Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Unik : juste une alternative à Skype ?

Cela fait des années que j'utilise skype et cela me permet de téléphoner gratuitement à mes amis connectés ou d'appeler à des tarifs très compétitifs mes amis à l'étranger.
J'ai toujours été vraiment étonné par la qualité du service, de la voix et du débit.
Je me suis même demandé pourquoi, Skype ne faisait pas payer un accès au service...
Alors, quand Orange m'a proposé de tester leur clef Unik qui, à priori, proposait la même chose je n'ai pas bien compris l'intérêt...si ce n'est pour Orange qui se doit, en tant qu'opérateur, d'être présent sur le segment de la VoiP.
En 2 mots, Unik, c'est un double de votre carte SIM dans une clef USB qui vous permet de téléphoner depuis votre PC à vos contacts au tarif classique de votre mobile et gratuitement sur les lignes fixes (France, Europe, USA).
Jusque là, pas de grande révolution (quoique appels internationaux gratuits), d'autant moins que la clef n'est pas 3G et ne permet donc pas d'aller sur Internet.
Cependant, quand on y regarde de plus près il y a quelques avantages intéressants :
- Si chez vous (ou là où vous êtes) vous captez mal avec votre mobile, via Unik vous allez pouvoir passer et recevoir des appels sans souci
- Un add-on qui s'installe automatiquement sur votre navigateur web permet en surfant de pouvoir téléphoner d'un simple clic aux numéros proposés
- Appelez en mobilité depuis un hotspot Orange avec les mêmes avantages (appels gratuits sur les fixes, les mobiles Orange de la flotte de votre entreprise...)
- Quand vous êtes à l'étranger recevoir des appels sans payer de roaming et passer des appels au tarif local métropolitain (selon moi c'est l'avantage principal)

Au final, vous l'aurez compris, on est plutôt sur des usages pros et plutôt "pros en mobilité" et en particulier à l'international.
Pour ces derniers, c'est un vrai plus mais pour les sédentaires, l'offre n'a pas trop d'intérêt à mon sens.
Pour les autres, c'est une offre intéressante et qui va dans le bon sens mais qui le sera d'autant plus quand la clef sera 3G et permettra aussi de surfer sur le web étant donné que l'intérêt du produit se trouve plutôt en mobilité...

Les boissons énergétiques se font toutes petites et vous suivent partout !

Je connais et bois du red bull depuis de longues années car si le produit n'est présent en France depuis très peu de temps, à l'étranger il est adopté de longue date.

En France, nous avons donc vu relativement récemment l'arrivée de ces boissons avec, entre autre, celui du groupe Coca Cola, Burn puis Red Bull...

Ces lancements connaissent un très chouette succès dans l'hexagone mais la guerre fait rage.

C'est d'ailleurs la première fois qu'une telle chose m'arrive : Red Bull m'a envoyé un paquet de ses nouveaux conditionnement tout mini pour être amené partout (goût identique, produit non gazeux) et pas plus tard qu'hier, j'ai reçu un colis des produits équivalents de la part de Burn (produit un peu plus concentré).

Cette dernière s'est d'ailleurs donné un peu plus de mal dans la mise en scène du seeding mais au final, je me retrouve avec 2 produits concurrents en même temps dans ma boite aux lettres.

Ici il n'y a pas de développement produit puisque ces produits existaient déjà outre atlantique et qu'il ne s'agit donc que d'un lancement sur le territoire français.

Alors hasard des calendriers ou alors est-ce que les marques se suivent de tellement prêts qu'elles sont désormais capable de dégainer dès que l'autre bouge ?

La stratégie de distribution quant à elle est quelque chose qui se prépare à l'avance et sur lequel le groupe Coca Cola doit forcément avoir une petite avance (dû à son poids sur le marché), nous verrons donc comment le marché va évoluer mais Red Bull continue de bénéficier de son image de précurseur et surtout de "produit interdit" et légèrement (vraiment) déviant (comprendre décalé). En ce qui concerne ces derniers cela se voit particulièrement dans leur manière de communiquer même si j'ai été particulièrement surpris de les voir en TV via des spots classiques.

Pour le moment on compte les points et puis les marques distributeurs n'ont pas encore pris la parole…(enfin je ne crois pas). Cela dit, il y a de la place sur le marché pour plusieurs players.

D'ailleurs si ce produit vous intéresse, laissez un commentaire et Burn vous en enverra un pack (enfin j'en ai qu'un à faire gagner, alors motivez un peu votre réponse quand même hein).

Qui est prêt à payer pour contenu en ligne ?

Nous suivons depuis quelques années déjà les business model qui essaient de s'adapter au web : de la presse en passant par la radio, la TV ou l'industrie de la musique, le gratuit domine et pourtant, un moment donné, il faut bien gagner de l'argent...
Forrester vient tout juste de sortir une étude qui se pose justement cette question en faisant un focus sur l'Europe.
Voici un résumé de ce que l'on en retire :
- 27% des internautes Européens déclarent avoir acheté du contenu en ligne cette année
- Une fine majorité (58%) déclarent qu'ils n'achèteront jamais du contenu en ligne
-Le marché de la musique est le plus avancé et tire le marché (14% des internautes Européens mais 25% déclarent être prêts à payer)
- Les ebook sont un marché naissant mais prometteur (19% des internautes Européens déclarent être prêts à payer)
- Le marché du film semble le plus prometteur avec une marge de progression forte puisque seulement 8% des internautes européens payent pour ce type de contenus aujourd'hui alors que 23% déclarent être prêts à le faire.

De manière étonnante, les acheteurs de films en ligne sont plus jeunes que la moyenne, sont de gros consommateurs de films (50% plus que la moyenne), sont impliqués dans les médias sociaux (blogs, forums) et sont généralement multitâches.

Forrester donne ensuite ses conseils pour les marketers qui souhaitent investir le marché du contenu en ligne :
- Mieux comprendre la cible évidemment
- Offrir une plateforme multiservice
- Fidéliser par des outils sociaux
- Intégrer les médias sociaux pour être au plus proche des clients

Un rapport intéressant que je vous invite à découvrir dans son intégralite sur le site de Forrester (Who will pay for online content ? par Nick Thomas)

Ambiance musicale du dimanche : Beastie Boys

Cette semaine, si vous avez pu suivre mon fil Twitter, vous aurez constaté que je suis allé à la conférence Le Web.
Je ne vais pas vous reparler de la conférence en tant que telle mais plutôt de la sensation que j'ai de faire partie d'un truc, d'être juste au bon endroit au bon moment.
Quand j'étais plus jeune, je me disais que ça devait être génial d'avoir appartenu à une période pleine de changements comme la 1ère révolution industrielle ou encore pendant les 30 glorieuses…
Et quand on prend un peu de recul, je me rends compte qu'il s'est passé des choses vraiment déterminantes dans l'évolution de la société sur mon peu de temps (non je ne suis pas vieux d'abord) passé par ici : je pense notamment à l'arrivée de la téléphonie mobile et de l'internet. L'idée n'est pas de se demander si c'est bien ou mal ici mais juste de constater que la manière dont les échanges se font est définitivement différente.
Cependant, j'étais encore un peu jeune (et pas assez mature) pour prendre part dans ses aventures mais voilà qu'arrive la révolution du web social, du real time web…et cette fois, je suis là, plutôt bien placé dans l'assistance  pour voir la pièce se jouer voire même j'ai un petit rôle de figurant.

Ce n'est évidemment pas grand chose et je n'ai pas gagné des millions d'Euros en créant une start-up à succès, je n'ai même pas pris le début du risque d'en créer une d'ailleurs mais cela dit, je suis là et j'apprécie et je voulais simplement le partager.

Mais comme il n'y a pas que le web dans ma vie (oui je sais vous êtes déçu) et bien je passe le week-end chez mes grands parents en Bourgogne. Oui je sais c'est excitant et vous êtes ravi de le savoir…

Bref, coté musique, je suis plutôt dans une ambiance festive en ce moment et puis bon je vous ai mis plein de sons assez lents ces derniers temps, alors hop on se réveille !

Du coup,  je vous propose d'écouter un morceau des Beastie Boys - ok c'est pas récent mais qu'est ce que c'est bon par contre :

Beastie Boys - Intergalactic
par hydearck

Bonne écoute et bon dimanche

Retour sur une conférence différente : LeWeb

Depuis hier, je me demande ce que je pourrais raconter pour faire un débrief de la plus importante conférence autour du web en Europe voire la seule véritable conférence internationale qui s'intéresse vraiment à toutes les parties du monde et pas uniquement aux USA ou à la France.

Je ne suis pas dactylo et je n'étais pas pour ca, sinon je pourrais vous retranscrire chacune des interventions que j'ai écouté mais ca serait rater une partie importante de l'ensemble.

C'est assez diffus mais il y a une atmosphère durant cette conférence qui implique que l'on a l'impression d'être au bon endroit : speech, rencontres, stands et start-up...tous les gens qui s'intéressent au web sont réunis (enfin pas tous mais bon...enfin vous m'avez compris).

Beaucoup d'idées et d'inspirations, une conférence que j'ai véritablement beaucoup appréciée et sans faux pas !

Plusieurs speech qui ont particulièrement retenu mon attention cela dit :

- Jack Dorsey de Twitter et sa machine qui va faire du mal aux banques car elle permet à tout à chacun de facturer dans la rue ou n'importe où dans la vraie vie

- Le speech de Chris Pirillo sur les communautés et qui explique des choses qui peuvent paraître simples et basiques mais qui sont importantes à rappeler : les outils ne sont que des outils, les communautés sont des humains...à force de vouloir tout rationaliser on en perd l'essence même de l'objectif.

- Le speech de Marissa Mayer de Google qui nous explique comment le web sémantique est en train d'arriver chez Google avec de la reconnaissance sur les photos d'un certain nombre d'objets par exemple mais aussi et plus web 3, une autre manière de classer l'information

- Le speech du créateur de Zappos sur le bonheur mais aussi et surtout sur la manière dont une entreprise doit donner envie à ses clients et ses collaborateurs (sa présentation)

- La table ronde sur la Russie car c'est un marché que nous regardons tous de près sans vraiment bien le connaître. Apprendre qu'il y a des me-too pour tout (Google, Facebook, amazon) et que les leader que nous connaissons sont loin de tirer le marché, voire n'existent même pas en Russie.

Je pense qu'on pourra récupérer pas mal de flux vidéos une fois la conférence terminée.

J'ai raté ensuite la plupart des speech et en particulier celui de la reine Rania Al Abdullah et de Gary Vaynerchuk de Wine Libray TV car j'ai participé à une table ronde pour l'EBG dans le même temps et j'ai également fait un autre truc dont j'aurais l'occasion de reparler plus tard...

