Apprenti expert médias sociaux, Buzz & Viral avec beaucoup de communication alternative, un peu d'analyses marketing , d'éléments de sociétés et encore beaucoup d'autres choses....
Ce n'est sans doute pas le 1er que je diffuse et vous avez eu l'occasion de voir ici et ailleurs le pire comme le meilleur.
Parce qu'en matière de CV vidéo, il faut bien avouer que l'on trouve de tout et bien souvent n'importe quoi tant il n'est pas aisé d'écrire le scénario, de passer à la caméra, de faire un montage qui accroche bref...je ne le conseillerais pas à la plupart qui se prendront généralement un gros et grand mur (vous avez le choix dans la couleur si vous voulez).
mais voilà, quand c'est réussi, on obtient ca :
La jeune demoiselle sait de toute évidence jouer des outils et pourtant sa vidéo reste très amateur et c'est bien la beauté de la chose. Qui n'a pas envie de recevoir cette jeune fille en entretien après avoir vu cette vidéo ? Bon évidemment, elle cherche quelque chose de très spécifique mais quand même.
Quelque chose me dit, qu'elle s'est basée sur Amélie Poulain pour trouver son ton mais ensuite elle se décale un peu et j'aime beaucoup la répétition du message qui fait qu'on ne se souvient plus que de ca.
Bravo à elle et si vous souhaitez l'aider, n'hésitez pas à reprendre bien sur.
Les associations se permettent souvent d'aller beaucoup plus loin que les marques classiques pour 2 raisons principales : 1. Elles n'ont pas forcément le budget pour se permettre une forte surface médiatique, elle doivent donc marquer les esprits avec 1 ou 2 actions par an. 2. Elles n'ont pas de marque à défendre et de bienséance à tenir et bien souvent leur combat évite le sang d'une manière ou d'une autre, elle l'utilise donc pour leur pub. Alors évidemment, on a tous en tête les pubs contre le tabac, le Sida ou encore la conduite dangereuse. Le discours très régulièrement est que plutôt d'essayer de faire peur, vous devriez essayer de nous divertir et à ce titre la campagne pour le gilet jaune avec Karl Lagerfeld avait fait un tabac. Il en va de même pour la campagne pour l'accès à l'eau potable de l'année dernière et puis WWF vient de lancer une pub pour le marché belge qui joue plus finement:
Et puis j'ai découvert ce spot aujourd'hui chez Ladyblogue (avec quelques jours de retard donc) pour une association qui veut faire prendre conscience de l'émission de gaz créé par un vol d'avion - moyen de transport de moins en moins cher et de plus en plus usité (vacances, business) dans une période ou le conscience autour de l'environnement est de plus en plus marquée.
Voici la campagne :
Violente, choquante, parlante et (trop ?) bien réalisée pour ne rien gacher.
Mode d'emploi : on prend un fait marquant et on le place en image. Ici l'émission de gaz d'une personne dans un avion pour un vol en Europe (en moyenne) équivaut au poids (moyen) d'un ours polaire. De là à dire qu'on en tue 1 chaque fois que l'on prend l'avion, il y a 1 000 pas, qu'ils ont franchi allègrement pour être plus parlant.
Alors est-ce que ça fonctionne ?
Je dirais que oui dans la mesure ou l'on se doute tous que prendre l'avion ce n'est pas top pour la planète mais qu'on ne sait pas exactement jusqu'à quel point.
Ors là, ça rend très concret les choses et j'entends déjà les gens raconter : " tu sais qu'à chaque fois que tu prends l'avion tu tues un ours polaire ?" (ah raccourci comme je vous aime).
Est-ce que je vais moins prendre l'avion du coup ?
Arf, ben c'est pas bien sur et c'est un peu la limite de cette campagne car je reste assez convaincu que je ne suis pas le seul à réagir de cette manière.
Cependant, cette campagne est marquante, on retient le message (et le raccourci qui est fait aussi et qui a de beaux jours devant lui), elle a déjà comptabilisé plus de 300 000 vues en quelques jours, bref, elle devrait faire un peu parler d'elle je pense.
Le module, plutôt bien réalisé, a un but : donner envie aux gens d'aller s'inscrire sur le moteur de recherche de 118 712 afin de renseigner leurs coordonnées selon les renseignements qu'ils auront bien voulu indiqués (mail, blog, téléphone, réseaux sociaux...).
Finalement 118 712 se fait carte d'identité numérique (le début du personal branding après tout) avec un moteur de recherche nouvelle génération plutôt malin puisqu'il n'y a qu'un seul champs qui derrière vous permet en fonction de la localité de cibler la personne que vous recherchez (en cas de doublon).
Point assez malin par ailleurs, vous pouvez renseigner votre numéro de téléphone pour pouvoir être contacté mais sans que ce dernier soit visible (plutôt rassurant) quand même....
Je trouve cela assez intéressant dans la mesure où tous les outils de personal brading dont je parle régulièrement ici restent (selon moi) utilisés par une minorité tandis qu'un annuaire de renseignements est très accessible et devrait séduire plus largement.
Et oui je sais, on pourrait se dire comme ca que le sujet me dépasse un peu et.....ben et c'est le cas en fait tant et si bien que c'est une nouille qui m'a fait découvrir ce site de la marque Tampax. Tampax a prouvé qu'ils savaient mettre en place une vraie stratégie long terme de relationnel sur le web avec leur plateforme (being a girl) qui connaît un énorme succès sur tous les pays (17) ou elle est présente. Cela ne les empêche pas d'aller chercher de manière différente et plus détendue de nouvelles personnes mais toujours sur une cible jeune et féminine (non sérieux ?).
Cet été ils ont donc lancé le blog de max le tampax qui est passé un peu inaperçu (en tous cas dans ma sphère) mais qui a connu un relatif succès auprès de la cible avec + de 45 000 visites sur le dernier mois, plus de 2 500 contacts créé et près de 60 commentaires par note.
Un bon exemple je trouve quand il s'agit de s'adresser de manière pertinente à une cible jeune sur un sujet qui n'est vraiment pas fun et sur lequel il n'y a, à priori, pas grand chose à dire ! C'est même là toute la force de l'opération finalement : arriver à faire rire et à créer du contenu intelligent autour d'un produit aussi basique qu'un tampon ! Dommage que le blog soit terminé, je pense que ca aurait pu en faire rire certain. Cela dit, il nous laisse avec quelques vidéos sympathiques.
Sincèrement, je trouve cette opération de Puma intitulé "the Puma Index" vraiment maline.
En dehors du fait, qu'elle joue sur le sexe et qu'elle s'adresse plutôt aux garçons (ou aux personnes aimant les femmes en tous cas), je trouve que ca va un peu plus loin que ca :
1. Ca permet de prendre à contrepied la crise et donc de rebondir de manière plutôt efficace sur l'actualité
2. Ca permet de montrer de manière maline l'ensemble de la gamme de produit de Puma des maillots de bains jusqu'au manteau en passant par les tshirt ou les pulls et tout ca de manière très ludique.
