Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Bon on parlait lundi de campagne d'affichage et on continue aujourd'hui !
Je suis d'ailleurs plutôt content de pouvoir le faire parce que c'est bien trop rare de voir des opérations marquantes mais celles-ci c'est comme hier, j'adore.

Le principe donc, c'est qu'en fonction des quartiers de Paris, les slogans sur les affichages ne sont pas les mêmes et les Concepteurs Rédacteurs se sont un peu marrés sur ce coup là même si parfois les jeux de mots sont assez faciles.

Au final, nous avons donc :
   1er arrondissement  : Châtelet halal
   2ème arrondissement :  C'est casher du tout
   3ème arrondissement : Allons-y gaiement
   4ème arrondissement : Arts et RTT
   5ème arrondissement: Allez voir l'hôtesse de l'air
   6ème arrondissement : Après Saint Germain des Prés, Saint Germain de loin
   7ème arrondissement : Un prix qui frise l'incident diplomatique
   8ème arrondissement: A ce prix-là, l'exode rural va frapper les Champs
   9ème arrondissement: Tu montes ?
  10ème arrondissement: Le peuple a faim, qu'on lui donne des loukoums
  11ème arrondissement: Sans culotte mais avec maillot de bain
  12ème arrondissement: - Bercy   - de rien !
  13ème arrondissement: Le Maroc avec un grand nem
  14ème arrondissement: Offrez vous un siège
  15ème arrondissement: Le métro aérien ? petit joueur
  16ème arrondissement: Enfin quelque chose d'abordable dans ce quartier
  17ème arrondissement: Moi, à la place de Clichy, je partirais
  18ème arrondissement: A ce prix-là, c'est la Goutte d'Or
  19ème arrondissement: Un avion vole grâce à la résultante aérodynamique
  20ème arrondissement: Allez voir les Maures

Et l'histoire ne s'arrête pas là puisqu'Henri propose un concours sur son blog :

"Si vous pensez à un slogan pour cette campagne, vous pouvez gagner une surprise que je demanderai à Transavia. Pour cela, c'est très simple :

Inscrivez-vous sur le groupe Facebook : Publicités de Transavia
Déposez un ou plusieurs slogans sur le Mur du Groupe Facebook (en indiquant votre adresse mail)

Attendez jusqu'au 20 Octobre, date à laquelle ce jeu sera terminé et où le meilleur slogan, sélectionné par moi, recevra cette grosse surprise que je demanderai à Transavia."

Une bonne manière de faire de l'UGC (User Generated Content) intelligent avec des bonnes idées pour pas très cher et finalement, c'est impliquant !

Et la banlieue n'est pas en reste :

Cette campagne d'affichage m'a marqué dès que je l'ai vu la semaine passée !

Évidemment les non parisiens n'auront pas pu la voir mais de manière assez surprenante, je me suis également rendu compte que les parisiens (au moins les 2/3 personnes à qui j'ai demandé) étaient un peu passés à coté aussi.

C'est dommage parce que l'autodérision dont il font preuve est plutôt bien vu pour faire passer l'idée que le Métro est quasi notre pote, celui avec qui on se remémore de vieux souvenirs.
J'aime cette campagne aussi parce qu'elle joue sur une sorte de valeur sure et on sait comme en période de crise, les gens aiment s'appuyer sur leur passé.

Ce WE on m'a dit que Mac Do avait fait une campagne équivalente en utilisant de vieux pour annoncer le recyclage, mais l'intention créative reste différente malgré tout.

Vous en pensez quoi ?

A l'occasion de la 100ème leçon d'Aubade, leur célèbre campagne publicitaire, la marque souhaite marquer le coup et créer l'événement : un livre célébrant les leçons, un événement RP....
Et puis, 3 blogueurs dont moi donc ont reçu en avant première les visuels restés jusqu'ici confidentiel.

Voici donc en exclusivité un aperçu de la 100ème leçon :

Histoire de donner un peu de fond à toute cette histoire, j'ai proposé de faire une interview de la responsable communication de la marque dont je vous retranscris ici les réponses (en espérant que mes questions soient à la hauteur de vos attentes).

1. Pourriez-vous vous présenter ?
Bonjour, Je suis Aurélie Couvret et depuis 1 an et demi, je suis la responsable de la communication d'Aubade.

2. Comment définiriez-vous la marque Aubade ? Quel est son positionnement ?
Peu le savent mais "Aubade" est un mot de la langue française dont la signification à une forte connotation puisqu'il représente : le concert par l'homme donné à l'aube, sous les fenêtres de la bien-aimée". La Séduction est ainsi au cœur de la marque depuis son origine.
Les origines de la marque remontent au 19ème siècle, nous possédons donc un véritable savoir-faire et nous avons également été précurseurs pour transformer des objets fonctionnels en atout de séduction.
C'est dans les années 50 que le positionnement de la marque est allé vers la lingerie de séduction.
Aujourd'hui, la marque Aubade  est une véritable alchimie entre :
- L’exigence de qualité (utilisation fournisseurs français entre autre)
- Savoir-faire de corsetier
- Recherche constante de nouvelles matières, formes et coloris et tendances

Aubade est une marque au positionnement haut de gamme avec une qualité produit que nous souhaitons maximale, cela se retrouve également dans le positionnement prix d'ailleurs.

Les 5 fondamentaux sont la séduction, la créativité, le glamour, la complicité et l'audace.

Pour les grandes structures B2C, changer de nom ou se rapprocher d'une autre entreprise est toujours un énorme risque : incompréhension, peur...
La probabilité de perdre la notoriété existante mais également des clients et donc du chiffre d'affaires...
Bref, vous l'aurez compris, il s'agit d'un véritable challenge pour l'entreprise. Ici DDB propose un film TV intéressant pour teaser sur ce changement de nom. En dehors du fait que c'est une très belle production (enfin je trouve) ,à mon sens, même si on est loin de l'univers de feu Neuf Telecom, on est quand même pas très loin de l'approche.
On fait rentrer l'internaute/ téléspectateur dans ce qui ressemble à un comité de direction (plus qu'à une étude quali en tous cas).
Ce que je trouve intéressant dans ce film, c'est qu'il donne envie de regarder (comme le trailer d'un film puisque c'est l'effet recherché) et on attend le reveal (ici le packshot). J'attends de voir la suite de la campagne du coup...

Hier je parlais de BMW et du fait que les constructeurs automobiles faisaient énormément de spot.
Cela m'a donné envie de faire une petite rétrospective sur les pubs BMW cette semaine :
Allez c'est parti !

BMW 1984 : le plaisir de conduire :

BMW 1993 (10 ans après) :

BMW Serie 3 (1998) :

Je trouve vraiment intéressante ces pubs, on s'en souviens à moitié de ce ton qui sonne déjà "so 20ème siècle" ! On voit aussi une certaine cohérence dans la lignée des pubs même si les première peuvent, avec le recul, prêter à sourire.
Pour les amoureux de la marque, je suis certain que ca fera plaisir !

