Grégory Pouy - Echanger ses idées !

MOSQUITOS échange vos pompes !
envoyé par lachosebarkette. - Regardez plus de courts métrages.

Mosquitos vous connaissez ?

C'est (ou c'était) une marque de chaussures assez connue il y a quelques années mais qui a disparu pendant quelques temps.
Rachetée, la marque souhaite revenir sur le marché français et pour ce faire, a décidé de mettre en place une opération plutôt sympa qui devrait faire des RP.
L'idée était de distribuer gratuitement des chaussures de la nouvelle collection Mosquitos en échange des chaussures des passantes.
"Fair deal" à priori surtout que les chaussures données vont à une association pour être redistribuée à ceux qui en ont besoin !
Entre la place de l'opéra, la place Bastille et à Sèvres Babylones, ce sont 500 paires de chaussures qui ont été distribuées.

Une opération rigolote et intelligente en prime donc !

Toutes les infos de l'opé sont disponibles sur le mini site dédié à l'opération

C'est assez rare de pouvoir participer à une opération directement, j'ai donc fait quelques photos, discuter avec la DG de la marque, le designer...plutôt enrichissant aussi.

Il est un peu tard, je ne vais pas faire tout un texte sur les marques de luxe et les nouvelles technologies ou les médias sociaux même s'il y a beaucoup à dire tant ces dernières expérimentent dans tous les sens avec en tête de pont : Chanel, Vuitton et Hermès.

Voici donc une vitrine interactive que j'ai trouvé au grè de mes balades sur le web et dans laquelle des actrices japonaises soufflent sur des foulards de la marque.

Je trouve cela vraiment réussi, joli et enchanteur...quand la technologie sert le luxe.

Evidemment ce n'est pas tout le temps le cas mais j'adore voir des opérations qui ne coutent rien et qui sont diablement efficaces !
Ici il s'agit d'une opération de Street Marketing, quasi de Guerilla, pour un assureur en ligne.
Principe : coller des stickers électrostatiques (cline write) pour faire croire à une rayure sur la carroserie (bref le truc qui ne fait pas plaisir).
On se rapproche, on touche avec sa main (comme on le fait tous) et on lit le message : "Nous réparons les dégats aussi facilement que vous enlevez ce sticker. Assurez votre voiture chez nous.... et bénéficiez d'une remise blablabla"
L'avantage des Cline write (pour les avoir utiliser il y a 2 ans pour Sony), c'est que ca se colle partout, que ca ne coute quasi rien et que ca s'enlève en un clin d'oeil !
C'est même un principe qui peut devenir viral offline car perso, je le collerais sur la voiture d'un ami pour lui faire la blague.

Cela dit, ce qui rend vraiment virale cette opération, c'est évidemment le petit film qui va bien et que vous pouvez regardez ici donc.
Cette opération va permettre de faire :
- Des RP pour l'entreprise (de nombreux blogs belges et neerlandais ont repris l'info),
- D'améliorer la notoriété de la marque
- Donner une image plus sympathique aussi
- D'obtenir de nouveaux clients au travers le "call to action" (la promo ici) présente sur le stickers.

Au final, comme le dit très bien Clément, l'idée créative est plus forte que tout !

Quand on fait de la communication en magasin (trade et merchandising), on essaie toujours d'utiliser au mieux les vitrines pour donner envie aux passants de s'arrêter voire de rentrer.
A cette effet les grands magasins parisiens sont réputés pour leurs vitrines toujours impeccables, en particulier en périodes de fêtes.
Les vitrines sont un lieu d'expression très large (physiquement) et qui laisse donc place à l'imagination.

C&A en Allemagne avait créé un véritable raz de marée médiatique en mettant en scène un mannequin en hologramme pour la sortie de leur marque de lingerie en propre (alors que le lancement produit n'avait lui que peu d'intérêt).
Le principe était alors de pouvoir commander l'hologramme depuis le web à travers une série d'actions pré-enregistrés et de regarder en live la réaction des personnes devant la vitrine.

Ici adidas utilise le même principe d'hologramme à Paris Marseille pour l'une de leur vitrine avec le footbaleur Steve Madanda - dommage qu'ils n'aient pas intégré l'interactivité au principe par contre mais cela reste tout de même non habituel et va permettre d'attirer l'intérêt des média afin de créer un "buzz" dont les gens parlent (c'est ce que je leur souhaite en tous cas).
D'ailleurs cette vidéo du making-off devrait permettre de viraliser le message...

Bon, ce n'est pas parce que j'ai décidé de faire plutôt dans le marketing que je vais m'empêcher de relayer quelques opérations de communication que je trouve vraiment efficace.

Cette opération pour le nouveau numérique de Leica est super simple. En même temps, clairement on se moque des personnes qui vont le voir dans la rue, l'objectif ici est clairement pour la presse et le web car ces quelques clichés sont facilement récupérables pour un papier et c'est extrêmement parlant !

Je félicite aussi la réalisation du chien qui est vraiment top, on se croirait en plein "pixel world".

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