Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Je vous en parlais la semaine dernière, avec la décision de l'Ina (un peu contreversée) de mettre en ligne 200 000 publicités, j'ai décidé de créer un nouveau RDV sur ce blog.
Ainsi, je partagerai avec vous des publicités qui m'ont marqué, des publicités que je trouve drôles, bref des pubs que je trouve chouettes....
Quoi de mieux que le vendredi pour se détendre un peu...ça tombe à pic avant le WE non ?

Pour cette première, j'ai décidé de faire un clin d'œil à Vanessa avec qui j'ai travaillé hier AM qui nous parlait de Maurice...
Effectivement, il y a 2 pubs de Nestlé Mousse au Chocolat qui ont vraiment marqué leur période et les voici :

Je vous l'accorde les pubs avec les enfants, c'est quasi gagné d'avance surtout quand ils sortent des phrases comme "sinon tu trompes la confiance que tes parents ils ont mis à l'intérieur de toi".
Dommage que Nestlé ait eu du mal à rebondir après ce succès.

J'espère que cette nouvelle rubrique va vous plaire !

On connaît tous le principe quand on fait de la publicité, faire venir une star ca permet de gagner en crédibilité et puis tout de suite, ca donne une nouvelle notoriété au produit.
Dans le cas d'Urgo, des pansements donc, je pense que je comprends un peu près l'idée : Chabal fait du rugby, par conséquent il se prend beaucoup de coups donc, il a besoin de pansements.

Jusque là ça tient debout mais ca ne permet pas de faire la différence...
Idée : et si on employait Chabal [la brute] d'une manière complètement décalée voire à contre courant...encore une fois c'est un peu près cohérent mais alors la réalisation...
La première fois que j'ai vu la PLV (Publicité en lieu de vente) en pharmacie, je me suis dis qu'ils étaient complètement à coté de la plaque : Chabal en costume, une coupe proprète qui soigne le pied d'une fille...

Le pire n'est pas pour Urgo parce qu'après tout ça fait parler mais Chabal doit aussi tenir son image et ne pas faire toutes les publicités qu'on lui propose.
Alors qu'il est sorti du top ten des sportifs préférés des français, je ne suis vraiment pas certain que c'est ainsi qu'il va regagner leur coeur (en dehors de faire des matchs). Celui qui représentait la virilité à l'état brute est tourné en ridicule et perd toute crédibilité...
Quand j'ai vu cette dernière déclinaison dans la presse, je me suis dis que son manager n'était vraiment pas malin en tous cas :

A ce tarif là, bientôt Chabal vendra de la lingerie et fera vos kermesses, c'est certain...

Si ça c'est pas la bonne nouvelle quand même ! Je savais que cela allait se faire depuis un petit moment mais les 2 nouilles me l'ont rappelé. Du coup, je suis passé sur le site, regarder ce qu'ils nous proposaient là !
Je pense que je pourrais rester des heures sur ce site à regarder les pubs les plus ringardes, les plus emblématiques...bref une source inépuisable d'inspiration à tous niveaux.
Quand on regarde de vieux vidéos clips (genre Michael Jackson - ben quoi ?) on se dit que la technique audiovisuelle a bien avancée mais quand on regarde les pubs, on se dit aussi que le secteur de la pub n'était pas bien compliqué à l'époque : un vieux slogan, une bonasse et hop c'est parti, on diffuse sur les 3 chaînes nationales et on est sur de toucher 90% de l'audience...ah le bon vieux temps...
Je comprends d'autant mieux les vieux annonceurs et publicitaires qui freinent des 4 fers quand on parle de médias sociaux, les pauvres, aujourd'hui, c'est bien plus compliqué !

Allez hop un petit florilège de ce qu'on trouve sur le site histoire de vous donner envie d'aller y faire un tour (et pas que des mauvaises pubs hein):

Orangina :

C'est assez rare que je reprenne des pubs classiques mais celle-çi je la trouve intéressante car elle sort des sentiers battus.
Je trouve qu'en récupérant les codes des publicités de parfums ils arrivent à arrêter l'œil et à amuser le consommateur.
La créativité a vraiment du bon meme si ici ce n'est pas non plus la révolution bien sur !

