Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Pub UGC : Heineken et maintenant Guinness !

Quand j'ai vu il y a quelques jours les publicités faites par des étudiants autour de la marque de bière Heineken, j'ai trouvé ca drôle et j'ai même hésité à en parler ici.
Et voilà que je découvre chez Olivier une nouvelle pub UGC (User Generated Content) autour d'une autre marque de bière à savoir Guinness.
De ces 2 exemples, je retiens plusieurs choses :
1. les internautes (certains d'entre eux) sont vraiment capables de faire un travail impeccable qui pourrait laisser à penser qu'ils s'agit de vraies publicités.
2. Les marques ne sont vraiment plus maîtresses de leur message.

J'ai déjà beaucoup parlé de la qualité des internautes mais moins de l'identité numérique pour les marques.
En effet, ces dernières ont toujours eu l'impression de maîtriser leur message et pensent encore le faire.

Cependant, une petite requête Google vous montre que :
1. La plupart des résultats résulteront de l'avis d'internautes ou journalistes
2. Des pubs (google ads) ressortiront pour vous renvoyer vers un concurrent/un distributeur - c'est une pratique interdite (sauf accord) mais qui est courante
3. Des marques concurrentes auront intégré le nom de cette marque dans leur Metatag (référencement) et remontront sur Google - pratique également interdite
4. Des sites au nom de la marque remontront sans que le contenu soit celui de la dîte marque -pas très légal non plus mais ici il y a plus de paramètres à prendre en considération

Enfin, des vidéos telles que celles ci remontrons également. Pour un internautes lambda impossible de savoir s'il s'agit d'un message officiel ou pas. Autant cela peut s'avérer très positif (voir exemple de Coca et Mentos) ou parfois moins (Guinness risque de devoir publier un communiqué concernant cette pub extrêmement sexiste).

Il s'agit d'une dimension primordiale que les marques doivent prendre en considération.

Le viral c'est pas cher : vrai ou faux ?

A l'origine il y a cette vidéo que vous avez trouvé sur une plateforme de partage comme Youtube ou Dailymotion. Elle vous amuse, vous étonne et tout naturellement vous la forwardez à vos amis voire la mettez sur les funwall de vos amis sur Facebook.
C'est ce que l'on appelle le viral : un principe web (vidéo ou jeu majoritairement) que vous transmettez à vos proches.
Souvent ces vidéos ressemblent à des vidéos d'amateurs (parfois elles le sont d'ailleurs) mais la plupart du temps ce sont des publicités pour des marques qui ont compris la puissance que peut avoir le viral : faire du consommateur un mini media.
Et cerise sur le gâteau, pour une marque, placer des vidéos sur des plateformes de partage est gratuit !
Reste à produire la vidéo mais on vient de le dire plus haut, les vidéos qui fonctionnent bien sont celles qui ressemblent à des vidéos d'amateurs : pas de gros budget là non plus….

Pour lire la suite, je vous invite à vous rendre sur marketing-etudiant pour lequel j'ai écris cet article.
J'y aborde les avantages et inconvénients d'une stratégie virale, bref, je vous laisse lire mes pensées sur ce sujet brûlant (bah oui, c'est l'été).

A noter :marketing-etudiant progresse et vient de lancer doc-étudiant. Un site génial pour les étudiants voire les professionnels puisque vous pourrez y télécharger pleins de documents.

Téléchargez gratuitement le dernier livre de Dave Balter et parlez en autour de vous !

Première question peut être : Qui est Dave Balter ?
Dave a tout simplement créé la toute première plateforme de marketing par le bouche à oreille (Bzzagent) aux USA, il est également l’un des fondateurs du WOMMA (word of mouth assocation), bref, il maîtrise véritablement son sujet et a en déjà fait plusieurs ouvrages d’ailleurs !
Il vient de sortir son nouveau bouquin « The Word of Mouth Manual » et a décidé pour le lancer de demander à 20 blogs marketing de le proposer en téléchargement libre donc gratuitement.
Culture-buzz est le seul site Européen parmi ces 20 et si cela vous intéresse (et je peux vous assurer que vous ne serez pas déçu) vous pouvez cliquer ici et le récupérer.
Vous pouvez bien évidemment acheter le livre également sur Amazon (vous recevrez en plus une œuvre d’art unique signé Seth B Minkin).  D'ailleurs 5 livres sont à gagner en laissant un commentaire sur la note de Culture-buzz.
Ensuite Dave a décidé de propager son livre par le pur bouche à oreille en le distribuant aux membres de sa plateforme – je trouve l’initiative vraiment intéressante car quand on lit un bouquin que l’on trouve de qualité, on ne se contente pas d’un pdf et on va donc aller l’acheter et éventuellement en acheter plusieurs pour ses salariés…
Dave explique sur la Haward Business Publishing la manière dont il voit les choses, mais clairement, même si donner du contenu au contenu aux consommateurs peut paraître risqué mais finalement le meilleur pitch pour un bouquin, c’est le bouquin lui-même.

