Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Vous connaissez tous Heineken et vous avez sans doute vu passer leur dernière vidéo virale qui a plutôt bien fonctionné jusqu'à un point ou Bavaria s'est fait un plaisir de reprendre (une sorte de consécration).
Ils reviennent donc avec un nouveau film plus tendancieux comme vous pourrez le voir mais à la différence du premier, c'est un film UGC (User Generated Content) donc créé par des internautes et non par la marque elle même.
Jusque là rien à redire, le film n'est pas super bien réalisé mais après tout c'est de l'UGC, ca joue sur le sexe (une fois de plus) et c'est drôle mais sans plus...
Alors pourquoi je dis qu'ils jouent un jeu dangereux ?

Pour qu'une vidéo virale fonctionne, il faut, entre autre, aller au bout du concept et ne pas censurer pour la bienséance, ce qui malhereusement arrive trop souvent.
Ici Microsoft nous propose une pub vraiment réussie pour Internet Explorer 8.
Réussie d'abord parce qu'on comprend tout de suite l'avantage produit mis en avant le fait de pouvoir et que la marque est au centre la vidéo [ce qui me semble être un minimum pour taxer d'efficace une pub virale]. Réussie aussi parce que gentiment kitsch, parce que drôle, parce que compréhensible.
Mais je vous laisse en juger par vous même !

PS : l'acteur n'est autre que notre gentil [et oublié] Superman.

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Ben tient ça va faire un peu plus d'un an que je n'avais fait de billet sponsorisé il me semble mais bon ce n'est pas pour ça que je vais un billet naze après tout, le sujet m'inspire suffisamment.
Il y a quelques semaines sont parus coup sur coup 2 vidéos montrant des traders chantant - il est toujours possible d'arriver sur un même concept, mais ici les 2 films sont vraiment troublants de similarité...jusqu'au nom de la vidéo qui est identique à 1 lettre près.
Ainsi Bic et Volkswagen se sont décidés en période de crise à faire chanter les traders !
Choix créatif assez simple finalement qui fait référence à la chanson de Michael Jackson (We are the world) et qui joue autant sur la crise que sur l'actualité des traders (Kerviel and co).
Aucune des 2 marques n'est très pertinente sur le segment et le rattachement est un peu compliqué selon moi - en tous cas il n'est pas limpide.
Quoiqu'il en soit Bic était le premier à diffuser la vidéo avec dans le but d'expliquer qu'en période de crise aucune économie n'est à négliger et donc un rasoir 3 lames (Comfort 3 advance) à un prix défiant toute concurrence permettait là aussi d'économiser un peu...
Hum...c'est un peu tirer par les cheveux malgré le mini site mis en place qui explique un peu l'opération mais au moins il y a un concept !
Quant à Volkswagen, j'ai beau regarder la vidéo, je n'ai toujours pas compris le rapport et la marque est tellement effacée dans le film que de toute façon personne ne le fera, c'est donc un total coup dans l'eau comme cela arrive trop régulièrement dans le viral.
Le concept de Bic est malgré tout beaucoup plus complet et mieux fini.
Je vous laisse regarder les 2 films et me donner votre sentiment si toutefois vous en avez un :

Bic - Shave the traders :

Volkswagen : Save the traders :

J'ai trouvé sur le site officiel et sur le blog d'Olive la liste de l'ensemble des entrées pour les films viraux de l'année.
Tout ces films ont eu un énorme succès mais comme vous pouvez le voir il n'y a pas forcément de règle.
Typiquement le film Sign dure 12 minutes alors que la "règle" voudrait ne pas dépasser la minute, des vidéos semblent plus percutante et pourtant ont été vues moins de fois....
Au final, on retrouve malgré tout les principaux ingrédients : sexe, humour, célébrités...
Je ne vous ai pas mis les 33 films shortlistés mais une sélection que j'ai faite selon mes goûts.
Enjoy car de nombreuses vidéos n'ont pas été vues en France