Source
Advertising Agency: Euro RSCG, South Africa
Creative Director: James Daniels
Art Director: Laura May Vale
Copywriter: Justin Wanliss
Illustrator: Clive Kirk

J'adore l'axe créatif qu'a choisi depuis quelques temps Bouygues Telecom, j'en ai d'ailleurs déjà parlé plusieurs fois.

Aujourd'hui arrive une nouvelle offre et donc une nouvelle publicité pour la promouvoir.
Cette pub se révèle être dans l'esprit du répertoire de Mathieu en reprenant quelques uns des personnages qui se retrouvent sur un champs de bataille entre "mobiles" et "box internet".
Tout d'abord on comprend mal cette opposition et la terminologie utilisée n'est pas très claire ("box" ne signifie pas encore : Internet + téléphonie fixe pour tout le monde).
Mais surtout si on se rappelle la pub du DailyMail, on trouve que le concept tombe vraiment à plat tellement la pub originale est plus drôle et efficace.
Je ne suis pas Joe la Pompe mais je pense qu'il appréciera encore mieux que moi les similitudes...
Je vous laisse en juger aussi :

via videosift.com

Question offre, je trouve assez innovant qu'un opérateur puisse intégrer l'ensemble de ces services.
C'est d'ailleurs assez étonnant que ça soit le dernier venu sur l'univers des box qui lance cette offre...La question reste malgré tout pour le consommateur d'avoir une seule grosse facture et ainsi de réaliser un peu plus que cet ensemble de services coute !
Toutefois, je pense que la 1ère lecture des consommateurs sera que l'on obtient une offre forfait à 14,90 € (30 € de box (prix admis) + 14,90 €) et je pense que les équipes parient là dessus.
On reconnait encore une fois le dynamisme des équipes marketing (bravo à mes ex collègues) de Bouygues télécom mais je reste dubitatif sur la pub TV, c'est un peu dommage je trouve...

EDIT : Baptiste a lui aussi trouvé une pub (une autre) très ressemblante...

Allez hop, comme la semaine dernière, je vous propose une vidéo un peu déjantée histoire de rigoler avant ce long WE (enfin pas pour tout le monde).
J'adore la créativité des japonais ! Sincèrement il fallait y penser quand même : utiliser le bowling pour vendre une crème dépilatoire...
Je n'ai pas grand chose à écrire là dessus mais ça m'a fait rire et donc je vous laisse profiter !

En tous cas, c'est la sensation que j'ai eu quand j'ai vu leur dernier spot à la TV.
L'esprit ressemble tellement à leur concurrent que j'ai cru que c'était une pub pour Canal...
Rappelez vous :

Je ne veux pas faire mon Joe la Pompe et effectivement quand on y regarde de plus près ce ne sont pas les mêmes concepts mais l'effet est là malheureusement pour Orange.
Cela signifie aussi que leurs pubs n'ont pas de saveur car on pourrait signer avec n'importe quelle marque (distribuant des programmes), elle fonctionnerait. C'est d'ailleurs une discussion que nous avions avec mon ami PPC sur la créativité de certaines agences qui savent parfois proposer des concept intéressants mais ne s'intéressent pas suffisamment à la marque et à ses valeurs pour ressortir avec une idée plus pertinente, celle qui fait la différence.

C'est en tous cas ce que laisse supposer la décision qui empêche cette publicité de MTV d'être diffusée auprès de la cible. Et oui, c'est tellement plus logique de faire une pub et de la proposer à des consommateurs qui ne sont pas dedans...

Sérieusement !

Après le reportage, cher à Lam, qui expliquait que les jeux vidéos transformaient nos enfants en assassins sans foi ni loi, voici que le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) monte au créneau contre cette pub pour incitation à la violence.

Sincèrement, personnellement je la trouve vraiment bien réalisée cette pub, le 2ème(voire 3ème) degré est très clairement exprimé, en particulier à la fin quand on voit le jeune sauter avec son skate sur la jeune fille et la seule réaction que l'on peut avoir après avoir visionner cette pub, c'est de sourire et non d'aller taper son voisin.

