Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Non mais sérieux qu'est ce qui peut pousser les filles à mettre ce type de caleçons longs qui pourtant ne sied qu'à peut de personne et je ne parle même pas des garçons qui s'y sont mis eux aussi...
Autant vous le dire tout de suite, je ne vous donnerais pas forcément la réponse ici...
Par contre, vous la trouverez dans l'ouvrage dont je vais vous parler dans cette note : la sociologie des tendances par Guillaume Erner.
2 mots dans le titre de ce livre sont en totale appétence avec moi (en tous cas ce que j'aime) : sociologie et tendances.
Par conséquent, quand j'ai découvert cet ouvrage sur le blog d'Henri (et oui encore une fois) je me suis jeté dessus pour le parcourir.
Il faut avouer que les tendances sont un phénomène particulièrement intéressant je trouve et d'ailleurs comme le souligne l'auteur, notre relation face aux tendances évolue au fil de notre age.
Ainsi quand on est adolescent, on veut à tout prix ressembler aux autres et le mimétisme est de mise et puis avec le temps, notre seule volonté est d'être différent (qui a parlé de société égotique ?).
On essaie donc tous de se différencier sans se sentir trop éloigné des normes. Je parle ici de la masse bien sur (je m'inclus dedans) car dans nos sociétés il y a toujours des originaux qui nous inspire, que nous regardons avec envie et avec peur (voir amusement aussi).
Si on en croit le synopsis de ce livre, son objectif est "d'expliquer ces focalisations du désir par lesquelles des individus si différents les uns et des autres, sans s'être concertés, formulent les mêmes envies".
Il en va du prénom de l'enfant (voir l'étude de TNS), à la forme des gâteaux en passant par la cuisine (les resto chinois dans les années 90, les restos japonnais aujourd'hui..), aux couleurs de vos murs et même au système pileux...
Aussi frivole que puisse paraître le sujet, les tendances sont particulièrement intéressantes à comprendre pour mieux appréhender le rapport de de l'individu avec le corps social.
Ce livre est une vraie mine d'informations pour qui veut comprendre ces phénomènes en décrivant les différents types de tendance, la manière dont elles se diffusent dans notre société, l'implication des marchands dans ce jeu, les tendances qui deviennent style de vie (Bobos et autres...)...
En fait, s'il s'agit d'un livre de sociologie et d'autant plus de la collection "que sais-je ?", il reste très facile à lire car il nous touche dans notre quotidien.
Je suis sur que pour une fois vous pourrez vous amuser en lisant de la sociologie ! Si ca c'est pas un bon plan !

Généralement les questions que l'on se pose sont plutôt : comment toucher au mieux ma cible ? Comment j'améliore mon R.O.I. ? Est-ce que je vais les envoyer en magasin avec cette pub ?
Mais messieurs les publicitaires, vous êtes vous déjà intéressés un minimum au point de vue des consommateurs ?
En lisant cette note (que je vous conseille vivement de découvrir) qui explique l'évolution de la publicité et sa nécessaire évolution sur le web, l'auteur exprime également le fait que le consommateur n'a justement pas besoin de la publicité.
Ce dernier défend le fait que les consommateurs se conduisent de telle manière qu'ils ont suffisamment d'informations d'après leurs propres recherches et les avis de consommateurs qu'ils trouvent en ligne.
Je ne suis pas forcément d'accord avec cette affirmation, toutefois, il semble clair, que le secteur de la publicité est en train d'être bouleversé :
1. Les consommateurs ne font plus confiance dans la publicité (beaucoup d'études le prouvent)
2. Les consommateurs ne cherchent, généralement, pas à regarder des publicités mais plutôt à les éviter (boite spam, décodeur Tivo, Apple TV...)
3. Il y a une sur enchère publicitaire qui entraîne le tarif des espaces à la hausse tandis que cette même surenchère implique un intérêt de plus en plus faible par les consommateurs (qui a envie d'être déranger par de la pub quand il fait autre chose ?)

La publicité doit donc nécessairement évoluer, il existent des pistes particulièrement intéressantes comme la recherche sociale (obtenir des informations en fonction des goûts de mon réseau d'amis) ou la publicité contextuelle sur mobile.

