Le Yaourt VRAI se moque de l’univers de la pub

Hier je n’étais pas connecté mais j’ai découvert ce matin la nouvelle campagne pour les yaourts de la marque Vrai nature (page d'accueil dédiée).
Le principe : des yaourts 100% Bio qui se lance pour la 1^ère fois en TV.
A l’instar de Neuf Telecom, le choix de l’agence a été d’aller vers un « backstage de la pub » avec une touche « rurale » qui ajoute au charme des spots.
J'ai toujours peur que des pubs comme celles-ci ne fassent rire que les gens du milieu (marketing com) très parisiens mais ici, ils jouent aussi sur les valeurs de la province, ce qui n'est pas sans rappeler la déferlante chti du mois dernier.
Du coup, ce que j’aime bien, c’est le fait qu’ils transportent directement le consommateur dans l’univers du vrai (sans faire de jeu de mot avec le nom de la marque) et du rustique. Même s’ils (les clients) ne retiennent pas tout, ils se souviendront sans doute que ce sont des yaourts naturels.
Ce sera alors un pari réussi pour la marque qui ne doit pas avoir un budget extensible pour communiquer en TV...

En ce qui me concerne, j’aime particulièrement celui où l’on parle du buzz (les pubeux adorent qu’on se moque d’eux) : "et si on misait tout sur le web et puis on laisse faire le buzz".
Cette phrase va être culte chez moi !
 

Les 2 autres spots :

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Comments

[Rédigé par: e-cedric]

Ouéééé, y a monsieur JMMPP (je lui prédis un grand avenir).

C'est assez sympathique, mais ils auraient pu aller plus loin dans le délire sur le monde de la com (si si, y avait de la place encore).

Le trip "rural" est aussi exploité en ce moment par VW (au sujet de VW, c'est marrant, j'ai peu vu le clip des Enfants du phare et l'opé complète sur les blogs de marketing, enfin, j'en lis pas beaucoup non plus faut dire).

Pour le bio, avant l'entrée en vigueur de la directive européenne (de merde) transcrite, les pionniers et certifiés ont intérêt à se dépêcher. La pétrochimie pourra communiquer "bio" dès qu'un seul ingrédient bio figurera dans la composition.

[Rédigé par: Nina]

Je susi pas marketeuse et cette pub me fait bien rire. Mais c'est vrai que mon métier n'est finalement pas si loin. Ceci étant dit, je trouve ton interrogation très percutante : qui sait ce qu'est un buzz en dehors des gens de la comm? Un peu trop private joke, finalement.

[Rédigé par: Mox Folder]

Je suis partagé, d'un coté je trouve ça consternant : c'est convenu, pas original pour un sou, les dialogues font trop écrits, c'est surjoué (c'est français quoi)... d'un autre coté je trouve que ça fonctionne très bien. Le problème étant : est-ce que ça touche la ménagère de - de 50 ans justement ??? (magnifique en mise en abyme par ailleurs).

En fait j'ai plus l'impression de voir des pubards se regarder le nombril et vider les poches de leur client en pensant à leur prochaines vacances au soleil.

Dans le genre, je préfère largement ça :
http://www.virb.com/michaelbay/videos/36953
C'est pas le même budget par contre ;o)

(Nina, si même le journal de France 2 parle de buzz je pense que la pub peut tout se permettre ... oui entendu hier au JT : "le buzz comme on dit" ;o)

[Rédigé par: mummy active]

moi je suis pas fan du tout. Je trouve cela limite ridicule. J'aurais plus vu une communication classique sur le pourquoi du naturel.