Hier j'ai appris sur Twitter la mort de René Morizur - hier soir j'écoutais donc leur hits : la fête au village et la merguez party (si si je vous jure).
Si vous êtes de la même époque que moi, vous avez forcément regardé le Club Dorothée à un moment donné et vous avez donc découvert ce groupe si exceptionnel
Et puis je me suis dis que les bonhommes avaient bien du faire de la pub à un moment donné.
Un petit tour sur le site de l'INA et c'est party...euh....partie (pas les merguez hein, la pub).
La promotion de leur single:

Le lancement de "Hou La menteuse de Dorothée (ah ben on y va - on en profite) :

Et puis une chanson...euh...exceptionnelle : le rap des Musclés

Je parle très régulièrement des campagnes contre le SIDA et cette campagne d'affichage fait encore très très fort !
Elle est drôle, parle [à tout le monde] et fait parler - on n'est pas dans un discours misérabiliste ou qui essaie de faire peur !
J'aime !
A noter qu'il s'agit d'une campagne réalisée à travers un concours lancé par le magazine Têtu

Je vous l'avais promis avant mes vacances, avec la mise en ligne de toutes les pubs TV sur le site de l'INA, je prends un plaisir incommensurable à me balader au gré des clics.
Donc chaque semaine, je vais vous proposer ce nouveau RDV et ici j'ai décidé tout simplement de reprendre un focus fait par l'INA sur les stars et la pub.
Évidemment, il y a énormément de pubs avec des célébrités mais voici une petite sélection plutôt sympa issue d'un éditorial de l'Ina d'ailleurs.

Les frères Cantona et Bic

Dali et le chocolat Lanvin

C'est excellent parce que je me rappelle cette pub mais à l'époque je n'avais pas connaissance de Dali et cette pub du coup à un vrai écho sur moi aujourd'hui

Gainsbourg et Konica

Comme pour Dali ca ne rend pas service au poète de retrouver cette pub mais c'est plutôt marrant je trouve.

D'autres pubs françaises qui vous ont marqué ?

Je vous en parlais la semaine dernière, avec la décision de l'Ina (un peu contreversée) de mettre en ligne 200 000 publicités, j'ai décidé de créer un nouveau RDV sur ce blog.
Ainsi, je partagerai avec vous des publicités qui m'ont marqué, des publicités que je trouve drôles, bref des pubs que je trouve chouettes....
Quoi de mieux que le vendredi pour se détendre un peu...ça tombe à pic avant le WE non ?

Pour cette première, j'ai décidé de faire un clin d'œil à Vanessa avec qui j'ai travaillé hier AM qui nous parlait de Maurice...
Effectivement, il y a 2 pubs de Nestlé Mousse au Chocolat qui ont vraiment marqué leur période et les voici :

Je vous l'accorde les pubs avec les enfants, c'est quasi gagné d'avance surtout quand ils sortent des phrases comme "sinon tu trompes la confiance que tes parents ils ont mis à l'intérieur de toi".
Dommage que Nestlé ait eu du mal à rebondir après ce succès.

J'espère que cette nouvelle rubrique va vous plaire !

On connaît tous le principe quand on fait de la publicité, faire venir une star ca permet de gagner en crédibilité et puis tout de suite, ca donne une nouvelle notoriété au produit.
Dans le cas d'Urgo, des pansements donc, je pense que je comprends un peu près l'idée : Chabal fait du rugby, par conséquent il se prend beaucoup de coups donc, il a besoin de pansements.

Jusque là ça tient debout mais ca ne permet pas de faire la différence...
Idée : et si on employait Chabal [la brute] d'une manière complètement décalée voire à contre courant...encore une fois c'est un peu près cohérent mais alors la réalisation...
La première fois que j'ai vu la PLV (Publicité en lieu de vente) en pharmacie, je me suis dis qu'ils étaient complètement à coté de la plaque : Chabal en costume, une coupe proprète qui soigne le pied d'une fille...

Le pire n'est pas pour Urgo parce qu'après tout ça fait parler mais Chabal doit aussi tenir son image et ne pas faire toutes les publicités qu'on lui propose.
Alors qu'il est sorti du top ten des sportifs préférés des français, je ne suis vraiment pas certain que c'est ainsi qu'il va regagner leur coeur (en dehors de faire des matchs). Celui qui représentait la virilité à l'état brute est tourné en ridicule et perd toute crédibilité...
Quand j'ai vu cette dernière déclinaison dans la presse, je me suis dis que son manager n'était vraiment pas malin en tous cas :

A ce tarif là, bientôt Chabal vendra de la lingerie et fera vos kermesses, c'est certain...

Si ça c'est pas la bonne nouvelle quand même ! Je savais que cela allait se faire depuis un petit moment mais les 2 nouilles me l'ont rappelé. Du coup, je suis passé sur le site, regarder ce qu'ils nous proposaient là !
Je pense que je pourrais rester des heures sur ce site à regarder les pubs les plus ringardes, les plus emblématiques...bref une source inépuisable d'inspiration à tous niveaux.
Quand on regarde de vieux vidéos clips (genre Michael Jackson - ben quoi ?) on se dit que la technique audiovisuelle a bien avancée mais quand on regarde les pubs, on se dit aussi que le secteur de la pub n'était pas bien compliqué à l'époque : un vieux slogan, une bonasse et hop c'est parti, on diffuse sur les 3 chaînes nationales et on est sur de toucher 90% de l'audience...ah le bon vieux temps...
Je comprends d'autant mieux les vieux annonceurs et publicitaires qui freinent des 4 fers quand on parle de médias sociaux, les pauvres, aujourd'hui, c'est bien plus compliqué !

Allez hop un petit florilège de ce qu'on trouve sur le site histoire de vous donner envie d'aller y faire un tour (et pas que des mauvaises pubs hein):

Orangina :

C'est assez rare que je reprenne des pubs classiques mais celle-çi je la trouve intéressante car elle sort des sentiers battus.
Je trouve qu'en récupérant les codes des publicités de parfums ils arrivent à arrêter l'œil et à amuser le consommateur.
La créativité a vraiment du bon meme si ici ce n'est pas non plus la révolution bien sur !

Source
Advertising Agency: Euro RSCG, South Africa
Creative Director: James Daniels
Art Director: Laura May Vale
Copywriter: Justin Wanliss
Illustrator: Clive Kirk

J'adore l'axe créatif qu'a choisi depuis quelques temps Bouygues Telecom, j'en ai d'ailleurs déjà parlé plusieurs fois.

Aujourd'hui arrive une nouvelle offre et donc une nouvelle publicité pour la promouvoir.
Cette pub se révèle être dans l'esprit du répertoire de Mathieu en reprenant quelques uns des personnages qui se retrouvent sur un champs de bataille entre "mobiles" et "box internet".
Tout d'abord on comprend mal cette opposition et la terminologie utilisée n'est pas très claire ("box" ne signifie pas encore : Internet + téléphonie fixe pour tout le monde).
Mais surtout si on se rappelle la pub du DailyMail, on trouve que le concept tombe vraiment à plat tellement la pub originale est plus drôle et efficace.
Je ne suis pas Joe la Pompe mais je pense qu'il appréciera encore mieux que moi les similitudes...
Je vous laisse en juger aussi :

via videosift.com

Question offre, je trouve assez innovant qu'un opérateur puisse intégrer l'ensemble de ces services.
C'est d'ailleurs assez étonnant que ça soit le dernier venu sur l'univers des box qui lance cette offre...La question reste malgré tout pour le consommateur d'avoir une seule grosse facture et ainsi de réaliser un peu plus que cet ensemble de services coute !
Toutefois, je pense que la 1ère lecture des consommateurs sera que l'on obtient une offre forfait à 14,90 € (30 € de box (prix admis) + 14,90 €) et je pense que les équipes parient là dessus.
On reconnait encore une fois le dynamisme des équipes marketing (bravo à mes ex collègues) de Bouygues télécom mais je reste dubitatif sur la pub TV, c'est un peu dommage je trouve...