Observatoire sociétal de la téléphonie mobile de TNS Sofres/AFOM

Comme vous le savez sans doute, je viens de l’univers des télécoms (Noos, Bouygues Telecom), j’ai donc une appétence particulière à cet outil/média/service et en parallèle, j’envisage toujours le marketing d’un point de vue sociologique donc du coup, cet observatoire m’intéresse à de multiples niveaux.
C’est d’ailleurs pour cela que j’avais déjà parlé de la dernière édition de ce même observatoire.
TNS Sofres s’améliore de manière très rapide sur la manière de présenter leurs études je trouve mais je vous laisse découvrir tout cela :

Observatoire sociétal du telephone mobile

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Ce que je retiens :
-    Les usages (et donc le matériel) diffèrent entre filles et garçons
-    Le mobile est surtout un facilitateur de la vie quotidienne et d’autant plus avec des smartphone/Iphone et autres (41% des sondés utilisent leur téléphone comme lampe de poche)
-    J’insiste encore mais l’usage est surtout la voix et les SMS, le reste n’est que peut utiliser avec 7% des sondés qui utilisent leur mobile pour se connecter aux réseaux sociaux
-    Une grosse évolution : 23% des sondés utilisent leur mobile pour se connecter à Internet (dont 41% des 12/24 ans, ce qui est une révolution sans doute lié au matériel mais également à la politique tarifaire des opérateurs). Ces connexions se font principalement depuis la maison d’ailleurs (c’est toujours étonnant à constater).

Une étude à suivre donc pour quiconque s’intéresse un peu au marketing et à la communication ?

Sur les blogs des agences de communication...

Alors je vous le dis tout de suite, je sais que vous adorez les classements mais ici l'idée n'est pas de dire qui est le meilleur ou qui est le dernier de la classe donc si c'est ce que vous venez chercher, vous pouvez d'ores et déjà gagner du temps en passant à autre chose.
Non non, l'idée c'est plutôt de voir les différentes stratégies de communication que mettent en place les agences de communication au travers leur blog.
Alors à ce stade, vous vous dite sans doute que ce n'est pas non plus une obligation, alors voyons voir à quoi ça peut servir :
- Référencement sur de la terminologie liée aux métiers
- Modifier la culture de l'entreprise en s'appropriant l'outil
- Obliger à la veille métier et à une veille dans tous les cas (ce qui se fait encore trop peu malheureusement, les salariés étant souvent pris dans l'opérationnel du quotidien)
- Recrutement - donner un visage humain et une ambiance (RH)
- Fidélisation (RH) : les salariés sont fiers de participer à un travail d'ensemble
- Fidélisation client (fierté du client de travailler avec l'agence qui…)

Bon une fois qu'on se dit que ça peut être utile, quels sont les positionnements majoritaires qui ont été pris en France :

Luxe et vitrines interactives - Hermes Tokyo

Il est un peu tard, je ne vais pas faire tout un texte sur les marques de luxe et les nouvelles technologies ou les médias sociaux même s'il y a beaucoup à dire tant ces dernières expérimentent dans tous les sens avec en tête de pont : Chanel, Vuitton et Hermès.

Voici donc une vitrine interactive que j'ai trouvé au grè de mes balades sur le web et dans laquelle des actrices japonaises soufflent sur des foulards de la marque.

Je trouve cela vraiment réussi, joli et enchanteur...quand la technologie sert le luxe.

Ambiance musicale du dimanche : Skunk Anansie

Cette semaine, j'ai passé un cap, enfin je n'en ai pas la sensation directe mais je suis passé dans une nouvelle année, celle de mes 33 ans…bizarre de vieillir sans vraiment s'en rendre compte finalement.
Cet anniversaire à été l'occasion de recevoir chez moi, pour la 1ère fois depuis 3 ans, mes amis très très proches, amis de toujours ou presque (avant la maternelle ça compte pas vraiment si ?) et cela m'a fait un bien incroyable et concrétisé que j'avais de nouveau un chez moi. Petit plaisir dont on ne se rend pas compte quand c'est le quotidien.
Cette semaine, j'ai finalisé mon dernier projet Vanksen avec le festival du film viral et je suis également entré chez Nurun, nouvelle entreprise, nouvelle ambiance de travail, nouvelles personnes surtout. Une culture bien différente de ce que j'ai pu connaître auparavant mais attachante malgré tout et un défi passionnant à relever.
Coté musique, je suis encore assez tranquille, et cette note s'écrit sur fond de musique classique, c'est pour dire....
Je ne vais quand même pas partager de la musique classique (quoique maintenant, j'ai 33 ans, j'assume - en vrai j'assumais avant aussi) mais une chanson tranquille que je redécouvre depuis peu. Un excellent basique donc :

Skunk Anansie - Hedonism
par 0et0

Bonne écoute et bon dimanche !

Les films viraux sont-ils passés de mode ?

Cette semaine s’est déroulé le festival du film viral que j’ai initié l’année dernière et en bonne partie organisé cette année pour Vanksen et je me pose la question...

Je me l’étais déjà posé en visionnant un par un les 2 000 films qui ont été proposé.

2 000 c’est un chiffre véritablement impressionnant, en particulier par rapport à l’année précédente ou nous avions péniblement réuni 800 vidéos.

Pourtant quand on y regarde de plus près, les films viraux qui ont vraiment marqués sont anciens.

Je fais référence à une catégorie de films très spécifiques car après tout un film diffusé sur une plateforme de vidéo est potentiellement viral, mais j'espère que vous comprenez ce à quoi je fais référence.

Alors bien sur, il y en a quelques uns qui sortent du lot et je pense forcément aux lauréats du festival et même à tous ceux qui ont été diffusé lors de la soirée mais sur la masse, je trouve que c’est moins vrai.

Désormais, ce qui se fait plutôt remarquer se sont les contenus de type « branded content », (c'est-à-dire des contenus qualitatifs qui ne sont pas centrés sur le produit (product centric) mais qui vous raconte véritablement une histoire.), beaucoup de films d’immersion où l’internaute (donc le client potentiel) se retrouve au centre (jetueunami  en est un parfait exemple) en le liant à des réseaux sociaux, de clips musicaux (une grosse tendance 2009 – Jeunes et Limités par exemple d’Universal Mobile) ou encore les web séries ou en tous cas des actions qui s'inscrivent dans la durée.

Le contenu vidéo est donc très loin d’être mort, il est même pour moi l’axe le plus pertinent pour délivrer du contenu et le web, n’en déplaise à TF1, le média d’avenir pour ce faire.

Mais il me semble que désormais, ce sont donc des opérations/procédés qui sont viraux plutôt que des films seuls et sans interaction, ce qui est, pour moi, une évolution intéressante.

Evidemment nous allons, sans doute, continuer à découvrir des films très créatifs, touchants ou autres que les internautes partageront volontiers avec leurs amis mais relativement moins et moins partagés aussi…

Ce n’est qu’une sensation qui m’est propre mais je souhaitais la partager ici et en discuter avec vous.

Nouveaux modes de consommation

Les 1ers chocs pétroliers ont eu lieu au début des années 70 et depuis la fin des 30 glorieuses nous évoluons dans une période de relative crise (plus ou moins quand même), c'est en tous cas comme cela que TNS Sofres introduit son étude sur le nouveau consommateur de la crise.
Tout cela implique que nous consommons de manière totalement différentes que ce soit vis à vis des grandes marques, du prix évidemment ou encore des implications de notre consommation (nouvelle prise de conscience écologique).
Une étude intéressante donc pour mieux marketer ses produits et comprendre l'environnement dans lequel nous évoluons bien entendu :

Crise et consommation : nouveaux consommateurs (Etude TNS Sofres)

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Et puis en regard de cette étude, une autre étude d'emarketer cette fois Vs le web participatif. Cette dernière révèle que les consommateurs (43% des internautes américains) sont décomplexés derrière leur écrans et encensent ou critiquent de manière beaucoup plus forte les marques avec lesquelles ils ont des interactions :



Cela implique aussi une nouvelle manière d'appréhender la communication, le marketing, le CRM aussi bien entendu puisque l'on se dirige de plus en plus vers du SRM (Social Relationship Management). Un sujet que je développerais un peu plus tard.

Evolution professionnelle : de Vanksen à Nurun

C'est vraiment étrange car les gens pensent souvent que j'ai fait toute mon expérience en agence et dans le web mais il suffit de regarder 2 minutes mon CV pour se rendre compte que la majorité de ma (minuscule) carrière s'est faite dans le marketing offline et toujours chez l'annonceur, Vanksen étant ma 1ère agence.
Ma curiosité m'a amené au web puis au blog il y a 4 ans (grâce à Emmanuel) et puis j'ai sauté le pas passant du marketing développement de Bouygues Telecom à Vanksen, en passant tout d'abord Directeur Général de BuzzParadise puis évoluant vers le poste de Directeur de la stratégie et de la communication de Vanksen.
Toutes mes expériences m'ont beaucoup apportées mais celle chez Vanksen particulièrement.
J'y ai énormément appris, j'ai pu y développer ma curiosité, mes envies, beaucoup mieux connaitre le web, apprendre à parler en public, découvrir mon goût pour la formation, développer mes contacts, rencontrer des gens formidables, faire ce que j'aimais faire…
Bref, il y a clairement un avant et un après.

Et puis, près de 3 ans plus tard, pour plusieurs raisons, dont l'envie de revenir vivre de manière stable à Paris, j'ai décidé de quitter Vanksen pour une nouvelle aventure.

J'ai aussi beaucoup donné à Vanksen et ce n'est pas simple de quitter une telle entreprise qui a grandi avec moi (je n'ai pas dit "grâce à moi" hein même si j'espère y avoir participé).

Alors évidemment le choix n'est pas facile mais j'ai finalement décidé d'aller chez Nurun.

Je passe donc d'une agence de communication à une web agency plutot axée sur la production de sites web et d'une taille bien supérieure à Vanksen. Clairement Nurun n'est pas la web agency la plus connue en France et pourtant ils ont de très beaux comptes clients et une chouette ambiance à priori. En tous cas, j'ai apprécié l'état d'esprit des gens que j'ai rencontré.

J'entre chez Nurun en qualité de directeur contacts (comprenez média), je vais tenter de leur apporter mes quelques connaissances et expériences sur la manière dont le contact à évolué au travers du web 2.0 et tenter de rendre cela cohérent avec les autres médias (référencent naturel, payant…) pour offrir aux clients une meilleure manière d'appréhender leur site web et leur stratégie digitale (social media inside).
Après 1 mois de quasi pause , demain (et pour mon anniversaire donc), commencera une toute nouvelle aventure, qui, je l'espère, m'apportera beaucoup et vice et versa bien sur.