Discovery Channel - 428 K vues

Erbert and Gerbert's Candle Cannon - 753 K vues

Si je vous demande là comme çà de faire une vidéo virale pour mettre en avant le micro crédit dans le cadre d'une campagne de l'ADIE (association pour le droit à l'initiative économique), je ne suis pas sur que vous allez trouver tout de suite un truc qui fasse vraiment de l'effet. Et pourtant ici c'est particulièrement réussi : montrer que les patrons sont des gens comme les autres ! Mais attention pas n'importe quels patrons, ils ont pris des noms important comme Franck Riboud, PDG de Danone ou Michel Perebeau, PDG de BNP Paribas... D'ailleurs, je trouve incroyable leur jeu d'acteurs, ils s'en sortent vraiment bien ! Cette vidéo fonctionne car elle met en scène des personnalités connues et qu'elle est véritablement drôle car réaliste. Reste à savoir désormais si cela va donner envie aux entrepreneurs en herbe de passer par eux, je pense en tous cas que cela va vraiment doper la notoriété de l'association et devrait supprimer les derniers petits doutes de certains même si, évidemment tout n'est pas si facile. Allez une autre :

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Cela fait un peu plus de 8 années que je travaille, 6 années chez l'annonceur et 2 années en agence, autant dire que je connais bien cette relation pour avoir été des 2 cotés de la barrière (je ne suis pas tout seul mais bon là c'est moi qui écris et puis c'est mon blog d'abord !).
Il y a d'ailleurs beaucoup de vidéos qui s'amusent de ces relations tellement elles ne font pas de sens parfois, mais celle ci est particulièrement drôle et compréhensible en prenant des exemples dans d'autres relations commerciales :
- Être au restaurant, prendre le plat la plus belle part du bœuf et demander de ne payer que pour une partie moins bonne
- Être au restaurant, prendre le plat le plus cher et demander un coca gratuit en échange
- Etre chez le coiffeur et demander une coupe afin de valider que le mari aime bien et payer plus tard si et seulement si le mari aime bien
- Vouloir tout négocier à tous prix

Bref, je pense que cette vidéo fera surtout rire les personnes en agence et fera peut etre réfléchir certains annonceurs !

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Bon, ce blog va finir par être dédié à Twitter si ca continue...pas une semaine ou je ne vous en parle pas ou presque... la semaine dernière je vous livrais la structure d'age de Twitter et je vous avais auparavant expliquer comment les entreprises pouvaient utiliser ce service.
Aujourd'hui, c'est donc une nouvelle manière d'utiliser qui prends corps avec le projet de Sony : Resistance 2018.
En 2 mots, dans le cadre du jeu vidéo associé au film Terminator Salvation, Sony propose un twitter associé à un blog (sur lequel il faut s'inscrire). Des indices et des egnimes sont diffusés sur Twitter et les joueurs doivent donc les décoder pour marquer des points et obtenir plus de crédit.
Chaque fois qu'un des 2 700 followers de ce compte commente ou écrit, tous ses followers le voit et par conséquent il les sensibilise tous plusieurs fois, ce qui potentiellement va attirer de nouveaux joueurs.
Par ailleurs, dans la mesure où pour jouer il faut s'inscrire sur le blog, Sony se créé une base de données complémentaires de gamers plutôt leader d'opinion (ce sont les gens que l'on retrouve sur Twitter).
Cette base est particulièrement puissante puisque ce sont les mêmes qui parlent de jeux vidéos sur leur blog, sur les forums ou à leurs amis dans la vraie vie...
Un concept particulièrement innovant et intelligent !

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Après Twitter et Facebook je me permets d'utiliser mon blog pour vous poser la question... Je vous donnerais mon avis par la suite en modifiant cette note !

EDIT : comme promis, je donne donc mon avis.
En fait, vous l'aurez compris, la question n'est pas de moi mais de Culture-pub.
De mon coté, quand j'ai vu cette pub pour la 1ère fois, j'ai été choqué plus qu'amusé pour être honnête et j'étais plutôt géner de stigmatiser encore les arabes à barbes...il y a tellement de gens qui pensent que je suis arabe, je vais devoir bien me raser si je vais aux states...
Cela dit, cette pub fonctionne malgré tout, il n'y a qu'à lire les commentaires ici et là pour s'en rendre compte !
La chaîne nous explique en effet qu'ils sont capables de tout vous faire oublier même les plus gros soucis !
Ensuite, je ne crois pas qu'il faille que ce spot soit diffusé en TV, media trop large, regarder par tout le monde (tranche d'âge, CSP) et pourrait ne pas être comprise.
A mon sens, elle fait parfaitement le travail d'une vidéo virale parce qu'elle choque et qu'elle amuse !

Une fois n'est pas coutume, Intel vient de lancer 2 vidéos virales très joliment réalisées mais qui surtout fonctionnent bien selon moi.
Évidemment les vidéos sont très ciblées et ne feront sans doute pas rire tout le monde mais moi j'aime bien car elles se moquent de la société de spectacle et notre capacité à s'intéresser aux choses non importante comme les gagnants de la nouvelle star par exemple (désolé Eric de critiquer...).
Une pub qui humanise aussi une société qui ne l'est pas vraiment !