Ce sont ce genre de pub un peu décalées qui nous font sourire et nous sorte du léthargisme télévisuel (bon c'est une pub destinée au cinéma mais quand même)...mais que nenni, la... a décidé qu'il fallait continuer à nous diffuser des pub chiantes...
Alors bien sur on peut se dire que cette publicité participe à un univers malsain global de violence mais de mon coté, je trouve cette décision vraiment grotesque.

Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais cela m'a fait tout drôle de voir cette campagne d'affichage pour annoncer la big fiesta de lundi soir sur Canal Plus pour fêter les 20 ans des Guignols de l'info. P... 20 ans !

C'est beau 20 ans. Et c'est encore plus beau pour une émission de télé toujours impertinente et qui depuis le début se joue des politiques, des stars du show biz. Ont-ils vraiment fait l'élection de Jacques Chirac en 95 ? Qui sait vraiment ? De temps à autres, ils ont fléchi, ils étaient moins bons. Et puis ça repart. C'est ça 20 ans, il faut accepter les hauts et les bas. Mais ils sont toujours là. Fidèle au rendez-vous. Si vous êtes fans, allez voir le site dédié pour le spécial anniversaire : www.putain20ans.fr

Et puis, il y a cette pub spécial 20 ans des Guignols. Ici encore, c'est décalé. Ce ne sont pas les marionnettes qui sont mise en avant. Ce sont les vrais gens qui, à leur insu, sont les porte-drapeaux de cette soirée spéciale anniversaire.

Explication de texte non officielle sur les coulisses de la création de cette campagne ici en vidéo :

Bravo à Canal pour avoir osé cette campagne et aux créatifs (même masqués) pour avoir osé en parler.

PPC

Ca y est, enfin, l'écologie et la protection de l'environnement sont enfin devenus des arguments de vente génériques, ce qui signifie que c'est un point important dans le choix des ménages pour ce qui concerne leurs achats. Quand on achète, on a besoin de se valoriser aussi et le fait d'acheter "écolo" soulage le coeur des petits consommateurs qui s'en trouvent réconfortés. Les annonceurs l'ont bien compris et commence à prendre le virage en se positionnant très clairement comme ici avec les exemples d'Apple (pub TV) avec son nouveau macBook et Sony (vidéo de démonstration) avec son nouveau téléviseur WE5. Il serait idiot de comparer les 2 vidéos qui n'ont pas été conçus pour les mêmes supports mais toutefois l'objectif est clairement affiché.

Certains parleront forcément d'écoblanchiment puisque que la meilleure manière de ne pas polluer, reste de ne pas acheter tout simplement mais toutefois ces avancées restent intéressantes puisque l'on sait bien que les consommateurs ne vont pas s'arrêter d'acheter (qui a dit "Socièté de consommation" ?).
Après on entrevoit certaines incohérences, comme le fait que le téléviseur Sony permette de mettre un écran de veille avec ses photos (et donc invite les consommateurs à le faire) alors que le mieux serait bien sur de l'éteindre.

Ok le jeu de mot est nul mais en même temps je me mets au niveau de ce que l'on nous propose...
Déjà l'an dernier je m'étais dis qu'il fallait absolument que je fasse un billet sur la campagne d'affichage de ce producteur de poële à bois et puis...mais cette année ils remettent ca avec une création tout aussi navrante et je me devais de réagir...
Dans cette publicité, tout est mauvais, du jeu de mot trop facile(toujours de bon poële - wouhouh !), à la photo du PDG absolument pas aspirationnel (ok c'est un 68tards cool et puis quoi ?), jusqu'au nom de famille qui ne vous aura pas échappé (Dupire).