EDIT : Baptiste a lui aussi trouvé une pub (une autre) très ressemblante...

Allez hop, comme la semaine dernière, je vous propose une vidéo un peu déjantée histoire de rigoler avant ce long WE (enfin pas pour tout le monde).
J'adore la créativité des japonais ! Sincèrement il fallait y penser quand même : utiliser le bowling pour vendre une crème dépilatoire...
Je n'ai pas grand chose à écrire là dessus mais ça m'a fait rire et donc je vous laisse profiter !

En tous cas, c'est la sensation que j'ai eu quand j'ai vu leur dernier spot à la TV.
L'esprit ressemble tellement à leur concurrent que j'ai cru que c'était une pub pour Canal...
Rappelez vous :

Je ne veux pas faire mon Joe la Pompe et effectivement quand on y regarde de plus près ce ne sont pas les mêmes concepts mais l'effet est là malheureusement pour Orange.
Cela signifie aussi que leurs pubs n'ont pas de saveur car on pourrait signer avec n'importe quelle marque (distribuant des programmes), elle fonctionnerait. C'est d'ailleurs une discussion que nous avions avec mon ami PPC sur la créativité de certaines agences qui savent parfois proposer des concept intéressants mais ne s'intéressent pas suffisamment à la marque et à ses valeurs pour ressortir avec une idée plus pertinente, celle qui fait la différence.

C'est en tous cas ce que laisse supposer la décision qui empêche cette publicité de MTV d'être diffusée auprès de la cible. Et oui, c'est tellement plus logique de faire une pub et de la proposer à des consommateurs qui ne sont pas dedans...

Sérieusement !

Après le reportage, cher à Lam, qui expliquait que les jeux vidéos transformaient nos enfants en assassins sans foi ni loi, voici que le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) monte au créneau contre cette pub pour incitation à la violence.

Sincèrement, personnellement je la trouve vraiment bien réalisée cette pub, le 2ème(voire 3ème) degré est très clairement exprimé, en particulier à la fin quand on voit le jeune sauter avec son skate sur la jeune fille et la seule réaction que l'on peut avoir après avoir visionner cette pub, c'est de sourire et non d'aller taper son voisin.

Ce sont ce genre de pub un peu décalées qui nous font sourire et nous sorte du léthargisme télévisuel (bon c'est une pub destinée au cinéma mais quand même)...mais que nenni, la... a décidé qu'il fallait continuer à nous diffuser des pub chiantes...
Alors bien sur on peut se dire que cette publicité participe à un univers malsain global de violence mais de mon coté, je trouve cette décision vraiment grotesque.

Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais cela m'a fait tout drôle de voir cette campagne d'affichage pour annoncer la big fiesta de lundi soir sur Canal Plus pour fêter les 20 ans des Guignols de l'info. P... 20 ans !

C'est beau 20 ans. Et c'est encore plus beau pour une émission de télé toujours impertinente et qui depuis le début se joue des politiques, des stars du show biz. Ont-ils vraiment fait l'élection de Jacques Chirac en 95 ? Qui sait vraiment ? De temps à autres, ils ont fléchi, ils étaient moins bons. Et puis ça repart. C'est ça 20 ans, il faut accepter les hauts et les bas. Mais ils sont toujours là. Fidèle au rendez-vous. Si vous êtes fans, allez voir le site dédié pour le spécial anniversaire : www.putain20ans.fr

Et puis, il y a cette pub spécial 20 ans des Guignols. Ici encore, c'est décalé. Ce ne sont pas les marionnettes qui sont mise en avant. Ce sont les vrais gens qui, à leur insu, sont les porte-drapeaux de cette soirée spéciale anniversaire.

Explication de texte non officielle sur les coulisses de la création de cette campagne ici en vidéo :

Bravo à Canal pour avoir osé cette campagne et aux créatifs (même masqués) pour avoir osé en parler.

PPC

Ca y est, enfin, l'écologie et la protection de l'environnement sont enfin devenus des arguments de vente génériques, ce qui signifie que c'est un point important dans le choix des ménages pour ce qui concerne leurs achats. Quand on achète, on a besoin de se valoriser aussi et le fait d'acheter "écolo" soulage le coeur des petits consommateurs qui s'en trouvent réconfortés. Les annonceurs l'ont bien compris et commence à prendre le virage en se positionnant très clairement comme ici avec les exemples d'Apple (pub TV) avec son nouveau macBook et Sony (vidéo de démonstration) avec son nouveau téléviseur WE5. Il serait idiot de comparer les 2 vidéos qui n'ont pas été conçus pour les mêmes supports mais toutefois l'objectif est clairement affiché.

Certains parleront forcément d'écoblanchiment puisque que la meilleure manière de ne pas polluer, reste de ne pas acheter tout simplement mais toutefois ces avancées restent intéressantes puisque l'on sait bien que les consommateurs ne vont pas s'arrêter d'acheter (qui a dit "Socièté de consommation" ?).
Après on entrevoit certaines incohérences, comme le fait que le téléviseur Sony permette de mettre un écran de veille avec ses photos (et donc invite les consommateurs à le faire) alors que le mieux serait bien sur de l'éteindre.

Ok le jeu de mot est nul mais en même temps je me mets au niveau de ce que l'on nous propose...
Déjà l'an dernier je m'étais dis qu'il fallait absolument que je fasse un billet sur la campagne d'affichage de ce producteur de poële à bois et puis...mais cette année ils remettent ca avec une création tout aussi navrante et je me devais de réagir...
Dans cette publicité, tout est mauvais, du jeu de mot trop facile(toujours de bon poële - wouhouh !), à la photo du PDG absolument pas aspirationnel (ok c'est un 68tards cool et puis quoi ?), jusqu'au nom de famille qui ne vous aura pas échappé (Dupire).

Ce qui est intéressant, c'est que quand on va sur le blog de l'agence, ils ont l'air de considérer cela comme une sorte de coup de buzz mais comment leur expliquer qu'à partir du moment où la campagne fait rire pour les mauvaises raisons (la moquerie en l'occurence), ca n'aide pas vraiment la marque mais bon passons...
De manière plus générale, dans le cadre d'un produit aussi spécifique, je ne suis pas certain que le media de masse que consitue l'affichage dans le métro soit la meilleure stratégie media mais bon...
Par ailleurs, jouer avec l'image d'un PDG est toujours à prendre avec des pincettes car une certaine cohérence est nécessaire et ce que l'on attend d'un poële à bois, à priori, ce n'est pas qu'il soit cool et fumeur de joints...
Enfin, étant donné le nom du PDG et la critique venant très facilement, je n'aurais définitivement pas joué dessus...
Reste à supposer que notre ami Jean-Pierre ait un énorme égo pour se complaire à se voir afficher dans le métro parisien mais cela non plus ne donne pas vraiment envie...

l'ARPP vient de lancer 3 films a destination des publicitaires afin de réguler l'art.
Ces 3 films touchent au sexe, à la violence et à la pollution.
Ces films sont plutôt bien fait et donc je me permets donc  de les partager avec vous.
Le sexe :

La violence :

La pollution :

