Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Quand on fait de la communication en magasin (trade et merchandising), on essaie toujours d'utiliser au mieux les vitrines pour donner envie aux passants de s'arrêter voire de rentrer.
A cette effet les grands magasins parisiens sont réputés pour leurs vitrines toujours impeccables, en particulier en périodes de fêtes.
Les vitrines sont un lieu d'expression très large (physiquement) et qui laisse donc place à l'imagination.

C&A en Allemagne avait créé un véritable raz de marée médiatique en mettant en scène un mannequin en hologramme pour la sortie de leur marque de lingerie en propre (alors que le lancement produit n'avait lui que peu d'intérêt).
Le principe était alors de pouvoir commander l'hologramme depuis le web à travers une série d'actions pré-enregistrés et de regarder en live la réaction des personnes devant la vitrine.

Ici adidas utilise le même principe d'hologramme à Paris Marseille pour l'une de leur vitrine avec le footbaleur Steve Madanda - dommage qu'ils n'aient pas intégré l'interactivité au principe par contre mais cela reste tout de même non habituel et va permettre d'attirer l'intérêt des média afin de créer un "buzz" dont les gens parlent (c'est ce que je leur souhaite en tous cas).
D'ailleurs cette vidéo du making-off devrait permettre de viraliser le message...

Bon, ce n'est pas parce que j'ai décidé de faire plutôt dans le marketing que je vais m'empêcher de relayer quelques opérations de communication que je trouve vraiment efficace.

Cette opération pour le nouveau numérique de Leica est super simple. En même temps, clairement on se moque des personnes qui vont le voir dans la rue, l'objectif ici est clairement pour la presse et le web car ces quelques clichés sont facilement récupérables pour un papier et c'est extrêmement parlant !

Je félicite aussi la réalisation du chien qui est vraiment top, on se croirait en plein "pixel world".

source

On réduit souvent le marketing de rue à des hôtesses distribuant des prospectus mais en réalité, la rue a connu une vraie révolution ces dernières années avec l'arrivée de nouvelles techniques marketing comme le guerilla marketing, l'ambient marketing, l'experiential marketing ou encore l'affichage alternatif. Petit tour d'horizon de ces nouvelles techniques.
Le reste est à lire sur le journal du net puisque c'est une tribune qui j'ai rédigé. Vous y trouverez de petites explications afin de bien différencier le guerilla marketing, l'ambient marketing, l'experiential marketing ou encore l'affichage alternatif.
L'article est ici.

J'ai travaillé avec le journal du Net sur un petit dossier concernant l'utilisation des animaux dans le marketing de rue.
Je vous invite donc à lire le dossier et la petite Interview que j'ai donné au JDN.
Pour information, je vais désormais rédiger un dossier pour eux de manière régulière sur la thématique du maketing alternatif.
Et oui, ca me fait plaisir !

Bon clairement, le terme "Guerilla Marketing" est le nom moderne pour ce que l'on apelle plus communément le "street marketing" mais disons qu'apellé ainsi, il se fait un peu plus moderne...
Bref, il s'agit de faire des opérations de communication dans la rue en essayant d'attirer le plus possible l'attention.
Voici une vidéo qui vient d'être mise en ligne et qui reprend les opérations les plus marquantes de 2007.
Bon visionnage !

source : culture-buzz

Pour être tout à fait honnête, il n'y a pas de SDF au Luxembourg et c'est vrai que quand je vois tout ces SDF à Paris qui viennent à moi pour me demander de l'argent, ma 1ère réaction est plutôt très basse et j'en ai juste marre d'être autant sollicité.
Je sais, c'est pas très glorieux, mais j'ai au moins l'honnêteté de le dire (je force un peu le trait bien sur mais quand même...)

Je trouve que cette publicité israelienne pour ce site de donnation est vraiment très bien faite. Elle mérite largement d'être relayée pour sa créativité, sa simplicité et son impact visuel.

Je n’ai rien contre HSBC, c’est même ma banque mais j’avoue que quand je vois une tête de TGV m’annonçant que HSBC est ma banque partout dans le monde, ca me fait sourire…
Pourquoi ?
Tout simplement parce qu’au Luxembourg justement, il n’y a pas de structure pour les particuliers (tout du moins s’ils ont moins de 500 K€ sur leur compte)…
Pour la petite histoire, je vais devoir ouvrir un compte dans une autre banque car la gestion depuis l’étranger est trop compliquée, trop chère bref…c’est pas ca…
En tous cas, cela pas très malin en terme de communication de faire arriver (ou partir) un train d’un pays où l’on est justement pas présent en annonçant l’inverse dans sa baseline….

J’ai vu cette campagne samedi et elle m’a interpellé parce que je la trouve intéressante dans son fonctionnement.

Il s'agit donc d'un meuble avec d'un coté un miroir qui vous annonce que "vous aussi vous avez un don" et qui vous invite à faire le tour du "meuble" pour découvrir lequel  !

