Cependant, quand je
regarde l’interview de Fred Cavazza qui m’explique que peu importe si le
produit est présent en distribution, si je le cherche et que j’arrive à le
trouver sur Internet, c’est gagné (principe d’un monde aplatit), quand là-dessus
je reçois un twit d’Antoine qui me dit que Fred a raison, je me dis qu’il faut
vraiment faire attention à ce que l’on dit…
Bien sur que je
crois à l’évolution du marketing et de la communication et bien entendu la
prise du pouvoir par le consommateur va modifier les choses en profondeur,
toutefois, je crois aussi que 95% des gens qui bossent dans la com et le market
« classique » savent très bien ce qu’ils font et que ce serait une
grosse erreur de tout rejeter en bloc ou même de limiter la portée de ces
actions.
Fred a sans doute
raison, pour ce qui concerne une caméra vraiment spécifique (exemple qu’il
prend), cependant, je reste convaincu que :
- Elle se vendrait beaucoup plus si elle était présente en GSS (Grande Surface Spécialisée) en France
- Pour ce qui concerne les biens de consommation courants (90% de la conso) sans la distribution, ces produits seraient quasi voués à l’échec.
Ceci n’est qu’un
exemple bien sur, toutefois, la dérive de ne penser « qu’alternatif »,
qu’imaginer que les communicants & autres marketeux dîts
« classiques » sont complètement à coté de la plaque n’est pas
loin et ce serait bien de l’éviter (moi le premier qui parfois ait tendance à être tout 2.0).
Fred est une personne brillante (ce n'est pas moi qui vais dire le contraire)et bien sur je pense qu'au fond il a raison cependant, je crois également que l’on a tous (les communicants) beaucoup à apprendre les uns des
autres, le tout étant toujours de s’informer, de lire et de ne pas prendre pour
« dit » ce que l’on croit ou ce que l’on sait : le marketing est
une science vivante.
C’est aussi la
raison pour laquelle j’annonçais hier que j’allais entreprendre de faire des
interviews de communicants, pas forcément web, pas forcément 2.0, pour partager
avec nous leur expérience (d’ailleurs si ca
vous tente, n’hésitez pas à m’envoyer un mail).
En guise de conclusion, je dirais qu'il faut éviter de se ghettoiser dans sa "technique" (emailing, media traditionnels, web, vision 2.0...) et penser qu'elle est la plus efficace sans regarder ce que d'autres méthodes pourraient apporter à votre stratégie de communication.
Je suis assez convaincu qu'il faut comprendre et maîtriser l'ensemble afin d'utiliser à bon escient et en fonction des objectifs à atteindre la palette d'outils mis à disposition (si je peux dire).
La vision 1.0 et 2.0 ne s'opposent pas et pour être efficace elle doivent être complémentaires.