Encore une fois, l'idée est assez simple mais tellement bonne pour cette appli développée sur Twitter Iphone.
Voici une vidéo intéressante puisqu'elle reprend en 4 minutes une partie des vidéos les plus vues sur Youtube.
Intéressante à plusieurs niveaux :
- Pour votre culture car ces vidéos sont maintenant rentrées dans la pop culture et ne pas les connaître montrerait une coupure avec la nouvelle génération
- Parce qu'elle mixe autant des pubs que des vidéos UGC et j'en suis ravi car cela démontre aussi ce qu'est Internet aujourd'hui : un dialogue (répétez après moi : un D-I-A-L-O-G-U-E) ou tout le monde peut prendre la parole et être visible : entreprises et particulier. Cela marque aussi qu'Internet est un grand brassage de beaucoup de choses.
- Parce qu'elle illustre parfaitement ce que nous avons voulu faire avec le festival international du film viral que nous organisons le 26 novembre ! Allez on propose des vidéos : c'est gratuit, facile et rapide !
Allez hop, on se met à jour :
On regrette simplement qu'il n'y ai pas un lien vers chacune des vidéos afin de pouvoir les découvrir 1 à 1 pour ceux qui ne les connaissent pas.
Tient ca faisait un petit moment que je n'avais pas parlé de vidéo virale ici...enfin tout est relatif !
Cela dit, les actions des constructeurs automobiles sont toujours intéressantes à suivre car ce sont de grands producteurs de contenus mais surtout parce que cette action est assez poétique et artistique.
Il s'agit donc d'une vidéo pour la Z4 de BMW.
Cela dit, les marques du secteurs ont tendance à se copier e tje ne serais pas surpris de voir le concept repris de manière un peu différente d'ici peu....
D'ailleurs, BMW n'est pas le 1er à utiliser ce principe puisqu'il y a peu de temps (juillet) des artistes indépendants ont utilisé quasi le même principe !
[lancez les 2 vidéos en même temps si vous souhaitez comprendre]
Depuis des années on voit de plus en plus de vidéos sur Youtube qui sont elles mêmes issues de vidéos existantes tout simplement faites avec des montages de plusieurs d'entre elles.
Évidemment, cela demande beaucoup de travail aux personnes qui font des montages car ne s'improvisent pas qui veut "Vidéo DJ" (oui oui je sais que le terme existe déjà et que ca n'a rien à voir mais le fait de mixer plusieurs vidéos pour n'en donner qu'une ca y ressemble quand même).
Bref, un outil qui devrait permettre à minima de s'amuser comme on le fait chez soi avec un petit logiciel de mixage voire de véritablement créer rapidement des choses intéressantes.
C'est tout simple, il suffit de copier 2 url de vidéos prises sur Youtube et c'est parti !
Je n'avais jamais vraiment pensé que quelqu'un sortirait ce service et c'est d'ailleurs ca que j'adore : tout va très vite, beaucoup testent, créés même s'il n'y a pas forcément grand chose à gagner, c'est vraiment chouette.
Si vous souhaitez tester à votre tour RDV ici !
En voyant cette dernière vidéo hier qui joue justement sur le pire de l'UGC pour mettre en avant le magazine Mademoizelle, je me suis dis qu'il y avait trop de contenus d'un niveau excellent pour ne pas faire une petite note estivale.
Bien sur on se souvient tous du papillon de Lumière ou de Michael Vandetta mais le web est une source inépuisable de personnes à la recherche de lumière.
Quand l'égotrip nous amène au pire - Prêt à mourir de rire, c'est parti !
Le CV d'Isabelle Moreau
Vanessa & Mister K-rim
bon là c'est une vidéo par Mademoizelle mais c'est tellement bon...et d'ailleurs elle a d'autres vidéos à son actif : http://www.madmoizelle.tv/v3/category/vaness
Généralement les vidéos virales pour les jeux vidéos, en particulier les jeux de tueries.
Ici, on part sur un classique pour tomber sur un film viral qui l'est beaucoup moins et qui retombe bien sur ses pattes grâce à un claim efficace.
Seul regret pour moi, la vidéo est un peu longue et je me demande si les gens restent accrochés jusqu'au bout vraiment !
Vous connaissez tous Heineken et vous avez sans doute vu passer leur dernière vidéo virale qui a plutôt bien fonctionné jusqu'à un point ou Bavaria s'est fait un plaisir de reprendre (une sorte de consécration).
Ils reviennent donc avec un nouveau film plus tendancieux comme vous pourrez le voir mais à la différence du premier, c'est un film UGC (User Generated Content) donc créé par des internautes et non par la marque elle même.
Jusque là rien à redire, le film n'est pas super bien réalisé mais après tout c'est de l'UGC, ca joue sur le sexe (une fois de plus) et c'est drôle mais sans plus...
Alors pourquoi je dis qu'ils jouent un jeu dangereux ?
Pour qu'une vidéo virale fonctionne, il faut, entre autre, aller au bout du concept et ne pas censurer pour la bienséance, ce qui malhereusement arrive trop souvent.
Ici Microsoft nous propose une pub vraiment réussie pour Internet Explorer 8.
Réussie d'abord parce qu'on comprend tout de suite l'avantage produit mis en avant le fait de pouvoir et que la marque est au centre la vidéo [ce qui me semble être un minimum pour taxer d'efficace une pub virale]. Réussie aussi parce que gentiment kitsch, parce que drôle, parce que compréhensible.
Mais je vous laisse en juger par vous même !
PS : l'acteur n'est autre que notre gentil [et oublié] Superman.
Ben tient ça va faire un peu plus d'un an que je n'avais fait de billet sponsorisé il me semble mais bon ce n'est pas pour ça que je vais un billet naze après tout, le sujet m'inspire suffisamment.
Il y a quelques semaines sont parus coup sur coup 2 vidéos montrant des traders chantant - il est toujours possible d'arriver sur un même concept, mais ici les 2 films sont vraiment troublants de similarité...jusqu'au nom de la vidéo qui est identique à 1 lettre près.
Ainsi Bic et Volkswagen se sont décidés en période de crise à faire chanter les traders !
Choix créatif assez simple finalement qui fait référence à la chanson de Michael Jackson (We are the world) et qui joue autant sur la crise que sur l'actualité des traders (Kerviel and co).
Aucune des 2 marques n'est très pertinente sur le segment et le rattachement est un peu compliqué selon moi - en tous cas il n'est pas limpide.
Quoiqu'il en soit Bic était le premier à diffuser la vidéo avec dans le but d'expliquer qu'en période de crise aucune économie n'est à négliger et donc un rasoir 3 lames (Comfort 3 advance) à un prix défiant toute concurrence permettait là aussi d'économiser un peu...
Hum...c'est un peu tirer par les cheveux malgré le mini site mis en place qui explique un peu l'opération mais au moins il y a un concept !