Source

Quand on parle d'UGC, on fait généralement référence à des opérations sur le web (vidéos, advergame...) mais ce qu'Ariane a mis en place aux UK, c'est bel et bien une campagne d'affichage.
Ainsi, en réaction d'une campagne de pub d'une organisation chrétienne qui avait placé des psaumes de la bible sur des flancs de bus.
Ainsi, cette blogueuse qui écrit également surle journal  "the Guardians" a décidé de faire appel à la communauté pour mettre en place une campagne de réponse.
Aussi incroyable que cela puisse paraître elle a réuni £150.000 (soit plus de 200 K€) et a mis en place cette campagne que je trouve plutôt rigolote puisque son slogan est le suivant :
" Dieu n'existe PROBABLEMENT pas, alors arrêtez de vous plaindre inquiétez et profitez de la vie !"
Le message est plutôt positif et le plus drôle est, comme le fait remarquer Mathilde chez qui j'ai récupéré la news, que les organisations chrétiennes ont hurler au scandale parce qu'elle n'avait aucune preuve de ce qu'elle avançait.
Plus que l'anecdote et peu importe ses convictions religieuse, il est vraiment intéressant de se rendre compte du "potentiel" pouvoir que peuvent avoir certains influenceurs en ligne.
Cela signifie beaucoup de chose en terme de communication demain et la 1ère est sans doute qu'il est plus que primordial de prendre véritablement en considération ce qu'ils peuvent dire. Le renversement de pouvoir touche désormais les média hors ligne et je pense que cela devrait parler à beaucoup de marketers encore un peu septiques sur tout ce tapage autour du web 2.0...

Voilà une campagne qui devrait plaire à notre ami Mry !
Légo est une marque de notre enfance mais qui a su, grâce à une stratégie très maline, revenir sur le devant de la scène, en particulier, en travaillant les populations de jeunes adultes.
Ici cette campagne, mise en place en Allemagne, est vraiment explicite sur la manière dont Légo souhaite se markéter.
On retrouve un positionnement très clair sur les adultes (baseline et image), beaucoup d'humour (renvoi aux films cryptés de notre adolescence) car ce n'est pas vraiment à cela qu'on pense quand on parle de Légo.

Je trouve vraiment gonflée qu'une marque arrive à jouer avec son image de cette manière mais c'est plutôt malin selon moi.
J'attends de voir malgré tout si une campagne similaire va être lancée pour toucher la cible féminine, parce que là le positionnement est extrêmement marqué, c'est le moins qu'on puisse dire.

MAJ : Bon étant donné les commentaires, il semble évident que cette campagne est un fake pourtant la source était plutôt bonne et comme l'agence est citée...

En tous cas, je maintiens le fait que Légo a réussi à se repositionner sur les jeunes adultes ces dernières années et cette campagne très gonflée aurait pu être leur oeuvre afin de faire des RP et de marquer les esprits (principalement publicitaire).

Désolé, peu de temps en ces jours de rentrée, je n'ai pas eu le temps de recroiser les sources.

Pour info, La directrice expérience client de LEGO sera présente à une conférence que nous organisons les 30 et 31 mars à l'ESCP, je vous tiendrais au courant.

Les autres visuels :


Source

C'est en tout cas la première réaction que j'ai eu quand j'ai vu dans un vieux Stratégies d'octobre leur nouveau packaging.
Puis j'ai lu l'article où il était précisé :
"La gamme de chewing-gum Style d'Hollywood (Cadbury Schweppes) lancée en juillet 2007 a si bien marché qu'une extension vient de lui être ajoutée. Deux nouvelles références complètent donc les cinq existantes : Style Watermelon Sunrise (goût pastèque) et Style Blue Dream Mint (menthe fraîche). Avec ces nouveaux paquets portefeuille bleu foncé et noir, et noir et orangé signés Team créatif, la marque cible les 15-24 ans et les hommes. "Ces packs mêlent discrétion, facilité d'utilisation et mystère, ainsi qu'un côté glamour synonyme de séduction", estime Sabine Lehner, chef de marché chewing-gum. Une façon aussi de redonner ses lettres de noblesse à la tablette, en perte de vitesse par rapport aux dragées. Une campagne de communication devrait suivre en 2009."

Finalement quand on regarde le descriptif du ciblage : hommes, facile, discret, glamour & séduction, on est pas si loin que ça finalement et j'avoue que je ne comprends pas bien...
Moderniser pour améliorer les ventes pourquoi pas mais là je trouve ça plutôt raté de mon coté, à la limite je serais allé au bout du truc avec un teaser et un reveal fort.
Après, je suis peut être un pervers et je suppose que les pré-test étaient positifs...

Vous n'y pensez peut être pas, mais ce n'est pas si simple de faire perdurer un mouvement, une association lorsque son créateur est parti, qui plus est quand le mouvement porte son nom.
Cette campagne de communication, prénommée "Coup de Gueule" va permettre de renouer avec le public en prenant la parole de manière assez marquante et de prouver que l'association est plus active que jamais.
Ici ils utilisent des médias classiques (affichage) mais sous une forme assez alternative et plutôt bien trouvée afin de sensibiliser sur les mal logés.
Cela me fait un peu penser à une campagne de pub pour une agence d'intérim qui montrait ce qui se passait dans une machine à café mais peu importe la quasi copie.
J'aime beaucoup l'utilisation des places du parking où pour le coup, on rentre quasi dans l'ambient marketing (utilisation du mobilier existant si on peut considérer une place de parking comme un "mobilier").

Si vous souhaitez voir l'ensemble des visuels, c'est par ici !
Une bien belle campagne donc signée BDDP Unlimited qui nous livre également un petit film de la mise en place :

Je suppose que vous avez tous vu les pubs pour la Neuf box de SFR qui commençait à donne le ton.
Mais, quand vous vous promenez à Boulogne et que vous passez devant le siège de Neuf Telecom, il n'y a aucun doute sur le fait que la marque a complètement disparu au profit de SFR.

Idem quand vous allez sur ce site "offre neuf", la mention de la marque à presque quasi disparu.
Quelque part on peut se dire que c'est assez dingue tous ces efforts et investissements pour installer la marque Neuf - je suppose que vous avez tous en tête la saga de leurs pubs d'ailleurs.
Toutefois et de manière très claire, SFR (Socièté Française de Radio-telecommunication c'est moins glamour si nous ne saviez pas) a une notorièté supérieure et quand il s'agit de faire un choix, c'est la marque la plus installée qui reste.
D'ailleurs, d'ici quelques années, SFR devrait également disparaître au profit de Vodafone.
Autant en conquête, cela ne devrait pas poser de souci car même si Neuf avait une côte de sympathie, le fait que SFR la supplante devrait plutôt être positif - par contre, en fidélisation, un changement de marque perturbe généralement beaucoup les clients.
Il faut donc être particulièrement pédagogue auprès d'eux avec le coût que cela implique.
Par contre, ce rapprochement devrait énormément bénéficier à SFR puisque les bases de données clients vont être mutualisées, cela va permettre de fortes opérations de crossell et d'upsale (vendre à un client qui a un des produits, l'autre - par exemple transformer un client Neuf/Orange en client Neufbox SFR/SFR) et donc gagner de précieuses parts de marché.
Les clients devraient en bénéficier également car il y a forcément des avantages à tout prendre chez le même opérateur !
Pressé de voir la campagne qui va véritablement annoncer le passage de Neuf vers SFR.
J'espère que SFR saura trouvé un ressort car depuis quelques années leur axe créatif n'est vraiment pas au niveau et déjà démodé (c'est le problème d'avoir choisi un axe ultra tendance).