Alors ont-ils besoin de la publicité ?
De mon coté, je reste assez persuadé que la communication "classique"reste malgré tout nécessaire pour les consommateurs afin de s'identifier Vs un ensemble de codes sociaux et tout simplement pour créer de la notoriété.
Par ailleurs, la publicité à un véritable rôle social et permet souvent de faire évoluer les mentalités.

Quoiqu'il en soit, les marketeux et autres pubeux devraient bien avoir cette question en tête et y réfléchir ne serait-ce qu'une minute ! Je ferais bien un sondage sur le sujet auprès d'eux d'ailleurs tient - peut être Stratégies ou Cb News accepterait de m'aider...

Cette semaine j'ai eu l'occasion de former quelques cadres d'une entreprise française très connue, faire une intervention pour l'agence H, bref, tout pleins de trucs sérieux sérieux !
Même hier, un samedi pourtant, j'ai fait un truc presque sérieux en allant voir l'expo de Warhol.
Mais, aujourd'hui je suis chez Mickey et ses amis (à Eurodisney) accompagnés de personnages haut en couleur : à moi le monde des poupées et sa chanson diabolique (non je vous épargne promis) mais aussi quelques autres attractions je l'espère !
Même sans soleil le bonheur se lira dans nos yeux et puis il faut dire qu'on prend bien soin de nous puisqu'une voiture est venu nous chercher chez nous et tout et tout !

Coté musique, je suis invité jeudi au concert de Birdpen, groupe d'électro rock qui me semble assez prometteur ! C'est un style que j'aime vraiment et je sens que ça va déboiter !
Je vous laisse donc les découvrir :

Bonne écoute et bon dimanche, moi je vais taquiner Minnie !

Il faut être honnête, les stars comiques utilisées à tout va dans les films publicitaires me laissent souvent de glace car il y a peu d'appétence en général, ils sont uniquement utilisés pour la sympathie qu'ils dégagent...
Typiquement la série Jamel et Dolce Gusto ne m'avait pas vraiment passionné (oui oui je sais que ça avait bien marché pourtant).
Si ici les films ne sont pas forcément hyper drôles, l'utilisation de Jamel qui lui même est handicapé est vraiment pertinente car il y a peu de stars pour lesquelles c'est le cas et d'ailleurs il y va à fond !
D'ailleurs, chose particulièrement étonnante, il se joue de son handicap et montre pour la première fois à l'écran sa main qu'il s'efforce pourtant tellement de cacher d'habitude.
Bref, envie de donner un coup de pouce à cette association pour les handicapés.

Comme je le disais lundi une des stratégies gagnantes en période de crise est d'être offensif car de manière générale les marchés sont sclérosés :
- Moins de pub donc une capacité à négocier les tarifs des espaces pub plus importante
- Moins de pub donc une attention plus forte des consommateurs
- Des consommateurs qui perdent la confiance et qui ont besoin qu'on leur redonne (et ce n'est pas en étant inactif que cela va arriver)
- Des magasins qui ont besoin d'animer leurs rayons avec des nouveautés et donc des têtes de gondoles qui doivent être plus faciles à récupérer

Saint Michel a donc décidé, malgré tout de lancer leur nouveau produit : une tablette de biscuit.
Le produit est une sorte de mix entre une barre chocolatée (au niveau des calories), une tablette de chocolat (au niveau de la forme) et un biscuit.
On suppose que la volonté derrière ce lancement est de moderniser la marque.
Histoire de parler du produit 2 minutes, je dirais que c'est bon mais qu'il faut avoir beaucoup d'eau à proximité et que je reste dubitatif sur le format.
Je ne connais pas le plan media, mais je trouve intéressant ici la manière dont la marque a communiqué avec les blogueurs.

Merci au modèle : Nico

2 raisons principales à cela : ils ont envoyé des produits (un gros pouf et une énorme tablette de biscuit) qui ont un effet "whaouh" et puis surtout ils ont envoyé tout cela au bureau en permettant à tout le monde de pouvoir gouter les produits.
Il ne faut oublier que le bouche à oreille offline (les vraies conversations quoi) représentent 90% du bouche à oreille et qu'en moyenne, une personne ayant une expérience avec un produit génère 46 conversations.
Par conséquent, le blogueur est content car il reçoit une info en avant première, il est surpris parce que personne ne s'attend à recevoir ce genre de chose, il est touché dans son égo (prouve à ses collègues qu'il reçoit des trucs hors du commun) et cela lui permet de gérer sa sociabilité (il est généreux - il en offre à tout le monde) voire de draguer (tient jeune fille à qui je n'avais jamais osé parlé - tu ne veux pas une tablette de Saint Michel, c'est nouveau...)...non là je m'égare !
Par contre, les fillms viraux ne fonctionnent pas vraiment (pas très amusants), espérons donc pour eux que les blogueurs se feront de bons relais d'opinion mais d'après ce que j'ai pu voir, ça à l'air de plutôt bien fonctionner.

