Les SDF : support marketing pour Décathlon ?
Depuis quelques semaines déjà, les SDF, et l’association Don Quichotte sont à la une partout !
Les SDF ce n’est pas une nouveauté pourtant, mais avec leurs tentes, ils sont, désormais, beaucoup plus visibles qu’avant !
Les tentes justement !
Les tentes sont de la marque Quechua (marque distributeur de Décathlon), et elles ont le grand avantage de pouvoir être mises en place en les jetant simplement en l’air !
Si vous souhaitez voir une démonstration produit, c’est facile, vous n’avez qu’à regarder le journal télévisé, lire un journal ou vous balader sur le web…
Pourtant, Décathlon n’est pour rien dans cette opération car ils ne sont pas partenaires et les tentes ont été achetées au prix magasin par les associations (l’idée originale provient de Médecins Sans Frontières et date d’il y a 1 an déjà).
Par contre, la campagne de communication pour Décathlon est tout simplement énorme, je n’imagine même pas le budget qu’il faudrait pour acheter autant d’espaces publicitaires (TV aux heures de grande écoute, La une de la presse, internet et affichage malheureusement si l’on considère les tentes dans la rue)….
On ne peut pas reprocher à Décathlon d’avoir écrit le nom de sa marque sur ses tentes, et d’ailleurs, l’action des anti-pub qui ont tenté de tagger les tentes afin d’en cacher la marque, n’a pas forcément été bien perçue.
Quel bilan ?
Si on doit faire un bilan, clairement, la connaissance de la marque en France mais également à l’étranger (la petite histoire est reportée chez nos voisins) est à son paroxysme.
Quand est-t-il de l’image de la marque ?
Décathlon va sans doute gagner, à tort donc, en capital sympathie.
Par contre, est ce que la fameuse tente va devenir la tente du SDF ? Sorte de mauvaise private joke entre campeurs ?
Je sais que ce « placement produit » est bien en marge de la problématique globale soulevée par les SDF, mais je suis curieux de voir comment Décathlon va rebondir car je ne pense pas qu'ils puissent ignorer ce qui s'est produit.
et le slogan : en 3 secondes tu peux devenir sdf??!!
Quel bordel pour pas grand chose, ce qui est sûr c'est qu'effectivement cela fait de la pub pour décathlon et qu'ils auraient pu faire un prix à ces associations! ;)
Rédigé par: Coralie | 08 janvier 2007 at 12:23
Les tentes ont été acheté au Décathlon de Madeleine avec un tarif "club de sports", la centrale d'achat ayant refusé de l'associé à l'opération. D'autres tentes ont été offertes par des riverains. Cette tente a été sélectionnée pour deux raisons : son coût et la rapidité de mise en place (et donc de prendre place rapidement).
Je pense franchement que Décathlon ne va rien gagner dans cette opération... Ni perdre d'ailleurs !
Rédigé par: Damdam | 08 janvier 2007 at 12:30
je me suis aussi posée la question: pourquoi ces tentes qui ne sont pas les moins chères dans leur catégories...
Il semble en fait qu'elles sont d'une part rapides à mettre en place, et d'autre part: pas besoin de sardines pour les faire tenir.
En tout cas attendons quelques mois pour savoir ce qu'il en resteras pour Décathlon et pour leurs tentes...
Rédigé par: liloe | 08 janvier 2007 at 14:11
Juste gagner en terme d'image...
En tout cas je pense qu'ils ne doivent pas communiquer à ce propos, risque de maladresse énorme et laisser l'actualité suivre son cours malheureusement.
Rédigé par: J2S | 08 janvier 2007 at 14:20
Sacré coup de pub (positif à mon avis) pour Décathlon.
Rédigé par: Ladyblogue | 08 janvier 2007 at 14:58
En effet pour Decathlon ça peut évoluer dans les deux sens...
combien d'acheteurs potentiels se détourneront de la "tente des SDF".
Et combien y viendront pensant que Decathlon reverse une part du prix à l'asso Don Quichotte ?
En tout cas, Decathlon se doit en effet de ne pas communiquer de maniere proactive sur le sujet. Mais prevoir des réponses purement factuelles sur des questions qui pourraient apparaitre au fur et à mesure
Rédigé par: Phileas | 08 janvier 2007 at 16:27
pour ma part, chaque fois que je vois ces tentes DECATHLON, même si c'est à un moment tragique, je me dis "vraiment géniales ces tentes, enfin on pense aux filles!"
Rédigé par: béatrice | 08 janvier 2007 at 19:46
J'avoue que je me suis posé la même question et je pensais (faute d'info sur le sujet) que ces tentes avaient été offertes par la marque....
Mais combien d'autres personnes ont pensé comme moi ?
Donc je pense qu'en terme d'image c'est plutôt positif ;)
Rédigé par: Zippy | 08 janvier 2007 at 19:58
A fond la forme !...
ok, je sors.
Rédigé par: mry | 08 janvier 2007 at 20:51
Le + étrange,c'est qu'à République, y'a un GoSport,mais pas de décath'...
C'est balo...
Rédigé par: © a Z Z e d | 08 janvier 2007 at 22:38
Moui, c'est vrai qu'on peut se demander où tout cela conduit. En vrac :
1. ça m'étonnerait que la tente en question devienne "la tente du SDF", elle est bien trop pratique pour que ce soit le cas (enfin moi je ne campe pas, mais si c'était le cas, sans hésiter j'acheterai cette tente !)
2. même si Decathlon a vendu ces tentes, et même si ça leur fait un coup de pub positive, ça ne me choque pas : on le dit assez en ce moment un peu partout, mais nous sommes dans un monde de marque. Il faudrait peut être voir à l'assumer un tant soit peu.
3. là où ce serait choquant, ça serait si Decathlon cherchait, d'une manière ou d'une autre, à communiquer là dessus, genre "good guy". Mais ça n'est pas le cas ! ils ne communiquent pas du tout, ce qui est à mon sens encore mieux. Car s'ils communiquaient pour dire par ex "on a pas donné les tentes, on nous les a achetées", ça ferait encore plus parler d'eux et donc, ça servirait encore plus leur image. Moyen, donc :)
Je ne sais pas si tout est clair, je suis archi crevée en ce moment !
Rédigé par: deedee | 09 janvier 2007 at 11:29
Non, au contraire, je trouve que c'est un super coup de pub gratuit, et je n'ai pas d'image négative de ces tentes bien au contraire, elle ont aussi pour avantage de bien protéger du froid, donc...
c'est tout bénéf pour tout le monde !!et elles sont très belles en rouge !
Rédigé par: Fanette | 11 janvier 2007 at 20:39
Pas mieux à dire que aZZed.
Decathlon ne réagit pas et c'est tant mieux. Aucune marque n'est à l'abri de ce genre de "pub incontrôlable". Et ça se passe tous les jours sauf qu'ici, c'est un sujet sensible, donc visible.
J'avais ouvert le débat sur mon blog, Sports and Marks. Participez aussi ici.
Rédigé par: Sports and Marks | 23 janvier 2007 at 17:12