sitaspasdamis.com : Curly se lance dans le viral

Soirée Narvallo - Mouloud
envoyé par Soiree-Narvallo

Je viens de recevoir un petit mail pour me faire découvrir le nouveau clip "viral" pour la marque Curly fait ecris et interprété par Mouloud (vous savez le mec de Canal plus).
Le concept est : "Si t'as pas d'amis mange un Curly" avec ce clip donc mais également un blog et un mini site qui sera lancé demain.
Comme je l'expliquais déjà l'an dernier, le rap ou la musique moderne sont toujours casse gueulle pour une marque mais ici les codes sont respectés, la marque n'apparaît pas trop, la chanson fonctionne bien, bref Mouloud a bien fait son taff !
Par contre, je trouve un peu dommage que le blog soit mal construit avec une note par page (merci Roycod) (j'attends de voir ce que va donner le mini site qui sera en ligne que demain) et surtout qu'ils aient repris le concept de Knacki Ball (C'est bon d'avoir les boules) d'autant plus pour une marque qui évolue dans le même univers à savoir le snacking.
En effet, Knacki Ball s'est bien installé sur ce creneau avec leur publicité bien sur mais également avec un blog qu'ils tiennent vraiment bien à jour !

Le Football peut être BOOTYful avec Burger King

Bootyful football Game
Uploaded by dgwells

A l'aube du début de l'Euro 2008 des marques se positionnent forcément sur la thématique "football".
C'est d'ailleurs plus ou moins pertinent mais pour ce qui est de la junk food (Burger King ici) s'est forcément lié.
Ainsi, la marque a misé sa nouvelle campagne en GB sur la cible des supporters de foots (plutôt masculins à en croire la vidéo virale). L'humour est assez basique mais comme beaucoup de mecs qui apprécieront toujours de voir cette vidéo ou des filles super sexy jouent de leur plus beaux atouts dans un match de football.
Par contre, ce que je trouve intéressant c'est que cette vidéo renvoie sur un mini site qui s'adresse à cette même cible et qui propose de défendre la beauté du jeu en donnant la possibilité aux internautes de voter chaque semaine pour une nouvelle question.
Une occasion également d'intégrer les anglais dans l'Euro 2008 alors que leur équipe nationale ne participe pas.
Par contre, c'est vraiment dommage qu'il faille passer 10 minutes sur le site avant de comprendre ce qu'ils attendent des internautes...

Nicomarket remet le couvert (facon de parler)...

Nicocalm - pour les érections non voulues
envoyé par billeglobe

Vous vous souvenez du mini site viral Nicomarket qui commercialisait de formidable produits pour pouvoir retrouver les effets du tabacs (grise mine, dents pourries, haleine fétide, parfum douteux...).
Cette campagne avait connu un certain succès (voire un succès certain) et la commission européenne (qui est à l'initiative de ce site) a décidé d'attaquer avec une série de 4 nouvelles vidéos.
Cette fois ci, ils attaquent l'odeur corporelle, les trous dans les vêtements (ca serait pas plutôt une autre substance ajoutée au tabac qui fait ca ?), l'argent dépensé dans le tabac et un axe plus sexuel avec les effets sur l'érection.
Ce dernier film vient d'être mis en ligne (journée mondiale sans tabac d'hier oblige je suppose) est celui qui me semble le plus a même de rencontrer un succès en ligne (le sexe paye) et le suppositoire au tabac...hum !
Une campagne qui s'adresse donc aux hommes bien sur en cible principale mais qui ne manquera pas de faire sourire les filles (je suppose) qui se poseront sans doute ensuite la question : et pour les filles, ca a un effet sur la sexualité ?
Personellement, je n'ai pas la réponse, attendons donc le prochain opus !

