Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Quelles seront vos bonnes résolutions pour 2009 ?
C'est LA question qui a été posée aux internautes sur ce blog et relayée sous forme de sondage sur les blogs des amis qui ont bien voulu le relayer entre Noël et Jour de l'An.

La promesse ? Constituer avec toutes les réponses un nuage de bonnes résolutions 2009 en mode intelligence collective.

Le résultat ? Comme un seul nuage de mots-clefs ne suffisait peut-être pas, et parce qu'en 2009 on a bien le droit d'avoir plus, voici :
1- un nuage de bonnes résolutions en mode woordle tag,
2- une vidéo de synthèse des tendances qui se dégagent à la mode How To -Les clefs du succès de PPC et HK !
3- un nuage des 7 familles de résolutions.


1- Le nuage de bonnes résolutions 2009 en mode tag wordle :

Vous avez remarqué le gros PLUS qui ressort ? Bonne nouvelle, c'est signe de volontarisme. À côté de ce gros plus, on remarque Résolutions, Être, Bien, Tous, perdre, Arrêter, Moins (!), Profiter, Faire, Prendre, Tous, etc...

2- La vidéo de synthèse des 7 grandes familles de résolutions qui se dégagent à la mode How To - Les clefs du succès de PPC & HK (enregistrée dans un camion !) :





En résumé, voilà, organisées en 7 familles, ce que les 200 participants ont décidé pour 2009 :

1. Les Equilibristes : trouver le bon équilibre entre vie privée / vie professionnelle
2. Les Optimiseurs : devenir meilleur (sport, créatif, sexe, + riche)
3. Les Rupturistes : tout changer (job, appart, etc...)
4. Les techno-sensibles : vivre la vie en high-tech (encore plus, encore moins)
5. Les Abandonnistes : arrêter de (grossir, fumer, boire...)
6. Les Explorateurs : trouver l'amour,
7. Les Commenceurs : apprendre (musique, langues...)

3- Last but not least, le nuage des 7 familles (à faire pâlir ou sourire les instituts de sondages) :

Merci à tous les participants ainsi qu'aux blogueurs et blogueuses qui ont relayé et/ou participé à ce Grand Sondage : Damiblog, Guim, PPC, bozarblog, fadhilabrahimi, blogdebenjamin, radeville, spleenheart, stelladelarhune.net, blog-not.com, Choses vues by mry, Yann Savidan, webdesign.alchymi, trait-tres, hush-hush.fr, kickandrun, Nicolas Schrivers, s2ho4, blog-introduction.fr, veniale, Henri Kaufman, lemonde du blog, Drine Déblog', tunzit, Bruce Gao, Ainsi va mon monde, scott-bono, lolobobo.fr, blog.zebaker.eu, jbonnel, Dumeny, demon days in paris, menageresdemoinsde50ans, storytelling, Maubon, shesapinklady, Le blog du moderateur, starbox, Mademoiselle Charline, Mastercom, Cyrille Chaudoit, crisedanslesmedias, Vinvin, skevents, leblogdeseb, shupiensuisse, Jérome Laffont, girlytendances, ifan-web, Jérome Choain, jecausetouteseule, unjourviendracouleurdorange, Librairie-voyage, Les Photos d'Olivier, tendressebordel, blogborygmes, reinhart, tsewa03, parishuit, fightforblogiz.com, jali, sailyne, badhairdays, Plouceur, leto, notes perissables, Los Desperados, buena-onda, tillybayardrichard, dubucs blog, intelligence collective, leondit, kickandrun, raydacteur, montours, tendance media, conseils-damie, autoacbc, Goomradio, mes gouts mescouleurs nietzschetamere, Gonzague Dambricourt, Miss blablabla, zelaurent, Lantredekag, Planetargonautes, lasudinette, Tristan au quotidien, Henry Michel, Sevelin, Fille-facile.fr, Grégory Pouy, Passantepensante, Pigeon pigeon pigeon, Frogita, recrutementcirculaire.blog.ouestjob, badaboks, Cristalline, Titlap, Grégoire Gagnon, dezineo, connexionsplanning, lekumedesjours, Thomas Clement, blablaweb, asafish, marketingisdead, occurrence, vicnent, sensduclient, Jamdanse , l-enoteca.20minutes !

Bonne bonne année 2009 à vous tous !