C'est en tous cas ce que laisse supposer la décision qui empêche cette publicité de MTV d'être diffusée auprès de la cible. Et oui, c'est tellement plus logique de faire une pub et de la proposer à des consommateurs qui ne sont pas dedans...

Sérieusement !

Après le reportage, cher à Lam, qui expliquait que les jeux vidéos transformaient nos enfants en assassins sans foi ni loi, voici que le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) monte au créneau contre cette pub pour incitation à la violence.

Sincèrement, personnellement je la trouve vraiment bien réalisée cette pub, le 2ème(voire 3ème) degré est très clairement exprimé, en particulier à la fin quand on voit le jeune sauter avec son skate sur la jeune fille et la seule réaction que l'on peut avoir après avoir visionner cette pub, c'est de sourire et non d'aller taper son voisin.

Ce sont ce genre de pub un peu décalées qui nous font sourire et nous sorte du léthargisme télévisuel (bon c'est une pub destinée au cinéma mais quand même)...mais que nenni, la... a décidé qu'il fallait continuer à nous diffuser des pub chiantes...
Alors bien sur on peut se dire que cette publicité participe à un univers malsain global de violence mais de mon coté, je trouve cette décision vraiment grotesque.

C'est intéressant de voir 2 marques d'habits que tout séparent ou presque lancer en même temps une stratégie quasi identique et devenir concurrent.
En effet, les 2 marques ont décidé de monter en gamme en lançant chacune une marque de meilleure facture en France.
Ainsi, avec COS, H&M souhaite rendre le prêt-à-porter accessible en proposant des produits très mode mais également bien finis (80% de la production est faite en Europe), avec de belles matières (cuir, cachemire...) et donc durables.
Le concept n'est pas très nouveau puisqu'il a été lancé il y a déjà 1 an à Londres mais également dans d'autres villes européennes.
Du coté d'adidas, la nouvelle ligne imprononçable Slvr (Silver ?), vient se positionner entre Originals (partie mode street wear) et Y-3 (partenariat avec Yoshi Yamamoto avec des prix inaccessibles). L'ambition de cette ligne est de proposer des produits aux coupes sportives mais beaucoup mieux finis que ceux proposer par Originals et moins brandés adidas.
La baseline de cette ligne est "simplement parfait", ce qui laisse imaginer ce qu'ils souhaitent proposer aux clients...
Cette dernière a été lancé il y a à peine 2 semaines en France.

C'est dingue comme les vacances commençaient à me paraître lointaines et puis voilà le soleil qui repointe le bout de son nez.
Ah !!!! Paris sous le soleil, les terrasses et tout et tout...que du bonheur à venir sur les prochains mois - ca va être top et je vais tacher d'en profiter comme il se doit.
Quoiqu'il en soit, ca me redonne la pêche et ce n'est pas pour me déplaire !
Bon aujourd'hui le temps n'est pas au top mais bon on va faire comme si...

Coté musique, je vous repasse une chanson que j'avais mise en juillet 07 mais du coup comme je l'aime vraiment beaucoup...oh puis hein...c'est mon blog ici après tout !
Bon le titre est un peu vulgaire mais c'est le printemps [depuis hier] et pi faut profiter un peu de la vie après tout !
Juste un regret, c'est que cette chanson soit si courte - on se sent un peu obligé de la relancer du coup !

The high Speed Machine/ The Neptunes - Fuck and spend money

Vous savez ce qui vous reste à faire ce dimanche, bonne écoute !

Si vos amis ou vous même ne savez pas ce qu'est Twitter, alors regardez ce cartoon !
Bon je doute que ca vous donne envie mais au moins ca vous fera rire [enfin je pense]

source

Charlène Li est une ancienne analyste particulièrement connue de Forrester et ses analyses sont toujours très intéressantes.