Viral : retour sur 2 succes story

Une note relativement courte pour vous annoncer simplement que ma nouvelle note pour le site marketing-étudiants vient d'être publiée.
J'y parle de 2 succes story, Coca-Cola / Mentos et Dove et montre comment une banale vidéo peut changer pas mal de choses finalement.
Bref, si ca vous tente, c'est par ici !

Philips se lance dans le débat sur la transexualité avec Satinelle Ice !

En effet, ils viennent de tourner un spot pour un épilateur (objet plutôt destiné aux femmes à priori) avec un mannequin homme transsexuel.
C’est véritablement un but affiché pour la marque puisque le spot joue sur la sexualité du modèle pour son nouvel épilateur le Satinelle-Ice. Je suppose que les pré-test du spot ont prouvé que la prise de risque pour la marque restait relative et que cette pub donnait des qualités d’ouverture à la marque.
Et effectivement, ce spot révèle seulement ce que tout le monde sait : il n’y a pas que les femmes qui s’épilent et utilisent ce type de petits ustensiles.
D'ailleurs, le mini site ouvert à l'occasion du lancement de produit propose de mieux découvrir le mannequin dès la hom du site en affichant clairement le positionnement puisqu'ils l'animation flash du début annonce une phrase : "Comme tous les hommes, je ne supporte pas la douleur" et propose de découvrir "James", le mannequin.
Quoiqu’il en soit, le spot réalisé par l’agence DDB a été publié hier (un samedi) et a donc déjà plus de 70000 vues et des commentaires plutôt positifs.

Tout cela me semble bien osé ….et calculé !

via

adidas joue la carte de la connivence pour l'Euro 2008

video virale adidas 2
envoyé par gregfromparis

Je ne suis pas un passionné de foot mais par contre, la communication m'intéresse comme vous le savez, alors quand j'ai reçu ces vidéos de la future campagne d'adidas en exclu, je n'ai pas pu m'empêcher de les partager avec vous.
Les vidéos qui mettent en scène des joueurs de l'équipe de France, joue clairement la carte de la célébrité (une des clefs du viral) et de la connivence (proximité avec le consommateur).
Les joueurs (et pas des moins connus) s'amusent à balancer les uns sur les autres...
Adidas rebondit sur le reportage les yeux dans les bleus pour cette opération et donne à l'internaute la possibilité d'entrer backstage l'Euro...l'objectif clairement affiché est de soutenir son équipe en étant plus proche d'eux (et pour ce faire, pourquoi pas acheter un t-shirt de son équipe favorite...)
Les vidéos sont rigolotes et on voit que les joueurs ont passé un bon moment. Une bonne mise en bouche pour les fans de foot.
N'oublions pas qu'adidas est dans une situation un peu compliquée avec la France puisque finalement c'est Nike qui a récupéré (à coup de millions) le sponsoring de l'équipe d'ici peu....

La 2ème vidéo :

video virale adidas 1
envoyé par gregfromparis

Le bétisier :

pub adidas virale
envoyé par gregfromparis

Times of India :marketing 2.0, 360 ° pour une cause qui est devenue nationale !

Beaucoup d’opérations de buzz souvent couplées avec du viral (pour bien faire) apparaissent mais certaines d’entres elles se battent pour des causes plus large que le lancement d’un produit.
J’ai en tête par exemple une opération de l’office du tourisme de la Suède ou encore l’opération Pigs in Pain contre la castration des porcs en Belgique.
Ici, pour son lancement, le Times of India a monté un concept global et s’est carrément intégré dans la vie politique du pays à travers divers supports (films, pub, interview, télé réalité en prime time) et en s’appuyant sur de réelles  stars local. Du coup, nous sommes bien dans le cadre d'un lancement de produit (c'est vrai) mais la portée de l'opération est bien plus large puisqu'elle a fait se soulever le pays tout en entier (soit 1 milliard de personnes) !
Comme le dit Baptiste, cette opération récupère pas mal de prix et ce n’est pas un hasard car elle est vraiment exceptionnelle que ce soit dans le fond ou la forme !
Ce que j’aime dans cette opération c’est également le fait qu’il s’agit d’un concept global avec un fond d’alternatif mais la mise en place de moyens nécessaires pour la réussite d’une telle opération.
Sans vouloir [déjà] rebondir sur la phrase de la note d’hier : « on mise tout sur le web et laisse faire le buzz », clairement le viral n’est pas la solution magique à bas prix et pour que l’opération soit efficace, c’est surtout du marketing 2.0 (participatif) qu’il faut mettre en place en utilisant intelligemment l’ensemble des media et techniques qui sont à disposition.

