Suite à ma prise de parole lundi lors de ma conférence, une personne m'a demandé pourquoi je n'avais pas fait un focus sur Facebook.
Évidemment on ne peut pas parler de tout mais concernant Facebook c'est un peu différent.Bien sur il y a beaucoup d'opérations sur cette plateforme mais je ne connais pas 1excellent case study jusqu'à présent.
Toutefois je viens de découvrir une opération menée pour le compte de Teamlog (SSII - outsourcing d'ingénieurs) qui me parait intéressante car bien pensée et bien construite.
Brief: difficile de recruter des ingénieurs
Constat : les jeunes ingénieurs sont particulièrement friands de Facebook et des objets communicants comme l'Iphone (donc légèrement geek sur les bords).
L'agence (Virtuaz) a suivi l'une des règles clefs dans le marketing alternatif : allez là ou la cible se trouve, respecter les codes et faire de sa pub un divertissement.
Ainsi, ils ont créé un jeu "Pimp My Geek" qui permet aux gens de s'armer d'accessoires geek.
Afin d'avoir le max d'accessoires, le facebooker peut :
- Transmettre sa page à ses amis, en parler sur son blog et pousse ses lecteurs à voter pour lui, chaque vote lui rapportant des points.
- Forwarder l'application a ses amis et plus un joueur invite ses contacts, plus il gagne des points.
- Uploader son cv: Et hop 500 points d'un coup
Par ailleurs, l'application joue sur 2 clefs intéressantes :
- La personnalisation : en se créant son geek en ligne, le facebooker présente une partie de lui (sa partie virtuelle)
- L'égo : cela fonctionne énormément dans notre société et dans ce cadre un classement à été imaginé.
Cette opération permet de faire un gros coup de com autour de teamlog bien sur mais également de modifier la manière dont les ingénieurs vont l'appréhender ("elle à l'air cool cette boite").
Quand il s'agit de marketing, Facebook est toujours un peu compliqué car on rentre dans la sphère personnelle des gens et par ailleurs, le nombre d'applications a été si importante que beaucoup d'utilisateurs ne regardent plus trop et supprime tout ce qui a attrait à une application.
Par ailleurs, j'ai toujours un peu de mal avec des opérations complètement centrées sur Facebook car cela est un pari dangereux, cependant, cette application à déjà plus de 1300 utilisateurs inscrits en moins d'1 semaine et demi.
Peut être pas un study case mais une opération intéressante en tous cas !