Ici elle nous propose une présentation assez complète sur l'avenir des media sociaux.
Bien entendu avec le discours ca serait d'autant plus intéressant, mais cela dit, il y a plusieurs choses pertinentes à retenir, en particulier l'utilisation des réseaux d'amis dans les medias comme cela avait été fait par CNNN pour le discours d'investiture de Barak Obama.

Ainsi Current TV permet de voir les Twitt de ses amis concernant le programme TV qu'ils sont en train de regarder.
Imaginez vous regarder la nouvelle Star et voir sur votre écran les commentaires de vos amis...hein Eric !

De manière générale, elle explique que ces amis seront bientôt disponibles partout et à tout moment (shopping, TV, événement) et qu'il sera très facile d'avoir leurs avis, de partager avec eux en direct.

Elle explique également que les choses sont en train de se mettre en place, que rien n'est fixe pour le moment, autrement dit, qu'il ne faut surtout pas avoir d'idées arrêtées et qu'au contraire il faut continuer de surfer la vague si l'on ne veut pas se noyer !
Elle propose également une vision sur l'évolution des media sociaux : une présence de plus en plus forte des entreprises, des systèmes d'identification plus chevronnés...
Elle conclu en expliquant que les media sociaux seront inévitables pour les entreprises et qu'elles devraient préparer leur organisation pour les intégrer, cela signifie de tourner toute l'entreprise vers les clients !
Cela peut paraître une Lapalissade mais finalement aujourd'hui, en dehors des études quanti annuelles pour connaître la satisfaction des clients, les entreprises se moquent un peu de l'avis de chacun et c'est bien une partie du problème...

Je parle de moins en moins des vidéos virales qui sortent chaque jour sur Internet mais quand certaines sortent du lot, alors forcément je me fais un plaisir...
A l'instar des vidéos Sony Bravia, la vidéo de Samsung joue sur des éléments réels (des moutons + des paysans) pour créer quelque chose d'exceptionnel !
Les ingrédients sont là :
On part d'éléments bien de chez nous - très France profonde pour aller vers une vidéo dont on se demande si elle a été réalisé avec ou sans trucage.
C'est ce petit doute, accompagné de l'effet "fait à la maison", de la musique (très vieux western), des acteurs qui va faire le succès de cette vidéo qui vient tout juste de sortir.
Après peut être que les associations de défenses des animaux n'apprécieront pas mais je suis certain que cela fera sourire tous les autres ! D'ailleurs, j'avais écris un article pour le journal du net concernant la communication sur les animaux.
Le branding est présent en fin de vidéo, dommage toutefois qu'ils n'aient pas été au bout du concept - l'idéal aurait été de créé un mini site dédié (les temps sont durs...).

Photo de Pierre-Elie de Pibrac

Vous en avez marre de la déco Ikéa et de retrouver sur vos murs les mêmes photos que chez vos amis ?
Moi perso, c'est un truc que j'ai un peu du mal à supporter en tous cas, d'ailleurs, je n'ai quasi plus rien d'Ikea chez moi, aussi pratique que cela puisse être...
Et puis aujourd'hui, j'ai reçu un mail pour me présenter les services de mabellephoto.com.
Je parle assez rarement des mails que je reçois (heureusement car j'en récupère une dizaine par jour) mais je suis sensible à la déco et à la photo et surtout ce service me semble vraiment pertinent.
Il existe de nombreux sites pour les photos, ceux qui permettent de les stocker, ceux qui permettent de les développer, ceux qui permettent de vendre et d'acheter des photos en achat d'art mais là, le service va plus loin et c'est malin.

Comme je vous le disais il y a peu, je lis de temps en temps des BD/Roman et ayant vu beaucoup de recommandations positives sur Kiki de Montparnasse, je me suis penché sur ce livre.
Bien m'en a pris car je n'avais jamais entendu parlé de ce modèle pourtant si célèbre et dont je connaissais tout juste le dos via la photo de Man Ray, les Violons D'ingres (voir illustration).
Que ce soit à travers le nombre d'artistes qu'elle a côtoyé ou par son cheminement, la vie de cette femme est tout simplement fascinante et mérite largement d'être connue.
Cette lecture permet de mieux cerner l'ambiance du début du 20ième siècle et particulièrement celle autour des artistes - on découvre une autre facette de la vie de personnes telles que Man Ray, Pablo Picasso et de nombreux autres...
Cette immersion dans la vie d'un modèle donne aussi une toute autre vision de ce métier - cela me fait d'ailleurs penser aux Suicide Girls avec lesquelles j'ai passé la journée la semaine dernière.
Du coup, je me suis vraiment intéressé à cette artiste et j'ai appris qu'elle avait écrit sa biographie elle même avec un style littéraire limité mais qui laisse, par conséquent, toute la place à la sincérité - je vais bientôt me jeter dessus !