Quand 1 salarié détruit une marque : Franck Prime spamme pour le salon e-commerce d'E-business Info

Je le dis assez régulièrement et en particulier en formation ou conférence, si les salariés sont la première base d'ambassadeurs de la marque (ou devrait l'être en tous cas), ils sont aussi le plus grand danger quand ils mettent en place des actions qui ne sont pas en cohérence avec la stratégie de la marque ou pire quand ils décident de prendre la parole sur les médias sociaux sans se rendre compte de la potentielle puissance de ces derniers.

Ici Franck Prime est le directeur commercial de la société qui commercialise le salon e-commerce. Mon avis :  j'exècre personnellement les salons gratuits car si ce ne sont pas les visiteurs qui payent, c'est forcément les entreprises et speakers ce qui signifie qu'on va avoir le droit à des journées de discours commerciaux et aucun contenu intéressant. Aucun intérêt de mon point de vue donc mais là n'est pas trop le problème.

Il s'avère que le dénommé Franck Prime utilise des méthodes que l'on peut largement qualifiée de spam de manière outrancière et réagit par l'attaque lorsqu'on lui relève le problème.

Pas très compliqué de s'en rendre compte, il suffit de lire les aventures de Baptiste, de Mry, de Patrick Amiel ou d'autres encore, la liste est longue (malheureusement).

Franck Prime (et son employeur) ne se rendent sans doute pas compte de la conséquence de ses actes mais il est en train de détruire la marque pour laquelle il travaille. Peut être que cet acharné de la bonne vieille méthode à papa va se rendre compte qu'avec le 2.0 les gens peuvent désormais lui répondre (quand je vous disais qu'il ne doit y avoir aucun contenu à ce salon, s'il ne sait pas ca, c'est un drame quand même), parler entre eux...et si le billet est bien construit en terme de référencement et en fonction des personnes qui parlent de lui, les premières pages de google vont être remplies de commentaires négatifs sur ce salon. Les gens qui voudront donc se renseigner sauront un peu près à quoi s'en tenir, sans compter, bien entendu, les lecteurs réguliers de blogs (ils sont nombreux dans la sphère ciblée par ce salon)

Maintenant que le mal est fait, on appelle cela de la gestion de crise et je peux vous assurez que ce n'est pas une partie de plaisir, peut être va-t-il le découvrir...

Pour mémoire la présentation que j'avais faite concernant la réputation en ligne des marques :

Bien gérer sa réputation en ligne (agence Vanksen)

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Ambiance musicale du dimanche (soir) : Charle Aznavour

Cette semaine, encore pas mal de choses et une semaine qui est passée très vite, finalement on s'habitue à ne pas travailler (ou presque), la réinstallation parisienne demandant du temps malgré tout.

En cette fin de semaine, j'ai fait les brocantes pour trouver de bien jolies choses et j'avoue que j'en suis bien content !

Et ce WE (enfin surtout aujourd'hui) : déménagement de chez mes parents à chez moi. Je n'ai pas encore tout à fait fini d'ailleurs mais là il est 22h47 et j'en ai juste marre, je vais finaliser 3/4 trucs avant d'aller trouver le repos du juste mais 5 déménagements en 5 ans, je commence à être usé.

Cette fois je compte bien me poser pour un peu plus d'une année quand même, mais bon la vie nous réserve tellement de surprise...on verra bien (et c'est ca qui est chouette).

Coté musique, cette fin de semaine était sous le signe de la chanson française (ca m'arrive très régulièrement) et je suis retombé sur des morceaux d'Aznavour tellement agréables à écouter.

Comme en plus on est dimanche soir, ca se conjugue très bien même si je n'avais pas prévu les choses comme ca.

Charles Aznavour-For me formidable
par cdegdas

je vous souhaite une bonne écoute et un bon dimanche soir.

Uppertweet : un outil complémentaire pour faire de la veille sur Twitter en français

J'ai hésité à écrire cette note parce qu'avec mes 2 semaines de vacances, je ne sais pas très bien si je suis complètement à la bourre sur le sujet ou pas…

Bon ben si c'est le cas, je suis certain que vous me le direz et puis après tout ce n'est pas grave parce que si je ne l'ai pas vu passer alors peut être que 2 ou 3 lecteurs de mon blog non plus après tout.
Bref….on parle énormément de Twitter depuis des mois maintenant et il n'est pas forcément simple de s'y retrouver car comme son nom ne l'indique pas, Twitter c'est de l'instantané et avec plus de 3 millions de Tweet par jour forcément…et la majorité des services qui existent étant américains, les services pour le français sont un peu à la ramasse...
Alors évidemment au travers de search.twitter on peut se créer des flux RSS qui vont nous remonter tous ce qui se dit sur des sujets qui nous intéresse (notre marque par exemple ou celle des concurrents).
Cependant, il est aussi intéressant de prendre un peu de hauteur et de regarder les sujets chauds du moment sur twitter dans la langue française :
- Les tweets les plus repris
- Les marques les plus citées
- Les hashtag les plus repris aussi

Et puis pour parfaire tout cela et le faire connaître, un petit classement qui va bien des gens les plus retwittés histoire de toucher leur ego et de faire savoir que le service existe.
En tous cas, une bonne source pour faire de la veille.

Encore un exemple réussi de CV vidéo : Florence Porcel

Ce n'est sans doute pas le 1er que je diffuse et vous avez eu l'occasion de voir ici et ailleurs le pire comme le meilleur.

Parce qu'en matière de CV vidéo, il faut bien avouer que l'on trouve de tout et bien souvent n'importe quoi tant il n'est pas aisé d'écrire le scénario, de passer à la caméra, de faire un montage qui accroche bref...je ne le conseillerais pas à la plupart qui se prendront généralement un gros et grand mur (vous avez le choix dans la couleur si vous voulez).

mais voilà, quand c'est réussi, on obtient ca :

La jeune demoiselle sait de toute évidence jouer des outils et pourtant sa vidéo reste très amateur et c'est bien la beauté de la chose. Qui n'a pas envie de recevoir cette jeune fille en entretien après avoir vu cette vidéo ? Bon évidemment, elle cherche quelque chose de très spécifique mais quand même.

Quelque chose me dit, qu'elle s'est basée sur Amélie Poulain pour trouver son ton mais ensuite elle se décale un peu et j'aime beaucoup la répétition du message qui fait qu'on ne se souvient plus que de ca.

Bravo à elle et si vous souhaitez l'aider, n'hésitez pas à reprendre bien sur.

Sur la violence des pubs d'association - le cas des ours polaires

Les associations se permettent souvent d'aller beaucoup plus loin que les marques classiques pour 2 raisons principales :
1. Elles n'ont pas forcément le budget pour se permettre une forte surface médiatique, elle doivent donc marquer les esprits avec 1 ou 2 actions par an.
2. Elles n'ont pas de marque à défendre et de bienséance à tenir et bien souvent leur combat évite le sang d'une manière ou d'une autre, elle l'utilise donc pour leur pub.
Alors évidemment, on a tous en tête les pubs contre le tabac, le Sida ou encore la conduite dangereuse.
Le discours très régulièrement est que plutôt d'essayer de faire peur, vous devriez essayer de nous divertir et à ce titre la campagne pour le gilet jaune avec Karl Lagerfeld avait fait un tabac. Il en va de même pour la campagne pour l'accès à l'eau potable de l'année dernière et puis WWF vient de lancer une pub pour le marché belge qui joue plus finement:

Et puis j'ai découvert ce spot aujourd'hui chez Ladyblogue (avec quelques jours de retard donc) pour une association qui veut faire prendre conscience de l'émission de gaz créé par un vol d'avion - moyen de transport de moins en moins cher et de plus en plus usité (vacances, business) dans une période ou le conscience autour de l'environnement est de plus en plus marquée.

Voici la campagne :

Violente, choquante, parlante et (trop ?) bien réalisée pour ne rien gacher.

Mode d'emploi : on prend un fait marquant et on le place en image. Ici l'émission de gaz d'une personne dans un avion pour un vol en Europe (en moyenne) équivaut au poids (moyen) d'un ours polaire. De là à dire qu'on en tue 1 chaque fois que l'on prend l'avion, il y a 1 000 pas, qu'ils ont franchi allègrement pour être plus parlant.

Alors est-ce que ça fonctionne ?

Je dirais que oui dans la mesure ou l'on se doute tous que prendre l'avion ce n'est pas top pour la planète mais qu'on ne sait pas exactement jusqu'à quel point.

Ors là, ça rend très concret les choses et j'entends déjà les gens raconter : " tu sais qu'à chaque fois que tu prends l'avion tu tues un ours polaire ?" (ah raccourci comme je vous aime).

Est-ce que je vais moins prendre l'avion du coup ?

Arf, ben c'est pas bien sur et c'est un peu la limite de cette campagne car je reste assez convaincu que je ne suis pas le seul à réagir de cette manière.

Cependant, cette campagne est marquante, on retient le message (et le raccourci qui est fait aussi et qui a de beaux jours devant lui), elle a déjà comptabilisé plus de 300 000 vues en quelques jours, bref, elle devrait faire un peu parler d'elle je pense.

La litterature peut-elle constituer du branded content ? le cas de "Au pays de Mickey"

Jusqu'à présent quand on parlait de branded content, on faisait principalement voire uniquement référence à  de la vidéo. Il y a pléthore d'exemples de films particulièrement bien réalisés dans lesquels le produit est mis en scène mais en aucun cas mis au centre de l'action comme cela peut être le cas pour une publicité classique.
Il s'agit donc de divertir les gens dans le cadre d'un message publicitaire beaucoup moins intrusif qu'une réclame en utilisant des réalisateurs et des acteurs connus.

Voici un exemple pour Lady Noire Affair pour Dior:

DIOR_Lady_noire_affair_
par jeffligame

Et puis ce WE, je découvre via un tweet de William puis un billet de Capucine que Disney via Flammarion a commandité un livre constitué de 9 nouvelles écrites par des auteurs /journalistes tendances.
Le principe est tout à fait nouveau et peut choquer car bizarrement l'écriture à quelque chose de plus noble que la vidéo, médium par lequel nous sommes habitués à recevoir de la réclame.
J'avoue que ce n'est pas précisément le type de roman sur lequel j'ai envie de me jeter comme ça, car lire implique aussi donner du temps et j'aurais l'impression de me faire avoir par la marque quelque part et pourtant je reste assez convaincu que ça pourrait marcher.

En effet,  l'idée n'est pas dénuée de sens et si le contenu est bon (ce qui semble être le cas), que les auteurs ont eu une suffisante liberté d'écriture (ce qui semble difficile à croire quand on connait Disney) et que la distribution du roman est bien réalisée (on peut faire confiance au réseau de Flammarion).

Les gens pourraient prendre plaisir à découvrir ces 9 histoires qui ont été écrites à la suite d'un WE où les auteurs ont été invité à découvrir le parc (je suppose qu'ils ont également été payé pour ce faire).

