Invité hier pour
découvrir la nouvelle gamme de produits capillaire professionnels de l’Oréal, j’ai
retrouvé quelques amis blogueurs, mais également des amis coiffeurs (et ca c’est
plus original et je ne saurais que trop les conseiller).
D’ailleurs, cette
petite soirée, parfaitement organisée, m’a replongée 2 ans en arrière lorsque
je travaillais pour Goldwell (l’une des plus grosses maison de produits
capillaire professionnels au monde).
Bref, je vous parle d’abord
de ce que je pense du lancement, d’un point de vue marketing et ensuite je
parle de la soirée (sérieux puis cool en somme).
Coté marketing donc. Les
coiffeurs représentent un énorme marché avec 60 000 salons de coiffure, ces artisans
sont bien plus nombreux que les boulangeries en France, il ne faut donc pas
en minimiser l’importance pour un groupe comme L’Oréal.
Par ailleurs, la
beauté des hommes est un marché en plein expansion (quoique un peu lent à la
détente finalement), il était assez logique que la partie professionnelle
(destinée aux coiffeurs et produits de revente chez les coiffeurs) s’y
intéressent. D’ailleurs, ils arrivent très tard sur le marché car presque
toutes les marques concurrentes sont présentes sur le segment depuis un petit
moment (Tigi, Wella, Goldwell et autres…).
En même temps, il est
vrai que les hommes sont moins prêts à passer du temps en salon de coiffure
(univers encore très féminisé sauf parfois dans le marais) et à dépenser 10 €
dans un shampooing ou encore 15 € dans
un gel (sans vouloir faire l’apologie des produits professionnels, ce ne sont
pas les mêmes ingrédients et sincèrement ca fait la différence).
Par contre, ils ont
lancé un système de coloration très rapide capable de recouvrir les cheveux
blancs pour les hommes mal à l’aise avec leur nouvelle chevelure poivre et sel.
Aucun risque pour les
cheveux et le cuir chevelu puisque pas d’ammoniaque (on est plus près d’un ton
sur ton avec un recouvrement maximum de 50 % de cheveux blancs), une couleur
faite en 5 minutes top chrono (idéal pour des hommes qui n’ont pas envie d’y
passer la journée) , une couleur qui dure 5 semaines et qui donne un effet très
naturel (le ton sur ton évite les effets racines et autres).
C’est bien sur le
produit qui m’a le plus intéressé car les hommes ont toujours du mal à passer à
la couleur (quand on sait qu’environ 70% des femmes ont les cheveux colorés en France
on se demande pourquoi). J’aimerais bien voir si ce produit très spécifique va
réussir à faire évoluer le marché.
Coté communication
(oui je fais toujours le distinguo désolé), je trouve intéressant qu’une marque
destinée aux professionnels s’intéresse au web et au consommateur final. En
effet, la sensibilisation du grand public pour ce type de produits est clef car
pour convaincre les coiffeurs de reprendre encore une nouvelle gamme de
produits car il est primordial qu’il y ai une demande consommateurs à la base.
Cela
peut également aider les coiffeurs (qui sont de très mauvais commerciaux) à
vendre leurs produits de revente (ils ont vraiment du mal en France alors que
dans d’autres pays comme la Suède, la revente représente près de 50% du CA).
Bon maintenant ma note est trop longue…ca me laisse peu de place pour parler de la soirée mais clairement c’était très bien organisée (mes photos sont ici).
Presque tout le monde s’est prêté au jeu et s’est fait couper les
cheveux. Cyril et Eric étant les plus grosses modifications !
