Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Quand on pense marketing, on pense forcément consommateur. Cependant, on a tendance à l'imaginer favorisant l'accumulation de biens ou le design à l'expérience. Ors, ce n'est pas nécessairement vrai !

 A l'instar de Charlie et la Chocolaterie ou le petit garçon choisi l'expérience à un manteau chaud ou du bois pour chauffer sa maison (on est en hiver et sa famille est pauvre), on remarque, par exemple, que les blogueurs parleront 10 000 fois plus d'une expérience inédite (quelque chose qui ne peuvent s'acheter) que d'un produit xy.

Les blogueurs n'étant (de loin) pas juges de paix, plusieurs études prouvent également que les consommateurs sont plus heureux suite à une expérience (concert, vacances…) que suite à l'achat d'un bien plus tangible de la même valeur. Posez vous la question, vous verrez !

Bien qu'il existe encore des gens qui vont favoriser l'accumulation (selon les sociologues ces personnes sont souvent moins sures d'elles), l'ère du matérialisme est en train de passer malgré tout.

"Tumblr est le repère des hipster !"

C'est une phrase que l'on m'a sorti et qui m'a marqué parce que je ne connaissais pas vraiment ce mouvement de tendance.

Pourtant, le New York Times a employé le terme plus de 250 fois en 2009… et depuis on ne cesse de le voir partout.

Je profite d'un article du Courrier International dans lequel Mark Grief (qui a écrit un bouquin intitulé "What was the Hipster ? A sociological investigation") nous explique en 4 pages le phénomène pour vous le décrire à mon tour.

Le moins que l'on puisse dire c'est que ce terme a évolué pour désigné beaucoup de mouvements différents.

A l'origine (fin des années 40), il s'agit d'une figure de la culture afro américaine puis dans les années 50, il désigne une avant garde blanche avec une profonde expérience du cool gardant malgré tout l'énergie des noirs américains dans leur révolte contre l'ordre établi.

Mais au fur et à mesure, ce mouvement est devenu totalement insensible aux enjeux raciaux.Le terme a peu à peu disparu jusqu'à devenir une forme d'insulte désignant un imposteur "m'as tu vu".

Et puis il a refait surface en s'inspirant de la culture indie avec un rejet du consumérisme, désignant alors une personne qui pourrait être vue comme marginale mais participant en même temps à la culture dominante (cf les start-uper ayant fait fortune mais restant en basket, jean et sweat).

Aujourd'hui, il s'agit d'un mouvement planétaire, le hipster lit Vice (mot clef de la culture hipster) prenant appui sur la violence et le carractère rebelle du "white crash" des couches inférieures  des classes moyennes américaines. Il habite des enclaves urbaines déjà occupées par d'autres communautés mais sans volonté de s'intégrer à la population locale.

D'ailleurs, le cofondateur de Vice s'est exprimé en ces termes en 2003 : " Peu m'importe d'être entouré de Hipster, au moins ce ne sont pas des putains de nègres ou de Portoricains. Au moins ils sont blancs". Hum, ca fait rêver non ?

Au final le Hipster n'est pas à l'avant garde, il s'agit simplement d'une communauté de personnes promptes à adopter la tendance, l'auteur du livre allant jusqu'à les décrire comme "parasites" d'une sphère créative (artistes, militant, écrivains…).

Histoire de le décrire au travers d'un stéréotype (on adore tous ca même si toute généralité est par essence fausse) pour que vous voyez de quoi on parle : barbu, aime les vélos à pignon fixe, a fait un retour en arrière technologique (back to the Vinyls), porte (ou portait) des jeans slims, aime le savoir faire artisanal, aime Américan Apparel, Animal Collective et plutôt blanc donc.Une sorte de faux rebelle à la mode donc.

Alors vous en êtes ? 