Le site qu'ils ont lancé autour est plutôt joli mais ressemble quand même trop à celui de l'agence Critical Mass (bon ok tout le monde ne connait pas cette agence canadienne en même temps).

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SOORUZ -- No Guts No Glory -- la maman from john sooruz on Vimeo.

Histoire de finir la semaine en beauté ou au moins avec le sourire (et oui demain est férié en France), voici une petite vidéo qui a tout le potentiel pour devenir virale au moins auprès de la cible visée : les jeunes !
Sooruz est une marque française dédiée au skate et au surf et qui a donc pour objectif de se positionner sur une image un peu subversive (le titre des vidéos est : "No Guts, no glory", autrement dit : "Pas de couilles, pas de gloire").
La vidéo est également bien faîte puisqu'elle crédite les jeunes skateurs/surfeurs du courage qu'il faut pour accomplir ces sport au quotidien et que concrètement le skate et le surf, ce n'est clairement pas pour tout le monde.
Le mini site qu'ils ont construit est également particulièrement bien fait car ils ont bien pensé aux supports utilisés par la cible : Ipod Touch, PSP et Divx.
J'ai juste un peu du mal à saisir pourquoi ils ont fait des titres de vidéos en anglais mais des vidéos uniquement en français...je suppose qu'ils n'ont pas prévu d'extension internationale...cela dit sur tout leur site ce mélange entre anglais et français est présent, je ne suis pas certain que ca rende la marque plus cool mais bon...
Une opération plutôt simple donc mais qui devrait profiter à cette marque en terme de notoriété mais surtout en terme d'affinité avec la cible (on est cool comme vous).
Cela me fait bien sur pensé aux fameuses vidéos qu'avaient lancée aux US une marque au positionnement équivalent mais avec une vidéo plus osée:

Renault vient tout juste de lancer un mini site viral afin de mettre en avant le grand Scenic. C'est assez rare que les séries virales soient réussies, souvent il y a un des films qui sort du lot mais ici je trouve le résultat vraiment réussi de l'introduction aux 7 films proposés. Les films sont drôles mais n'oublient pas le produit ni la marque. C'est un défi que beaucoup de marques ont du mal à relever privilégiant souvent l'un au dépit de l'autre. Par conséquent, les avantages produits se découvrent avec le sourire. Si je n'ai aucun doute sur la réussite de ces films, je serais curieux de voir ce que cela va donner au niveau des ventes. En hébergeant le mini site directement sur le site de Renault (http://www.renault.fr/scenic-lapins-cretins/) la transformation est clairement plus simple puisque l'internaute est invité a en découvrir plus via la barre de navigation horizontale. Clairement, dans une période de crise, il faut savoir redonner le sourire aux consommateurs. Le partenariat avec les lapins crétins est plutôt bien vu car les personnages sont déjà connus bien sur et cela réjeunit un peu la marque d'ailleurs. Ces films ne sont pas sans rapeller la stratégie qu'avait employée Opel pour mettre en avant la Corsa avec les C'mons. Je vous laisse redécouvrir ce film qui a déjà un peu plus de 2 ans.

Lors de la conférence Marketing 2.0, Steven Erich, partenaire chez Crispin nous a expliqué comment des "small ideas" étaient bien plus efficaces que des "big ideas".
Ainsi, selon lui annonceurs et agences cherchent la "BIGGGGGGG IDEA" qui va mettre tout le monde d'accord mais cette idée coute généralement cher, est difficile à faire passer en interne et si elleplante, c'est dommage...parce que le budget de l'année est cramé.
Tandis que les "small ideas" permettent :
- D'être réactif
- D'être présent tout au long de l'année (12 small ideas Vs 1 BIG par exemple)
- De faire passer les budgets plus facilement en interne
- De prendre moins de risque (si on se trompe, une autre idée arrive juste après)

Bon évidemment ces petits projets pour Crispin sont quand même de jolies réalisation avec des budgets de 50/70 K€ chaque fois je suppose...
Voici donc une nouvelle "small idea" pour Burger King que j'ai découvert ce matin chez Olivier. Il s'agit d'un rap, discipline difficile de laquelle ils sortent avec brio, pour mettre en avant un menu à 99 cts (à 49 cts près il auraient pu demander à fifty cents...).
L'idée est bonne car ils ciblent des ados et que cette campagne rajeunit clairement le king [du rap] en particulier en mettant en place le partenariat avec Bob l'éponge.
Par contre, j'avoue que le délire sur les "culs carrés" n'est pas forcément celui que j'aurais privilégié mais bon après tout, c'est tellement inattendu que ca fait sourire.
Après, ce n'est clairement pas leur meilleur projet pour la marque à mon sens mais bon, malgré tout ca fait parler, une fois de plus...et la marque reste présente dans les esprits.