En étant plongé dans cet univers, on peut imaginer que les lecteurs pourraient ensuite avoir envie d'y aller par eux même sur les traces des héros dont ils auront lu les pérégrinations. De manière plus générale, cela renforce évidemment tout l'imaginaire autour du parc et lui permet de vivre autrement dans les esprits.
Une toute nouvelle technique (je ne lui connais pas de précédent) qui va forcément faire beaucoup parler en positif comme en négatif mais je pense que beaucoup s'offusqueront de prime abord mais attendons de voir les résultats...
C'est une initiative particulièrement intéressante en tous cas.

Ambiance musicale du dimanche : Vitalic

Semaine de retour de vacances et retour un peu plus speed que ce que j'imaginais étant donné que je suis encore en vacances mais beaucoup de rdv, d'amis à voir et puis des travaux de rénovation de mon appart...
Par contre, un peu de mal à me remettre à mon blog, du mal à lire mes flux mais ça y est je me suis remis à la page et je vais pouvoir attaquer la semaine prochaine !
Bref, tout va bien et la semaine qui vient va sans doute être un peu moins chargée mais néanmoins avec des choses qui vont bouger aussi.

Coté musique, je vais mettre 2 choses, la première, c'est la musique qui m'accompagne depuis quelques jours et ces derniers jours, il faut dire que je suis plutôt très électro et rap US mais je vais choisir plutôt le coté électro (oui je sais je suis un vrai dictateur de la musique). Alors voilà un bon vieux morceau de Vitalic que j'écoute assez régulièrement (en particulier au sport il faut dire) :

Et puis, je l'ai diffusé sur Twitter mais voici une petite vidéo que j'ai faite des concerts de rue auxquels j'ai pu assisté au Brésil (il y en a eu plus que ça mais après ça aurait fait une vidéo un peu trop longue). La batucada de fin se situe à Salvador de Bahia et c'est en fait une marche funéraire pour l'une des plus grandes figures brésilienne de la batucada (je suis tellement heureux d'avoir pu assister à ça entre autre).

Je vous souhaite une bonne écoute et un bon dimanche.

Il n'y a pas que Facebook ...

Même si je suis au courant, je me suis pris une mini claque au Brésil quand j'ai parlé de mon boulot aux rares personnes avec lesquelles j'ai échangé sur le sujet.
Extrait de discussion :
-Personne xy: "Tu fais quoi ?"
- Moi : "Ben en fait, je bosse en communication et plus spécifiquement sur les médias sociaux, facebook, les blogs toussa..."
- Personne xy:"Ah bon, alors t'es sur Orkut ? Faut qu'on s'ajoute !"
- Moi : "Euh Orkut ? Ben oui je crois que j'ai créé un profil un jour mais tu sais moi je suis plutôt sur Facebook en fait...."
- Personne xy: "Quoi tu bosses sur les médias sociaux et tu n'es pas sur Orkut ??? T'es pas sérieux ????"

A être trop occidental on en deviendrait presqu'aveugle (con ?) parce que oui...il n'y a pas que Facebook (même s'ils dominent largement le marché mondial des réseaux sociaux) et au Brésil par exemple c'est Orkut (comme encore récemment en Inde) qui domine tandis qu'en Russie, c'est V-Kontakte…
Alors évidemment j'étais au courant mais sincèrement, je ne m'y intéresse pas suffisamment et c'est une erreur car les dés ne sont pas joués.

Du coup je me suis intéressé à ce réseau social racheté par Google mais que ce dernier n'arrive pas à imposer dans de nouveaux pays.C'est intéressant de se familiariser avec une nouvelle interface, de voir ce que peux donner un réseau social "Google" avec l'interopérabilité gmail qui facilite énormément de choses (si tenté qu'on utilise Gmail évidemment).

Les fonctionnalités d'Orkut ne sont finalement pas si éloignées de facebook (groupe, photos, vidéos, murs, applications…) mais on y trouve des choses intéressantes comme le fait qu'Orkut facilite vraiment la rencontre amoureuse avec les "Crush" possibles directement sur la page de profil.
Par ailleurs, quand on regarde les statistiques on se rend compte que près de 60% des membres ont moins de 25 ans, que plus de 50% des membres sont au Brésil mais que les US représentent quand même 17% de ces derniers aussi…

Quant à V-Kontackte (qui possède 5% de Facebook et qui devrait passer à 10 d'ici peu à priori), c'est un tel phénomène (50 millions de membres) en Russie (pays sur lequel beaucoup de gens se concentre en ce moment) je pense qu'il faut le regarder avec attention.

A noter vous trouverez ici une analyse pertinente de la guerre entre Facebook et Orkut sur le marché Indien et ici une liste de l'ecosystème social existant en Chine.

LeWeb 09 : LA conférence où il faut être présent

Si pour certains je suis un vieux blogueur (4 ans), dans la réalité, je suis un jeunot (hein Embruns) et Loic qui est présent depuis de nombreuses années a énormément oeuvré pour le développement de ces derniers en France.
Désormais même s'il habite aux US, il organise LA plus belle conférence sur le web en France et nous fait profiter du réseau qu'il a réussi à tisser depuis de nombreuses années en faisant venir sur 2 jours (les 9 et 10 décembre) des personnes comme le créateur de Twitter ou encore le créateur de Youtube…  autour d'un thème "the real time web".
Voici la présentation en vidéo :


Par ailleurs, cette conférence reste l'endroit rêvé du networking donc je vous invite plus que vivement à prendre vos places si ce n'est pas déjà fait.
De mon coté, j'ai la chance d'avoir été sélectionné comme "official bloggers" donc je serais présent et j'espère donc vous y retrouver !

Mes lectures de vacances !

Bon je ne vais pas faire un retour détaillé de mes vacances ici.

Les intéressés auront le droit à un debrief de vive voix mais globalement c'était top !

Par contre, je vous propose de partager avec vous mes lectures de vacances. J'avoue que je n'ai été déçu par aucun de mes choix. Ils m'ont tous beaucoup plu à leur manière. 4 romans lus pendant ces 15 jours.

Le cavalier Suédois/Léo Pérutz :

Un roman qui m'a pas mal touché car il est écrit sous la forme d'un conte et que cela parle (sans doute) à mon âme d'enfant (Déjà l'enchanteur de Barjavel m'avait fait cet effet), par contre, le style est loin d'être enfantin, je pense qu'on aime ou on déteste les envolées lyriques de l'auteur. Ici moi j'ai adoré autant que l'histoire elle même dont le suspens vous tient en haleine jusqu'à la dernière ligne. En fait je l'ai avalé d'un trait dans l'avion qui m'emmenait au Brésil, c'est pour dire.

Jonathan Livingstone Le Goéland / Richard Bach :

Bon j'ai menti, celui là m'a un peu déçu, ce n'est pas tant qu'il est mauvais mais j'ai tellement adoré illusions dont j'ai eu l'occasion de parler plusieurs fois ici que forcément j'ai trouvé celui là un cran en dessous. En même temps rien d'étonnant et malgré tout la parabole est vraiment intéressante et le sens philosophique du livre aussi : en quelques mots : n'essayez pas forcément de faire comme tout le monde, dépassez vous, amusez vous même si pour cela vous devez, pour un temps, vous sentir à l'écart. Exprimez vous quoi ! En tous cas, c'est le sens que j'ai donné à ces trop maigres 120 pages.

Ligne de faille /Nancy Huston :

Un long roman mais tellement bien écrit, ici encore je ne vous raconte pas l'histoire mais c'est juste une manière formidable de montrer les maux de notre société, sa violence au travers l'histoire de 4 personnes, 4 parents en fait. Un roman que j'ai véritablement adoré, c'est beau, c'est saisissant, bref, lisez le absolument !

La part de l'autre/ Eric Emmanuel Schmitt :

J'ai beaucoup entendu parler de ce bouquin depuis sa sortie et pourtant je ne l'avais jamais lu. Et pourtant un livre qui imagine ce qui se serait passé si Adolf Hitler avait été accepté à l'école des beaux arts en 1908 possède un pitch plutôt intéressant. Et bien détrompez vous, c'est encore mieux que ca. En dehors du fait que ce livre est parfaitement écrit et qu'il nous apprend beaucoup de choses sur l'histoire même d'Hitler, il nous apprend surtout de la nature humaine. Ca fait froid dans le dos mais c'est tellement passionnant. Incroyable aussi le récit de l'auteur sur la manière dont il a écrit ce livre. 1ère fois que je vois (dans ma faible culture littéraire) un auteur s'expliquer sur 30 pages qui sont toutes aussi saisissantes que l'ouvrage lui même. Ici encore, c'est à lire absolument car après tout il y a en chacun de nous un peu du totalitarisme d'Hitler, c'est mieux d'en avoir conscience.

J'espère que ces mini fiches de lecture vous donneront envie d'en découvrir un ou plusieurs, ca faut vraiment le coup !

Allez hop...en vacances à Salvador de Bahia...

Cela fait quelques fois que je fais référence à ce petit voyage qui s'est organisé au dernier moment mais voilà c'est le jour J et à l'heure ou vous lisez ces quelques lignes, je m'envole pour le Brésil.

C'est véritablement la première fois que je pars en vacances seul et je suis plutôt impatient.

C'est marrant car il y a encore quelques années, je n'aurais jamais imaginé être capable de faire cela et puis là j'en ressens un besoin tellement fort que je sais que ca va être top !

Un voyage de 2 semaines idéal pour prendre un peu de recul et qui m'entrainera de Salvador à la playa Del Forte puis à Sao Luis, d'où j'irais visiter les Lencois à Barreinrinhas, faire un tour sur le Rio Novo, passer par Parnaiba, Jerricoacoara via Camocin pour arriver à Fortaleza... (trajet rapidos).

Bref...je ne veux pas trop vous énerver (quoique...) et je vous montrerais les photos à mon retour.

En attendant, aujourd'hui c'est dimanche et le dimanche c'est l'ambiance musicale !

Ca tombe bien puisqu'on m'a envoyé le CD de Inna Modja que j'ai écouté ce matin et que je passe en boucle depuis ! Une très belle voix, des paroles qui me parlent, elle est déjà dans mon ipod pour accompagner mon trip et je vous conseille vivement de découvrir :

Je vous souhaite une bonne écoute, un excellent dimanche et beaucoup de courage pour les 2 semaines qui arrivent !

Quand Obama habille ses filles avec une petite marque française (Dino et Lucia)

Cette semaine est sortie la toute première photo officielle de la famille Obama et surprise pour la directrice générale de l'entreprise Dino & Lucia (petite marque française de mode pour enfants) puisqu'elle a découvert les 2 filles de Barak Obama habillées avec ses robes...

De quoi lancer un énorme buzz pour cette marque qui vient (j'exagère à peine puisque créée en 2004) juste de naître !