Quant à Volkswagen, j'ai beau regarder la vidéo, je n'ai toujours pas compris le rapport et la marque est tellement effacée dans le film que de toute façon personne ne le fera, c'est donc un total coup dans l'eau comme cela arrive trop régulièrement dans le viral.
Le concept de Bic est malgré tout beaucoup plus complet et mieux fini.
Je vous laisse regarder les 2 films et me donner votre sentiment si toutefois vous en avez un :
J'ai trouvé sur le site officiel et sur le blog d'Olive la liste de l'ensemble des entrées pour les films viraux de l'année.
Tout ces films ont eu un énorme succès mais comme vous pouvez le voir il n'y a pas forcément de règle.
Typiquement le film Sign dure 12 minutes alors que la "règle" voudrait ne pas dépasser la minute, des vidéos semblent plus percutante et pourtant ont été vues moins de fois....
Au final, on retrouve malgré tout les principaux ingrédients : sexe, humour, célébrités...
Je ne vous ai pas mis les 33 films shortlistés mais une sélection que j'ai faite selon mes goûts.
Enjoy car de nombreuses vidéos n'ont pas été vues en France
Discovery Channel - 428 K vues
Si je vous demande là comme çà de faire une vidéo virale pour mettre en avant le micro crédit dans le cadre d'une campagne de l'ADIE (association pour le droit à l'initiative économique), je ne suis pas sur que vous allez trouver tout de suite un truc qui fasse vraiment de l'effet.
Et pourtant ici c'est particulièrement réussi : montrer que les patrons sont des gens comme les autres ! Mais attention pas n'importe quels patrons, ils ont pris des noms important comme Franck Riboud, PDG de Danone ou Michel Perebeau, PDG de BNP Paribas...
D'ailleurs, je trouve incroyable leur jeu d'acteurs, ils s'en sortent vraiment bien !
Cette vidéo fonctionne car elle met en scène des personnalités connues et qu'elle est véritablement drôle car réaliste.
Reste à savoir désormais si cela va donner envie aux entrepreneurs en herbe de passer par eux, je pense en tous cas que cela va vraiment doper la notoriété de l'association et devrait supprimer les derniers petits doutes de certains même si, évidemment tout n'est pas si facile.
Allez une autre :
Cela fait un peu plus de 8 années que je travaille, 6 années chez l'annonceur et 2 années en agence, autant dire que je connais bien cette relation pour avoir été des 2 cotés de la barrière (je ne suis pas tout seul mais bon là c'est moi qui écris et puis c'est mon blog d'abord !).
Il y a d'ailleurs beaucoup de vidéos qui s'amusent de ces relations tellement elles ne font pas de sens parfois, mais celle ci est particulièrement drôle et compréhensible en prenant des exemples dans d'autres relations commerciales :
- Être au restaurant, prendre le plat la plus belle part du bœuf et demander de ne payer que pour une partie moins bonne
- Être au restaurant, prendre le plat le plus cher et demander un coca gratuit en échange
- Etre chez le coiffeur et demander une coupe afin de valider que le mari aime bien et payer plus tard si et seulement si le mari aime bien
- Vouloir tout négocier à tous prix
Bref, je pense que cette vidéo fera surtout rire les personnes en agence et fera peut etre réfléchir certains annonceurs !
Bon, ce blog va finir par être dédié à Twitter si ca continue...pas une semaine ou je ne vous en parle pas ou presque... la semaine dernière je vous livrais la structure d'age de Twitter et je vous avais auparavant expliquer comment les entreprises pouvaient utiliser ce service.
Aujourd'hui, c'est donc une nouvelle manière d'utiliser qui prends corps avec le projet de Sony : Resistance 2018.
En 2 mots, dans le cadre du jeu vidéo associé au film Terminator Salvation, Sony propose un twitter associé à un blog (sur lequel il faut s'inscrire). Des indices et des egnimes sont diffusés sur Twitter et les joueurs doivent donc les décoder pour marquer des points et obtenir plus de crédit.
Chaque fois qu'un des 2 700 followers de ce compte commente ou écrit, tous ses followers le voit et par conséquent il les sensibilise tous plusieurs fois, ce qui potentiellement va attirer de nouveaux joueurs.
Par ailleurs, dans la mesure où pour jouer il faut s'inscrire sur le blog, Sony se créé une base de données complémentaires de gamers plutôt leader d'opinion (ce sont les gens que l'on retrouve sur Twitter).
Cette base est particulièrement puissante puisque ce sont les mêmes qui parlent de jeux vidéos sur leur blog, sur les forums ou à leurs amis dans la vraie vie...
Un concept particulièrement innovant et intelligent !
Après Twitter et Facebook je me permets d'utiliser mon blog pour vous poser la question...
Je vous donnerais mon avis par la suite en modifiant cette note !
EDIT : comme promis, je donne donc mon avis.
En fait, vous l'aurez compris, la question n'est pas de moi mais de Culture-pub.
De mon coté, quand j'ai vu cette pub pour la 1ère fois, j'ai été choqué plus qu'amusé pour être honnête et j'étais plutôt géner de stigmatiser encore les arabes à barbes...il y a tellement de gens qui pensent que je suis arabe, je vais devoir bien me raser si je vais aux states...
Cela dit, cette pub fonctionne malgré tout, il n'y a qu'à lire les commentaires ici et là pour s'en rendre compte !
La chaîne nous explique en effet qu'ils sont capables de tout vous faire oublier même les plus gros soucis !
Ensuite, je ne crois pas qu'il faille que ce spot soit diffusé en TV, media trop large, regarder par tout le monde (tranche d'âge, CSP) et pourrait ne pas être comprise.
A mon sens, elle fait parfaitement le travail d'une vidéo virale parce qu'elle choque et qu'elle amuse !
Une fois n'est pas coutume, Intel vient de lancer 2 vidéos virales très joliment réalisées mais qui surtout fonctionnent bien selon moi.
Évidemment les vidéos sont très ciblées et ne feront sans doute pas rire tout le monde mais moi j'aime bien car elles se moquent de la société de spectacle et notre capacité à s'intéresser aux choses non importante comme les gagnants de la nouvelle star par exemple (désolé Eric de critiquer...).
Une pub qui humanise aussi une société qui ne l'est pas vraiment !
Le site qu'ils ont lancé autour est plutôt joli mais ressemble quand même trop à celui de l'agence Critical Mass (bon ok tout le monde ne connait pas cette agence canadienne en même temps).
Histoire de finir la semaine en beauté ou au moins avec le sourire (et oui demain est férié en France), voici une petite vidéo qui a tout le potentiel pour devenir virale au moins auprès de la cible visée : les jeunes !
Sooruz est une marque française dédiée au skate et au surf et qui a donc pour objectif de se positionner sur une image un peu subversive (le titre des vidéos est : "No Guts, no glory", autrement dit : "Pas de couilles, pas de gloire").