Il faut être honnête, les stars comiques utilisées à tout va dans les films publicitaires me laissent souvent de glace car il y a peu d'appétence en général, ils sont uniquement utilisés pour la sympathie qu'ils dégagent...
Typiquement la série Jamel et Dolce Gusto ne m'avait pas vraiment passionné (oui oui je sais que ça avait bien marché pourtant).
Si ici les films ne sont pas forcément hyper drôles, l'utilisation de Jamel qui lui même est handicapé est vraiment pertinente car il y a peu de stars pour lesquelles c'est le cas et d'ailleurs il y va à fond !
D'ailleurs, chose particulièrement étonnante, il se joue de son handicap et montre pour la première fois à l'écran sa main qu'il s'efforce pourtant tellement de cacher d'habitude.
Bref, envie de donner un coup de pouce à cette association pour les handicapés.

Je parle de moins en moins des vidéos virales qui sortent chaque jour sur Internet mais quand certaines sortent du lot, alors forcément je me fais un plaisir...
A l'instar des vidéos Sony Bravia, la vidéo de Samsung joue sur des éléments réels (des moutons + des paysans) pour créer quelque chose d'exceptionnel !
Les ingrédients sont là :
On part d'éléments bien de chez nous - très France profonde pour aller vers une vidéo dont on se demande si elle a été réalisé avec ou sans trucage.
C'est ce petit doute, accompagné de l'effet "fait à la maison", de la musique (très vieux western), des acteurs qui va faire le succès de cette vidéo qui vient tout juste de sortir.
Après peut être que les associations de défenses des animaux n'apprécieront pas mais je suis certain que cela fera sourire tous les autres ! D'ailleurs, j'avais écris un article pour le journal du net concernant la communication sur les animaux.
Le branding est présent en fin de vidéo, dommage toutefois qu'ils n'aient pas été au bout du concept - l'idéal aurait été de créé un mini site dédié (les temps sont durs...).

Ce n'est pas la première fois que cela se produit, Dove avait d'ailleurs payé assez cher ses succès viraux en étant attaqué par Greenpeace.
Ici la situation est un peu différente et me fait véritablement penser au combat Microsoft/Apple.
Si vous ne l'avez pas vu, voici la publicité qu'avait sorti Heineken il y a quelques mois et qui avait eu un très joli succès sur le web :

Et puis Bavaria, une autre marque de bière a su saisir l'opportunité en lançant à son tour un film mais en tournant en dérision les clichés que défend son concurrent :

Il ont poussé le vice en reproduisant la cuisine de la publicité d'Heineken.
Ainsi Bavaria explique d'une certaine manière que leurs clients sont un peu plus malins que ceux du concurrent, ce qui est clairement aspirationnel !
Résultat : une publicité fraîche qui fait forcément rire hommes et femmes et qui fera sans doute grincer les dents d'Heineken !
Une stratégie un peu dangereuse dans laquelle il va falloir savoir être joueur !
Cela dit, il faut croire qu'en ce moment les pub comparatives ont le vent en poupe puisque Blackberry vient tout juste de sortir une pub où ils attaquent l'Iphone.

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On se souvient tous des films viraux de Sony Bravia, souvent imités jamais égalé - ces films ont vraiment marqué une époque !
Pas simple donc de rebondir après ca - l'agence [Fallon] a donc souhaité créer l'événement en proposant de créer le plus grand Zootrope au monde (quelques débats sur le sujet d'ailleurs).
Au final le résultat est sympa mais sans plus - c'est une vidéo de plus que l'on oubliera aussi vite qu'on a pu la découvrir.
J'espère pour eux que les RP sauront porter un peu le projet.
L'agence va devoir encore réfléchir pour trouver un nouveau concept porteur pour l'un de ses plus importants clients.