Pour un pays aussi protectionniste, c'est vraiment intéressant que son président fasse porter à ses filles des habits qui ne sont pas américains ni d'une grande marque connue d'ailleurs.

Cela dit, il y a peu de marque bien spécialisée sur des vêtements tendances pour les enfants (si ce n'est les grands couturiers qui ont une branche effectivement).

J'avoue que j'adore ce genre d'histoire dû à une succession de hasard (je ne parle pas de la qualité (bien réelle des produits)) qui peuvent faire naître de véritables succès. Gageons que ca soit le cas pour Dino et Lucia.

Une information que j'ai eu en avant première pour connaître un peu la Directrice Générale de la société mais qui devrait être rapidement reprise je pense parce qu'on aime tous les belles histoires !

118 712 part en campagne avec rueavendre.com

Vous vous souvenez il y a un peu près 3/4 ans  la guerre que se sont livrés les annuaires, cela continue sur le web.

Ainsi  l'annuaire 118 712 lance une nouvelle campagne de vidéos personnalisées dans laquelle vous pouvez récupérer à votre nom les Champs Elysée par exemple.

Le module, plutôt bien réalisé, a un but : donner envie aux gens d'aller s'inscrire sur le moteur de recherche de 118 712 afin de renseigner leurs coordonnées selon les renseignements qu'ils auront bien voulu indiqués (mail, blog, téléphone, réseaux sociaux...).

Finalement 118 712 se fait carte d'identité numérique (le début du personal branding après tout) avec un moteur de recherche nouvelle génération plutôt malin puisqu'il n'y a qu'un seul champs qui derrière vous permet en fonction de la localité de cibler la personne que vous recherchez (en cas de doublon).

Point assez malin par ailleurs, vous pouvez renseigner votre numéro de téléphone pour pouvoir être contacté mais sans que ce dernier soit visible (plutôt rassurant) quand même....

Je trouve cela assez intéressant dans la mesure où tous les outils de personal brading dont je parle régulièrement ici restent (selon moi) utilisés par une minorité tandis qu'un annuaire de renseignements est très accessible et devrait séduire plus largement.

article et diffusion vidéo sponsorisés

Max le Tampax : l'école pour devenir un bon tampon !

Max le Tampax - Présentation
par tampaxacademie

Et oui je sais, on pourrait se dire comme ca que le sujet me dépasse un peu et.....ben et c'est le cas en fait tant et si bien que c'est une nouille qui m'a fait découvrir ce site de la marque Tampax.
Tampax a prouvé qu'ils savaient mettre en place une vraie stratégie long terme de relationnel sur le web avec leur plateforme (being a girl) qui connaît un énorme succès sur tous les pays (17) ou elle est présente.
Cela ne les empêche pas d'aller chercher de manière différente et plus détendue de nouvelles personnes mais toujours sur une cible jeune et féminine (non sérieux ?).

Cet été ils ont donc lancé le blog de max le tampax qui est passé un peu inaperçu (en tous cas dans ma sphère) mais qui a connu un relatif succès auprès de la cible avec + de 45 000 visites sur le dernier mois, plus de 2 500 contacts créé et près de 60 commentaires par note.

Max le Tampax - episode 7
par tampaxacademie

Un bon exemple je trouve quand il s'agit de s'adresser de manière pertinente à une cible jeune sur un sujet qui n'est vraiment pas fun et sur lequel il n'y a, à priori, pas grand chose à dire !
C'est même là toute la force de l'opération finalement : arriver à faire rire et à créer du contenu intelligent autour d'un produit aussi basique qu'un tampon !
Dommage que le blog soit terminé, je pense que ca aurait pu en faire rire certain. Cela dit, il nous laisse avec quelques vidéos sympathiques.

Un Yéti pas ordinaire !

Le buzz, le buzz, le buzz : le mot est lâché et on essaie de faire parler les gens, de les faire se poser des questions.

Pour ce faire, rien de mieux que de les surprendre par exemple.

C'est ainsi que j'ai vu débarquer un Yéti à mon bureau :

A priori il à l'air assez casse cou aussi ce Yéti :

En tous cas, c'est plutôt pas trop mal et je ne saurais pas qui se cache derrière tout ça puisque je pense qu'au moment du reveal, je serais en vacances et bien loin trop au soleil pour penser à un Yéti aussi sympathique soit-t-il !

Mais qui est Grégory Pouy ?

Non non je ne parle pas de moi à la 3ème personne, je ne me fais pas une crise d'égo aiguë...non décidément pas...
C'est un slide que j'ai vu apparaître à ma grande surprise en pleine présentation de l'outil de Buzzmonitoring (Opinion Tracker)  d'Ami Software...
En dehors du fait qu'il devait y avoir une centaine de personnes et que ca m'a mis un peu mal à l'aise, la question reste intéressante à poser...et je ne suis pas sur d'avoir la réponse moi même...
Non non pas de psychothérapie prévue sur ce blog mais juste du personal branding en fait.

L'une des innovations du logiciel d'AMI Software est de pouvoir capturer en 1 clic les infos des principaux moteurs de recherche comme Google ou Twitter et d'en générer des graph automatiquement.

A en croire le resultat me concernant, rien d'étonnant [ni d'excitant d'ailleurs - désolé mais je vous jure que je ne suis pas aussi chiant que mon nuage de tags] mais ce qui est intéressant c'est que les équipes d'AMI software ont créé un plugin firefox pour leurs clients.

On pourrait donc tout à fait imaginer que des cabinets de recrutement ou des départements RH s'en servent pour savoir à qui ils ont affaire en 1 clic. Les occurences les plus évidentes ressortent, les gens, entreprises avec qui vous êtes liés aussi...

Quand on parle de personal branding, cela me semble être l'avenir car ainsi tout va ressortir de manière graphique en 1 clic et pas seulement les résultats de la 1ère page google (70% des recruteurs vous googlise au cas ou vous auriez un doute).

Si vous aussi vous souhaitez avoir votre graph, je peux essayé de demander aux personnes d'Ami de vous le faire.

Google social search : vos amis [encore] plus près de vous !

De nombreuses études ont démontrées que les gens font confiance aux gens comme eux.
La dernière en date, récupérée chez Henri, est cité par Socialmediabiz qui nous explique que le pourcentage de clients qui vont sur Internet consulter les avis d'autres clients avant de faire leur achat a augmenté de 84% par rapport à l'an dernier avec un découpage par catégorie de produit comme suit :
    * produits électroniques : 56%
    * meubles : 33%
    * habillement : 21%
    * Produits blancs : 45%
    * Bricolage et Jardinage : 18%
    * Produits de loisirs : 12%
    * Produits de sport : 9%
    * Alimentation : 2%

Par ailleurs Forrester en parle depuis un moment et nous assure que nous allons, de plus en plus, amener [virtuellement] nos amis avec nous pour faire nos choix.

Google social search est une première brique dans ce cadre et vous le remarquerez impose une utilisation de l'ensemble des outils de Google (Gmail à minima).
En dehors du fait que je trouve la stratégie de Google vraiment intelligente pour imposer son hégémonie sur les services connexes au moteur de recherche, je trouve cette évolution vraiment intéressante et intelligente car si l'internaute [et moi aussi] fait confiance aux avis d'internautes labmda il fait beaucoup plus confiance à ses amis évidemment.
Dès lors que l'on a un carnet d'adresses un peu développé, cela permet d'avoir des avis sur un large choix de produits/services.
En tous cas, cela donne le ton et présage de l'évolution de pas mal de choses à mon sens.

Cisco et Flip démocratise la vidéo

11 h de vidéos uploadées chaque minute sur Youtube....ca laisse songeur, autant dire que le format vidéo s'est largement démocratisé avec les téléphones, appareils photos qui permettent de faire des films très facilement.
Le marché des caméras quant à lui s'est démocratisé en terme de tarifs mais pas forcément d'usage.

Pour être honnête, quand j'ai vu pour la 1ère fois une caméra Flip et que Fred me disait que c'était la révolution aux US et que ce produit était génial parce qu'il comportait un port USB, je n'ai pas compris.

Ok pour les autres, il faut rajouter un câble mais bon ca va pas casser 3 pattes à un canard comme avantage concurrentiel.

Et puis quand j'ai eu la présentation produit et l'occasion de découvrir par moi même la caméra, j'ai vraiment compris le plus du produit (je devrais dire du service car effectivement le produit (la caméra) n'a rien d'exceptionnel si ce n'est qu'elle est simple, petite, maniable et qu'elle filme en haute définition).
Non non, ce qui fait la différence, c'est très clairement que le logiciel soit dans la caméra, qu'il s'installe automatiquement dès lors que vous le branchez sur votre ordinateur. Et ce n'est pas n'importe quel logiciel, celui-ci est particulièrement simple. Que ce soit pour couper le film, en tirer des photos, mettre une musique en fond, l'envoyer sur Youtube ou par mail, mettre un titre et un générique de fin, tout cela est simplissime.
Au final vous vous retrouvez avec un film qui ressemble à quelques chose en 2 à 3 mouvements.
Quand j'ai parlé de ce produit à mes amis, on m'a renvoyé à l'Iphone 3Gs qui propose le même type de prestation mais en fait, ce n'est clairement pas aussi puissant car beaucoup de choses manquent, dont le fait de filmer en HD (et ce n'est pas rien).
Même ma mère pourrait le faire et comme chacun sait, le test de la maman reste l'élément essentiel !
C'est vraiment étonnant comme positionnement car généralement pour ce type d'innovation, tout l'argent est mis dans le produit et quasi rien dans la suite logiciel, sauf qu'ici c'est l'inverse.

En bref, si vous souhaitez faire des films sympa et très facilement flip est l'outil qu'il vous faut !

Photo de M Maitre avec Christophe Beaugrand &  Barka

Et histoire de parfaire le lancement, l'agence La Chose a organisé une bien belle soirée la semaine dernière qu'une multitude de célébrités ont honoré de leur présence au VIP : Samuel Benchetrit, Amelle Chahbi du Jamel Comedy Club, Louis Bertignac, Mirwais, le groupe Gotan Project,  Lou Doillon, Marcel Desailly, Christian Blachas, François Kermoal, Xavier Gens, Christophe Beaugrand, Frédéric Foretier, Jan Kounen, Benjamin Siksou, François Girbaud…

U2 en live sur Youtube : Internet tue-t-il l'industrie de la musique ?