Le Yaourt VRAI se moque de l’univers de la pub

Hier je n’étais pas connecté mais j’ai découvert ce matin la nouvelle campagne pour les yaourts de la marque Vrai nature (page d'accueil dédiée).
Le principe : des yaourts 100% Bio qui se lance pour la 1^ère fois en TV.
A l’instar de Neuf Telecom, le choix de l’agence a été d’aller vers un « backstage de la pub » avec une touche « rurale » qui ajoute au charme des spots.
J'ai toujours peur que des pubs comme celles-ci ne fassent rire que les gens du milieu (marketing com) très parisiens mais ici, ils jouent aussi sur les valeurs de la province, ce qui n'est pas sans rappeler la déferlante chti du mois dernier.
Du coup, ce que j’aime bien, c’est le fait qu’ils transportent directement le consommateur dans l’univers du vrai (sans faire de jeu de mot avec le nom de la marque) et du rustique. Même s’ils (les clients) ne retiennent pas tout, ils se souviendront sans doute que ce sont des yaourts naturels.
Ce sera alors un pari réussi pour la marque qui ne doit pas avoir un budget extensible pour communiquer en TV...

En ce qui me concerne, j’aime particulièrement celui où l’on parle du buzz (les pubeux adorent qu’on se moque d’eux) : "et si on misait tout sur le web et puis on laisse faire le buzz".
Cette phrase va être culte chez moi !
 

Les 2 autres spots :

Source
 

L'UGC (User Generated Content) selon Yahoo et Ford

Il faut être honnête, je ne crois pas trop à l'UGC (User Generated Content) de masse et je suis assez convaincu qu'en général le contenu n'est pas super qualitatif.
Toutefois, pour les marques, il est clair qu'il s'agit d'une manière intelligente de rentrer dans la conversation et d'impliquer les internautes, voire trouver des petits génies.
Quoiqu'il en soit quand tout cela se fait dans la bonne humeur alors la marque a véritablement tout à y gagner (si cela est bien géré bien sur)
Ici, Ford et Yahoo propose aux internautes sur un mini site dédié de créer un film publicitaire pour leur nouveau 4*4, le Kuga.
Ils ont trouvé une excellente manière de motiver les consommateurs avec un prix vraiment signifcatif avec une Ford Kuga (40 000 €) à la clef.
Ce que je trouve particulièrement pertinent que les votants ont également des lots à récupérer à travers leur participation.
Cette opération me ferait presque mentir car il y a un certain nombre de contenus de bonne facture en fait, en particulier sur le print (affiches) comme celui pris en illustration.
Le gagnant sera révélé dans un peu plus de 15 jours, ce qui vous laisse un peu de temps...

Mentos où comment surfer sur un phénomène viral

Record du monde : 1360 fontaines simultanées de Mentos-Coke
envoyé par BriKO

La semaine dernière je vous parlais du retour de bâton qu’avait connu Dove suite à son succès viral.
L’histoire de Mentos et Coca Cola est complètement différente puisque pour le coup, la légende veut que le principe viral est parti du consommateur à travers 2 utilisateurs (dont Steve Spangler)  qui ont découvert la résultante Mentos + Coca Light.
En off, on se demande surtout si ce n'est pas Mentos qui a organisé l'ensemble de l'opération pour faire exploser (le jeu de mot était facile) sa notorièté et sa cool attitude....hum...les internautes détestent pourtant les impostures...ca serait un très bon contre exemple si cela s'avère véridique...

Bref, la 1^ère réaction de la marque de soda a été de vouloir attaquer nos 2 amis pour atteinte à la marque – cependant, bien conseillé, elle a préféré se détendre et ne pas envisager d'actions.

