour ensuite, difficilement réunir des journalistes de qualité et enfin arriver au magazine que nous connaissons aujourd'hui et qui connaît une forte fidélité.
Pour vous mettre le goût à la bouche, voici quelques articles contenus dans ce numéro 100 :
La littérature francophone est-elle anglophile ?
Faut-il avoir peur de son téléphone portable ?
Comment le cinéma s'aligne sur les tortures que nous voyons désormais quotidiennement
...
Clairement, ce n'est pas un magazine que tout le monde appréciera mais je crois que ca vaut le coup d'y jeter un coup d'oeil, histoire de voir et le N°100 est parfait pour se faire une idée il me semble !
A vous de me dire.

Une page s'ouvre !

Je parle rarement de moi, mais une fois, n'est pas coutume !
Je vous annonce donc que je vais rejoindre Bouygues Telecom en qualité de chef de projet marketing pour développer une nouvelle licence de marque (TF1 ??? ) !
Je suis donc vraiment heureux car je suis passionné par ce secteur, que le projet que l'on me confie est plus qu'intéressant et que Bouygues Telecom a toujours su innover en marketing ! Je suis donc vraiment content de pouvoir les rejoindre !
Mais, car il y a un mais.... d'ici là, je prends une petite semaine de vacances et demain je m'envole pour le Sénégal :-)

J'aime bien la pluie mais comme je le disais sur le blog de Miss blablabla le soleil me manque à moi aussi.

Désolé pour la mise à jour du blog qui risque de s'en ressentir un peu... (je vais faire quelques notes d'avance pour que vous ne soyez pas perdu ;-)
Promis je penserais à vous, même que j'amène mon numéro de Netizen là bas ;-)

0 800 118 000 : des publicités qui accrochent !

Ca faisait longtemps que j'avais envie de faire une note sur les publicités de ce prétendant aux renseignements publics francais.
Je trouve leurs publicités en affichage vraiment efficaces tout en étant très simples.
Vous l'aurez sans doute constaté on retrouve toujours le numéro dans le visuel proposé (si vous n'avez pas fait attention, cliquez sur l'image pour avoir un patchwork de leur campagne).
Cela créé une connivence avec le passant car une fois qu'il a compris l'astuce, il essaie de retrouver les numéros, vérifier qu'il n'y a pas un trait de trop ou de moins.
Les publicités TV aident à la compréhension du concept créatif !
D'ailleurs, en parlant de leur publicité TV, je les trouve également très fraiches et plutôt réussies mais la dernière m'interpelle !
En effet, il s'agit d'une campagne censée toucher une niche de marché (la Bretagne)et pour ce faire ils utilisent un média de masse ?
Travailler la proximité, on ne le dira jamais assez, c'est primordial, mais en général on le fait via des média régionaux comme le cinéma, l'affichage ou encore la presse locale car le coût GRP par la TV est trop important dès lors que l'on ne souhaite toucher qu'une partie de la population.
Alors bien entendu, ce spot fonctionne pour tout le monde mais je suis certain qu'en Bretagne il doit spécifiquement faire un tabac !
Alors quelle va être la stratégie de cet acteur d'ici la véritable disparition du 12 le 3 avril ? Vont-ils travailler à toucher niche par niche ? les banlieues, les Corses, les Marseillais, les Basques..... où vont-ils reprendre sur le rythme de campagnes plus généralistes ?
Je trouve cette bataille publicitaire particulièrement intéressante (même si elle est un peu trop présente par la force des choses) car il n'en restera qu'un globalement et l'enjeu est de taille  (300 millions d'appels par an, 300 millions de CA par an et 50% des appels passés depuis un mobile) sur une très courte période !