Alors autant le dire tout de suite, je ne suis clairement pas un spécialiste de la problématique de l'évolution du marché de la musique.
Une fois que l'on sait ca, on prend cette note avec un peu plus de recul et on se dit simplement qu'il s'agit de mes 3/4 réflexions sur le sujet.
Tandis qu'avant c'étaient les CD et autres supports qui faisaient vivre les artistes et donnaient envie d'aller aux concerts, désormais les consommateurs sont en quête (comme dans tous les secteurs) d'expérience et ce sont désormais les concerts qui font vivre les artistes.
On peut critiquer le téléchargement gratuit, c'est un fait et désormais avec tous les sites de partage ou radio en ligne, l'accès à la musique ne semblent plus pouvoir devenir payant.
Dans ce cadre, Spotify a développé une offre qui me semble vraiment pertinente d'ailleurs, puisque l'accès est gratuit tandis que pour un usage plus pratique, il faut débourser une somme fixe par mois (un peu comme pour Flickr dans le principe).
Alors revenons-en au concert live de U2 en accès gratuit pour le monde entier cette nuit.
Il y a encore quelques années, cela aurait été inimaginable (je ne parle pas du coté technologique de la chose) mais du coté business : donner accès gratuitement à un événement payant, c'est un peu se tirer une balle dans le pied aurait dis les bien-pensants.
Mais en fait, si on y réfléchi bien, cette opération a été un vrai coup RP (relations presse) pour le groupe et ils se servent du potentiel du web/social medias pour toucher une cible internationale dans une sorte de communion dans laquelle on se sent proche des membres du groupe (on est là avec eux).
Évidemment, ils auraient pu penser à faire payer un e-ticket pour faire encore plus de profit mais ici ils touchent tous leurs fans voire ils recrutent et s'assurent du succès de leur future tournée. En donnant ils vont récupérer au centuple car participer à un concert est une expérience qui ne peut pas être transmise via Youtube, ca donne juste envie (cela fait un peu penser au défilé Vuitton sur Facebook d'ailleurs - même stratégie avec un média différent).
Pour Youtube qui a permis l'opération c'est aussi une belle manière de montrer leur hégémonie. D'ailleurs, le concert sera rediffusé sur Youtube puis sera accessible gratuitement.
Bien sur je n'ai pas les chiffres (vente de CD, participation, nombre de fans récupérés...) mais à voir l'activité sur Twitter et les médias qui en parlent déjà, on peut se dire que l'opération est plus qu'un succès.
Au final, Internet ne tue pas l'industrie de la musique, il la rend plus accessible pour encore mieux la vendre.

Ambiance musicale du dimanche : Madvillain

Cette semaine, j'étais à fond sur la conférence Buzz the Brand et je suis vraiment content que tout se soit bien passé, les gens semblaient ravis et personellement, j'ai trouvé les speakers d'un excellent niveau, c'était top !

Maintenant, il va falloir prendre le festival du film viral à bras le corps et tout semble bien engagé ! les soumissions se sont achevées et nous avons reçu près de 2 000 vidéos que ma charmante assistante a patiemment, jour après jour, modéré.

Cette semaine sera donc sous le signe de vidéos virales parce qu'il va falloir que nous fassions une sélection d'une centaine de vidéos pour le jury (12 par catégories).

Et puis, je commence à organiser mes vacances puisque dimanche prochain je m'envolerai pour Salvador de Bahia au Brésil pour 2 trop courtes semaines. Billets pris un peu au dernier moment sur un coup de tête. Première fois que je partirai seul mais j'attends cela avec impatience. Peut être que je vous expliquerai....ou pas... à voir.

Coté musique, j'ai découvert sur le profil Facebook d'une de mes "amies", Madvillain. Je ne connaissais pas du tout cet artiste et ce morceau est juste top ! Du rap donc avec un son assez doux d'accordéon qui donne un ensemble très agréable à écouter qui mixe (pour moi), un coté volontaire qui va de l'avant avec un coté un peu mélancolique. On regrette simplement que le morceau soit très (trop) court.

Bonne écoute et bon dimanche

Bien gérer sa réputation en ligne [pour une entreprise]

Bien gérer sa réputation en ligne (agence Vanksen)

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Hier, je faisais une intervention sur l'e-reputation des marques dans le cadre de la conférence Buzz the Brand.
Force est de constater que l'évolution du web a changé la donne puisque désormais, la marque se fait émetteur et récepteur et qu'elle doit désormais faire avec le contenu généré par les consommateurs.
Cependant, j'ai voulu avec ces quelques slides rappeler quelques basiques :
1. Travaillez votre référencement naturel
2. Surveillez votre marque (typosquatting, cybersquatting, liens sponsorisés)
3. Éduquez  vos salariés : ils sont votre 1ère communauté donc vos 1er ambassadeurs mais potentiellement aussi votre plus gros risque !
4. Écoutez ce qui se passe dans le web social (réseaux sociaux, forum, Twitter, blogs...) et réagissez. Découvrez qui sont les enthousiastes autour de votre marque, donnez leur la possibilité de "grandir" sur le web, ils vous en seront reconnaissants.
5. Devenez acteur en générant des conversations à travers toutes les techniques que l'on connait bien sur.

Par ailleurs, dans cette présentation, j'étais accompagné du directeur Internet Grand Public de SFR mais également du directeur de l'innovation digitale de l'Oréal.

Finalement, ce sont leurs retours d'expérience qui étaient les plus riches. Dans le 1er cas, SFR nous a expliqué les difficultés qu'ils avaient face à ces nouveaux mode de communication (beaucoup d'actions disparate, peu de mesure du résultat, peu d'écoute et pas de gestion des conversations en ligne, difficultés organisationnelle en interne...) et l'Oréal qui a un peu plus avancé sur le sujet nous montrait comme il est important d'avoir un contrat social pour chacune des enseignes  (il ne s'agit pas d'avoir une politique équivalente sur l'ensemble du portefeuille de marques évidemment) et les différentes avancées qu'ils avaient pu faire dans le domaine !

1 heure de discussion et de partages vraiment intéressants !
Tout cela sera bientôt disponible en vidéo sur techtoctv et je vous redonnerais le lien quand ce sera fait.

Ce que veulent les femmes de 20 à 29 ans...

Ce que veulent les femmes de 20 à 29 ans

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Et non cette note n'est pas un remake du film éponyme et bien connu, non non, loin des fantasmes, ceci est le titre d'une étude de TNS Sofres qui je suis sur vous aura intéressé [au moins par son titre] et vous apportera sans doute beaucoup plus d'insights.
Histoire de prendre un peu de distance avec la parisienne qui est une femme un peu différente des autres (si si faut le dire).
Alors qu'est ce qu'on apprend dans cette présentation ?
- La vie de couple est LA priorité parce que c'est fun mais aussi parce que c'est une finalité (horloge biologique qui tourne quand on sait que l'age moyen du 1er enfant est de 29 ans).
- La vie sexuelle (déclarée) des jeunes femmes n'est pas ultra fun magré tout
- Le travail est plutôt une contrainte (préoccupation) qu'un épanouissement
- Les femmes se trouvent "pas mal" physiquement à 52%

Plus sérieusement, les jeunes femmes forment une cible particulièrement intéressante à étudier car assez complexe malgré tout. Cette étude donne donc pas mal de clef de lecture et peut être même que ca peut marcher pour la drague si on lit (vraiment) entre les lignes mais en même temps comme ce n'était pas le but...

Internet est le média qui influence le plus la décision d'achat !

C'est sans doute une affirmation qui fera sourire tout le monde :

- Ceux qui ne connaissent pas le web parce qu'ils penseront à une énième tentative d'imposer le web comme média indispensable

- Ceux qui connaissent le web, tellement cette affirmation semble logique.

Toutefois, je pense qu'il est toujours intéressant d'avoir des chiffres et une étude complète par secteur d'activité pour mieux comprendre tout cela.

C'est dans ce cadre que l'agence Nurun a demandé à Ifop de développer cette étude vraiment intéressante car on y apprends pas mal de chose comme entre autre le fait que l'influence du web n'est pas seulement valable pour les produits techno mais sur une large palette de produits.

Exception à la règle : la grande conso comme je l'avais déjà dit ici, on se renseigne moins sur Internet quand il s'agit d'acheter des pates ou du dentifrice forcément... d'ailleurs pour ces derniers la TV reste encore le média à privilégié (non la TV n'est pas morte).

A noter que si Internet est si influent c'est qu'il est composé de divers éléments comme des avis de consommateurs, des avis de journaliste, des informations corporate, bref quand on cherche on y trouve tout ce que l'on souhaite à 2 ou 3 clics.

Toutefois, cela ne veut pas dire que les gens vont systématiquement acheter sur le web, même si c'est un marché en développement fort, beaucoup de consommateurs vont tout de même aller en magasin pour passer à l'acte (allez expliquer ca aux réseaux de distribiution qui voient dans Internet un danger plutôt qu'une opportunité...).

Bref, je vous conseille vivement cette lecture !

Nurun - Ifop : Influence des médias sur les décisions d'achats

View more documents from Nurun.

Ambiance musicale du dimanche : Syd Matters

Décidément ces temps-ci tout va très vite et les 2 semaines à venir ne présagent pas de s'améliorer surtout avec Buzz the Brand cette semaine qui implique 2 jours complètement off du bureau...

Cela dit, je suis en train de préparer mes prochaines vacances en novembre.

Initialement, je voulais faire une mission humanitaire mais trop peu de temps de préparation et pas le temps de trouver ce que je souhaite, puis j'ai pensé à l'Argentine, pays que je rêve de visiter mais les billets sont trop chers, du coup, je crois que je vais me rabattre sur le nord du Brésil (de Salvadore à Recife).

Je suis déjà allé au Brésil il y a 6 ans mais je n'avais vu que les alentours de Rio et Sao Paulo, ors il parait que le nord est la plus belle partie...et puis il y fait beau, les gens y sont gentils et il est très facile de se fondre dans la masse là bas puisque potentiellement il y a tellement de métissage que tout le monde peut être Brésilien (bon au Nord ils sont un peu plus noirs mais ca va bien avec moi).

Encore 2/3 trucs à valider et je prends mes billets d'avion puis je prépare mon voyage. Quasi 1ère fois que je partirai seul mais j'attends cela avec impatience, je pense que ca va me faire le plus grand bien !

Coté musique, j'avoue que cette semaine j'ai beaucoup été dans l'ambiance musicale de la semaine dernière en fait mais bon, je ne vais pas vous remettre le même artiste quand même, donc du coup j'évolue un peu mais toujours vers une musique douce avec Syd Matters - To all of you !

J'ai découvert cette chanson sur une compilation dont je ne me souviens plus vraiment le nom mais cette balade m'a toujours permis de m'évader

Bonne écoute et bon dimanche

Hey Papa, j'ai vu ta pub sur Internet !

Si vous travaillez un peu dans l'univers du web vous savez alors combien il est encore difficile de convaincre les patrons d'acheter du digital :

- On comprend rien donc jai pas confiance

- Je ne connais pas, on a jamais trop fait ca, donc bon pas trop envie de prendre des risques...

