Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Le buzz, le buzz, le buzz : le mot est lâché et on essaie de faire parler les gens, de les faire se poser des questions.

Pour ce faire, rien de mieux que de les surprendre par exemple.

C'est ainsi que j'ai vu débarquer un Yéti à mon bureau :

A priori il à l'air assez casse cou aussi ce Yéti :

En tous cas, c'est plutôt pas trop mal et je ne saurais pas qui se cache derrière tout ça puisque je pense qu'au moment du reveal, je serais en vacances et bien loin trop au soleil pour penser à un Yéti aussi sympathique soit-t-il !

Histoire de bien faire la différence entre le buzz et le viral, le buzz consiste à mettre en place une action dont les gens vont parler, quelque chose de suffisamment spectaculaire pour surprendre, cela peut être online mais aussi offline, tandis que le viral consiste à mettre en place un support que les gens vont pouvoir facilement s'envoyer (photos, vidéos...). Généralement, une opération de Buzz réussie est liée au viral afin d'avoir une plus grande portée évidemment.

On a vu ces derniers temps de jolies opérations (commerciales ou pas) avec des mouvements de foules (idée venant initialement des flash mob d'ailleurs)

Rappelez-vous :


Ou encore :


Mais là, je trouve cette action dans un stade Coréen encore plus exceptionnelle que ce soit par la finesse du rendu que par la rapidité d'exécution (la vidéo a été un peu accélérée pour un effet vidéo plus marquant quand même) !
Jugez par vous même :

Et encore plus impressionnant, grâce au Tweet de  laurent, je découvre les Mass Game de Corée, un vrai sport local:

Source

Quelles seront vos bonnes résolutions pour 2009 ?
C'est LA question qui a été posée aux internautes sur ce blog et relayée sous forme de sondage sur les blogs des amis qui ont bien voulu le relayer entre Noël et Jour de l'An.

La promesse ? Constituer avec toutes les réponses un nuage de bonnes résolutions 2009 en mode intelligence collective.

Le résultat ? Comme un seul nuage de mots-clefs ne suffisait peut-être pas, et parce qu'en 2009 on a bien le droit d'avoir plus, voici :
1- un nuage de bonnes résolutions en mode woordle tag,
2- une vidéo de synthèse des tendances qui se dégagent à la mode How To -Les clefs du succès de PPC et HK !
3- un nuage des 7 familles de résolutions.


1- Le nuage de bonnes résolutions 2009 en mode tag wordle :

La semaine dernière je titrais l'une de mes notes "Pourquoi est-ce que je me la raconte autant?" en vous montrant une photo de moi...et je vous promettais une réponse pour le lendemain.
Force est de constater que la réponse s'est faite quelque peu attendre mais la voici enfin :

Et oui, Levi's a invité un certain nombre de blogueurs à participer à leur opération pour le relancement du jeans 501.
Le principe était de se faire filmer et de s'exprimer en toute sincérité : s'ouvrir et se déboutonner quoi !
Vous comprendrez rapidement que j'ai profité de l'occasion pour rigoler un peu...et du coup la photo mise en ligne la semaine dernière est cohérente avec la vidéo (évidemment), bref, voici pour le pourquoi du comment.
Par contre, il y a également une 2ème photo en extérieur sur laquelle je suis beaucoup plus moi même et que j'aime beaucoup d'ailleurs.

Je sais bien que ceux qui vont tomber sur le site vont se dire que je suis un gros connard mais en même temps ça m'amusait et c'est bien le principal.
Bref parlons de l'opération plutôt !
Je trouve intéressant la manière dont Levi's essaie de retrouver sa position de leader du jeans en remettant en avant de manière sophistiquée LE JEANS de référence, celui qui a fait son succès, celui que tout le monde a porté au moins une fois dans sa vie : le 501 !
C'est d'autant plus malin qu'il y a un retour fort aux choses vraies, aux choses d'antan et le 501 peut donc faire parti de ce lot si tenté que son sex-appeal soit suffisamment retravaillé (d'autan ok mais un peu de sexy baby !).
Et oui, vous n'êtes pas sans ignorer que les Diesel et autre Energy se sont engouffrés dans la brèche du jeans fashion (et du tarif fashion d'ailleurs) que Levi's n'a jamais su prendre en route...
A travers cette opération Levi's a joué intelligemment car plutôt que d'utiliser une égérie très connue, ils ont privilégié des célébrités locales (local heroes) ou en tous cas très ciblés par segments (les blogueurs étant 1 des segment) afin de toucher les gens par micro communautés.
Un peu de bouche à oreille dans tous les coins donc pour redonner sa vraie valeur au jeans avec des gens vrais : pas de paillette, pas de fioriture, juste une personne face caméra.
Cela donne une forte note de crédibilité et des valeurs intéressantes à la marque et au produit, des valeurs retrouvées d'une certaine manière.
Bien sur cette seule opération ne pourra pas repositionner le 501 mais je trouve que la démarche va dans le bon sens, celui de l'ouverture, celui de choses vraies et s'ils continuent ainsi, je parierais que ce jeans pourrait retrouver sa position de chouchou des trendsetters et redonner ses lettres de noblesse à Levi's.

Burger King est l’une des  marques à avoir initié l’une des premières vidéos virales avec son poulet dansant. Cependant à l’époque, le bruit généré n’avait pas été rétribué à Burger King car la marque n’apparaissait pas ou trop peu !
Cette fois ci, ils ont pris le tendance inverse en mettant la marque au cœur de leur buzz. Ainsi, ils ont annoncé aux clients de la chaîne que leur fameux Whooper (oui je sais que ce nom vous fait rêver) n’était plus en vente et ils ont tout simplement filmé leur réaction.
Une pure opération de buzz qui fonctionne sur le principe du manque !

Elle va forcément faire parler les clients et la vidéo est une marque de fidélité puisque qu’évidemment les clients (dé)montre leur attachement à la marque.
Une chose est sure, il ne faut pas qu’il le retire des ventes voire même, s’ils pouvaient penser aux petits frenchies que nous sommes….