PPC

La semaine dernière je titrais l'une de mes notes "Pourquoi est-ce que je me la raconte autant?" en vous montrant une photo de moi...et je vous promettais une réponse pour le lendemain.
Force est de constater que la réponse s'est faite quelque peu attendre mais la voici enfin :

Et oui, Levi's a invité un certain nombre de blogueurs à participer à leur opération pour le relancement du jeans 501.
Le principe était de se faire filmer et de s'exprimer en toute sincérité : s'ouvrir et se déboutonner quoi !
Vous comprendrez rapidement que j'ai profité de l'occasion pour rigoler un peu...et du coup la photo mise en ligne la semaine dernière est cohérente avec la vidéo (évidemment), bref, voici pour le pourquoi du comment.
Par contre, il y a également une 2ème photo en extérieur sur laquelle je suis beaucoup plus moi même et que j'aime beaucoup d'ailleurs.

Je sais bien que ceux qui vont tomber sur le site vont se dire que je suis un gros connard mais en même temps ça m'amusait et c'est bien le principal.
Bref parlons de l'opération plutôt !
Je trouve intéressant la manière dont Levi's essaie de retrouver sa position de leader du jeans en remettant en avant de manière sophistiquée LE JEANS de référence, celui qui a fait son succès, celui que tout le monde a porté au moins une fois dans sa vie : le 501 !
C'est d'autant plus malin qu'il y a un retour fort aux choses vraies, aux choses d'antan et le 501 peut donc faire parti de ce lot si tenté que son sex-appeal soit suffisamment retravaillé (d'autan ok mais un peu de sexy baby !).
Et oui, vous n'êtes pas sans ignorer que les Diesel et autre Energy se sont engouffrés dans la brèche du jeans fashion (et du tarif fashion d'ailleurs) que Levi's n'a jamais su prendre en route...
A travers cette opération Levi's a joué intelligemment car plutôt que d'utiliser une égérie très connue, ils ont privilégié des célébrités locales (local heroes) ou en tous cas très ciblés par segments (les blogueurs étant 1 des segment) afin de toucher les gens par micro communautés.
Un peu de bouche à oreille dans tous les coins donc pour redonner sa vraie valeur au jeans avec des gens vrais : pas de paillette, pas de fioriture, juste une personne face caméra.
Cela donne une forte note de crédibilité et des valeurs intéressantes à la marque et au produit, des valeurs retrouvées d'une certaine manière.
Bien sur cette seule opération ne pourra pas repositionner le 501 mais je trouve que la démarche va dans le bon sens, celui de l'ouverture, celui de choses vraies et s'ils continuent ainsi, je parierais que ce jeans pourrait retrouver sa position de chouchou des trendsetters et redonner ses lettres de noblesse à Levi's.

Burger King est l’une des  marques à avoir initié l’une des premières vidéos virales avec son poulet dansant. Cependant à l’époque, le bruit généré n’avait pas été rétribué à Burger King car la marque n’apparaissait pas ou trop peu !
Cette fois ci, ils ont pris le tendance inverse en mettant la marque au cœur de leur buzz. Ainsi, ils ont annoncé aux clients de la chaîne que leur fameux Whooper (oui je sais que ce nom vous fait rêver) n’était plus en vente et ils ont tout simplement filmé leur réaction.
Une pure opération de buzz qui fonctionne sur le principe du manque !

Elle va forcément faire parler les clients et la vidéo est une marque de fidélité puisque qu’évidemment les clients (dé)montre leur attachement à la marque.
Une chose est sure, il ne faut pas qu’il le retire des ventes voire même, s’ils pouvaient penser aux petits frenchies que nous sommes….

KISS ?  « Keep It Simple And Stupid »
Il n’y a rien de meilleur que les publicités simples : simple à comprendre, simple à déchiffrer !
Cette pub qui annonce les 8 airbag de la nouvelle S500 est facile, c’est vrai, un peu sexiste (sans doute pour les plus féministes) mais le message passe et s’imprime dans les esprits !
Je trouve que cette pub, que j’ai découvert chez Sandrine, est juste excellente !