Emmanuel nous a dégoté une vieille pu de derrière les fagots pour une poupée qui rigole.
Je n'ai pas encore d'enfant mais je ne m'imagine pas 1 seconde offrir cette poupée à ma potentielle fille, surtout pas avec cette pub - je crois que plus jeune, j'aurais pu en faire des cauchemars sérieusement...

Le coup des petites filles qui se retournent avec un air super sérieux, on dirait qu'elles sont prêtes à vous mordre voire pire !

Je suis en pleine recherche d'images pour une présentation et je suis tombé, un peu par hasard, sur cette campagne qui a été mise en place au Brésil.

Il y a de nombreuses campagnes de sensibilisation contre les risques que les enfants peuvent rencontrer en surfant tous seuls sur Internet.
Je trouve le visuel vraiment marquant et mignon en même temps donc très efficace.
Il y a également d'autres visuels que vous pourrez trouver ici ou encore ici.

Je connais très bien Débitel car une amie à moi y travaille, alors quand Damien m'a demandé si je pouvais écrire un billet moyennant finance sur ce changement de marque, j'ai bien sur répondu oui.
Par forcément pour l'argent, mais plutôt car l'information est vraiment intéressante et parce que j'aurais de toute façon rendu ce service à mon amie. Bref !
Débitel est un MVNO (Mobile Virtual Network Operator) en d'autres termes, c'est un opérateur mobile qui achète des minutes en gros pour pouvoir les repackager afin de faire une offre commerciale.
C'est même le 1er qui est arrivé en France il y a 4 ans déjà - depuis on a vu fleurir plusieurs MVNO sur des marchés de niches : Virgin, NRJ, Universal (licence de marque) sur les jeunes et la musique mais également les distributeurs (Carrefour, Auchan, Leclerc) pour le low price et tout dernièrement Bic pour la simplicité.
C'est justement sur ce dernier créneau que Débitel souhaite se repositionner et afin de marteler le message a carrément décidé de changer de nom pour Simpleo.
Pour être honnête, je ne suis pas un grand fan de ce choix en "o" (je pensais que la tendance était passée) mais au moins c'est simple (c'est le cas de le dire) et compréhensible.
En marketing, la décision de changer de marque ne se prend pas à la légère, en particulier quand depuis 4 ans on essaie d'imposer une marque à grand renfort de publicité, RP et autres méthodes de communication.
En effet, en dehors des coûts que cela implique (investissement média  + le changement de l'ensemble des supports (PLV, cartes de visites, fax, tampon...)), c'est également un risque qu'il faut particulièrement bien peser car le ROI (retour sur investissement) se fera forcément sur le long terme : méfiance des consommateurs, réinstallation de la marque sur son marché, accord avec les distributeurs revu...
Autant dire que le management prend un risque important à travers ce changement de nom même si finalement il traduit le positionnement initial de cet opérateur : simplicité et prix bas.
Coté offre, quand on connait un peu le marché de la téléphonie, on remarque très rapidement leurs forfaits sans engagement qui reste la grosse différence Vs les autres opérateurs.
A remarquer égaement des petites cartes prépayées (5 €) avec des DLV (durée limite de validité = le temps que vous avez pour consommer votre crédit) cohérentes avec le marché (par contre la DLV 2 (temps pendant lequel vous pouvez recevoir des appels sans recharger) est  de 4 mois donc plutôt courte).
Enfin afin de terminer cette note, je suis allé faire un tour sur leur site web plutôt bien fait et congruant avec la promesse du nom - toutefois l'adresse n'est pas si simple puisqu'on ne les retrouve pas simpleo.fr ou simpleo.com mais sur simpleomobile.fr - je serais eux je changerais cela au plus tôt !

Et c'est plutôt drôle je trouve !

Fiesta This is Now English 60" from Fiesta on Vimeo.

Autant je n'avais rien compris de la dernière campagne française pour Ford, autant la campagne que vient de pondre la marque au niveau international est vraiment top !
Il faut croire que l'embauche d'un spécialiste américain des média sociaux ne peut pas y être pour rien.
D'ailleurs, je trouve vraiment intéressant d'assister à l'embauche de ce type de profil dans les entreprises qui investissent le plus dans la publicité(produits de grandes consommation, constructeurs automobiles...).
A travers ce projet, Ford s'oriente vers la créativité autour d'un thème : This is Now !
C'est assez nouveau, à ma connaissance, qu'un constructeur automobile s'éloigne autant de son secteur à travers une opération de communication.
Pourtant force est de constater que cela est apprécié par les internautes et donc les consommateurs car cela donne de nouvelles valeurs à la marque autour de la créativité et de l'art.
Je trouve intéressant qu'ils aient fait appel à un artiste connu et à des étudiants en art pour créer de la matière intéressante.

Par contre, j'avoue que je ne suis pas un méga fan du crowdsourcing (appel à la foule pour créer) en général, cependant celui qu'ils ont mis en place en demandant à tout à chacun de proposer leurs photos sur un espace Flickr  (déjà plus de 1400 photos proposées) a quelque chose d'intéressant car il ne s'agit de pas de créer une publicité mais de demander aux gens comment ils mettraient en image ce concept : this is now !

Par ailleurs, il faut bien reconnaître que cela à l'avantage d'impliquer et si l'on en croit le cône d'expérience de Dales, c'est encore la meilleure manière pour que les gens se souviennent de l'opération et donc de la marque.

Je vous en parlais il y a peu avec la dernière campagne Dior dans laquelle les traductions étaient justes à coté de la plaque, l'anglais n'est pas un plus, c'est un minimum : que l'on veuille voyager, travailler...c'est juste indispensable.
Bref, personne ne connaît Telelangue dans le grand public et pourtant on ne peut pas passer à coté de leur campagne de communication si on prend le métro ou si on regarde la TV.
Ils sont partout !
En fait, Telelangue n'est pas un nouveau né puisqu'il s'agit de l'entreprise leader de formation à l'anglais auprès des entreprises. Ils ont même reçu le prix de l'innovation pédagogique du CNAM (Conservatoire National des Arts et Métiers).
Telelangue offre la possibilité de cours à distance via Internet ou via le téléphone avec à l'origine un test de niveau que vous pouvez faire gratuitement d'ailleurs en cliquant ici !
Afin de se développer sur le grand public, rien de tel qu'une campagne de com plurimedia, en particulier face à "Wall Street English" qui occupe depuis longtemps le marché avec leur fameux slogan "I speak english, Wall Street English).
C'est idiot mais un plan média fort permet d'assurer la confiance des gens qui vont forcément s'intéresser à cette offre alternative.
La campagne d'affichage est relativement efficace je trouve dans le sens ou elle attaque les cours de langue par l'humour (Vs Wall Street qui reste très austère). Sans être révolutionnaire les affiches font sourire.
Au final, ce sont 4 films qui sont diffusés en TV dont le principe est toujours le même : un frenchy qui parle très mal la langue de Shakespeare tant et si bien que ses interlocuteurs s'évanouissent.
Les films sont inégaux mais 1 des 4 est relativement drôle puisqu'il joue sur 1 jeu de mot entre "fuck" et "thank"(voir au dessus).
Je suis persuadé qu'une action de crowdsourcing intelligente (via Eyeka par exemple) aurait permis une créativité plus forte et sans dépenser forcément beaucoup plus en budget.
De mon coté, je suis persuadé que le contenu est de plus en plus important dans la publicité (content is king) !