Par contre, c'est Mentos qui sort grand gagnant de ce phénomène viral (d'où la suspicion sus citée) car la marque était peu développée aux USA et cela lui a permis de booster sa notorièté de manière exceptionnelle.
Le phénomène a même crée des légendes urbaines (on entre dans un phénomène de rumeur bien plus profond qu'un effet viral) autour de la marque en laissant croire que des personnes étaient décédées en ingérant les 2 produits...Cela a peu d'effets négatifs et à l'inverse renforce encore le mystère et l'intérêt des consommateurs autour des marques, en particulier des plus jeunes qui aiment faire des choses "interdites"...

Fort de cette expérience, Mentos a décidé de surfer sur la vague en proposant à plusieurs centaines de personnes de créer 1 geyser géant de 1360 fontaines simultanées et ainsi d’entrer dans le Guinness book des records (oui encore un record débile – certes).
Pour Mentos, c'est une belle opportunité à saisir pour s'assurer une visibilité à moindre prix et pour faire des RP derrière, la seule limite étant que Coca Cola ne souhaite pas s'associer à tout ces dispositifs.
D'autres actions devraient voir le jour si Mentos arrive à se mettre d'accord avec la marque de Soda...

PS : je viens de modifier mon article suite à l'intervention de Anne Valérie Hoh de CB News que je remercie pour l'ajout d'informations.

Les règles du marketing viral !

Aujourd'hui, je ne me foule pas, oui je l'avoue ! Ca arrive rarement mais quand il y a d'excellentes notes écrites par d'autres, pourquoi ne pas vous en faire profiter ?
Ici il s'agit d'une note publiée sur Culture-buzz et écrite par notre nouveau directeur de la création, Cédric Rainotte :

1. Innover, tu oseras….

Innover est sans aucun doute le verbe qui fait le plus peur dans une grande partie des conseils d’administration et/ou dans les directions. Malheureusement, si vous n’innovez pas, vous êtes mort. Le marketing viral est un formidable laboratoire permettant de tenter énormément de combinaisons et il est à mes yeux essentiels d’oser s’engager dans des voies encore jamais explorées.

2. … mais t’inspirer, tu n’hésiteras pas !

Il est néanmoins important de ne pas faire table rase du passé. De nombreuses actions (ou parties d’actions) nécessitent une attention particulière. Ce n’est pas parce qu’un certain type d’actions a déjà été réalisées que nous ne pouvons pas, sur cette base, construire quelques choses de plus fort en amplifiant les points positifs et en remplaçant l’ensemble des points négatifs par un input hautement créatif.

3. Youtube & co, en solo, tu oublieras.

Oubliez purement et simplement l’idée que de réaliser une vidéo et de la placer sur Youtube et/ou Dailymotion va vous apporter gloire et bénéfice de manière instantanée. Plus de 95.000 nouvelles vidéos sont ajoutées chaque jour sur Youtube et Dailymotion en reçoit plus de 15.000. Sans stratégie et plan de communication associé, cela tient donc plus du poker que du marketing.

4. De véritables pros, tu t’entoureras.

Le professionnalisme est une donnée essentielle pour la mise en place de ce type d’actions. Les mécaniques virales ont besoin de rouages finement rodés et ce, sur divers domaines (technique, branding, legal,…). Ce point me fait penser à ce gros groupe de médias français qui avait lancé un buzz sur un url énigmatique mais qui donnait leur identité par une simple recherche WHOIS. Buzz négatif garantit !

5. Ton budget, tu dévoileras.

Il est toujours difficile pour un client de dévoiler son budget car il pense que l’agence va surfacturer ses prestations afin d’atteindre ce budget. Il est pourtant essentielle en phase de brainstorm de connaître l’enveloppe budgétaire allouée à une action afin de pouvoir orienter les délires créatifs. Il est en effet possible de réaliser une campagne de marketing viral pour des budgets allant de 4.000 Euros à plusieurs millions d’euros.

6. ROI, tu penseras…

Le ROI (retour sur investissement) est une donnée qu’on ne peut négliger aujourd’hui. Il est impératif pour l’agence de réaliser une campagne en prenant en compte les intérêts « commerciaux » de la marque et non satisfaire les ego de créatifs trop déchaînés.

7. … mais RP/Branding, tu n’oublieras pas.

Néanmoins, bien que ce ROI soit essentiel, il est important de prendre en compte les retombées annexes. La couverture presse d’une action « osée » et particulièrement créative peut apporter une visibilité qui coûterait à la marque plusieurs centaines de milliers d’euros si cet espace devait être acheté.