Cela fait un petit moment que l'on parle de cette boisson belge nommée "security feel better" et de sa capacité a vous permettre de digérer en 1 heure l'alcool et la nourriture que vous aurez bu ou manger précédemment.
De vifs débats ont d'ailleurs eu lieu sur la capacité (ou pas...) d'une boisson à faire tomber son taux d'alcoolémie.
Quoiqu'il en soit, il faut croire que le produit se vend bien puisqu'ils viennent de se payer une campagne de communication en affichage.
Cette pub saura forcément retenir l'attention des passants étant donné la photo très "porno chic" et la baseline qui va avec "Some things are hard to swallow" (comprenez, certaines choses sont difficiles à avaler même si la version francaise est un peu plus light et dit "digérer").
"J'apprécie" particulièrement le petit liquide blanc qui semble couler du coin droit de sa bouche (cliquez sur la photo et vous y verrez ce que vous voulez...).
Cette technique de communication à la mode (Nolita) permet à une marque avec un budget réduit de beaucoup plus marquer les esprits.
Après, reste à savoir si ce type de campagne (comme celle de Elave) créé plus que de la notorièté, c'est à dire, l'envie d'acheter.
Ici, je ne suis pas sur... et vous, vous en pensez quoi  ?

Source : Sandrine

Dim a lancé un nouveau soutien gorge qui techniquement permet de soutenir sans armature.
N’étant pas une fille, je m’arrêterais là pour la description produit mais ce qui est plus notable, c’est la stratégie de communication qu’à faite Dim autour de ce lancement produit.
Une communication via les médias classiques bien sur mais ils ont également utilisé beaucoup de marketing alternatif :

• Une conférence de presse sur Second Life
•  Marketing d’influence : seeding auprès de plus de 50 blogueuses
•  Buzz Marketing : Des Pom Pom girl pour animer les stades de Rugby

Sur ce dernier point d’ailleurs, quand j’ai regardé le dernier match de la France, je me demandais justement d’où sortaient ces filles en culotte et soutien gorge…parce que oui ca fonctionne et ca donne de la visibilité au produit.
En tous cas, c’est intéressant de noter qu’ils ont utilisé une agence différente pour chacune des opérations, il sera passionnant de suivre si au final ces 3 actions vont payer et de quelle manière !

Quand j’ai vu une opération de Street Marketing (Guerilla pour faire moderne) avec des hôtesses distribuant des cartes postale triangulaires avec comme motif du ciel bleu, j’ai vraiment trouvé l’opération sympa, en particulier après un été aussi gris…
Je me suis automatiquement demandé qui pouvait faire ce buzz :
Un voyagiste ? Un tour opérator ?

Qui peut bien proposer un coin de ciel bleu ?
Et puis en arrivant à Paris hier soir, j’ai vu qu’il y avait une très large campagne d’affichage de teasing, donc une entreprise avec de gros moyens financiers !
Les visuels de la campagne sont vraiment jolis et ils interpellent : aucune signature de marque, juste un visuel…
Mais comme tout bon communicant qui se respecte, je suis allé voir la signature de la pub et ai découvert ca :

J’avoue que je suis un peu déçu d’avoir trouvé aussi facilement…Même si 95% des gens ne vont pas regarder cette petit ligne, ils auraient pu jouer le buzz jusqu’au bout à mon sens…

C'est tout de même une belle opération et j’attends avec impatience le reveal mais je trouve que c’est une excellente idée pour EDF de partir sur l’écologie et sur l’énergie propre…cela les éloignent un peu des pubs pour les fournisseurs alternatifs que l’on voit en ce moment…

C'est même Manu qui me l'a soufflé hier au détour d'une conversation...
Il s'agit bien de Jesus Christ !

Imaginez !
Un produit dont on parle depuis plus de 2 000 ans, des personnes qui se réunissent toute les semaines pour en discuter. Ils ont dépensé des fortunes et du sang a coulé pour ce buzz qui fait toujours coulé autant d'encre !

Et pourtant, personne n'a jamais vu le produit :)

On y pense rarement mais les baches des camions sont des formidables supports de communication car ce sont de grandes surfaces plannes et qui sont beaucoup vues car mobiles !
Alors quand cette communication est bien faite, on le remarque forcément !

Finalement, l'originalité prime toujours !