Pour revenir sur l'apprentissage de la langue, sans être une star, je suis toujours surpris du niveau en France (anglais courant mon oeil) alors que pourtant l'usage de l'anglais est tellement pratique - Grâce à cela je vais donner des conférences au VietNam en octobre et à Moscou en novembre, je peux discuter avec pleins de personnes d'horizons différents, lire des documents et m'informer plus largement, bref sans je serais bien malheureux...

Telelangue est un partenaire qui peut vous permettre d'apprendre l'anglais et cela sans même bouger de chez vous, solution qui peut convenir à des personnes qui n'habitent pas forcément dans les grandes villes ou encore à des personnes à l'activité décalée et qui ne peuvent pas prendre des cours à heures fixes ou encore tout simplement à des personnes qui ne souhaitent pas se déplacer - bref, une vraie solution pratique pour de nombreuses personnes. Reste à bien l'exprimer !

Article sponsorisé

Je suppose que comme moi vous n'avez pas pu passer à coté de la dernière pub Dior avec Jude Law.
Si vous parlez anglais, il n'y a pas un truc qui vous a choqué ?
Les traductions faites ne correspondent pas à ce que dit Jude Law...en fait, ils ont remplacé tous les "you" par "I" ou ("vous" par "je"), du coup la pub ne veut plus rien dire si on se fie aux sous titres.
Je doute vraiment que ca soit fait exprès, c'est dingue comme erreur, surtout à la vue du plan média colossale...

C'est excellent de voir comment ces 2 marques se battent sur le rang de la publicité entre le mastodonte qui essaie de devenir cool et la boite cool qui essaie de grossir (quoique sa stratégie est belle et bien d'être le second).
Ainsi, afin de retrouver de la coolitude, Microsoft a fait appel à l'agence de communication la plus cool du monde j'ai nommé Crispin et à un acteur plutôt tendance (Jerry Seinfeld). Un joli programme à priori sauf que...le 1er spot qui vient de sortir s'est fait assassiné par la critique (journalistes, blogueurs et autres...) qui trouve ce spot, euh comment dire...incompréhensible...

Dans le même temps, Apple sort un jeu de bannière comme ils en ont tant l'habitude et qu'ils viralisent en plus à travers un screencast que voici :

Bref, autant dire que la route est encore longue pour que Microsoft arrive à supplanter Apple sur le segment de la coolitude. Sachant qu'en plus Google est en train d'appliquer une stratégie qui pourrait les faire vasciller à long terme... Pas facile la vie d'un leader !

Avec le web, les consommateurs se sont peu à peu habitués à beaucoup de choses mais l'une d'entre elle est indéniablement la gratuité !
Bien sur tout dépend les produits mais malgré tout, les internautes sont de sacrés petits chenapans toujours en train de rechercher le bon plan.

  Du coup pour des business comme la musique, il n'est pas si simple de récupérer des vrais fans , des gens qui sont prêts à payer.
Et puis ce matin, je lis une note de Seth Godin qui lui même fait référence à un autre blog sur lequel est donné une idée aussi simple qu'elle est excellente  (c'est souvent comme ca : excellent = simple (l'inverse n'est pas forcément vrai attention)).
Admettons que vous cherchez à promouvoir un groupe de musique : bien sur il y a Myspace et consoeurs mais quid si vous pouviez trouver rapidement des clients qui aiment votre style de musique et qui sont prêts à payer pour.

Mode d'emploi :

1. Définissez un groupe de musique très connu (et qui va se vendre facilement donc) qui se situe sur le même créneau que le groupe que vous cherchez à promouvoir.
2. Achetez une centaine de CD et revendez les sur ebay ou Amazon à un tarif très attractif
3. Glissez dans votre envoi un CD du groupe que vous cherchez à promouvoir et le tour est joué! Vous venez de trouver un consommateur, fan de musique (de votre style de musique qui plus est), qui paye (c'est dire s'il est fan)et qui est en période d'achat.

Si votre groupe est bon, vous avez beaucoup de chance qu'il commence à s'y intéresser, en particulier si vous glissez un petit mot avec des liens qui vont bien.
Comme le rapelle Seth dans sa note, il est plus que probable que cette personne ai des amis (je sais c'est fou) qui aime le même style de musique, alors pourquoi ne pas lui envoyer 3/4 exemplaires, lui dire qu'il peut les donner à ses amis et ainsi initier le bouche à oreille.
Ils seront ravis d'avoir découvert un nouveau groupe et de pouvoir l'offrir à leur amis. Avec un peu de chance ils vous pousseront sur les media sociaux ou des sites de partage...
Ceci est l'exemple pour un groupe de musique mais cela peut tout aussi bien fonctionner pour un livre ou pour d'autres services qui s'associent de manière pertinente.
Rien de très nouveau en fait puisque ce type de promotions croisées existent déjà dans la grande distribution mais mis au service de plus petites structures et à travers Internet, ça peut être terriblement efficace vous ne croyez pas ?

Bon si ca se trouve cette pub pour la 407 est sortie il y a un petit bout de temps mais en ce qui me concerne, je ne l'ai vu qu'hier à la TV.
Je suis vraiment surpris que Peugeot réutilise cette technique usée jusqu'à la corde (selon moi) par Neuf Telecom.
L'initiative est intéressante car l'industrie automobile dépense énormément en publicité et qu'en général à la TV, ils restent très (trop) corporate mais tant qu'à être original, j'aurais sans doute pris un autre parti pris créatif. Cela dit, je suppose que malgré tout cela fera sourire les téléspectateurs.

Renault aussi nous propose une nouvelle pub (enfin elle est apparue cet été) mais cette fois ils travaillent l'écologie à 200%. Je suppose qu'il s'agit aussi d'une réponse à l'ensemble des attaques qu'ils ont eu avec le lancement de leur 4X4. Pour le coup, je trouve cette publicité corporate (on ne fait pas ici la publicité d'une voiture en particulier mais de l'entreprise en général)intéressante elle aussi car elle démontre comment l'écologie est devenu un sujet clef au fil des années (si vous aviez encore besoin d'une preuve). Ce n'est pas la 1ère du style mais le positionnement ici est très fort (même si un peu faux cul cf leur 4X4) et laisse présager l'avenir des pubs des constructeurs automobiles et une consommation qui va aller dans le sens de l'écologie qui pourrait être plus rapide que ce que je ne pensais (dans le même temps Obama propose des aides de plusieurs milliards à l'industrie automobile américaine pour construire des voitures plus propres).

