Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Somebody that I used to know
I saw that one when it came out and forgot about it and it's now 38 millions views… So it's from beginning of the month but still:


The video of the launch of One hour per second


3M to answer the last Volkswagen video


Star wars Kinect


The like belt : really ?

LikeBelt from deeplocal on Vimeo.

Tropicana and the sun in London
I'm not a big fan of this video but since there is nothing amazing these days…


The Chevy Super bowl ad

Nurun vient de diffuser un "white paper" sur les temps morts et plus précisément, les temps de transport.
Vous savez ce moment où chacun se regarde dans le blanc des yeux en se demandant qui peut sentir aussi mauvais…ou, si vous êtes en voiture, le moment où vous essayez de passer vos coups de fil, de vous maquillez/raser, bref d'occuper ce temps en faisant attention que la police ne vous chope pas...
Pour être un peu plus précis, que ce soit en voiture, en transport en commun, en scooter, à pied, en vélo, à cheval ou en trottinette, c'est en moyenne 38 minutes que l'on passe dans les transports au quotidien dans les pays de l'OCDE et la tendance est évidemment à la hausse dans la mesure ou le prix de l'immobilier pousse à l'éloignement (cela changera quand le travail à la maison sera mieux accepté par les entreprises mais nous n'y sommes pas encore...).
La conséquence est simplement que nous cherchons tous à nous distraire (musique, travail, jeux, lire les news…) et une étude de "the Association of Publishing Agencies" a même déterminé que 67% des répondants souhaitaient que les marques leur proposent des contenus pour combler ces temps morts.
Plusieurs idées surviennent comme par exemple les bons vieux podcasts qui permettent pendant un temps mort de profiter d'informations fraîches, nouvelles et pourquoi pas utiles.
Typiquement, je m'intéresse à la photo en ce moment et je serai ravi d'avoir des cours proposés par Canon ou Nikon que je puisse écouter pendant mes temps de transport.

L'application "readitlater" (qui comme son nom l'indique permet de lire plus tard des articles que vous avez trouvé à priori intéressants) ne s'y est pas trompé et m'est fortement utile dès lors que j'ai un temps mort. mais ce n'est pas si simple de lire dans les transports surtout quand on est serré comme des sardines, il manque donc une appli qui lise ce contenu tout simplement. D'ailleurs, cela fonctionnerait aussi pour la voiture…
Ainsi des marques comme Dominos Pizza, Microsoft ou encore Toy'R US ont fait des avancées dans ce sens. Sans bien sur parler de l'exemple que tout le monde a sur les lèvres : Tesco et son fameux shopping en attendant le métro.
Il y a de nombreuses idées dans ce papier relativement court et que je ne saurai trop vous inviter à découvrir et lire.
Je suis certain que la marque pour laquelle vous bossez peut avoir une forme d'utilité dans ces moments là. Il suffit juste d'y penser.

On a vite fait d'aller à des raccourcis du genre "les individus sur les médias sociaux" en oubliant parfois que les usages divergent d'un pays à l'autre.
De mon coté, les chiffres sur lesquels je me basais étaient assez vieux et donc avec des usages qui avaient nécessairement évolué.
Heureusement, Forrester nous livre la mise à jour de son étude Technographics qui permet de mieux comprendre (et simplement) les usages par pays et par zone.
Forrester distinguent plusieurs typologies d'usages :
1. Les créateurs : publient et créent du contenus texte, audio ou vidéo (24% des internautes aux US et 17% en France)
2. Les Conversationalistes : ont des profils sociaux type Twitter qu'ils mettent à jour (36% aux US et 22% en France)
3. Les Critiques : mettent des commentaires, des avis sur les produits, participent aux forums (36% aux US et 30% en France)
4. Les collectionneurs : consomment beaucoup de contenus et utilisent des outils type flux RSS, ajoutent des tags aux photos… (23% aux US et 23% en France)
5. Les "joiners" : ont un profil social générique (68% aux US et 50% en France)
6. Les spectateurs :lisent des blogs, les forums, les avis… (73% aux US et 68% en France)
7. Les inactifs : ne font rien de tout ca (14% aux US et 22% en France)