Ce qui est intéressant, c'est que quand on va sur le blog de l'agence, ils ont l'air de considérer cela comme une sorte de coup de buzz mais comment leur expliquer qu'à partir du moment où la campagne fait rire pour les mauvaises raisons (la moquerie en l'occurence), ca n'aide pas vraiment la marque mais bon passons...
De manière plus générale, dans le cadre d'un produit aussi spécifique, je ne suis pas certain que le media de masse que consitue l'affichage dans le métro soit la meilleure stratégie media mais bon...
Par ailleurs, jouer avec l'image d'un PDG est toujours à prendre avec des pincettes car une certaine cohérence est nécessaire et ce que l'on attend d'un poële à bois, à priori, ce n'est pas qu'il soit cool et fumeur de joints...
Enfin, étant donné le nom du PDG et la critique venant très facilement, je n'aurais définitivement pas joué dessus...
Reste à supposer que notre ami Jean-Pierre ait un énorme égo pour se complaire à se voir afficher dans le métro parisien mais cela non plus ne donne pas vraiment envie...

l'ARPP vient de lancer 3 films a destination des publicitaires afin de réguler l'art.
Ces 3 films touchent au sexe, à la violence et à la pollution.
Ces films sont plutôt bien fait et donc je me permets donc  de les partager avec vous.
Le sexe :

La violence :

La pollution :

Source

Quand on parle d'UGC, on fait généralement référence à des opérations sur le web (vidéos, advergame...) mais ce qu'Ariane a mis en place aux UK, c'est bel et bien une campagne d'affichage.
Ainsi, en réaction d'une campagne de pub d'une organisation chrétienne qui avait placé des psaumes de la bible sur des flancs de bus.
Ainsi, cette blogueuse qui écrit également surle journal  "the Guardians" a décidé de faire appel à la communauté pour mettre en place une campagne de réponse.
Aussi incroyable que cela puisse paraître elle a réuni £150.000 (soit plus de 200 K€) et a mis en place cette campagne que je trouve plutôt rigolote puisque son slogan est le suivant :
" Dieu n'existe PROBABLEMENT pas, alors arrêtez de vous plaindre inquiétez et profitez de la vie !"
Le message est plutôt positif et le plus drôle est, comme le fait remarquer Mathilde chez qui j'ai récupéré la news, que les organisations chrétiennes ont hurler au scandale parce qu'elle n'avait aucune preuve de ce qu'elle avançait.
Plus que l'anecdote et peu importe ses convictions religieuse, il est vraiment intéressant de se rendre compte du "potentiel" pouvoir que peuvent avoir certains influenceurs en ligne.
Cela signifie beaucoup de chose en terme de communication demain et la 1ère est sans doute qu'il est plus que primordial de prendre véritablement en considération ce qu'ils peuvent dire. Le renversement de pouvoir touche désormais les média hors ligne et je pense que cela devrait parler à beaucoup de marketers encore un peu septiques sur tout ce tapage autour du web 2.0...

Voilà une campagne qui devrait plaire à notre ami Mry !
Légo est une marque de notre enfance mais qui a su, grâce à une stratégie très maline, revenir sur le devant de la scène, en particulier, en travaillant les populations de jeunes adultes.
Ici cette campagne, mise en place en Allemagne, est vraiment explicite sur la manière dont Légo souhaite se markéter.
On retrouve un positionnement très clair sur les adultes (baseline et image), beaucoup d'humour (renvoi aux films cryptés de notre adolescence) car ce n'est pas vraiment à cela qu'on pense quand on parle de Légo.

Je trouve vraiment gonflée qu'une marque arrive à jouer avec son image de cette manière mais c'est plutôt malin selon moi.
J'attends de voir malgré tout si une campagne similaire va être lancée pour toucher la cible féminine, parce que là le positionnement est extrêmement marqué, c'est le moins qu'on puisse dire.

MAJ : Bon étant donné les commentaires, il semble évident que cette campagne est un fake pourtant la source était plutôt bonne et comme l'agence est citée...

En tous cas, je maintiens le fait que Légo a réussi à se repositionner sur les jeunes adultes ces dernières années et cette campagne très gonflée aurait pu être leur oeuvre afin de faire des RP et de marquer les esprits (principalement publicitaire).

Désolé, peu de temps en ces jours de rentrée, je n'ai pas eu le temps de recroiser les sources.

Pour info, La directrice expérience client de LEGO sera présente à une conférence que nous organisons les 30 et 31 mars à l'ESCP, je vous tiendrais au courant.

