Le principe :
des yaourts 100% Bio qui se lance pour la 1ère fois en TV.
A l’instar de
Neuf Telecom, le choix de l’agence a été d’aller vers un « backstage de la
pub » avec une touche « rurale » qui ajoute au charme des spots.
J'ai toujours peur que des pubs comme celles-ci ne fassent rire que les gens du milieu (marketing com) très parisiens mais ici, ils jouent aussi sur les valeurs de la province, ce qui n'est pas sans rappeler la déferlante chti du mois dernier.
Du coup, ce que j’aime
bien, c’est le fait qu’ils transportent directement le consommateur
dans l’univers du vrai (sans faire de jeu de mot avec le nom de la marque) et
du rustique. Même s’ils (les clients) ne retiennent pas tout, ils se souviendront sans doute
que ce sont des yaourts naturels.
Ce sera alors un pari réussi pour la marque qui ne doit pas avoir un budget extensible pour communiquer en TV...
En ce qui me
concerne, j’aime particulièrement celui où l’on parle du buzz (les pubeux
adorent qu’on se moque d’eux) : "et si on misait tout sur le web et puis on laisse faire le buzz".
Cette phrase va être culte chez moi !
Les 2 autres spots :