Il en ressort des choses que l'on sait déjà parfois mais d'autres que l'on avait parfois occulté :
1. Dans les pays émergents, seuls 7% des internautes sont inactifs sur les réseaux sociaux - le taux de pénétration d'internet est parfois encore faible mais l'activité très forte
2. Plus de 75% des internautes citadins chinois et indiens sont des créateurs de contenus (24% aux US pour mémoire).
3. Dans les pays occidentaux où nous avons un usage avancé, les consommateurs sont plutôt des spectateurs que des créateurs de contenu. Ils sont beaucoup plus passifs (dans les pays émergents 66% des internautes participent à la conversation (conversationalist).
4. Il y a des grandes variations en Europe, typiquement les italiens et les suédois sont 2 fois plus actifs sur les médias sociaux que les allemands par exemple ou encore quand 38% des italiens sont des créateurs de contenus, la moyenne européenne est à 20%.
5. L'Asie est une région dans laquelle les internautes sont tous très actifs (97% des internautes citadins chinois et indiens sont présents sur les réseaux sociaux), tous…sauf les japonais pour lesquels l'anonymat est très important. Ils sont seulement 13% à aller sur Facebook au moins 1 fois par mois. Par contre, il préfèrent des sites comme Twitter ou Mixi qui leur assurent l'anonymat s'ils le souhaitent.

Les conséquences évidentes de tout cela sont qu'il faut absolument avoir une approche locale quand on parle de réseaux sociaux (et on ne parle pas juste de remplacer Twitter par Weibo quand on est en Chine mais bien de considérer les usages). L'anonymat, la volonté de créer du contenu ou même simplement de participer sont des éléments à prendre en considération pour chaque pays afin de s'adapter efficacement. Attention à ne pas tout attendre de l'UGC (User Generated Content) en Europe par exemple (à part en Italie).
En fonction des pays les investissements ne doivent pas être les mêmes non plus évidemment puisque ces derniers doivent dépendre des usages.
A noter par ailleurs, la croissance exponentielle du mobile qui devrait changer pas mal les usages. Ainsi, Forrester remarque que les possesseurs de smartphone aux US devraient passer de 39% des possesseurs de mobiles en 2011 à plus de 50% en 2015.

Ce WE je suis allé au Château de Versailles afin d'enm=: visiter l'Opéra.
Je suis retourné plusieurs fois au Château ces derniers temps mais cela fait des années que je n'avais pas vu l'opéra, autant dire que ca devait être lors de l'une de ces visites de classe pendant lesquelles de toute manière l'on écoute rien.
Hier, j'étais attentif et ce n'était pas difficile car le directeur technique qui nous a présenté l'opéra était juste incroyable de culture, d'humour et donc dôté d'une vraie capacité à transmettre.
Nous avons visité l'opéra du sous-sol au plafond en passant évidemment par la salle et la scène (la 2ème plus grande de France après l'Opéra Garnier).
Si vous en avez l'occasion, n'hésitez surtout pas.
De mon coté, c'était aussi l'occasion de tester le Sony Nex-7 que la marque m'a gentillement prêté et si la prise en main n'a pas été si évidente, je commence à vraiment apprécier ce petit format avec beaucoup de fonctionnalités et de capacités.
L'opéra étant particulièrement sombre, ce n'était pas si évident de prendre des photos mais le résultat est là si ca vous intéresse.

Coté musique, on change d'ambiance car j'ai eu la chance de rencontrer un artiste hallucinant que vous ne connaissez peut être pas encore. Bernhoft est norvégien, il vient de remporter 2 grammy awards dans son pays dont celui de meilleur artiste de l'année et il m'a juste bluffé de gentillesse et d'accessibilité mais surtout, et c'est ce qui nous intéresse, le bonhomme est juste énorme sur scène.
C'est rare de voir des artistes qui vous laisse béat, bouche grande ouverte, tellement ils envoient.
C'est le cas de Bernhoft que je vous invite à découvrir ou réécouter.


Bonne écoute et bon dimanche

L'EBG (Electronic Business Group) que vous connaissez sans doute a décidé de lancer un nouveau blog qui se veut un endroit de décryptage des innovations qui touchent l’entreprise, d’analyses et de tribunes, pour générer du dialogue et des échanges entre professionnels, un peu à l’instar de leurs conférences.

Ils m'ont proposé d'y écrire un article en me soumettant le sujet suivant :

« Le Marketing Social a-t-il réussit à percer dans le budget d’achat d’espace des annonceurs ? »

Je me suis permis de modifier le titre pour traiter le sujet et donner mon avis, que je vous invite à découvrir donc :

"On ne peut ignorer l'ensemble des études qui montrent à quel point les budgets des annonceurs sur le web social a crû pour atteindre plus de 4 milliards de dollars au niveau mondial.