La vidéo est également bien faîte puisqu'elle crédite les jeunes skateurs/surfeurs du courage qu'il faut pour accomplir ces sport au quotidien et que concrètement le skate et le surf, ce n'est clairement pas pour tout le monde. Le mini site qu'ils ont construit est également particulièrement bien fait car ils ont bien pensé aux supports utilisés par la cible : Ipod Touch, PSP et Divx.
J'ai juste un peu du mal à saisir pourquoi ils ont fait des titres de vidéos en anglais mais des vidéos uniquement en français...je suppose qu'ils n'ont pas prévu d'extension internationale...cela dit sur tout leur site ce mélange entre anglais et français est présent, je ne suis pas certain que ca rende la marque plus cool mais bon...
Une opération plutôt simple donc mais qui devrait profiter à cette marque en terme de notoriété mais surtout en terme d'affinité avec la cible (on est cool comme vous).
Cela me fait bien sur pensé aux fameuses vidéos qu'avaient lancée aux US une marque au positionnement équivalent mais avec une vidéo plus osée:
Renault vient tout juste de lancer un mini site viral afin de mettre en avant le grand Scenic.
C'est assez rare que les séries virales soient réussies, souvent il y a un des films qui sort du lot mais ici je trouve le résultat vraiment réussi de l'introduction aux 7 films proposés.
Les films sont drôles mais n'oublient pas le produit ni la marque. C'est un défi que beaucoup de marques ont du mal à relever privilégiant souvent l'un au dépit de l'autre.
Par conséquent, les avantages produits se découvrent avec le sourire. Si je n'ai aucun doute sur la réussite de ces films, je serais curieux de voir ce que cela va donner au niveau des ventes.
En hébergeant le mini site directement sur le site de Renault (http://www.renault.fr/scenic-lapins-cretins/) la transformation est clairement plus simple puisque l'internaute est invité a en découvrir plus via la barre de navigation horizontale.
Clairement, dans une période de crise, il faut savoir redonner le sourire aux consommateurs.
Le partenariat avec les lapins crétins est plutôt bien vu car les personnages sont déjà connus bien sur et cela réjeunit un peu la marque d'ailleurs.
Ces films ne sont pas sans rapeller la stratégie qu'avait employée Opel pour mettre en avant la Corsa avec les C'mons.
Je vous laisse redécouvrir ce film qui a déjà un peu plus de 2 ans.
Lors de la conférence Marketing 2.0, Steven Erich, partenaire chez Crispin nous a expliqué comment des "small ideas" étaient bien plus efficaces que des "big ideas".
Ainsi, selon lui annonceurs et agences cherchent la "BIGGGGGGG IDEA" qui va mettre tout le monde d'accord mais cette idée coute généralement cher, est difficile à faire passer en interne et si elleplante, c'est dommage...parce que le budget de l'année est cramé.
Tandis que les "small ideas" permettent :
- D'être réactif
- D'être présent tout au long de l'année (12 small ideas Vs 1 BIG par exemple)
- De faire passer les budgets plus facilement en interne
- De prendre moins de risque (si on se trompe, une autre idée arrive juste après)
Bon évidemment ces petits projets pour Crispin sont quand même de jolies réalisation avec des budgets de 50/70 K€ chaque fois je suppose...
Voici donc une nouvelle "small idea" pour Burger King que j'ai découvert ce matin chez Olivier. Il s'agit d'un rap, discipline difficile de laquelle ils sortent avec brio, pour mettre en avant un menu à 99 cts (à 49 cts près il auraient pu demander à fifty cents...).
L'idée est bonne car ils ciblent des ados et que cette campagne rajeunit clairement le king [du rap] en particulier en mettant en place le partenariat avec Bob l'éponge.
Par contre, j'avoue que le délire sur les "culs carrés" n'est pas forcément celui que j'aurais privilégié mais bon après tout, c'est tellement inattendu que ca fait sourire.
Après, ce n'est clairement pas leur meilleur projet pour la marque à mon sens mais bon, malgré tout ca fait parler, une fois de plus...et la marque reste présente dans les esprits.
Il faut être honnête, les stars comiques utilisées à tout va dans les films publicitaires me laissent souvent de glace car il y a peu d'appétence en général, ils sont uniquement utilisés pour la sympathie qu'ils dégagent...
Typiquement la série Jamel et Dolce Gusto ne m'avait pas vraiment passionné (oui oui je sais que ça avait bien marché pourtant).
Si ici les films ne sont pas forcément hyper drôles, l'utilisation de Jamel qui lui même est handicapé est vraiment pertinente car il y a peu de stars pour lesquelles c'est le cas et d'ailleurs il y va à fond !
D'ailleurs, chose particulièrement étonnante, il se joue de son handicap et montre pour la première fois à l'écran sa main qu'il s'efforce pourtant tellement de cacher d'habitude.
Bref, envie de donner un coup de pouce à cette association pour les handicapés.
Je parle de moins en moins des vidéos virales qui sortent chaque jour sur Internet mais quand certaines sortent du lot, alors forcément je me fais un plaisir...
A l'instar des vidéos Sony Bravia, la vidéo de Samsung joue sur des éléments réels (des moutons + des paysans) pour créer quelque chose d'exceptionnel !
Les ingrédients sont là :
On part d'éléments bien de chez nous - très France profonde pour aller vers une vidéo dont on se demande si elle a été réalisé avec ou sans trucage.
C'est ce petit doute, accompagné de l'effet "fait à la maison", de la musique (très vieux western), des acteurs qui va faire le succès de cette vidéo qui vient tout juste de sortir.
Après peut être que les associations de défenses des animaux n'apprécieront pas mais je suis certain que cela fera sourire tous les autres ! D'ailleurs, j'avais écris un article pour le journal du net concernant la communication sur les animaux. Le branding est présent en fin de vidéo, dommage toutefois qu'ils n'aient pas été au bout du concept - l'idéal aurait été de créé un mini site dédié (les temps sont durs...).
Ce n'est pas la première fois que cela se produit, Dove avait d'ailleurs payé assez cher ses succès viraux en étant attaqué par Greenpeace.
Ici la situation est un peu différente et me fait véritablement penser au combat Microsoft/Apple.
Si vous ne l'avez pas vu, voici la publicité qu'avait sorti Heineken il y a quelques mois et qui avait eu un très joli succès sur le web :
Et puis Bavaria, une autre marque de bière a su saisir l'opportunité en lançant à son tour un film mais en tournant en dérision les clichés que défend son concurrent :
Il ont poussé le vice en reproduisant la cuisine de la publicité d'Heineken.
Ainsi Bavaria explique d'une certaine manière que leurs clients sont un peu plus malins que ceux du concurrent, ce qui est clairement aspirationnel !
Résultat : une publicité fraîche qui fait forcément rire hommes et femmes et qui fera sans doute grincer les dents d'Heineken !
Une stratégie un peu dangereuse dans laquelle il va falloir savoir être joueur !