Quelques exemples ci dessous qui vous donneront sans doute des idées :

J'ai découvert cette campagne pour Coca-Cola et j'ai tout de suite souris !
A la base, il s'agit d'une opération de street marketing appuyée par des petits films explicatifs !
Le concept est original, fait appel à notre enfance et fonctionne donc forcément !
Concretement, il s'agit donc d'une machine à vendre des canettes de coke.
Je suis toujours étonné de voir que des marques de renom, comme ici Coca Cola, joue autant avec leur image de marque..
Je vous laisse découvrir les 3 films qui accompagnent cette campagne :

Le hasard fait bien les choses parfois, je vous parlais la semaine dernière de la campagne Telemarket et voici que Ludo m’envoie la campagne de Durex qui, en utilisant le même mode de communication (jeux de mots et humour), est inversement proportionnel pas vulgaire.

Ca ne doit pas être évident d’être à la communication de Durex...
Ce sont des produits grand public (qui demandent donc un plan de communication large) mais qui concernent le sexe... Alors que faire ? Photo du produit avec une phrase d'argumentaire, mise en pratique du produit (comme pour les serviettes hygieniques sans le sang bleu)...les solutions sont nombreuses !
Durex s'est positionné sur l'humour pour faire la promotion de leur lubrificateur.Le texte :
"Get Lubricant by Durex - Enjoy the other side !"

C'est osé mais je trouve cette campagne plutôt drôle, peut être que le texte est écrit un peu trop petit pour que les gens percutent tout de suite mais de manière générale je la trouve plutôt réussie et plus fine que celle de Télémarket...

Vous en pensez quoi, vous, de celle-ci ?

En allant sur le blog de Giiks (merci pour leurs yeux de lynx), j’ai découvert qu’Apple accélère sa stratégie de communication pour lancement pour l’Iphone.

Ils viennent de lancer un énorme coup de buzz sur la toile !

Ainsi, ils ont fait croire qu'un téléspectateur américain aurait découvert un placement de produit   dans le dernier épisode de Lost (épisode 17).

Hors, ceci n'est qu'un coup de buzz car ce que trouve le personnage de la série en réalité est un talkie Walkie ! La supercherie a été découverte par Skyweb Skyseb de Giiks  qui, en comparant les 2 arrêts sur image,s'est rendu compte que le bras n'appartient, en fait, pas au personnage de la série...

Apple a fait retourner la scène pour faire du buzz autour de leur nouveau produit !
La série Lost est suivie par environ 12 millions de téléspectateurs  et tout le monde s'intéresse à la stratégie  de communication pour l'Iphone : un bon gros coup de buzz donc !

La stratégie publicitaire ne fait que commencer mais d'autant plus curieux de voir la suite !

Si vous ne le savez pas encore, je suis un fan inconditionnel d’adidas, alors quand j’ai vu sur le blog de Darkplanneur leur dernière campagne, je me suis empressé d’aller voir de quoi il s’agissait !

Et une fois de plus, je ne suis pas déçu, ils ont bien compris ce vers quoi la société tend : une approche plus humaine (moins produit) du sport.

Ce que adidas met en avant, ce n’est pas la technicité de ses produits (sous entendu qu’elle n’est plus à démontrer) mais la force des hommes et des sportifs !

Graphiquement, cette pub où David Beckam nous raconte de manière émouvante sa traversée du désert est aussi particulièrement réussie et moderne je trouve (comment ca je ne suis pas objectif ?).

Par ailleurs, je trouve exceptionnel cette manière qu'adidas utilise pour passer un échec sportif en réussite publicitaire. Je trouve que cela en dis long sur l'esprit du sport qui n'est pas fait que de victoires.

 
Pour terminer, je reprends la pub papier d’adidas que pour le coup je trouve osée et plutôt efficace, en tous cas, elle me fait rire.

Et vous vous en pensez quoi ?

Un rince bouche ? Pas super sexy comme produit à vendre…
je ne sais pas pour vous, mais c’est typiquement le genre de produit pour lesquels je ne suis pas sensible à la communication.
Seulement, cette campagne de Listerine (groupe Pfizer) est juste super bien faite !
Plutôt que de mettre le produit en avant (sur un fond blanc comme 90% des pubs), elle vous place vous face à vos craintes : le dentiste !

Cette pub recentre donc la communication sur le consommateur et non sur le produit, ce qui est un 1er bon point !