Lui je le connais depuis la maternelle, autant dire que ca fait un baille qu'on partage ensemble, qu'on discute...
Elle, je l'ai connu en prépa, elle arrivait tout juste du Maroc et nous avons sympathisé, puis il s'est trouvé que nous sommes allés à la même école de commerce, ce qui a bien sur soudé notre amitié.
Ils se sont rencontrés à plusieurs reprises lors de diners où je mixais un peu mes amis et voilà...hier j'étais à leur mariage civil.
C'est assez rare de participer au mariage de 2 excellents amis à soi - c'était hier et même si le temps n'était pas de la fête, dans leurs yeux le soleil brillait (note à moi même : ne jamais tenter d'écrire un roman à l'eau de rose...)
Par conséquent, vous imaginez sans doute les sentiments qui m'animent en ce moment.
Le mois prochain je serais au Maroc pour célébrer le véritable mariage [hier c'était l'union civile] et faire la fête avec leurs 300 convives.

Coté musique et sans transition, j'ai réalisé hier en cherchant sur mon blog que je n'avais jamais mis Prince...Même si je trouve que ces temps-çi je m'enferme un peu trop [ici] dans un style musical funk, ragga, rap, rnb, je ne peux faire autrement que mettre un morceau de cet artiste !

C'est une tuerie de soirée ce morceau quand même !J'espère que vous apprécierez !
Je vous souhaite un excellent dimanche (ensoleillé pour les parisiens) et une très bonne écoute.

Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais cela m'a fait tout drôle de voir cette campagne d'affichage pour annoncer la big fiesta de lundi soir sur Canal Plus pour fêter les 20 ans des Guignols de l'info. P... 20 ans !

C'est beau 20 ans. Et c'est encore plus beau pour une émission de télé toujours impertinente et qui depuis le début se joue des politiques, des stars du show biz. Ont-ils vraiment fait l'élection de Jacques Chirac en 95 ? Qui sait vraiment ? De temps à autres, ils ont fléchi, ils étaient moins bons. Et puis ça repart. C'est ça 20 ans, il faut accepter les hauts et les bas. Mais ils sont toujours là. Fidèle au rendez-vous. Si vous êtes fans, allez voir le site dédié pour le spécial anniversaire : www.putain20ans.fr

Et puis, il y a cette pub spécial 20 ans des Guignols. Ici encore, c'est décalé. Ce ne sont pas les marionnettes qui sont mise en avant. Ce sont les vrais gens qui, à leur insu, sont les porte-drapeaux de cette soirée spéciale anniversaire.

Explication de texte non officielle sur les coulisses de la création de cette campagne ici en vidéo :

Bravo à Canal pour avoir osé cette campagne et aux créatifs (même masqués) pour avoir osé en parler.

PPC

Ca y est, enfin, l'écologie et la protection de l'environnement sont enfin devenus des arguments de vente génériques, ce qui signifie que c'est un point important dans le choix des ménages pour ce qui concerne leurs achats. Quand on achète, on a besoin de se valoriser aussi et le fait d'acheter "écolo" soulage le coeur des petits consommateurs qui s'en trouvent réconfortés. Les annonceurs l'ont bien compris et commence à prendre le virage en se positionnant très clairement comme ici avec les exemples d'Apple (pub TV) avec son nouveau macBook et Sony (vidéo de démonstration) avec son nouveau téléviseur WE5. Il serait idiot de comparer les 2 vidéos qui n'ont pas été conçus pour les mêmes supports mais toutefois l'objectif est clairement affiché.

Certains parleront forcément d'écoblanchiment puisque que la meilleure manière de ne pas polluer, reste de ne pas acheter tout simplement mais toutefois ces avancées restent intéressantes puisque l'on sait bien que les consommateurs ne vont pas s'arrêter d'acheter (qui a dit "Socièté de consommation" ?).
Après on entrevoit certaines incohérences, comme le fait que le téléviseur Sony permette de mettre un écran de veille avec ses photos (et donc invite les consommateurs à le faire) alors que le mieux serait bien sur de l'éteindre.