Cela dit, il faut croire qu'en ce moment les pub comparatives ont le vent en poupe puisque Blackberry vient tout juste de sortir une pub où ils attaquent l'Iphone.
On se souvient tous desfilmsviraux de Sony Bravia, souvent imités jamais égalé - ces films ont vraiment marqué une époque !
Pas simple donc de rebondir après ca - l'agence [Fallon] a donc souhaité créer l'événement en proposant de créer le plus grand Zootrope au monde (quelques débats sur le sujet d'ailleurs).
Au final le résultat est sympa mais sans plus - c'est une vidéo de plus que l'on oubliera aussi vite qu'on a pu la découvrir.
J'espère pour eux que les RP sauront porter un peu le projet.
L'agence va devoir encore réfléchir pour trouver un nouveau concept porteur pour l'un de ses plus importants clients.
Si vous ne connaissez pas les vidéos de présentations d'outils qu'a pu développer Common Craft, je vous invite à vous jeter dessus. Ici BMW reprend le même principe d'explication via des dessins et nous montre comment ils ont concu leur nouveau véhicule. Je trouve cette vidéo intéressante à plusieurs égards du coup : Tout d'abord comme je l'écris dans le titre, je trouve plutôt sympa que la marque s'ouvre et explique schématiquement sa réflexion marketing - ce n'est pas de l'hyper transparence (loin de là) mais c'est un 1er pas. Par ailleurs, la manière dont la vidéo est faite marque une sorte de tournant car les dessins animés ne sont pas forcément à l'image d'une marque de luxe et le fait de vouloir expliquer le processus non plus. Et enfin sur le profil Youtube de BMW il est bien expliqué que cette vidéo est la 1ère d'une longue série et je suis vraiment curieux de voir la suite. Après, je dirais simplement que la vidéo est un peu longue pour être véritablement efficace et comme Youtube a un service qui permet de voir à quel moment l'internaute décroche, ils vont pouvoir s'améliorer rapidement.
De plus en plus, on voit apparaître des publicités au positionnement très marquées sans pouvoir dire si elles sont vraies ou fausses. Il est vrai qu'avec les moyens qu'offrent aujourd'hui l'informatique et le web 2.0, il est très aisé pour chacun de créer et publier de fausses publicités (plus compliqué quand c'est en vidéo mais bon). Cette année nous avons pu entre autre voir les cas d'Heineken, de Guinness et dernièrement de Légo. Très souvent les marques nous répondent que ce sont en fait des fakes et qu'ils ne sont pour rien dans cette communication. Cependant, de manière plutôt incompréhensible, en général, elles n'interdisent pas et ne font rien pour contrer ou pour arrêter la publication de ces "fausses publicités". Autant, Guinness avait bien demandé aux plateformes vidéos de supprimer toutes les vidéos qui ne correspondaient pas à l'image que la marque souhaitait donner, dans le cas d'Heineken tout n'est pas aussi clair...
La marque affirme que ces vidéos ont été faites par des étudiants et non par eux, ce qui est vrai, cependant l'agence qui a aidé les étudiants à concevoir ces publicités est celle d'Heineken, idem pour la maison de production et surtout, la marque n'a rien fait pour interdire ces publicités (procédure très simple pourtant) qui se baladent toujours sur les plateformes de partage vidéos... De là à dire que ces publicités qui ont créé un véritable buzz permettent à la marque de surfer sur une image plus jeune sans vraiment l'assumer, il n'y a pas loin... La question s'est également posée dans le cas de Lego et bien que celles-çi semblent véritablement fausses, un certain doute plane... Finalement, il est très possible pour une marque de sortir une vraie fausse publicité afin de créer du viral et des RP puis de la dénigrer... Comment vérifier que la marque est de bonne foi ? Je suis curieux de voir si ce genre de pratique vont se développer à l'avenir et serait ravi qu'une marque se fasse épingler...
Si vous vous intéressez un peu à la communication alternative, vous n'avez pas pu passer à coté de la dernière campagne de Burger King [Virgin] qui consistait à faire découvrir à des civilisations reculées les hamburgers afin qu'ils puissent définir lequel ils préfèrent. Cette opération a été vivement critiquée accusant l'américanisation à outrance mais également sur le fait qu'on nargue ces populations avec de la viande gratuite alors qu'ils n'y ont clairement pas accès de manière régulière.
Un internaute a donc décidé de surfer sur cette opération en créant une vidéo afin de promouvoir la nouvelle initiative du festival de la publicité à Cannes : Les Humanitarians Lions. Le principe de cette nouvelle catégorie est tout simplement de demander aux pubeux d'utiliser leur créativité pour proposer des solutions innovantes afin de changer le monde, rien que ca ! A l'instar de ce qui s'était passé pour Dove avec Greenpeace, je trouve cette vidéo plutôt efficace car utiliser la pub virale pour toucher des pubeux, c'est plutôt bien vu. Toutefois, on peut trouver dommage qu'elle ne défende pas une véritable cause...
J'ai reçu celle-ci de la part d'Antoine qui travaille dans l'agence de communication Akqa à Londres et je dois dire que je la trouve plutôt réussie car décalée, amusante et avec une petite touche de Waouh effect qui fait qu'on la forwarde à ses amis (ou qu'on l'embed sur son blog). Il faut dire qu'il leur a fallu une petite semaine de préparation pour mettre en oeuvre ce concerto pour micro ondes ! Il manque juste un lien en fin de vidéo pour se rendre sur leur site, ce qui rendrait un peu plus Roiste l'effet viral. Enjoy !
Oui oui ça peut paraître basique comme ça parce que cette règle semble élémentaire mais je vais vous montrer 2 exemples très récents qui prennent la problématique de manière différente.
Tout d'abord avec l'enseigne de distribution Suédoise Danoise Fleegaard qui nous invite à regarder des bimbos aux seins silloconnés se faire parachuter telles des bombes (c'est le cas de le dire) et tout ca pour vendre....de l'électroménager... Evidemment cette vidéo plait énormément aux hommes puisqu'au revient au très basique : le sexe est viral. Seul problème si on peut dire...les acheteurs d'électroménager sont principalement....des femmes et personnellement je doute qu'elles soient très sensibles à ce type de vidéos dont je cherche encore la message...
En complet contre exemple, on sait aussi que ce sont souvent les femmes qui achètent les sous vêtements de leurs hommes et là, l'enseigne belge Deleye (ils sont forts ces belges) a tout compris en ciblant vraiment bien le message mais surtout en ajoutant une dose de finesse et d'humour qui fait toute la différence selon moi. A vous de dire !
Vous connaissez tous le slogan d'adidas : Impossible is nothing. Ils ont fait toute unesérie de vidéos montrant comment des athlètes avaient surmonté des difficultés pour y arriver - ils n'ont jamais renoncé. Ici un internaute fait le même exercice avec Barack Obama - c'est touchant, ça fonctionne, bref, c'est top !
Après on pourra toujours dire que c'est un peu facile, perso, je trouve qu'Obama incarne à la perfection le slogan d'adidas (bon à noter quand même que son père avait fait Harvard et que le défi pour lui était énorme également).
