Osmose : Dim Buzz dans tous les sens

Dim a lancé un nouveau soutien gorge qui techniquement permet de soutenir sans armature.
N’étant pas une fille, je m’arrêterais là pour la description produit mais ce qui est plus notable, c’est la stratégie de communication qu’à faite Dim autour de ce lancement produit.
Une communication via les médias classiques bien sur mais ils ont également utilisé beaucoup de marketing alternatif :

• Une conférence de presse sur Second Life
•  Marketing d’influence : seeding auprès de plus de 50 blogueuses
•  Buzz Marketing : Des Pom Pom girl pour animer les stades de Rugby

Sur ce dernier point d’ailleurs, quand j’ai regardé le dernier match de la France, je me demandais justement d’où sortaient ces filles en culotte et soutien gorge…parce que oui ca fonctionne et ca donne de la visibilité au produit.
En tous cas, c’est intéressant de noter qu’ils ont utilisé une agence différente pour chacune des opérations, il sera passionnant de suivre si au final ces 3 actions vont payer et de quelle manière !

Comments

[Rédigé par: pamela]

Ahhh... c'est pour ça que les soutifs étaient pas bleu blanc rouge....

[Rédigé par: Nina]

J'ai pas eu la proposition de buzz paradise pour ça moi. Mais avis d'une amie qui l'a reçu et essayé : "il est moche". Avis d'une moi qui voit la photo : "j'avais les mêmes quand j'avais 15 ans"...

[Rédigé par: IK]

En meme tant rien que le com de Nina ça pete toutes les pub du monde ...j'avais les mêmes quand j'avais 15 ans"...C'est enorme mdr

[Rédigé par: princessemoi]

ah bah moi j'en ai pas reçu...bizarre...mais s'il faut etre comme ces jeunes filles pour en mettre un...c'est raté!!!!

[Rédigé par: MeL]

eheh, j'ai reçu ma parure la semaine dernière, merci Buzzparadise! Je posterai mon billet la semaine prochaine.

[Rédigé par: Denis]

Tout le monde les as vu mais personne ne sait d'ou ça venait.
Merci pour l'info.

[Rédigé par: Sophie Ménart]

Je l'ai reçu aussi et finalement j'ai pu l'essayer et je suis loin d'être comme ces jeunes filles, du moins je ne le suis plus. ;-)
http://www.sophiemenart.info/?post/25/09/2007/Josmose-avec-Dim

Merci BuzzParadise

[Rédigé par: greg]

Pamela > ben voilà !
Nina > ah ben il est fait pour être pratique et confortable...
lK > ben non, les opé sont faites pour ca, avoir des critiques constructives. Effectivement ce soutif n'est pas "beau" il est confortable
Princessemoi > Ca sera la prochaine fois...
MeL > oki, mais ce n'était pas le but de ce post
Denis > et voilà maintenant tu sais :)
Sophie > on est comme on est, cool que ca t'ai plu en tous cas :)

[Rédigé par: zalapabelle]

C'est bien ce marketing viral. Si j'ai bien compris c'est en deux temps. 1- On se marre devant les pom-pom girls pendant le match
2- Le bouche à oreilles donne l'explication.
En ce qui concerne le rugby, les caméramens auraient pu zapper. L'opé aurait échouée mais le budget était mineur (juste les 3 pom-pom girls et l'agence quand même...)

Tu te sers de tous ces trucs pour faire du buzz autour de ton blog ?

[Rédigé par: Frogita]

"Effectivement ce soutif n'est pas beau" il est confortable"
Oui maintenant qu'on l'a dit, il faut le dire :-)
Mais sérieux quand on voit la pub à la télé et la réalité...il y a déception quant au beau.
Maintenant quelle promotion va le mieux marcher?? ben si la marque s'était clairement affichée sur les pompom girl, ce serait celle là... elles ne font que se dandiner sans avoir un mot à dire ou une critique et en plus ça fait très tendance rugby du coup...(au passage je rajoute qu'il me gratouille... allergique à la matière???)

[Rédigé par: AmeliMelo]

Jamais dans les bons plans moua :-)
ben moi la photo me tente mais bon j'attends d'avoir un avis des blogueuses...je crois ce que je lis (ok je sors ---->)...mais bon sérieusement DIM est ma marque de prédilection alors... wait and see

[Rédigé par: AmeliMelo]

Jamais dans les bons plans moua :-)
ben moi la photo me tente mais bon j'attends d'avoir un avis des blogueuses...je crois ce que je lis (ok je sors ---->)...mais bon sérieusement DIM est ma marque de prédilection alors... wait and see

[Rédigé par: bastien]

c'est des bons chez dim (je dis ca pour avoir bosser avec eux) Par contre leur produits sont pas tjs de qualité irréprochable !!

[Rédigé par: Coralie]

En tant que femme, ce n'est pas en voyant des pompom girls en soutif à un match de rugby que cela va me donner envie de l'acheter...je trouve cela ni class ni glam...

[Rédigé par: greg]

Coralie > ta remarque est intéressante, je n'avais pas réfléchi à cet aspect...par contre les journaux en parlent et ca tu vas finir par être touchée comme tu l'es par mon blog

[Rédigé par: Coralie]

je trouve dégradant pour la femme que des pompom girls bougent leur popotins en petite culotte et soutif à un match de rugby, devant un parterre d'hommes la langue pendante, alors effectivement les journaux vont en parler mais mon avis restera mon avis et je n'en changerai pas, ils feraient mieux de faire une pub sympa et rigolote en surfant sur les réunions de vente à domicile qui sont très à la mode en ce moment et marchent très bien, là le produit serait certainement plus à sa place et mieux mis en valeur !! ;)