Les autres visuels :


Source

C'est en tout cas la première réaction que j'ai eu quand j'ai vu dans un vieux Stratégies d'octobre leur nouveau packaging.
Puis j'ai lu l'article où il était précisé :
"La gamme de chewing-gum Style d'Hollywood (Cadbury Schweppes) lancée en juillet 2007 a si bien marché qu'une extension vient de lui être ajoutée. Deux nouvelles références complètent donc les cinq existantes : Style Watermelon Sunrise (goût pastèque) et Style Blue Dream Mint (menthe fraîche). Avec ces nouveaux paquets portefeuille bleu foncé et noir, et noir et orangé signés Team créatif, la marque cible les 15-24 ans et les hommes. "Ces packs mêlent discrétion, facilité d'utilisation et mystère, ainsi qu'un côté glamour synonyme de séduction", estime Sabine Lehner, chef de marché chewing-gum. Une façon aussi de redonner ses lettres de noblesse à la tablette, en perte de vitesse par rapport aux dragées. Une campagne de communication devrait suivre en 2009."

Finalement quand on regarde le descriptif du ciblage : hommes, facile, discret, glamour & séduction, on est pas si loin que ça finalement et j'avoue que je ne comprends pas bien...
Moderniser pour améliorer les ventes pourquoi pas mais là je trouve ça plutôt raté de mon coté, à la limite je serais allé au bout du truc avec un teaser et un reveal fort.
Après, je suis peut être un pervers et je suppose que les pré-test étaient positifs...

Vous n'y pensez peut être pas, mais ce n'est pas si simple de faire perdurer un mouvement, une association lorsque son créateur est parti, qui plus est quand le mouvement porte son nom.
Cette campagne de communication, prénommée "Coup de Gueule" va permettre de renouer avec le public en prenant la parole de manière assez marquante et de prouver que l'association est plus active que jamais.
Ici ils utilisent des médias classiques (affichage) mais sous une forme assez alternative et plutôt bien trouvée afin de sensibiliser sur les mal logés.
Cela me fait un peu penser à une campagne de pub pour une agence d'intérim qui montrait ce qui se passait dans une machine à café mais peu importe la quasi copie.
J'aime beaucoup l'utilisation des places du parking où pour le coup, on rentre quasi dans l'ambient marketing (utilisation du mobilier existant si on peut considérer une place de parking comme un "mobilier").

Si vous souhaitez voir l'ensemble des visuels, c'est par ici !
Une bien belle campagne donc signée BDDP Unlimited qui nous livre également un petit film de la mise en place :

Je suppose que vous avez tous vu les pubs pour la Neuf box de SFR qui commençait à donne le ton.
Mais, quand vous vous promenez à Boulogne et que vous passez devant le siège de Neuf Telecom, il n'y a aucun doute sur le fait que la marque a complètement disparu au profit de SFR.

Idem quand vous allez sur ce site "offre neuf", la mention de la marque à presque quasi disparu.
Quelque part on peut se dire que c'est assez dingue tous ces efforts et investissements pour installer la marque Neuf - je suppose que vous avez tous en tête la saga de leurs pubs d'ailleurs.
Toutefois et de manière très claire, SFR (Socièté Française de Radio-telecommunication c'est moins glamour si nous ne saviez pas) a une notorièté supérieure et quand il s'agit de faire un choix, c'est la marque la plus installée qui reste.
D'ailleurs, d'ici quelques années, SFR devrait également disparaître au profit de Vodafone.
Autant en conquête, cela ne devrait pas poser de souci car même si Neuf avait une côte de sympathie, le fait que SFR la supplante devrait plutôt être positif - par contre, en fidélisation, un changement de marque perturbe généralement beaucoup les clients.
Il faut donc être particulièrement pédagogue auprès d'eux avec le coût que cela implique.
Par contre, ce rapprochement devrait énormément bénéficier à SFR puisque les bases de données clients vont être mutualisées, cela va permettre de fortes opérations de crossell et d'upsale (vendre à un client qui a un des produits, l'autre - par exemple transformer un client Neuf/Orange en client Neufbox SFR/SFR) et donc gagner de précieuses parts de marché.
Les clients devraient en bénéficier également car il y a forcément des avantages à tout prendre chez le même opérateur !
Pressé de voir la campagne qui va véritablement annoncer le passage de Neuf vers SFR.
J'espère que SFR saura trouvé un ressort car depuis quelques années leur axe créatif n'est vraiment pas au niveau et déjà démodé (c'est le problème d'avoir choisi un axe ultra tendance).