Non ce blog ne se concentre pas sur Twitter mais il faut dire que ce service fait de plus en plus parlé de lui et que sa croissance et les utilisations possibles sont tout juste passionnantes, donc du coup, Suite aux différents articles que j'ai pu écrire, on me demande souvent comment l'on peut retrouver les marques présentes sur Twitter, s'il n'y a pas une sorte d'annuaire qui pourraient les répertorier.
Il se trouve qu'en lisant cet article, j'ai découvert de nouvelles manières de trouver les entreprises présentes sur ce réseau social :
Twibs.com : annuaire regroupant plus de 6 000 entreprises et permettant de voir leur dernier twitt, de les classer selon leur nombre de followers, de voter...
Twellows : un annuaire des utilisateurs de Twitter par thématique (art, automobile...) - ce n'est pas forcément un service spécialisé sur les entreprises mais quand leur compte est suffisamment important, alors elles sont représentées.
Un wiki regroupant tous les exemples de marketing dans les media sociaux : ce Wiki (comprenez page web nourrit par une multitudes d'internautes) ne se concentre pas uniquement sur Twitter mais répertorie tous les actions des marques Vs les media sociaux dont Twitter.
Une source d'information vraiment intéressante.

J'avais moi même répertorié un certain nombre de marques présentent sur Twitter et d'autres dont le compte était squatté.

Twitter fait beaucoup parlé de lui ces derniers temps mais souvent une question récurrente revient à laquelle personne n'avait encore de réponse : "Vous auriez des chiffres sur le profil des utilisateurs ?"
Voilà donc une chose résolue avec cette première étude de PEW très complète qui nous permet de mieux comprendre qui sont les utilisateurs de Twitter et l'usage qu'ils en ont.

Hier je suis allé pour la première fois à une lense party. Lense est un blog monté par des photographes qui cherchent à faire partager leur passion et permettre à des amateurs de devenir un peu plus éclairés.
Et hier, ils ont donc organisé un rallye photo dont le principe était de partir par équipe de 4/5 dans Paris et de recevoir des thèmes photos par SMS qu'il fallait imager du mieux possible. A la fin de la journée, un concours départagaient les équipes et un cadeau était offert à l'équipe gagnante.
Même si je ne connais pas grand chose à la photo, j'avoue que j'apprécie beaucoup cette forme d'art et que je vais m'y pencher de plus en plus...du coup cette Lense était l'occasion de faire un premier pas pour moi.
Finalement, la partie photo m'a intéressé bien sur mais ce qui m'a le plus passionné, c'est le fait de tomber dans une équipe de Suicide Girls.
J'ai découvert les Suicide Girls il y a environ 3 ans à l'occasion d'un article dans Technikart et j'ai toujours voulu en savoir plus sur ces filles.
Les personnes que j'ai découvert, Galou, Claire, Gaia et Emilia, en plus d'être jolies et sympas m'ont vraiment touché.
Une jolie journée donc durant laquelle, j'ai aussi eu l'occasion de découvrir le light painting, technique photo intégrant de longues pauses et de la lumière.

Coté musique, cette semaine j'ai redécouvert l'album que je préfère de Madonna à savoir American Life, du coup je partage avec vous l'un des morceaux que j'apprécie particulièrement !

Je vous souhaite une excellente écoute et un bon dimanche !

On propose de temps en temps des opérations blogueurs pour la bonne cause et il est bien difficile de ne pas participer.
Ainsi, grâce à cet article, Danone et Carrefour distribueront 10 repas aux restos du coeur.
Évidemment, cela reste un petit pas mais au moins il est fait et je me fais donc le relai de l'opération.
Les 6 et 7 Mars, est organisé une grande collecte alimentaire dans les magasins Carrefour, Carrefour Market et Champion et je vous invite donc bien sur à déposer quelques denrées alimentaires pour eux.
Par ailleurs, le partenariat entre Carrefour et Danone va vous permettre de participer puisque si vous achetez 5 produits Danone (y compris les offres en promotion dans les prospectus pour carrefour : du 25 Février au 8 Mars, pour Champion ; du 17 au 25 Mars), en faisant ces achats vous permettrez d'offrir un repas au Restos de Coeur, le but bien entendu, et d'en offrir le plus possible.