- C'est quoi le R.O.I. (trop de chiffres tue le chiffre)

Autant d'excuses bidons puisqu'après tout l'efficacité des médias plus classiques sont généralement basés sur du déclaratif sur un panel de personnes faibles et dont personne ne vérifie la véracité des propos. Enfin si, j'exagères - y'a ceux qui placent les boitiers chez les consommateurs qui assurent que ca marche et que c'est fiable...ils ont même créé un indicateur...

Au final, je crois que l'une des raisons importantes mais qui n'est absolument pas rationnelle, c'est que l'on est pas fier d'être sur le web.

Un patron sera toujours content de voir une campagne d'affichage, un spot TV de sa marque tandis que sur le web...
Toutefois, on remarque une petite évolution ces derniers temps au travers des enfants de ces mêmes patrons.
Du coup, ils sentent que ca existe et mieux que ça, ils ont l'impression de renouer avec la jeune génération voire avec leur progéniture (hey t'as vu daddy is cool).
Finalement, on devrait faire des campagnes auprès des enfants des boss pour être sur qu'il en soient contents comme on recouvre la ligne de métro que ces même boss empruntent le matin pour qu'il aient l'impression que la campagne est présente partout...

Electrolux affirme son positionnement avec Nomiya

Pour moi Electrolux est une vieille marque, je me souviens que mes parents avec un frigo de cette marque quand j'étais enfant.
Pourtant, je me trompe, un peu comme les gens qui pensent que Lanvin est une marque morte alors qu'il s'agit d'une des marques de luxe les plus tendances.
Electrolux s'est simplement positionné sur le luxe sans faire de vague, tout doucement...
Preuve en est le concept Nomiya, un restaurant intimiste sur le toit du palais de Tokyo.

Seuls 12 convives à la fois peuvent être invité à diner dans cet endroit à la vue exceptionnelle où l'on fait l'amour à la tour Eiffel en toute simplicité.

En dehors du fait que la vue est exceptionnelle et qu'elle permet de faire des photos magiques, il faut aussi noter que la nourriture y est particulièrement succulente, très fine et toute en subtilité.
Si l'on rajoute à cela que la table était composée de personnes particulièrement charmante (et ca reste le principal), j'ai passé une excellente soirée [j'avoue].
Cependant, ce qui m'intéresse aussi, c'est le choix de la marque d'investir de cette manière pour travailler ses relations publiques et presse.

Si la cuisine est entièrement équipée en matériaux Electrolux (évidemment), la marque n'est pas forcément là pour vendre du produit, il s'agit véritablement d'un positionnement corporate, un parti pris fort pour positionner la marque !

Personnellement, je trouve cela plutôt réussi et le restaurant ne désempli pas, il est même assez difficile de trouver des places libres au final. Cela dit, vous pouvez tenter votre chance en cliquant ici !

Influenceurs Vs d'enthousiastes : quelle stratégie ?

Your Social Media Strategy Won't Save You

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Je ne sais pas si vous vous souvenez de cette présentation mais si vous ne l'avez pas lu, il est encore temps d'aller y jeter un coup d'oeil.
Cette présentation mettait en évidence quelque chose qui me tient à coeur : les énormes influenceurs du web, c'est surfait (ils vous diront tous la même chose) !
Enfin pas vraiment mais quand même....s'ils ne sont pas ciblés, ca n'a strictement aucun intérêt.
Même le plus important des blogueurs,s'il n'est pas bien ciblé n'apportera rien à la marque (si ce n'est un peu de référencement).
Aujourd'hui les communicants résonnent énormément en nombre de pages vues, en visibilité, ce qui leur permet de revenir vers leur direction avec de jolis graphiques et des courbes qui montrent au combien la marque a été exposée...j'ai envie de dire : ok et alors ? WTF si j'étais impoli.
Savoir que des millions de personnes ont été touchées, c'est intéressant mais comment la personne parle du produit/service, combien de temps les personnes restent en ligne ? ont-t-ils seulement lus le contenus avec attention ?
Il semblerait quand même un peu plus pertinent de s'intéresser aux gens qui sont passionnés par votre marque même si leur audience ne vous semble pas si importante. Après tout, si vous les accompagner de manière efficace, ils pourraient sans doute être plus visible et améliorer votre visibilité tout en parlant de ce qu'ils adorent : vous !
Pensez-y !

Nescafé Dolce Gusto se relance sur le marché français

Nescafé Dolce Gusto - Dolce Gusto

BlogBang : Actu, Vidéos, Buzz

Comme je l'avais indiqué dans cette note, j'ai eu l'occasion de découvrir la toute nouvelle machine lancée par Dolce Gusto et Krups nommée la machine du futur lors d'une soirée la semaine dernière.

En dehors du fait que cela m'a permis de revoir quelques têtes, d'inviter un de mes lecteurs et de boire quelques coupes de champagne, j'ai surtout pu discuter avec la directrice générale et la chef de groupe dédiées.

Du coup, j'ai appris que la France et l'Allemagne étaient les pays les plus importants en terme de volume et de parts de marché pour ce qui concerne les machines à capsules fermées, j'ai également appris qu'à l'inverse de ce que je pensais, l'introduction sur le marché français est satisfaisant.
Cette nouvelle machine au design vraiment tranché doit permettre à la marque de véritablement se démarquer de ses concurrents comme Tassimo.
Quand on sait que la quasi totalité des ventes se fait aux périodes de noel on comprend mieux l'importance stratégique que revêt un tel lancement.
La marque se destine clairement aux jeunes (18-35 (si je suis encore jeune d'abord)) qui ne sont, majoritairement, pas encore clients de ce type de machines à café car elles sont souvent trop chères ou pas assez qualitatives. En se positionnant au centre du marché avec des machines et des capsules peu honéreuses (à partir de 149 €) et une bonne qualité, Dolce Gusto semble avoir trouvé le bon positionnement.

Reste à voir si les consommateurs seront receptifs à cette nouvelle machine qui ressemble à une enceinte selon plusieurs amis.

Diffusion vidéo sponsorisée

Twitter est-il un réseau social ?

Samedi après midi, j'ai eu l'occasion d'aller boire un verre avec Cédric Deniaud, figure montante dans le domaine des médias sociaux, nous avons discuté de pas mal de choses intéressantes mais également un peu de boulot et donc de Twitter.
Nous notions que beaucoup de gens appellent Twitter un réseau social (moi même je le fais de temps en temps pour simplifier le discours) mais tout le monde n'est pas d'accord, Cédric le 1er.
Si on reprend la définition d'un réseau social, Wikipedia par exemple (tient au hasard), voici ce que l'on trouve :
Un réseau social est un ensemble d'entités sociales telles que des individus ou des organisations sociales reliées entre elles par des liens créés lors des interactions sociales. Il se représente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social.

Finalement Twitter n'est pas si éloigné que cela si on s'accroche à cette définition, pourtant à mon sens, Twitter se différencie car il s'agit plutôt d'un service un peu hybride à la croisée des chemins du réseau social (mise en relation), du blog (diffusion de contenus), du chat (discussion avec ses followers) et d'un moteur de recherche en temps réél.

Au final, c'est surtout sa souplesse et sa facilité d'utilisation qui en font le succès et peut être que les évolutions futures de l'outil nous permettront de mieux le catégoriser.

Google aurait-t-il un talon d'achille ?

 Autant le dire tout de suite, cette note est inspirée d'un constat qu'à fait Thierry Crouzet sur son blog et que j'ai pu également vérifier chez moi et qui me semble tout à fait cohérent et dans la logique des choses : le pourcentage de gens arrivant sur mon blog via Google est en train de diminuer Vs les médias sociaux (Facebook + twitter) qui prennent de plus en plus d'importance et qui, dans mon cas, égalent Google à 25% chacun (les autres moteurs de recherche étant quantité négligeable).
Alors évidemment il s'agit d'un blog donc un support qui se prête particulièrement aux médias sociaux mais cela dit, on remarque de plus en plus des échanges de liens et de vidéos sur ces plateformes qui deviennent de vrais carrefour d'audience (dans le cas de Facebook en tous cas avec 300 millions de membres).
Ainsi, sans remettre en cause la domination de Google, la pertinence de ce dernier,le moteur de recherche vient de montrer pour la première fois une faiblesse.
En dehors du fait que cela prouve empiriquement l'importance des medias sociaux qui ne sont définitivement pas un effet de mode  (au cas ou vous auriez encore un doute), cela a des implications sur la manière de penser le web en particulier quand on fait de la communication et du marketing.
Sans aller vers des conclusions trop hatives (près de 80% des internautes français passent par Google pour leur recherche...), je trouve cette évolution particulièrement intéressante.
Les changements que cela pourraient impliquer :
- Référencement naturel & payant
- Stratégie de diffusion de contenus (vidéos ou autres)
- Compréhension des usages des internautes et toutes les stratégies prédictives liées

Ambiance musicale du dimanche : Jack Johnson

Cette semaine des changements se sont engagés et j'ai l'impression que la vie s'accélère autour de moi, une douce sensation mais aigre à la fois d'avoir beaucoup de choses positives mais d'être dans l'incapacité physique de tout réaliser et donc la nécessité de faire des choix...

Ca parait simple comme ca puisque la vie n'est rien d'autres qu'une série de choix plus ou moins importants, plus ou moins impliquants alors je suppose que mes méninges sont un peu fatiguées pour ne pas réussir à faire la part des choses.

Du coup, je relis ce livre qui m'avait bouleversé à sa première lecture et d'ailleurs j'avais annoncé qu'il deviendrait mon livre de chevet dès qu'un doute m'assaillirait. Comme rien n'arrive par hasard, une personne m'a laissé un commentaire vendredi sur cette note pour me remercier de la découverte ce qui a eu pour effet de me le remettre à l'esprit et voilà...

Coté musique, cette semaine, j'ai écouté beaucoup de choses bien différentes grâce à une gentille dealeuse de sons qui m'envoie sur un flot continu pas mal de musique vraiment tops que j'avais oublié ou que je ne connaissais pas.

Ce qui est certain, c'est que cette semaine, j'ai besoin de musique douce pour calmer l'excitation autour de mon agenda.

Jack Johnson-better.together

par choupinet75

Bonne écoute et bon dimanche !

Les adolescents, leur téléphone portable et l'internet mobile.

Tandis que le Sénat vient d'interdire l'usage du portable aux collégiens et aux écoliers, TNS Sofres nous propose une étude sur l'usage des 12 -17 ans en France.

Je le dis très régulièrement, ce n'est donc pas une surprise, que massivement l'usage est surtout la voix et les SMS même si la musique, la photo et la vidéo semblent bien s'installer.

Par contre, très clairement la population cible utilisant l'internet mobile est encore un fantasme sur cette classe d'age qui ne possèdent pas les forfaits ni les mobiles le permettant facilement l'accès (question de budgets clairement).

D'ailleurs, sans même parler d'Iphone, l'Ipod Touch reste minoritaire dans l'équipement.