Des vidéos virales autour des élections il y a en a eu des milliers mais là clairement, je trouve celle là énorme ! Pas de longues note ce coup çi, just enjoy !
Si vous suivez un peu les opérations de buzz, vous n'avez pas pu passer à coté du baby maker de Volkswagen - ou alors peut être (sans doute) l'avez vous déjà reçu par mail de la part d'un de votre ami. Il faut reconnaitre que l'application est extrêmement bien faite ! Ainsi en uploadant une photo de vous et une photo de votre moitié vous pouvez découvrir la tête de votre potentiel progéniture ! Tous les outils de viralité sont mis en place et vous pouvez envoyer un faire part de naissance à vos amis (comme ce que Vanksen avait fait en 2005 pour le lancement des Noces Funèbres d'ailleurs). Seulement voilà ! Le principe est viral, il est même très rigolo, je me suis jeté dessus quand on me l'a envoyé par mail la semaine dernière, toutefois, je n'ai pas du tout l'intention d'acheter un Touran... En fait, j'ai vraiment l'impression que la marque est un peu oublié dans cette application...bien sur, l'idée est de se dire que pour avoir une famille il faut une voiture plus grande et ce principe cible évidemment les couples sans enfants. Cependant, l'internaute es timidement invité à aller voir les caractéristiques de la voiture et l'application n'en parle à aucun moment... Ainsi, le risque est que les gens viennent sur le site pour le le babymaker et pas du tout pour la voiture et oublie d'ailleurs la marque...
Un certains nombres de spécialistes sont convaincus que la vidéo est le vrai support web de demain ! Par conséquent le domaine est investit et tout cela devient de plus en plus intéressant.
1. La vidéo à 360°(immersive vidéo)
Vous connaissez déjà sans doute la dernière nouveauté de Google Maps, j'ai nommé Street View. Il semblait évident que ce principe de vidéo à 360° allait être repris et c'est chose faite (c'est un de mes lecteurs qui m'a permis de la découvrir -merci à lui), je vous laisse découvrir :
Ainsi vous pouvez vous déplacer à 360° dans la vidéo et voir ce que vous avez envie de découvrir. Bien sur cette vidéo n'est pas une publicité (si ce n'est pour la boite qui commercialise le procédé) mais imaginez le champs des possibles que cela ouvre en terme de communication ! Je sens que la 1ère utilisation ne devrait pas tarder et va en surprendre plus d'un.
2. La possibilité de marquer une vidéo à la seconde C'est Youtube qui propose cette nouvelle fonctionnalité qui permet aux internautes de laisser des commentaires en marquant à la seconde près, l'endroit de la vidéo - un lien hypertexte est alors créé et permet à la personne qui lis les commentaires d'accéder directement à l'endroit dans la vidéo à laquelle l'internaute fait référence.
3. La possibilité de mettre un lien hypertexte dans une vidéo C'est un peu plus ancien comme information et cela a déjà été utilisé pas mal de fois pour des opérations publicitaires, mais c'est aussi une belle avancée je trouve car trop souvent les vidéos renvoient vers un site web qu'on a à peine le temps de noter - ici tout est beaucoup plus simple.
Et puis on le voit dans cette vidéo, des tentatives de jeux à travers les liens hypertextes sont en train de se mettre en place !
4. Les statistiques Dailymotion nous montrait à la conférence BuzztheBrand l'étendue des statistiques qu'ils arrivent à obtenir sur le visionnage de vidéo. Pour le moment ces données sont peu ou mal utilisées mais, à mon sens, elles ont un énorme potentiel pour cibler efficacement des internautes !
Je ne sais pas pour vous mais moi je suis pressé de voir comment les agences vont réussir à nous surprendre avec des nouveautés mais aussi comment les formats vidéos vont encore s'améliorer pour s'ancrer encore un peu plus dans notre quotidien "webistique" (oui j'invente des mots si je veux).
Avec Vanksen, nous pensons que les vidéos virales rythment le quotidien des internautes et comme il n'y avait aucun prix pour récompenser cette nouvelle forme d'art, nous avons souhaité leur dédier cette soirée que ces films proviennent d'agences ou de particuliers (et oui les vidéos virales c'est beaucoup d'internautes). Au final, nous avons eu plus de 300 vidéos proposées que nous avons soigneusement sélectionnés puis remis au jury émérite. Afin de présenter la soirée qui se déroulait au cinéma Max Linder, nous avions convié Gonzague (qui sait relever les défis) et Camille de notre partenaire Webcast Story.
Au final plus de 500 personnes réunies et plutôt une excellente ambiance !
Vidéo la plus drôle : Gali L'alligator - Agence BETC Euro RSCG - Annonceur : 13ème rue
Et le grand prix du jury : Gali L'alligator - Agence BETC Euro RSCG - Annonceur : 13ème rue
Fort de ce succès nous vous donnons rendez vous l'année prochaine bien sur et vous pouvez d'ores et déjà nous écrire pour être certain d'être prévenu de la prochaine édition.
Festival de la vidéo virale oblige, je me suis particulièrement intéressé à tout ce qui existe pour récupérer les meilleures vidéos virales (sachant que forcément pour les diffuser en grand écran il faut le fichier original). Viral Video Chart est l'un de ses outils assez intéressant car vous avez plusieurs clefs de visites : par thématique ou par ancienneté. Je ne sais pas trop comment ils arrivent à mutualiser le nombre de vues et d'ailleurs je crois qu'ils ne considèrent que YouTube (ah ces américains...). Et surtout n'oubliez pas de venir au festival de la vidéo virale demain ! Il est bien trop tard pour s'inscrire à la soirée si vous ne l'avez pas encore fait mais si vous êtes inscrit, je vous conseille de venir tôt car nous avons plus de 800 personnes inscrites. Pour l'heure nous sommes au peaufinage et je prie pour que tout se passe bien et que vous passiez une excellente soirée.
Vous avez toujours voulu connaître la recette d'une bonne, que dis-je excellente, vidéo virale ? Nous avons essayé de faire une petite vidéo qui reprend quelques clefs du genre en faisant beaucoup de clins d'œil à des vidéos bien connues et tout ca pour pousser le festival du film viral. J'espère que vous apprécierez même si nous n'y avons pas passé tout le temps qu'on aurait souhaité. Bon visionnage !