C'est assez rare ici (peut être la seconde fois en 3 ans et demi) mais j'ai trouvé ce post tellement intéressant que j'ai décidé de le traduire pour vous.
Il s'agit d'une interview d'Emmanuel Rosen auteur du fameux The anatomy of Buzz revisited par le non moins célèbre Guy Kawasaki.
Cette interview vous donnera également l'occasion de découvrir le service Alltop, très très utile quand on cherche de l'information et que je vous invite vivement à découvrir.

Ok le jeu de mot est nul mais en même temps je me mets au niveau de ce que l'on nous propose...
Déjà l'an dernier je m'étais dis qu'il fallait absolument que je fasse un billet sur la campagne d'affichage de ce producteur de poële à bois et puis...mais cette année ils remettent ca avec une création tout aussi navrante et je me devais de réagir...
Dans cette publicité, tout est mauvais, du jeu de mot trop facile(toujours de bon poële - wouhouh !), à la photo du PDG absolument pas aspirationnel (ok c'est un 68tards cool et puis quoi ?), jusqu'au nom de famille qui ne vous aura pas échappé (Dupire).

Ce qui est intéressant, c'est que quand on va sur le blog de l'agence, ils ont l'air de considérer cela comme une sorte de coup de buzz mais comment leur expliquer qu'à partir du moment où la campagne fait rire pour les mauvaises raisons (la moquerie en l'occurence), ca n'aide pas vraiment la marque mais bon passons...
De manière plus générale, dans le cadre d'un produit aussi spécifique, je ne suis pas certain que le media de masse que consitue l'affichage dans le métro soit la meilleure stratégie media mais bon...
Par ailleurs, jouer avec l'image d'un PDG est toujours à prendre avec des pincettes car une certaine cohérence est nécessaire et ce que l'on attend d'un poële à bois, à priori, ce n'est pas qu'il soit cool et fumeur de joints...
Enfin, étant donné le nom du PDG et la critique venant très facilement, je n'aurais définitivement pas joué dessus...
Reste à supposer que notre ami Jean-Pierre ait un énorme égo pour se complaire à se voir afficher dans le métro parisien mais cela non plus ne donne pas vraiment envie...

Si vous suivez un minimum le débat des billets sponsorisés, vous n'êtes pas sans savoir que depuis quelques années, c'est une véritable guerre de tranchée avec dans chacun des camps des personnes très remontées.
Et puis, au fur et à mesure, le paiement des blogueurs pour relayer des informations a peu à peu été accepté.
Et puis, Forrester, un institut d'étude particulièrement connu pour ces travaux sur le web 2.0 vient de relancer le débat en annonçant que "le paiement des blogueurs était ok" et en expliquant que cette méthode allait s'installer de manière durable.
Ils expliquent aussi les bonnes manières de faire des billets sponsorisés, à savoir de mettre un disclosure très clair prévenant les lecteurs que le billet a été rémunéré et en conservant la liberté de ton du blogueur.
Évidement, cette technique peut faire grincer des dents même si elle est déjà présente sur l'ensemble des autres media.
Toutefois, c'est une technique intéressante pour diffuser de l'information de manière rapide et efficace ou des contenus tels que des vidéos par exemple.
Evidement, elle ne peut pas répondre aux mêmes objectifs qu'une campagne de RP envers des blogueurs puisque l'engagement est forcément moindre mais les entreprises n'ont pas forcément qu'une problématique.
Quoiqu'il en soit, cela n'est pas du tout du goût de Google qui a répondu à travers son porte parole non officiel et qui demande à ce que ces posts ne soient pas considérés par Google (cela met en danger leur business de liens sponsorisés sur lequel ils ont la main mise).
Déjà l'année dernière, Google avait menacé les blogueurs d'une des plateformes de les déréférencer de leur index de recherche.
Une bataille rangée donc mais dont le résultat semble inévitable et qui devrait voir arriver des Twitt (ca c'est déjà vu) sponsorisés également.
Affaire à suivre !