8. Les clichés, tu gommeras.

Le monde évolue et il est donc primordial de ne pas rester sur des clichés. A titre d’exemple, je me rappelle cette société qui me parlait de sa crainte par rapport au degré « intrusif » d’une action que nous avions proposé où les internautes pouvaient se « piéger ». Il est vrai que ce type de mécanique peut, au premier abord, être perçue comme intrusive, ici, la marque offre « simplement » un moyen de communication original entre 2 personnes qui ont un historique/une relation commune. Cette relation « privée » rend le caractère intrusif obsolète.

9. Le projet, clairement, tu délimiteras.

Ne vous lancer pas dans un projet de marketing viral sans en avoir délimité les divers aspects dès le début. Certains paramètres peuvent avoir des répercutions importantes sur l’ensemble d’un process. Laisser des zones d’ombres au début d’un projet risque d’entraîner des répercussions financières et temporelles inévitables.

10. Si tu sais pourquoi, des emails tu collecteras.

La collecte d’adresses emails est une opportunité à saisir lors d’une campagne de marketing viral. Il est par contre important de savoir à l’avance l’usage que vous comptez faire de ces adresses afin de bien « segmenter » votre base de données dès le début mais également d’être « honnête » vis-à-vis des personnes s’inscrivant dans votre programme. Je suis parfois surpris de sociétés voulant « collecter » des adresses emails mais n’ont aucune idée sur l’utilisation à en faire dans le futur (c’est ce que j’appelle « braire » dans le troupeau ;-)).

11. Les délais, tu ne négligeras pas.

Ce n’est pas parce qu’un projet est « online » qu’il est stratégiquement moins important et que les équipes travaillant dessus en deviennent des êtres surdoués capable de couper les délais de réflexion et de production nécessaire par quatre. Votre stratégie online a aujourd’hui une importance quasi équivalente à votre plan de marketing offline. Il faudra donc intégrer dès le début cette réflexion « online » afin de l’intégrer profondément dans l’ensemble de votre process marketing.

Une vidéo virale peut-elle se retourner contre vous ? GreenPeace & Dove

Dove Onslaught[er] HD
Uploaded by Films4

Greenpeace est connu pour ses actions de communication choc !
Bien souvent il s’agit d’opération de guerilla marketing mais ici ils ont été encore plus fin et à l’occasion de la journée de la terre hier, ont revisité le film viral de Dove.
Il est clair que quand une entreprise connaît un succès aussi fort avec une vidéo virale, elle s’expose à ce qu’elle soit récupérée par d’autres avec des intentions plus ou moins bonnes.
Déjà le 2^ème spot viral de Dove avait laissé trainer un buzz légèrement négatif qui disait en substance que finalement Dove n’était pas légitime pour prendre la parole de cette manière et qu’ils étaient comme les autres.
Ici cela va donc encore plus loin et risque d’abîmer un peu la marque…

Comme me le fait remarquer Mry sur Twitter (tient j'avais encore jamais modifier une note comme ca) la seule limite de cette vidéo est le passage de "couper des arbres" aux "fruits utiliser pour faire du shampooing" qui est un peu trop rapide et qu'on ne comprends pas.
Cependant, le message passe à mon sens...

Je crois que l’expression de Deedee est parfaite dans ce contexte : la vie est une jungle !

Source : Fubiz

Heidi Klum : la reine du viral

Star Wars - Vader and Heidi Klum Target Ad
envoyé par ulfablabla

Vous connaissez sans doute la jolie Heidi ?
Non non je ne parle pas du vieux dessins animé de notre enfance (paranthèse remember) mais bel et bien de l’un des top model les plus connus au monde.
Cela dit, tout top model qu'elle soit, elle n'est pas épargner par le passage des années et à 34 ans, elle a besoin de se recylcler.
Comme de nombreuses de ses congénaires, elle se penche naturellement vers la pub mais ce que je trouve vraiment rigolo, c’est qu’on la voit énormément dans des films viraux : Volkswagen, Victoria Secret et encore quelques autres !
Mon titre est un peu fort évidemment mais je ne me souviens pas avoir vu un acteur dans d’aussi diverses campagne virales dans aussi peu de temps.
Il faut dire que la miss à l’air d’avoir de l’humour et joue volontiers avec son image de fille sexy.
Il existe quelques règles dans le viral dont « utiliser des célébrités » et le « sexe » et elle permet déjà de jouer sur ces 2 tableaux même si ca ne fait pas tout (le film de Volkswagen, n'est pas top).
C'est en tous cas pour mon plus grand plaisir !