Diesel est une marque qui à l'origine était positionnée sur les teenagers (un peu friqués quand même) et les jeunes adultes. Au fur et à mesure la marque essaie de relever le niveau de son positionnement en étant de plus en plus exclusive que ça soit à travers sa politique tarifaire ou la qualité de ses produits. De mon coté, je suis un peu allergique à cette marque mais bon c'est un autre débat... La marque vient tout juste de lancer une nouvelle campagne en reprenant le principe assez drôle qu'avait utilisé il y a quelques semaines un site porno allemand. En l'occurrence, il s'agit de reprendre des films pornos des années 80 et de cacher toutes les parties "sexuelles" afin de les remplacer par des images acidulées et fluos (bref dans l'ère du temps). La marque fête ses 30 ans et a décidé d'organiser une soirée le 11 octobre qui sera diffusée en même temps dans de nombreuses capitales avec pas mal d'artistes en vue, bref... Il était évident que ce principe créatif allait être repris par un important annonceur et qu'il fallait être le 1er sur le coup (une 2ème fois serait beaucoup moins drôle) .Et effectivement, l'effet viral fonctionne à 2000% et je suis certain que les jeunes vont y être particulièrement sensibles. La question que je me pose, c'est de savoir s'il était intéressant pour Diesel d'être ce 1er car cela n'est pas tout à fait cohérent avec le positionnement haut de gamme qu'ils essaient de se donner dans le même temps. Attention, je ne suis pas en train de dire qu'on ne peut pas être haut de gamme et fun mais ici, la vidéo n'est plus dans la suggestion mais plutôt dans l'emballage fun d'actions que l'on devine aisément... Bon vous allez vous dire que je suis un vieux con un peu conservateur...mais non pas du tout, moi aussi elle me fait rire cette vidéo, c'est juste que je pense que le choix n'est pas le plus pertinent pour la marque. C'est un peu comme s'ils essayaient d'aller de l'avant tout en ayant peur de quitter le passé.... Rien que le principe d'une grosse soirée internationale mainstream (grand public) n'est pas cohérente avec leur positionnement désiré. Peut-être qu'ils vont rester sur leur positionnement d'origine après tout...
Je ne sais pas si vous vous souvenez mais en France, il y avait eu des actions du même genre mais avec une ampleur bien moins grande. Si les Européens (et sans doute les autres pays aussi) s'intéressent particulièrement aux élections américaine et se verraient même bien donner le droit de vote (ben voui pourquoi pas), clairement les américains eux, ne sont pas très actifs quand il s'agit de mettre son bulletin dans l'urne. L'abstention est un véritable fléau là bas. Alors aux grands maux les grands remèdes, depuis 2003 une association a but non lucratif s'est créée et pour 2008 a mis tout un dispositif a été mis en place : site web (avec FAQ et autre), vidéos virales, blogs, interviews de stars (c'est les US quand même) et surtout un process online ultra simple afin de se déclarer pour pouvoir voter ! L'affiche avec Jessica Alba donne le ton, il est clair que la campagne cherche à choquer ! A noter que le site répertorie toutes les vidéos (2004, 2007, 2008) avec ce même objectif.
Bref un arsenal complet qui saura, je l'espère, retenir l'attention des internautes américains...
Je ne vais pas faire tout un texte sur cette vidéo juste dire qu'elle est à 100% vraie ! Pourtant je ne suis "que" metis, mais ces réactions sont justes hallucinantes, ca se passe dans l'ascenseur, dans la rue, dans le métro, un peu partout et c'est vraiment dingue ! Je vous rassure ca ne concerne pas que les grandes blondes...
Quand j'ai vu il y a quelques jours les publicités faites par des étudiants autour de la marque de bière Heineken, j'ai trouvé ca drôle et j'ai même hésité à en parler ici. Et voilà que je découvre chez Olivier une nouvelle pub UGC (User Generated Content) autour d'une autre marque de bière à savoir Guinness. De ces 2 exemples, je retiens plusieurs choses : 1. les internautes (certains d'entre eux) sont vraiment capables de faire un travail impeccable qui pourrait laisser à penser qu'ils s'agit de vraies publicités. 2. Les marques ne sont vraiment plus maîtresses de leur message.
J'ai déjà beaucoup parlé de la qualité des internautes mais moins de l'identité numérique pour les marques. En effet, ces dernières ont toujours eu l'impression de maîtriser leur message et pensent encore le faire.
Cependant, une petite requête Google vous montre que : 1. La plupart des résultats résulteront de l'avis d'internautes ou journalistes 2. Des pubs (google ads) ressortiront pour vous renvoyer vers un concurrent/un distributeur - c'est une pratique interdite (sauf accord) mais qui est courante 3. Des marques concurrentes auront intégré le nom de cette marque dans leur Metatag (référencement) et remontront sur Google - pratique également interdite 4. Des sites au nom de la marque remontront sans que le contenu soit celui de la dîte marque -pas très légal non plus mais ici il y a plus de paramètres à prendre en considération
Enfin, des vidéos telles que celles ci remontrons également. Pour un internautes lambda impossible de savoir s'il s'agit d'un message officiel ou pas. Autant cela peut s'avérer très positif (voir exemple de Coca et Mentos) ou parfois moins (Guinness risque de devoir publier un communiqué concernant cette pub extrêmement sexiste).
Il s'agit d'une dimension primordiale que les marques doivent prendre en considération.
A l'origine il y a cette vidéo que vous avez trouvé sur une plateforme de partage comme Youtube ou Dailymotion. Elle vous amuse, vous étonne et tout naturellement vous la forwardez à vos amis voire la mettez sur les funwall de vos amis sur Facebook. C'est ce que l'on appelle le viral : un principe web (vidéo ou jeu majoritairement) que vous transmettez à vos proches. Souvent ces vidéos ressemblent à des vidéos d'amateurs (parfois elles le sont d'ailleurs) mais la plupart du temps ce sont des publicités pour des marques qui ont compris la puissance que peut avoir le viral : faire du consommateur un mini media. Et cerise sur le gâteau, pour une marque, placer des vidéos sur des plateformes de partage est gratuit ! Reste à produire la vidéo mais on vient de le dire plus haut, les vidéos qui fonctionnent bien sont celles qui ressemblent à des vidéos d'amateurs : pas de gros budget là non plus….
Pour lire la suite, je vous invite à vous rendre sur marketing-etudiant pour lequel j'ai écris cet article. J'y aborde les avantages et inconvénients d'une stratégie virale, bref, je vous laisse lire mes pensées sur ce sujet brûlant (bah oui, c'est l'été).
A noter :marketing-etudiant progresse et vient de lancer doc-étudiant. Un site génial pour les étudiants voire les professionnels puisque vous pourrez y télécharger pleins de documents.