Emmanuel nous a dégoté une vieille pu de derrière les fagots pour une poupée qui rigole.
Je n'ai pas encore d'enfant mais je ne m'imagine pas 1 seconde offrir cette poupée à ma potentielle fille, surtout pas avec cette pub - je crois que plus jeune, j'aurais pu en faire des cauchemars sérieusement...

Le coup des petites filles qui se retournent avec un air super sérieux, on dirait qu'elles sont prêtes à vous mordre voire pire !

Je suis en pleine recherche d'images pour une présentation et je suis tombé, un peu par hasard, sur cette campagne qui a été mise en place au Brésil.

Il y a de nombreuses campagnes de sensibilisation contre les risques que les enfants peuvent rencontrer en surfant tous seuls sur Internet.
Je trouve le visuel vraiment marquant et mignon en même temps donc très efficace.
Il y a également d'autres visuels que vous pourrez trouver ici ou encore ici.

Je connais très bien Débitel car une amie à moi y travaille, alors quand Damien m'a demandé si je pouvais écrire un billet moyennant finance sur ce changement de marque, j'ai bien sur répondu oui.
Par forcément pour l'argent, mais plutôt car l'information est vraiment intéressante et parce que j'aurais de toute façon rendu ce service à mon amie. Bref !
Débitel est un MVNO (Mobile Virtual Network Operator) en d'autres termes, c'est un opérateur mobile qui achète des minutes en gros pour pouvoir les repackager afin de faire une offre commerciale.
C'est même le 1er qui est arrivé en France il y a 4 ans déjà - depuis on a vu fleurir plusieurs MVNO sur des marchés de niches : Virgin, NRJ, Universal (licence de marque) sur les jeunes et la musique mais également les distributeurs (Carrefour, Auchan, Leclerc) pour le low price et tout dernièrement Bic pour la simplicité.
C'est justement sur ce dernier créneau que Débitel souhaite se repositionner et afin de marteler le message a carrément décidé de changer de nom pour Simpleo.
Pour être honnête, je ne suis pas un grand fan de ce choix en "o" (je pensais que la tendance était passée) mais au moins c'est simple (c'est le cas de le dire) et compréhensible.
En marketing, la décision de changer de marque ne se prend pas à la légère, en particulier quand depuis 4 ans on essaie d'imposer une marque à grand renfort de publicité, RP et autres méthodes de communication.
En effet, en dehors des coûts que cela implique (investissement média  + le changement de l'ensemble des supports (PLV, cartes de visites, fax, tampon...)), c'est également un risque qu'il faut particulièrement bien peser car le ROI (retour sur investissement) se fera forcément sur le long terme : méfiance des consommateurs, réinstallation de la marque sur son marché, accord avec les distributeurs revu...
Autant dire que le management prend un risque important à travers ce changement de nom même si finalement il traduit le positionnement initial de cet opérateur : simplicité et prix bas.
Coté offre, quand on connait un peu le marché de la téléphonie, on remarque très rapidement leurs forfaits sans engagement qui reste la grosse différence Vs les autres opérateurs.
A remarquer égaement des petites cartes prépayées (5 €) avec des DLV (durée limite de validité = le temps que vous avez pour consommer votre crédit) cohérentes avec le marché (par contre la DLV 2 (temps pendant lequel vous pouvez recevoir des appels sans recharger) est  de 4 mois donc plutôt courte).
Enfin afin de terminer cette note, je suis allé faire un tour sur leur site web plutôt bien fait et congruant avec la promesse du nom - toutefois l'adresse n'est pas si simple puisqu'on ne les retrouve pas simpleo.fr ou simpleo.com mais sur simpleomobile.fr - je serais eux je changerais cela au plus tôt !