Nurun vient de diffuser un "white paper" sur les temps morts et plus précisément, les temps de transport.
Vous savez ce moment où chacun se regarde dans le blanc des yeux en se demandant qui peut sentir aussi mauvais…ou, si vous êtes en voiture, le moment où vous essayez de passer vos coups de fil, de vous maquillez/raser, bref d'occuper ce temps en faisant attention que la police ne vous chope pas...
Pour être un peu plus précis, que ce soit en voiture, en transport en commun, en scooter, à pied, en vélo, à cheval ou en trottinette, c'est en moyenne 38 minutes que l'on passe dans les transports au quotidien dans les pays de l'OCDE et la tendance est évidemment à la hausse dans la mesure ou le prix de l'immobilier pousse à l'éloignement (cela changera quand le travail à la maison sera mieux accepté par les entreprises mais nous n'y sommes pas encore...).
La conséquence est simplement que nous cherchons tous à nous distraire (musique, travail, jeux, lire les news…) et une étude de "the Association of Publishing Agencies" a même déterminé que 67% des répondants souhaitaient que les marques leur proposent des contenus pour combler ces temps morts.
Plusieurs idées surviennent comme par exemple les bons vieux podcasts qui permettent pendant un temps mort de profiter d'informations fraîches, nouvelles et pourquoi pas utiles.
Typiquement, je m'intéresse à la photo en ce moment et je serai ravi d'avoir des cours proposés par Canon ou Nikon que je puisse écouter pendant mes temps de transport.
L'application "readitlater" (qui comme son nom l'indique permet de lire plus tard des articles que vous avez trouvé à priori intéressants) ne s'y est pas trompé et m'est fortement utile dès lors que j'ai un temps mort. mais ce n'est pas si simple de lire dans les transports surtout quand on est serré comme des sardines, il manque donc une appli qui lise ce contenu tout simplement. D'ailleurs, cela fonctionnerait aussi pour la voiture…
Ainsi des marques comme Dominos Pizza, Microsoft ou encore Toy'R US ont fait des avancées dans ce sens. Sans bien sur parler de l'exemple que tout le monde a sur les lèvres : Tesco et son fameux shopping en attendant le métro.
Il y a de nombreuses idées dans ce papier relativement court et que je ne saurai trop vous inviter à découvrir et lire.
Je suis certain que la marque pour laquelle vous bossez peut avoir une forme d'utilité dans ces moments là. Il suffit juste d'y penser.