Première question
peut être : Qui est Dave Balter ? Dave a tout
simplement créé la toute première plateforme de marketing par le bouche à
oreille (Bzzagent) aux USA, il est également l’un des fondateurs du WOMMA (word
of mouth assocation), bref, il maîtrise véritablement son sujet et a en déjà
fait plusieurs ouvrages d’ailleurs ! Il vient de
sortir son nouveau bouquin « The Word of Mouth Manual » et a décidé
pour le lancer de demander à 20 blogs marketing de le proposer en
téléchargement libre donc gratuitement. Culture-buzz
est le seul site Européen parmi ces 20 et si cela vous intéresse (et je peux
vous assurer que vous ne serez pas déçu) vous pouvez cliquer ici et le
récupérer. Vous pouvez
bien évidemment acheter le livre également sur Amazon (vous recevrez en plus
une œuvre d’art unique signé Seth B Minkin). D'ailleurs 5 livres sont à gagner en laissant un commentaire sur la note de Culture-buzz. Ensuite Dave
a décidé de propager son livre par le pur bouche à oreille en le distribuant
aux membres de sa plateforme – je trouve l’initiative vraiment intéressante car
quand on lit un bouquin que l’on trouve de qualité, on ne se contente pas d’un
pdf et on va donc aller l’acheter et éventuellement en acheter plusieurs pour
ses salariés… Dave explique sur la Haward Business Publishing la manière dont il voit les choses, mais clairement, même si donner du
contenu au contenu aux consommateurs peut paraître risqué mais finalement le
meilleur pitch pour un bouquin, c’est le bouquin lui-même.
Je viens de recevoir un petit mail pour me faire découvrir le nouveau clip "viral" pour la marque Curly fait ecris et interprété par Mouloud (vous savez le mec de Canal plus). Le concept est : "Si t'as pas d'amis mange un Curly" avec ce clip donc mais également un blog et un mini site qui sera lancé demain. Comme je l'expliquais déjà l'an dernier, le rap ou la musique moderne sont toujours casse gueulle pour une marque mais ici les codes sont respectés, la marque n'apparaît pas trop, la chanson fonctionne bien, bref Mouloud a bien fait son taff ! Par contre, je trouve un peu dommage que le blog soit mal construit avec une note par page (merci Roycod) (j'attends de voir ce que va donner le mini site qui sera en ligne que demain) et surtout qu'ils aient repris le concept de Knacki Ball (C'est bon d'avoir les boules) d'autant plus pour une marque qui évolue dans le même univers à savoir le snacking. En effet, Knacki Ball s'est bien installé sur ce creneau avec leur publicité bien sur mais également avec un blog qu'ils tiennent vraiment bien à jour !
A l'aube du début de l'Euro 2008 des marques se positionnent forcément sur la thématique "football". C'est d'ailleurs plus ou moins pertinent mais pour ce qui est de la junk food (Burger King ici) s'est forcément lié. Ainsi, la marque a misé sa nouvelle campagne en GB sur la cible des supporters de foots (plutôt masculins à en croire la vidéo virale). L'humour est assez basique mais comme beaucoup de mecs qui apprécieront toujours de voir cette vidéo ou des filles super sexy jouent de leur plus beaux atouts dans un match de football. Par contre, ce que je trouve intéressant c'est que cette vidéo renvoie sur un mini site qui s'adresse à cette même cible et qui propose de défendre la beauté du jeu en donnant la possibilité aux internautes de voter chaque semaine pour une nouvelle question. Une occasion également d'intégrer les anglais dans l'Euro 2008 alors que leur équipe nationale ne participe pas. Par contre, c'est vraiment dommage qu'il faille passer 10 minutes sur le site avant de comprendre ce qu'ils attendent des internautes...
Vous vous souvenez du mini site viral Nicomarket qui commercialisait de formidable produits pour pouvoir retrouver les effets du tabacs (grise mine, dents pourries, haleine fétide, parfum douteux...). Cette campagne avait connu un certain succès (voire un succès certain) et la commission européenne (qui est à l'initiative de ce site) a décidé d'attaquer avec une série de 4 nouvelles vidéos. Cette fois ci, ils attaquent l'odeur corporelle, les trous dans les vêtements (ca serait pas plutôt une autre substance ajoutée au tabac qui fait ca ?), l'argent dépensé dans le tabac et un axe plus sexuel avec les effets sur l'érection. Ce dernier film vient d'être mis en ligne (journée mondiale sans tabac d'hier oblige je suppose) est celui qui me semble le plus a même de rencontrer un succès en ligne (le sexe paye) et le suppositoire au tabac...hum ! Une campagne qui s'adresse donc aux hommes bien sur en cible principale mais qui ne manquera pas de faire sourire les filles (je suppose) qui se poseront sans doute ensuite la question : et pour les filles, ca a un effet sur la sexualité ? Personellement, je n'ai pas la réponse, attendons donc le prochain opus !
Une note relativement courte pour vous annoncer simplement que ma nouvelle note pour le site marketing-étudiantsvient d'être publiée. J'y parle de 2 succes story, Coca-Cola / Mentos et Dove et montre comment une banale vidéo peut changer pas mal de choses finalement. Bref, si ca vous tente, c'est par ici !
En effet, ils viennent de tourner un spot pour un épilateur (objet plutôt destiné aux femmes à priori) avec un mannequin homme transsexuel. C’est véritablement un but affiché pour la marque puisque le spot joue sur la sexualité du modèle pour son nouvel épilateur le Satinelle-Ice.
Je suppose que les pré-test du spot ont prouvé que la prise de risque pour la marque restait relative et que cette pub donnait des qualités d’ouverture à la marque. Et effectivement, ce spot révèle seulement ce que tout le monde sait : il n’y a pas que les femmes qui s’épilent et utilisent ce type de petits ustensiles. D'ailleurs, le mini site ouvert à l'occasion du lancement de produit propose de mieux découvrir le mannequin dès la hom du site en affichant clairement le positionnement puisqu'ils l'animation flash du début annonce une phrase : "Comme tous les hommes, je ne supporte pas la douleur" et propose de découvrir "James", le mannequin. Quoiqu’il en soit, le spot réalisé par l’agence DDB a été publié hier (un samedi) et a donc déjà plus de 70000 vues et des commentaires plutôt positifs.
Je ne suis pas un passionné de foot mais par contre, la communication m'intéresse comme vous le savez, alors quand j'ai reçu ces vidéos de la future campagne d'adidas en exclu, je n'ai pas pu m'empêcher de les partager avec vous. Les vidéos qui mettent en scène des joueurs de l'équipe de France, joue clairement la carte de la célébrité (une des clefs du viral) et de la connivence (proximité avec le consommateur). Les joueurs (et pas des moins connus) s'amusent à balancer les uns sur les autres... Adidas rebondit sur le reportage les yeux dans les bleus pour cette opération et donne à l'internaute la possibilité d'entrer backstage l'Euro...l'objectif clairement affiché est de soutenir son équipe en étant plus proche d'eux (et pour ce faire, pourquoi pas acheter un t-shirt de son équipe favorite...) Les vidéos sont rigolotes et on voit que les joueurs ont passé un bon moment. Une bonne mise en bouche pour les fans de foot. N'oublions pas qu'adidas est dans une situation un peu compliquée avec la France puisque finalement c'est Nike qui a récupéré (à coup de millions) le sponsoring de l'équipe d'ici peu....
Bienvenue sur ce blog carrément subjectif qui parle beaucoup de marketing et de communication mais pas que... S'il s'agit de votre première visite alors je vous encourage à vous balader au gré des catégories et des archives et si ça vous tente à laisser un commentaire et engager une conversation.