La téléphonie mobile est un secteur clef pour les constructeurs d'électroniques.
Il est intéressant de le suivre dans la mesure ou les innovations de design et de fonctionnalités se font à une cadence très très fortes - comparable à l'informatique et que les consommateurs y pretent une attention toute particulière dans la mesure ou c'est un appareil qu'ils ont en permanence avec eux et dont il se servent fortement.
l'arrivée de l'Iphone sur ce marché a bouleversé un peu la donne, particulièrement en terme de confort d'utilisation mais également en terme de communication car, à l'inverse de l'ipod, les pubs se veulent très explicatives (celles qui les lient avec Orange en tous cas).
Mais du coup, c'est intéressant de suivre comment les concurrents eux se positionnent.
J'ai reçu en légère exclu (celle qui fait du bien à l'égo mais qui en fait...) le nouveau spot de LG pour mettre en avant sa gamme tactile.
Pour moi, rien d'exceptionnel, on comprend le message mais cela reste trop corporate, pas aspirationnel car trop conceptuel.
Je m'explique : l'aspirationnel veut dire que le portable est un objet qui permet de se positionner socialement (classe sociale,coolitude, modernité...) mais comme on ne voit presque rien, le consommateur n'entre pas dans cette aspiration produit (quoique la pub très noire reprend un peu les codes du luxe).
Concrêtement, je n'aime pas les pubs Apple/Orange (trop abrutissantes - d'ailleurs les parodies ont suivis) mais la démonstration produit pour ce type de téléphone "tactile", est appropriée car elle projette le prospect dans l'utilisation, la souplesse et la facilité.
Ici LG reste sur une publicité classique pour créer de la notorièté mais qui nécessite des actions fortes en points de vente pour faire passer à l'acte d'achat...le hors media représente toujours une grosse part de l'investissement mais je pense que le spot aurait pu les aider a créer un peu plus de demandes.

Jeux olympiques obligent, ils risquent d'y avoir beaucoup de notes autour de la Chine les mois prochains.
En tant que français, quand on regarde cette publicité d'adidas, on voit une jolie pub qui montre un peuple entier qui est derrière ses sportifs : ca reste assez logique après tout et ca donne des frissons.
Quand on lit le rapport dont je vous ai parlé hier, on y voit tout autre chose  :
Tout d'abord, il est important de noter que les Chinois attendent ces jeux depuis plus de 100 ans (date du 1er article qui y faisait référence), ils sont particulièrement fans de sports et vivent ces jeux comme une reconnaissance forte de leur pays au niveau international.
Ce ne sont pas des jeux classiques pour ce pays, l'engouement national y est beaucoup plus fort que pour les précédentes éditions.
Par conséquent, 70% des chinois déclarent être prêt à acheter une marque qui supportera les jeux olympiques.
Adidas a bien compris le peuple chinois et a adapter sa pub en fonction :
- Les chinois soutiennent particulièrement les stars du sports qui sont pour eux Yao Ming (Basket)et  Liu Xiang (110 m). Dans la vidéo on en retrouve donc qq uns.
- Le nationalisme et l'amour de leur pays qui est une donnée très forte en Chine et c'est effectivement tout un peuple qui est derrière ses athlètes
- Un slogan "impossible is nothing" qui n'est pas nouveau mais qui colle parfaitement avec le message.

Même si je ne suis clairement pas un spécialiste de la Chine, de mon point de vue, cette publicité est donc beaucoup plus qu'un frisson qu'un européen pourrait ressentir mais une pub qui parle à tout un peuple, et quel peuple, 1, 6 milliards de personnes...

source video

Si vous me lisez depuis longtemps, vous le savez, adidas c'est ma petite marque fétiche que je suis pas à pas !
Alors forcément quand j'ai découvert leur nouvelle pub pour les jeux olympiques, j'y ai prêté une attention particulière.

Autant je ne suis pas fan de la réalisation (les gens aussi serrés pourraient faire penser à un camps de concentration), autant je trouve que cette campagne colle parfaitement à la Chine et à son peuple.
C'est sur ce dernier point que je souhaitais insister.
En effet, beaucoup de marques se cassent les dents dans leur communication avec la Chine soit en utilisant des stars qui se positionnent pour le Tibet soit avec des messages mal adaptés.
C'est là que l'on voit comment cette petite phrase "think global, act local" prend tout son sens je trouve.
En effet, même si cette publicité pourrait coller à tous les pays, elle prend d'autant plus de sens pour la Chine, en particulier avec des personnages asiatiques.
La Chine et son milliard six de consommateurs potentiels est un marché clef pour toutes les marques, et les jeux olympiques sont un véritable enjeu ou les marques ont intérêt à se positionner !
Adidas prend donc une longueur d'avance sur les équipementiers sportifs.
Curieux de voir comment les autres marques vont se positionner en tous cas.

source

            

Le WE dernier, je vous expliquais à quel point ma vie était speed en ce moment entre mes voyages incessants.

Quand j’étais adolescent, le dimanche, pour moi, c’était un peu (voire carrément) la journée de la loose : je me faisais chier comme un rat mort à enchaîner Xena La guerrière et d’autres séries du même acabit (hum ca vient peut être de là mon amour pour les séries…)

Bref, aujourd’hui, ce qui n’a pas changé, c’est qu’en général le dimanche, je traîne mais cette fois j’adore ca et d’ailleurs, c’est sans doute le moment idéal pour prendre soin de l’autre.

Le temps aussi de se laisser aller à quelques jeux amoureux et d’être sexy.

D’ailleurs, vous avez remarqué comme l’été augmente nos velléités sexuelles ?

Un reste de notre adolescence ou simplement l’apparition des jupes et des débardeurs ? Faudrait que je me penche sur la question…

Puisque cet article est sponsorisé par la boutique  SexyAvenue (boutique sexy qui donne dans le sextoy, la vidéo X mais également pas mal de choses plus softs), je suis allé sur leur site une fois de plus vous dénicher quelques idées pour animer vos dimanches câlins.

Tout d’abord saisissez vous d’une huile

pour masser votre partenaire (on a dit qu’on prenait soin de l’autre ou pas, bon !), donc prenez cette huile et faite vous langoureux !

Vous sentez la chaleur monter ?

Ensuite, surprenez-vous et saisissez un masque comme celui là :

Euh non, l’idée ce n’est pas de jouer au chat et à la souris là, mais plutôt d’entrer dans une ambiance plutôt énigmatique… vous me suivez toujours ?

Le reste vous appartient et je reviens après la bagatelle (entre les 2, ca vous appartient après tout).

Par contre, je reste dans la douceur et le câlin, et après tant d’effort quoi de plus agréable qu’un bain ?

Ok je sais qu’il faut une baignoire et que pour les parisiens ca risque d’être compliqué…mais bon…

Glissez quelques perles dans votre bain et glissez vous dedans !

Relaxez vous et prenez le temps surtout !

 
Y’a pas à dire les dimanches câlins, y’a pas mieux – vous savez ce qui vous reste à faire demain !

 

Article sponsorisé

 

La sécurité routière a toujours des difficultés à faire passer efficacement ses messages : choquer - pas choquer ? Montrer du sang, de la tristesse - jouer sur celui qui doit conduire ?
Sur le site de la sécurité routière vous trouverez un historique des campagnes.
Pas simple tout cela !
Et pourtant leur dernière publicité pour le triangle de signalisation et le gilet jaune de sécurité (obligatoire à partir du 1er juillet) est juste excellente car ils ont réussi à choquer sans effusion de sang ni pleur !
Comment  ? En utilisant la vieille recette de la "star" bien sur mais en surtout en  se décalant complètement.
On est en droit de se demander comment Karl Lagerfeld a pu accepter la campagne, lui si égocentrique, mais cela fait 2 fois de suite que je vois qu'il se moque de lui même de bonne grâce.
Cela dit, ici il est utilisé comme référence de la mode finalement donc même s'il se moque un peu de lui, cette publicité ne fait que conforter le fait qu'il n'y a pas plus chic que Karl Lagerfeld et quelque part ca le fait non ?
En tous cas, le pari est à moitié réussi et on sens déjà le bruit monter autour de cette campagne.
J'espère qu'elledonnera d'autres bonnes idées dans le même genre à l'agence responsable de cette campagne.

source

Vous vous souvenez sans doute de cet excellent film viral qui expliquait la rupture entre le publicitaire et le consommateur ! Si vous ne l'aviez pas vu, le voici (traduit par les bons services de Vanksen) :

Comme pour les long métrages ou pour tout autre succès, Microsoft nous offre une suite à cette vidéo intitulée "Inspiration anyone ?".
Comme de nombreuses suites, c'est un peu moins bon que la 1ère (il manque aussi l'effet nouveauté bien sur) mais cela reste très bon que ce soit à travers la qualité des comédiens que les dialogue ou encore la production, mais je vous laisse en juger par vous même :

Video: Inspiration, anyone?

