- La
personnalisation de tous ces produits
- Le détachement
aux produits et la location tout azimut
Cette première
tendance est très marquée depuis des années et les industriels ont bien compris
qu’en permettant aux consommateurs de personnaliser un tant soit peu leurs
produits, ils en vendraient plus et plus cher (alors que le coût de la
personnalisation reste marginal).
Diesel s’investit beaucoup sur toutes ces
nouvelles techniques marketing. Ils ouvrent désormais un
second volet en ouvrant un site web permettant la personnalisation de son
flacon de parfum !
Et histoire de s’assurer
une bonne viralité, ils ont également pensé à limiter le nombre de flacons à 20 000.
Cette limitation est très psychologique car 20 000 flacons de parfums
représentent déjà un bon nombre de petites bouteilles (facturé à 80 €),
cependant pour un consommateur cela doit signifier 2 choses:
- Il aura vraiment
un flacon spécifique qu’il sera le seul (ou presque) à avoir : objet
ostentatoire (en particulier chez les jeunes avides d’exclusivité)
- Il faut se dépêcher
car il n’y en aura pas pour tout le monde.
Par ailleurs, ils
ont été bien conseillés puisqu’il est possible pour les blogueurs d’exporter l’image
de leur parfum sur leur blog (viral quand tu nous tiens).
Quoiqu’il en
soit, le site est vraiment très simple et très bien fait, le compteur de parfums
restants est plutôt malin et, plus important, l’habillage des bouteilles est
vraiment joli et les détails permettent 150 000 combinaisons différentes.
Petit bémol
toutefois, je trouve dommage qu’ils ne soient pas allés au bout de la logique en
permettant d’inscrire son nom (ou autre chose) sur la bouteille.