Une note suicidaire ?
En fait, il s'agit surtout d'une réaction à une note d'Eric dans laquelle il décrit un phénomène auquel j'ai souvent pensé mais sans jamais en faire de note : nous sommes nombreux à tourner en rond !
Quand les flux RSS sont apparus, on a tous crié à la victoire de la simplicité de gérer une multitude de sources rapidement mais dans le même temps et sans forcément nous en rendre compte, nous nous sommes enfermés.
Quand on sélectionne des sources de lecture (par flux RSS ou favoris) qui nous semblent pertinentes, on a la tentation assez grande de s'enfermer dans des thématiques (une ou plusieurs) et qui plus est, trop souvent dans sa langue.
Cela est tout naturel mais quand on y réfléchi cela est dangereux aussi pour nos points de vue à tous.
On pourrait se dire que Twitter va nous ouvrir l'esprit mais on a ici aussi tendance à suivre des comptes qui parlent des sujets qui nous intéressent.
On a beau dire, la presse papier quotidienne ou la TV nous invite malgré tout à nous ouvrir en proposant des sujets qui ne nous intéresse pas à priori mais auxquels on jète un coup d'oeil malgré tout et c'est un bénéfice qu'on ne peut lui enlever.
Comme l'explique très bien Eric dans sa note, bien que nous pensons être ouverts, nous sommes tous enfermés dans notre bulle avec les gens que l'on croit être dans le "vrai".
Or, il n'est rien de plus pertinent que de s'ouvrir en permanence à d'autres points de vue, de découvrir de nouvelles manière de penser la communication : sociologue, philosophe, statisticiens ou que sais-je….
Alors quittez ce blog, faîte une balade sur le web, allez découvrir, lire sur des sujets connexes voire complètement différents et si vous tenez vraiment à vous concentrer sur le marketing/com, allez découvrir de nouveaux angles comme par exemple chez le sociologue Serge Soudoplatoff.

PS : bon et puis revenez quand même hein, mon titre n'était qu'un rond de jambe, autrement, je vais me sentir bien seul ici !

J'en parlais au lendemain des résultats mais effectivement Suzan Boyle n'a finalement pas gagné la nouvelle star locale (Britain's got talent).

Qu'est ce que l'on peut retirer de tout cela au final ?
Ce qui a bien fonctionné avec Suzan Boyle, c'est le coté contre intuitif, c'est à dire qu'on ne s'attend pas à ce que ce petit bout de bonne femme dont on se moque facilement, chante bien. On est surpris et on en parle, forcément...cela donne un effet viral sans précédent (plus de 100 millions de vues) et tout le monde (ou presque) a aujourd'hui entendu parler d'elle.
On se projette, on se dit que c'est possible pour nous aussi, finalement elle nous redonne confiance en nous quelque part.
Et puis vient la finale, mais ce n'est pas elle qui l'emporte mais un groupe de danse.
Surprise ? Pas tellement finalement car Suzan comme beaucoup de ces personnages "buzziques" montent à une vitesse fulgurante mais disparaissent tout aussi rapidement, telle une étoile filante...Et puis, on a envie de rêver malgré tout et si une fille à moitié stable psychologiquement nous a surpris, elle ne nous entraine pas pour autant plus loin...
Alors voilà, on retourne à une forme de normalité...

Autant le dire tout de suite, je ne suis pas un très grand fan de la marque Diesel mais je sais aussi reconnaitre quand ils visent juste. Et à travers leur nouvelle opération, on peut dire qu'ils ont visé exactement là où il fallait. Il est clair que dans notre société (et une fois passée l'adolescence et la "me-too touch"), les consommateurs veulent pouvoir se démarquer, en particulier quand il s'agit de mode ! Depuis sa création, le jeans se fait personnaliser de manière plutôt artisanale, chacun y va de son stylo, marqueur ou de son typex. Le résultat est souvent mauvais et plus tard avec un peu de recul on se rend compte comme on était ridicule... Il faut se rendre à l'évidence, tout le monde n'est pas un artiste ! Mais justement...imaginez qu'un artiste ou un groupe d'artistes vous personnalisent votre plus beau jeans...du coup, ça devient une pièce d'art unique, un objet que vous allez pouvoir arborer ostensiblement et expliquer à tous vos amis comment vous avez eu la chance d'avoir un jeans personnalisé et si original. C'est exactement ce que Diesel a décidé de mettre en place dans sa boutique parisienne de la rue Montmartre. Évidemment, pour que le concept tienne, cette offre se fait sur une période donnée (sinon ca serait moins original): 3,5,6, 10, 12 et 13 juin de 15h à 19h. L'histoire ne donne pas le prix de la pièce d'art ainsi réalisée... Je pense sincèrement qu'ils vont faire un tabac !