Ce que je trouve particulièrement intéressant c'est l'application derrière puisque Microsoft annonce très intelligemment une plateforme d'idées, une sorte de communauté comme l'a créé Cisco il y  a peu.
Le principe ici serait de réunir tout ce qui compte de marketeux, pubeux pour trouver de l'inspiration...
C'est ici que la communication rejoins le marketing comme le faisait remarquer Jean dans les commentaires de cette note.
J'insiste encore une fois sur le fait d'avoir une communauté pour une marque même si bien sur toutes les marques ne sont pas "communautisable".

Je crois que l'affiche se passe de commentaire mais clairement cette campagne pour la Croix Rouge Libanaise signée Leo Burnett cible de manière vraiment intelligente toute une partie de la population qui s'adonne aux jeux vidéos en reprennant la fameuse croix directionnelle de la majorité des manettes de jeux !
Je suis curieux de savoir ce qu'en pense de real gamer comme Lam ou Gonzague....ou vous autre derrière votre clavier !

Je viens de découvrir cette publicité néerlandaise de Terre des hommes qui propose aux gens d’envoyer un SMS surtaxé pour aider les orphelins du Sida vivant en  Afrique.
Concrètement sur les 1,5 € du SMS, 0,99 € était reversé à l’aide.
Cette campagne est originale a 2 niveaux :
Le 1er, c’est la manière car c’est vraiment très rare d’utiliser des SMS pour des causes – souvent ce sont les opérateurs qui mettent en place ces opérations et en France cela était arriver pour le Tsunami mais depuis je n’ai pas d’opérations en tête…
Le 2ème, c’est la forme, je ne sais pas pour vous, mais en ce qui me concerne, ce spot ultra punchy ne m’inspire pas du tout et discrédite la cause…on fait du jeunisme pour se mettre « à niveau » de la cible mais sincèrement je pense que les jeunes ne sont pas complètement idiots et qu’ils savent faire la part des choses. Ils ne se feront pas amadouer par un tel spotsi c'était le but recherché…
A moins qu’ils aient voulu reprendre les codes pour dire «  vous le faites bien pour récupérer une pauvre sonnerie, vous pouvez bien le faire pour sauver une vie ». D’ailleurs, une fois le SMS envoyé, l’expéditeur se voyait envoyer un fond d’écran animé…
Avis aux personnes parlant le néerlandais !

via

Vous vous souvenez tous de la vidéo virale lancée par Dove et prénommée "Evolution" qui explique que la fille que l'on voit sur les affiches n'est pas forcément rééle suite aux maquillages et diverse retouches photoshop.
Cette vidéo a connu un incroyable succès puisque tombant en plein dans une tendance de retour au naturel mêlée à une accusation des mannequins trop maigres.
Le concept est tellement connu qu'il a été repris en référence à diverses reprises par d'autres marques mais également dans le cadre de "fake" ou encore par Greenpeace pour dénoncer les pratiques de la marque Dove.
Ici, Braun propose en Allemagne une nouvelle déclinaison en affichage avec son agence BBDO.
Pas d'effet "whaouh" ici mais on cherche plutôt le sourire en faisant un clin d'oeil à une vieille expression.
Sur moi, ca fonctionne à moitié mais c'est plutôt le fait qu'une marque décline une fois de plus le concept qui me fait réagir.
Je me demande vraiment quand, les agences auront enfin épuiser le filon.

Les autres visuels:

Source

Comme je suis au Luxembourg, je peut également profiter des publicités Belges et comme je l'ai déjà dis ici, nos amis sont plutôt créatif.
J'ai découvert cette pub qui a déjà 1 mois pour la marque d'eau Spa Reine et j'ai adoré le spot.
Je trouve que le spot est tellement décalé que le consommateur ne peut que se souvenir de la marque.
Entre temps, j'ai découvert sur dailymotion qu'il y avait 3 spots en fait, je vous en fait donc profiter ici aussi :

Depuis quelques années, on parle beaucoup de consom'acteur et de l'implication des consommateurs dans leur achats et leurs choix de produits et services.
Ici voici une initiative intéressante pour toute les agences de communication qui participent aux Lions de Cannes (important concours de création publicitaire).
Sur le même principe donc,il propose aux agences créatives d'utiliser leurs cerveaux pour résoudre un problème dans le monde... et une entreprise sponsorisera ce projet pour le réaliser.
Pas sur que ce soit les mêmes compétences (sauf s'il s'agit de communication) mais on est pas à l'abris d'une bonne idée et en tous cas, le principe de ce concours est excellente je trouve.

C’est toujours appréciable lorsqu’une agence créative, ici BuzzMan, a du budget pour communiquer pour le compte d’un client, ici Zaoza.
Déjà les publicités TV étaient assez sympathiques, je ne vais pas revenir dessus car vous avez sans doute déjà lu sur le sujet ou vous les avez simplement vues à la TV.
Par contre, hier, j’ai découvert le nouveau clip de Yelle sur la chanson qui a fait son succès : « je veux te voir » !
Sur le même principe d’un magicien qui se tape l’inscruste dans de fausses publicités, ici il entre dans un vrai clip à succès (déjà près d’1 million de vues sur YouTube et Dailymotion  sans compter la diffusion TV).
Yelle, figure emblématique du fluo, est adulée par les jeunes (justement la cible de Zaoza).
Ainsi, en mettant en place cette légère incruste dans le clip (minute 2’36) il surprend, fait sourire, sans même déranger.

Il adopte les codes de sa cible et ca fonctionne (je trouve).
C’est ce que l’on appelle du product placement plutôt bien fichu !

Depuis la mi 2007, Bouygues Telecom est parti sur un nouveau principe créatif (accompagné de DDB) et cela leur réussi.
Le concept créatif est véritablement primordial pour ce type d'entreprise qui communique énormément car il faut que ce soit suffisamment créatif pour plaire mais suffisamment souple pour être adaptable à volonté pour faire passer les différents messages.
SFR avait un excellent positionnement avec ces 2 personnages, positionnement qu'ils ont perdu avec un concept créatif sympa mais qui s'avère beaucoup trop brouillon in fine et on ne comprends plus du tout ce qu'ils veulent dire.
Orange, je pense qu'il ne savent plus quoi faire de leur budget...pourtant je sais que les campagnes sont pré testées, post testées et compagnie mais je me demande bien combien de personnes savent véritablement ce qu'est un Origami (au centre de leur dernière campagne), bref...
Cette dernière campagne pour les services Bytel me fait dire qu'ils tiennent vraiment le bon bout et cela devrait au fur et à mesure modifier leur image de mauvais reseau qui leur colle encore à la peau.

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