L'étude révèle également des différences très notables entre les filles et les garçons qui feront sourire certains j'en suis sur... :

- Les filles ont un taux d'équipement supérieur

- Les filles sont équipées plus tôt que les garçons

- Quand elles ne sont pas équipées, c'est contre leur gré

Par ailleurs, il est intéressant de regarder les usages et les craintes de ces derniers quant aux usages du mobile. Entre autre, les filles ont bien compris que le mobile pouvaient leur jouer des tours entre photos et vidéos volées.

Les adolescents, le téléphone portable et l'internet mobile

View more documents from gregfromparis.

Bref, une étude assez complète et intéressante qu'il faut regarder quand on s'intéresse au marché et qu'il est pertinent de mettre en lumière avec cette étude très récente de Nielsen sur les usages mobiles des adultes dans différents pays :

Ce tableau montre une croissance des usages (modérés malgré tout en France) avec une prévision pour que les smartphones représentent la moitié des ventes en 2013 (ce qui n'est pas la moitié du parc hein je préfère préciser).

L'ensemble de l'analyse de Nielsen est là !

Et si vous faisiez fausse route dans votre stratégie marketing ?

Je ne sais pas si vous lisez Marketing Magazine mais c'est une mine d'informations et surtout d'analyses vraiment intéressantes.
Entre autre, j'y ai découvert une interview de Babette Leforestier, directrice des études documentaires au sein du Planning stratégique de TNS Sofres (ouch c'est long) qui parle du marketing book 2009 qu'édite son institut et dont elle a la responsabilité.
Évidemment, de nombreux sujets y sont traités mais j'en retiens 1 en particulier qui me semble vraiment intéressant : les cibles porteuses.
En effet, on voit sortir ici et là des produits super cool, super design avec de nombreuses entreprises qui cible les jeunes ou tout simplement les cadres dynamiques au pouvoir d'achat en devenir mais finalement, Babette nous rappelle que la vérité économique n'est pas là.
Ok c'est un peu moins sexy mais les cibles porteuses, celles où les entreprises doivent s'engouffrer dans leur développement de produits et de services, c'est tout simplement les consommateurs défavorisés et les séniors.
Nous sommes donc un peu loin du web, de Google Wave (dont je parlais hier) et beaucoup plus dans la réalité sociodémographique.
Ainsi, elle prend l'exemple de Nestlé dont le segment des Popular Positionned Product (PPP) a vu ses ventes grimper de 28% en 2008.
Idem pour les séniors puisque la moitié des produits de grande consommation sont achetés par des ménages de plus de 50 ans tandis qu'ils achètent également plus d'une voiture neuve sur 2.
Encore une fois, il est primordial de s'intéresser aux nouvelles technologies, à tous les petits gadgets qui sortent à une cadence démoniaque (c'est tellement sympa) mais, un produit simple, facile d'utilisation, accessible en terme de prix aura sans doute un plus gros succès commercial même s'il n'est pas ostentatoire.
A réfléchir également la stratégie de communication que l'on va mettre en place sur ces cibles. Il faut d'abord comprendre leurs usages avant de faire quoique ce soit : peut être que Twitter dans le cas présent ou même  le viral ne fonctionnera pas car si les séniors sont de plus en plus présents sur le web, les consommateurs les moins favorisés n'y sont pas forcément puisque le taux de pénétration d'Internet en France (64%) implique que plus d'1/3 de la population n'est pas connectée (A bas les ayatollah du web)...

Google Wave va t-il révolutionner vos usages du web ?

Bon on va se calmer tout de suite, clairement même si tout le monde parle de Google Wave en ce moment, avant que les gens y aillent massivement, il va se passer un peu de temps, il suffit de regarder le pourcentage de gens qui utilisent Gmail...
Cela dit, si Google Wave n'amène pas de révolution, c'est malgré tout un outil qui a l'air exceptionnel car il permet de regrouper un grand nombre de services de manière ultra simplifiée et c'est ca la révolution !

Dans cette vidéo très courte, les développeurs de Google vous expliquent très rapidement comment tout cela fonctionne !

Un mix entre email, chat, client Twitter, outil de recherche Twitter, outil de travail collaboratif et traducteur automatique.

Je trouve d'ailleurs que ce dernier usage est vraiment sympa, j'y vois une utilisation particulière pour les sites de rencontres voire...enfin bref...

Il n'y a pour le moment plus de code beta mais l'accès devrait arriver au grand public assez rapidement et je vais me jeter dessus parce que malgré tout ca à l'air dingue !

Ambiance musicale du dimanche : musique africaine

Ces derniers temps, j'ai grandit et comme pour chaque micro évolution cela se fait un peu dans la douleur quand on réalise.

Des choses sont en train de changer et je vais essayer d'en tirer profit un maximum.

Tout cela est très clairement très positif car je me rends compte que je m'étais un peu perdu ces 8 derniers mois en fait et j'ai besoin de me retrouver. Mes dernières vacances en Martinique était une première étape vers ce retour aux sources, à moi. La vie est faite d'évolutions, déjà l'année dernière j'avais connu quelques écueils que j'avais su rectifié et puis cette fois, ce sont plusieurs discussions avec des amis qui m'ont remis les idées en place. Ce qui est cool, c'est que tout est en train de se mettre doucement en place pour aller vers du mieux!

Coté musique du coup, j'écoute pas mal de chansons douces africaines depuis hier. Je ne comprends pas une seule parole mais elles possèdent quelque chose de sage, d'intemporel en elles qui me soulage et me fait du bien. Du coup, j'ai décidé de partager l'une de ces chansons avec vous aujourd'hui :

Jamma Jenngii - Baaba Maal

Cette chanson est tirée de l'album Color of Africa si vous aimez ce genre de son.

Une belle écoute et un excellent dimanche.

Enfin une vraie stratégie d'animation d'une fanpage sur Facebook : Louis Vuitton

On me demande bien souvent ce qu'est une page de fans, ce qui la différencie d'un groupe, comment on peut l'utiliser pour promouvoir sa marque voire à quoi cela peut bien servir...
En 2 mots, les pages de fans ont été créées pour permettre aux marques d'avoir un simili profil (avoir un profil de marque est interdit), ce qui implique que les gens peuvent vous ajouter, que vos mises à jour de statut s'inscrivent alors dans leur flux d'actualité. Par ailleurs, vous pouvez choisir une url type (www.facebook.com/votremarque) dès que vous atteignez 1 000 fans, ajouter des applications comme lier un flux RSS pour une mise à jour automatique, obtenir des statistiques sur les membres, promouvoir votre page via des Facebook ads ou encore créer des évènements liés à votre page. Enfin, vous seul pouvez posséder une page de fan au nom de votre marque et si des internautes en ont créées, vous pouvez si vous le souhaitez les récupérer à votre nom. Tout cela n'est pas possible avec les groupes.
Bref, une page de fans est un outil bien plus puissant dédié aux entreprises.
Cependant, même s'il y a des marques comme Nutella ou encore Coca-Cola qui cumulent des millions de fans, ces pages n'ont jamais été utilisées de manière véritablement innovantes.
Mais Facebook qui cherche à amplifier sa relation avec les marques (et son CA bien sur) va proposer (à l'instar de ce qui avait été fait avec CNN et l'investiture de Barak Obama) une manière innovante d'animer ces pages sur la page de Louis Vuitton.
Ainsi, le 7 octobre à 14h30, la marque va diffuser sur sa fan page son défilé prêt à porter printemps-été 2010 en vidéo en direct (streaming donc), les internautes pourront donc commenter en direct le show et par ailleurs, pendant 24h la vidéo sera disponible à la demande sur la seule fan page de la marque.
Une manière de la mettre en exergue et un formidable moyen de recruter et de faire parler de soi.
Je trouve particulièrement intéressant que ca soit une marque de luxe qui soit à l'origine de cette action.
En effet, s'il est déjà compliqué pour les marques de devenir émetteur-récepteur, de partager et d'accepter les retours des internautes, pour une marque de luxe le défi est encore plus grand : gérer la verticalité du luxe (inaccessibilité qui fait parti de l'ADN du luxe) avec l'horizontalité du web (accessible à tous au même niveau).
Vuitton est une marque particulièrement innovante, c'est d'ailleurs, la première marque de luxe a avoir rejoints Twitter en mai 2009 tandis que la page de fans à elle été créée en juillet 2009 donc très récemment.

Louis Vuitton prend une longueur d'avance et montre que la marque a compris que s'il est important d'avoir un espace de marque (un site web donc), il est surtout primordial de se rendre accessible là où sont se trouvent les gens (le centre ville du web quoi) et avec plus de 300 millions de membres, Facebook semblent prédestiné.

Dolce Gusto se relance sur le marché avec "la machine du futur"

Je vous avais parlé à son lancement du positionnement intéressant de Dolce Gusto lancé par Nescafé et Krups (les mêmes donc que pour Nespresso).

L'idée était de positionner un produit à capsule de moyen gamme qui se différencie suffisamment de Nespresso au travers de la promesse produit et en l'occure, Dolce Gusto permet de faire 1 seule sorte d'expresso, mais par contre propose aussi des cappuccino, des chocolats et autres petits délices.
Un positionnement plutôt bien marketé pour concurrencer Tassimo.
Ils reviennent donc avec une nouvelle machine, plus haut de gamme et moderne une sorte de machine du futur !
J'ai le plaisir d'être invité à une soirée de découverte mais si je fais un billet ce n'est pas pour dire cela mais plutôt pour annoncer que l'un de vous va pouvoir m'accompagner à cette soirée design le 8 octobre à 19h30 à Paris.
Je pense que ca va vraiment être chouette !
Alors si vous souhaitez m'accompagner, laissez un commentaire et je choisirais l'un ou l'une d'entre vous (pas de sexisme) en fonction de votre motivatio

Les mouvements de foule font souvent de joli Buzz : excellent exemple de Corée

Histoire de bien faire la différence entre le buzz et le viral, le buzz consiste à mettre en place une action dont les gens vont parler, quelque chose de suffisamment spectaculaire pour surprendre, cela peut être online mais aussi offline, tandis que le viral consiste à mettre en place un support que les gens vont pouvoir facilement s'envoyer (photos, vidéos...). Généralement, une opération de Buzz réussie est liée au viral afin d'avoir une plus grande portée évidemment.

On a vu ces derniers temps de jolies opérations (commerciales ou pas) avec des mouvements de foules (idée venant initialement des flash mob d'ailleurs)

Rappelez-vous :


Ou encore :


Mais là, je trouve cette action dans un stade Coréen encore plus exceptionnelle que ce soit par la finesse du rendu que par la rapidité d'exécution (la vidéo a été un peu accélérée pour un effet vidéo plus marquant quand même) !
Jugez par vous même :

Et encore plus impressionnant, grâce au Tweet de  laurent, je découvre les Mass Game de Corée, un vrai sport local:

Source