Ce n'est pas la première fois que cela se produit, Dove avait d'ailleurs payé assez cher ses succès viraux en étant attaqué par Greenpeace.
Ici la situation est un peu différente et me fait véritablement penser au combat Microsoft/Apple.
Si vous ne l'avez pas vu, voici la publicité qu'avait sorti Heineken il y a quelques mois et qui avait eu un très joli succès sur le web :

Et puis Bavaria, une autre marque de bière a su saisir l'opportunité en lançant à son tour un film mais en tournant en dérision les clichés que défend son concurrent :

Il ont poussé le vice en reproduisant la cuisine de la publicité d'Heineken.
Ainsi Bavaria explique d'une certaine manière que leurs clients sont un peu plus malins que ceux du concurrent, ce qui est clairement aspirationnel !
Résultat : une publicité fraîche qui fait forcément rire hommes et femmes et qui fera sans doute grincer les dents d'Heineken !
Une stratégie un peu dangereuse dans laquelle il va falloir savoir être joueur !
Cela dit, il faut croire qu'en ce moment les pub comparatives ont le vent en poupe puisque Blackberry vient tout juste de sortir une pub où ils attaquent l'Iphone.

Source

Quand j'ai écris ma note concernant le changement de design de mon blog, j'ai pas mal appuyé sur la photo du header.
Clairement, je ne voulais pas une photo classique de portrait que j'aurais trouvé vraiment trop triste...

J'ai donc contacté Lam qui a accepté de faire la photo à la condition sinequanon que je fasse ce qu'il veule, à savoir une photo aérienne.
Ca tombait plutôt bien, j'adore ça et ça collait avec mes envies.
Mais, s'il est difficile de poser pour une photo classique sans faire trop coincé, faire une photo réussie en l'air, c'est encore une autre paire de manches.
Nous voilà donc en train de dépouiller les lits et canapés pour me créer une aire d'atterrissage un peu près potable bien que pas très longue ni large.
Après quelques essais, nous nous sommes vite rendu compte que ça allait être compliqué d'avoir une position cool en l'air...
Nous avons cherché mille techniques avec Gé et Lam pour finir par me mettre accroupi et détendre l'ensemble en l'air.
Du coup, 10 000 essais et autant de fous rires après, nous avons quand même réussi à faire quelques clichés dont celui que vous pouvez voir actuellement dans mon header.
Bien sur il n'est pas parfait, j'aurais aimé sourire, regarder un peu plus l'objectif mais bon...on fait ce qu'on peut et puis il faut dire qu'après 2h30 de sauts ininterrompus, j'avais un peu chaud !
Et dire que la majorité des gens pensent que c'est une image prise debout qu'on a simplement tournée...c'est pas bien grave, je me suis fait plaisir et puis j'ai surtout passé un excellent moment !

Et voilà la 1ère semaine de retour de congé qui s'achève.
Récupération du décalage horaire, reprise du boulot, coup de fil avec les amis, bref le retour quoi !
Ce WE j'ai eu l'occasion d'aller voir le dernier film de Clint Eastwood (Gran Torino) et c'est franchement mortel - j'ai profité du soleil en passant mon temps sur des terrasses, fait une photo aérienne pour adidas, passé un bon moment au salon de l'hôtel Hyatt de la place Vendôme, bien rigolé dans un japonnais de Palais Royal, bref, un WE bien rempli et plutôt cool !
Comme vous pouvez le voir sur la photo, je suis également content d'avoir trouvé une nouvelle boutique de petite créatrice avec pleins de trucs géniaux dedans (dont ce pendentif) - hum...une nouvelle source d'inspiration.

Coté musique, en fait, c'est assez rigolo mais en cherchant un clip d'Hocus Pocus, je me suis mis à chercher qui était le graphiste derrière.
Je trouve ce clip au top car simple, différent, efficace bref...
Je suis donc très facilement remonté jusque Arthur King pour me rendre compte que je connaissais (et aimais) pleins de choses qu'il a pu faire que ce soit le clip de Just for Kicks, le tshirt (je suis funky, je suis frenchy), bref, des travaux que je respecte vraiment sans même savoir qu'une seule personne était derrière tout cela.
Je me devais donc de partager cela avec vous.
En attendant, je vous laisse découvrir le clip dont je parle donc parce qu'en plus j'aime beaucoup ce groupe :

Hocus Pocus : Hip Hop? from Arthur King on Vimeo.

Je vous souhaite une bonne écoute et une excellente fin de journée !