Par ailleurs, je ne sais pas ce que vous inspire le siège du dentiste mais en général, on pense rarement à un moment agréable et on préfère le repousser au maximum !
Cette pub vous explique qu'avec leur rince bouche vous pourrez passer moins souvent chez votre dentiste : bien vu !

Bref, une création pas compliquée, claire, drôle et qui vous donne envie d’acheter le produit ! C’est ce que l’on appelle une campagne efficace !

Source : culture-buzz

Cette pub que j’ai découverte sur giiks a été diffusée pour la cérémonie des oscars !
Apple utilise les figures emblématiques du cinéma et se projette sans mots dire dans la légende !
C’est simple, c'est clair !
J’ai beau ne pas être un mac addict, ils sont quand même très fort chez Apple !

Même si je n'ai aucun don, j'ai toujours apprécié la photo : les regarder, les faire aussi...
Hier soir Manu m'a invité à le rejoindre à la soirée Sci Fi (chaîne en pleine ascension, qui fétera son 1er anniversaire vendredi).
En l'attendant, j'ai pris cette photo et j'avais juste envie de vous la faire partager parce que je la trouve belle.

  Je l’avais annoncé dans ma précédente note, je souhaite faire une note sur l’opération qu’on monté, Samsung avec l’agence Heaven pour le lancement de ses appareils photos.

Une marque connue qui manque de notorièté sur un segment :

Samsung est aujourd’hui une marque connue et reconnue dans la High Tech, toutefois, son lancement dans le monde de la photo est passé complètement inaperçu car des marques comme Nikon, Canon ou Sony trustent déjà le marché et surtout les linéaires (les parts de marché dépendant souvent des linéaires dédiés).

Alors comment émerger sur ce marché ?

Faire découvrir une toute nouvelle gamme à des personnes d’horizons divers (donc lu par diverses personnes) est clairement une manière de faire du buzz (bouche à oreille organisé).

L’opération organisée par Heaven :

Afin de faire découvrir une gamme de produits à des «influenceurs », diverses solutions :

- Envoyer un mail : ca fait un peu court

- Envoyer une plaquette : idem (les frais d’envoi en plus)

- Les inviter avec les journalistes à la conférence de presse (un peu trop corporate et pour les gens qui travaillent c'est à dire la majorité, ce n’est pas idéal)

- Les inviter à une soirée de présentation

Cette dernière solution semble être la plus logique.

Pourquoi je trouve que cette opération fonctionne bien :

Se faire inviter dans un endroit mythique (le loft d’un photographe très connu) et discuter autour d’un verre avec le chef de produit, une personne de la communication et une personne de la technique permettent tout d’abord de mettre en valeur la personne invitée mais également et surtout de rentrer véritablement dans le produit, ses spécificités, ses avantages et même ses inconvénients.

Les personnes de Samsung l’ont parfaitement compris, le Buzz n’est jamais 100% positif mais l’objectivité d’un billet est souvent plus crédible qu’un article dithyrambique.

Jusque là, pas besoin d’offrir un produit pour que la personne en parle, c’est déjà gagné.

Alors pourquoi offrir un produit ?

Cela permet à « l’influenceur » de tester le produit pour encore mieux en parler et c’est là que Samsung et Heaven ont fait fort : la mise en place d’un concours photo (le thème est la "Jungle Urbaine") pour les personnes ayant reçu un appareil photo.

C’est simple mais efficace !

Nous allons être invité à prendre des photos, vous montrer les résultats que l’on peut obtenir : quoi de plus efficace que la preuve par l’image (comme le demandait un lecteur dans la note précédente).

Un site sera dédié à l’opération et de jolis cadeaux seront à gagner pour les participants et les votants.

J’ai déjà pleins d’idées de photos dans le thème donné, les premiers résultats sur mon blog bientôt !

Je connaissais Samsung pour leurs lecteurs MP3, leurs téléphones portables ou encore leurs écrans mais j'ignorais que depuis des années ils étaient entrés sur le segment des appareils photos numériques !
Nous étions quelques uns à être invités mardi soir dans le loft d´Hervé Lewis (photographe des pubs Aubade) pour découvrir cette gamme composée de 3 appareils : le NV 3, le NV10 et le NV 7.