Cuisinella va encore un peu plus loin

Cuisinella
envoyé par azizhaddad

S'il y a un truc qui fonctionne vraiment bien en communication, c'est quand vous cassez la machine à prédire des gens et que par conséquent vous les surprenez.
Il y a toute les chances pour que le spot leur soit agréable et qu'il en parle autour d'eux.
C'est sur ce principe que Cuisinella avait réussi son spot dont vous vous souvenez sans doute tous.
Vous voyez ce mec de dos qui manifestement se masturbe et vous vous demandez ce qu'il peut bien faire : résultat vous attendez la fin et vous vous en souvenez car il y a une histoire derrière (drôle en plus puisqu'il s'agit de sexe).
Ici ils vont encore un peu plus loin avec un spot tout aussi rigolo et un 2ème opus qui nous replonge dans l'univers (même musique, même décors), et qui par conséquent nous fait presque rire d'avance.

Ici les rôles sont inversés puisque c'est l'homme qui ouvre la porte mais je vous laisse découvrir le spot !

Je trouve l'idée pas mal et j'espère que cette fois la pub va être identifié à la marque car je n'étais pas sur que c'était le cas avec le 1er opus.
C'est d'ailleurs souvent le problème avec ce type de publicité, c'est en tous cas un risque à prendre...Typiquement les ventes de Budweiser n'ont pas augmenté avec leur "Waaaaaaass Up!!!!" tellement réutilisé par tout le monde car personne ne se souvenait qu'il venait d'eux...
A méditer !

Axe (Lynx) echaîne en Australie avec les "anti soap squad"

Décidemment Axe (Lynx à l'étranger) est une marque vraiment dynamique et qui a des agences très créatives.
Sur le marché Australien ils viennent ainsi de lancer les "anti soap squad" avec le site web qui va bien.
En résumé les anti soap squad sont des filles (plutôt jolies - on reste dans l'univers macho d'Axe) qui expliquent à leur manière aux garçons comment ils pourraient utiliser moins de savon en utilisant le gel douche de la marque.
Le site ouvre un concours aux internautes afin qu'ils puissent envoyer les photos de leur amis sur un mur de la honte (wall of shame) avec à la clef un voyage à Las Vegas.
Une opération qui à l'air de rencontrer son audience : sexe, humour, gros prix à gagner !
Les ingrédients sont classiques mais ils sont là et c'est plutôt bien réalisé !

via

adidas enchaîne avec une opération de guerilla marketing !

Adidas Original Games
envoyé par divertimentofreak

adidas ma petite marque chouchoute enchaîne les opérations de communication alternative.
Ainsi, nous avons eu le droit à un jeu viral pour le marché australien, puis une vidéo animée virale présentant adi dassler le createur de la marque aux 3 bandes.
Cette fois, l'opération est mise en place pour défendre les valeurs d'adidas original, la partie tendance.
L'opération qui se passe en Espagne (il me semble) met en scène des personnes qui font des sports de tout type dans la rue : ping pong, saut en hauteur, saut en longueur et autres...
Seul petit bémol à l'opération, la vidéo (postée ce jour) est longue et peu dynamique, c'est un peu dommage à mon sens.

Combattre le terrorisme par le guerilla Marketing !

Combattre le terrorisme, c'est toujours un peu compliqué surtout quand il s'agit d'un pays en pleine crise comme la Colombie.
L'agence BBDO va très très loin pour promouvoir la journée de marche contre les FARC en cadenassant des personnes à des abribus qui délivrent le message suivant :
"Puisque vous pouvez le faire, sortez et marchez contre les FARC !"
Ils ont choisi 3 profils distincts pour bien faire passer le message que personne n'est à l'abris des prises d'otages.
L'un des modèles ressemblent clairement à Ingrid Betancourt.
Une opération qui ne peut pas laisser indifférent à mon sens, par contre, je pense que les créatifs de l'agence risquent malgré tout d'avoir des problèmes...

Via Influencia