Une fois passé de l'autre coté, la pub vous annonce qu'il s'agit de la possibilité de donner un peu de votre moelle osseuse. (cliquez sur la photo pour mieux voir).

Un peu comme celle de l’INPES contre le Sida, la publicité est moderne, elle joue sur des personnes jeunes et de tout horizons.

Mais surtout comme pour celle de l'INPES, elle renvoie le passant à lui-même et à voir la réaction des gens croisant ce « meuble » sur leur passage, la publicité était, vue et lue.

Le seul souci dans ce genre de « meuble » c’est qu’il ne fonctionne que dans un sens, parce que si vous arrivez face à l’affiche, ce n’est qu’une publicité de plus quelque part…

Mais globalement, je trouve que l’opération de communication est plutôt efficace !

Je ne sais pas si vous y connaissez en don de moelle osseuse mais personnellement, je n’en n’avais jamais vraiment entendu parler…

Alors je profite de cette campagne pour faire un petit focus.

Les seules idées qui me viennent à froid sont : grosse opération et intenses douleurs, rien de très sexy à priori…

Par conséquent, histoire d’en savoir un peu plus, j’ai parcouru la documentation disponible sur le site et voilà ce que j’ai retenu :

-         1^er écueil, on parle de moelle osseuse (soit un tissu mou présent à l’intérieur des os) et non la moelle épinière (qui est dans la colonne vertébrale)

-         L’opération demande une anesthésie générale mais juste 2 jours d’hospitalisation (prélèvement fait sur les os du bassin), soit une opération relativement bénigne.

-         Il faut être en pleine forme et vous subissez des examens médicaux poussés avant l’opération.

Et ca sert à quoi :

-         Dans 80% des cas : les maladies cancéreuses (leucémie aigues en particulier)

-         Les maladies déficitaires diverses

Pour le moment 140 000 personnes seulement sont inscrites au don sur le fichier français (on vous appelle si on a besoin de vous).

J’avoue que de mon coté, ca me fait un peu peur, et vous ?

Peut-on encore innover dans les affichages 4*3 ou abribus ?

Depuis peu de temps, nous avons vu apparaître en France des supports rétro éclairés ou encore des initiatives comme celle-ci par exemple !

Je viens de découvrir une nouvelle forme d’affichage qui vient de voir le jour au Brésil !

La marque de crème solaire Sundown et l’agence DDB Bresil sont à l’origine de ce projet.

Partant du principe que le choix d’une crème solaire est primordial tant elle va définir votre couleur de peau pour l’été, l’agence DDB Brésil a mis en place des affiches mettant en scène une jeune fille en bikini qui sert de "témoin".

Comment cela fonctionne t’il ?

Les passants peuvent déplacer une languette, placée sous l’affiche, qui permet de voir comment la peau va plus ou moins brunir en fonction de la crème choisie.

Je trouve ce concept très intéressant car il joue avec le consommateur et lui demande d’intervenir. Par ailleurs, en mettant en scène ainsi leurs produits, ils montrent concrètement le résultat que le client obtiendra en fonction de son choix.

Cet engagement de la marque sur le résultat doit rassurer le client et faciliter le choix de sa crème. Sundown propose, ainsi, quasiment un résultat personnalisé.

Si les passants sont attirés par le concept (ce dont je ne doute pas, tant il est ludique) les ventes de la marque devraient bondir !

Dans un contexte de sur médiatisation, les annonceurs demandent à leurs agences de trouver des moyens de se démarquer.

Cela peut bien entendu passer par des communications originales sur des supports classiques (voir l’article d’Henri sur ING direct) comme le papier, la radio, la TV….

De plus en plus, Internet est un nouveau support de différentiation via des actions de buzz marketing par exemple, mais un certains nombres d’annonceurs cherchent de nouveaux supports.

Voici quelques exemples particulièrement parlant :

Assvertising :

 Le Sheep advertising :

Nous nous rendons désormais aux Pays Bas où un hotel à choisi d’habiller 144 moutons afin de communiquer sur sa marque. Je suppose qu’il est parti du principe que les gens en voiture regardaient souvent les animaux des bords de route..Cela peut faire de la notorièté, pas forcément très ciblée d’ailleurs (pour un hotel) et pas forcément très positif..je reste plus que mitigé sur cette opération.

 Le toit des voitures :

On connaissait la publicité sur le toit des immeubles à proximité des aéroports pour les personnes voyageant en avion, ici le principe est un peu près le même mais pour les routiers.
Et oui,il fallait y penser mais les routiers voient en permanence le toit des voitures. L’opération menée en Allemagne par ce magazine destiné aux routiers est plutôt bien vue car elle cible parfaitement et a dû créer un « buzz » auprès de cette « communauté » qui se donne des RDV régulièrement aux même endroits sur la route.

 Je ne sais pas ce que nous inventerons demain les publicitaires mais les activistes anti pub ont encore du boulot ;-).

Cette incursion de plus en plus présente dans notre vie va bientôt poser une vraie question d’éthique !