De manière générale, Samsung a vraiment privilégié le design de ses produits (boitier en acier inoxydable noir brossé, grand écran...) et les technologies utilisées semblent (je ne suis pas un spécialiste) vraiment performantes, en tous cas à l’usage elles sont en ligne avec mes attentes de consommateur.

Dans la mesure où je me suis vu offrir le NV 3 (je vous entends déjà crier au scandale de l’achat du « greg » mais j’espère que vous aurez saisi mon point de vue sur le sujet) qui est un petit compact, je vais surtout parler de celui là mais je vous invite à vous rendre sur leur site web pour découvrir les 3 appareils.

Comme dit précédemment, c´est un très beau boîtier très fin, avec un usage vraiment simple.

Ses avantages sont principalement sa définition (jusqu´à 7,2 Mo pixels), le multi usage (lecteur MP3, lecteur MP4, lecteur de document), le stabilisateur d´image optique, la possession de petites enceintes.

Vous ne le savez sans doute pas, mais j’adore la photo et personnellement, ce que j’ai apprécié dans cet appareil c´est la « prise de vue intelligente » qui est une fonction qui permet de faire une prise de vue en utilisant simultanément plusieurs modes de prise de vue (avec ou sans flash...) et qui compare les résultats pour vous rendre la meilleure image.

Par contre, j´avoue que je ne crois pas vraiment au concept d’un « appareil photo multi-usage », pour moi ce n´est pas le rôle d´un appareil photo de lire des MP3, c´est un peu gadget, ça permet de se différencier sur un marché très concurrentiel mais je pense sincèrement que le téléphone portable sera l’objet réunifiant un maximum de fonctions (téléphone, GPS, Pda, Lecteur MP3…) tout simplement parce qu’il est petit et qu’on l’a toujours sur soi mais c'est un autre débat...
Idem pour la définition, le 7 Mo Pixel permet de faire des grands agrandissements mais il me semble que les clients des agrandissements, sont également clients de très bons appareils photos (bridge ou compact numérique) et n’utilisent pas vraiment des compacts.

Cela dit, cette gamme n’est pas anecdotique et d’après les critiques professionnelles que j’ai pu lire, elle va vraiment jeté un pavé dans la mare des leaders jusque là tranquillement installés (Canon, Nikon et Sony).
Les gammes de prix sont très correctes elle aussi puisque le NV3 est proposé à moins de 200  300 €.

Pour éviter de faire une note trop longue, je vous parlerais demain de l’opération que Samsung et Heaven ont monté car elle est vraiment intéressante !

Chacun (ou presque) sera d’accord pour dire qu’on ne lui offre pas suffisamment de fleurs….(et je ne parle pas forcément des filles car certains garçons aiment bien aussi en recevoir (cf « I want to buy you flower » par Emilie Simon).

C’est sur ce créneau que Florajet, site de vente et livraison de fleurs en ligne, vient de lancer un site « contestataire » et la LFM (ligue des fleurs masquées) afin de manifester le manque de réception de composition florale.

Il s’agit bien évidemment d’un site de buzz avec tout l’attirail nécessaire : vidéos, bannières, ecard à envoyer à son ami(e) et également blog (sur typepad d'ailleurs) à l’appui

Le concept est plutôt rigolo et d’ailleurs les ecards sont assez réussies, mais globalement, je ne suis pas fan des personnages en forme de fleurs (il aurait été plus drôle (mais plus couteux) de prendre des vrais comédiens)…

Cette opération arrive à point sur un marché où Florajet a besoin de prendre des parts de voix face au mastodonte Interflora et aux autres sites qui jouent sur le même créneau comme Aquarelle.

D’ailleurs, je leur avais envoyé un mail pour leur demander de mettre en place un service d’abonnement avec un tarif annuel ou semestriel pour recevoir une composition de manière hebdomadaire à un tarif intéressant (service qui existe pour les entreprises mais pas pour les particuliers) mais j’ai été déçu de leur réponse : ca a déjà été testé il y a quelques années par l’un de nos confrères et ca n’avais pas fonctionné…

Il faudrait peut être leur expliquer que le marché évolue et qu’une idée qui ne fonctionnait pas il y a encore quelques années pourrait trouver écho demain et d’ailleurs, tout dépend de la manière dont le service est communiqué mais bon…

Cependant, je suis client de ce site et le service est bien au rendez-vous, au cas où cette note vous donnerait des idées J