Si vous ne connaissez pas les vidéos de présentations d'outils qu'a pu développer Common Craft, je vous invite à vous jeter dessus.
Ici BMW reprend le même principe d'explication via des dessins et nous montre comment ils ont concu leur nouveau véhicule.
Je trouve cette vidéo intéressante à plusieurs égards du coup :
Tout d'abord comme je l'écris dans le titre, je trouve plutôt sympa que la marque s'ouvre et explique schématiquement sa réflexion marketing - ce n'est pas de l'hyper transparence (loin de là) mais c'est un 1er pas.
Par ailleurs, la manière dont la vidéo est faite marque une sorte de tournant car les dessins animés ne sont pas forcément à l'image d'une marque de luxe et le fait de vouloir expliquer le processus non plus.
Et enfin sur le profil Youtube de BMW il est bien expliqué que cette vidéo est la 1ère d'une longue série et je suis vraiment curieux de voir la suite.
Après, je dirais simplement que la vidéo est un peu longue pour être véritablement efficace et comme Youtube a un service qui permet de voir à quel moment l'internaute décroche, ils vont pouvoir s'améliorer rapidement.

De plus en plus, on voit apparaître des publicités au positionnement très marquées sans pouvoir dire si elles sont vraies ou fausses.
Il est vrai qu'avec les moyens qu'offrent aujourd'hui l'informatique et le web 2.0, il est très aisé pour chacun de créer et publier de fausses publicités (plus compliqué quand c'est en vidéo mais bon).
Cette année nous avons pu entre autre voir les cas d'Heineken, de Guinness et dernièrement de Légo.
Très souvent les marques nous répondent que ce sont en fait des fakes et qu'ils ne sont pour rien dans cette communication.
Cependant, de manière plutôt incompréhensible, en général, elles n'interdisent pas et ne font rien pour contrer ou pour arrêter la publication de ces "fausses publicités".
Autant, Guinness avait bien demandé aux plateformes vidéos de supprimer toutes les vidéos qui ne correspondaient pas à l'image que la marque souhaitait donner, dans le cas d'Heineken tout n'est pas aussi clair...
La marque affirme que ces vidéos ont été faites par des étudiants et non par eux, ce qui est vrai, cependant l'agence qui a aidé les étudiants à concevoir ces publicités est celle d'Heineken, idem pour la maison de production et surtout, la marque n'a rien fait pour interdire ces publicités (procédure très simple pourtant) qui se baladent toujours sur les plateformes de partage vidéos...
De là à dire que ces publicités qui ont créé un véritable buzz permettent à la marque de surfer sur une image plus jeune sans vraiment l'assumer, il n'y a pas loin...
La question s'est également posée dans le cas de Lego et bien que celles-çi semblent véritablement fausses, un certain doute plane...
Finalement, il est très possible pour une marque de sortir une vraie fausse publicité afin de créer du viral et des RP puis de la dénigrer...
Comment vérifier que la marque est de bonne foi ?
Je suis curieux de voir si ce genre de pratique vont se développer à l'avenir et serait ravi qu'une marque se fasse épingler...

Si vous vous intéressez un peu à la communication alternative, vous n'avez pas pu passer à coté de la dernière campagne de Burger King [Virgin] qui consistait à faire découvrir à des civilisations reculées les hamburgers afin qu'ils puissent définir lequel ils préfèrent.
Cette opération a été vivement critiquée accusant l'américanisation à outrance mais également sur le fait qu'on nargue ces populations avec de la viande gratuite alors qu'ils n'y ont clairement pas accès de manière régulière.

Un internaute a donc décidé de surfer sur cette opération en créant une vidéo afin de promouvoir la nouvelle initiative du festival de la publicité à Cannes : Les Humanitarians Lions.
Le principe de cette nouvelle catégorie est tout simplement de demander aux pubeux d'utiliser leur créativité pour proposer des solutions innovantes afin de changer le monde, rien que ca !
A l'instar de ce qui s'était passé pour Dove avec Greenpeace, je trouve cette vidéo plutôt efficace car utiliser la pub virale pour toucher des pubeux, c'est plutôt bien vu.
Toutefois, on peut trouver dommage qu'elle ne défende pas une véritable cause...

J'ai reçu celle-ci de la part d'Antoine qui travaille dans l'agence de communication Akqa à Londres et je dois dire que je la trouve plutôt réussie car décalée, amusante et avec une petite touche de Waouh effect qui fait qu'on la forwarde à ses amis (ou qu'on l'embed sur son blog).
Il faut dire qu'il leur a fallu une petite semaine de préparation pour mettre en oeuvre ce concerto pour micro ondes !
Il manque juste un lien en fin de vidéo pour se rendre sur leur site, ce qui rendrait un peu plus Roiste l'effet viral.
Enjoy !