Grégory Pouy - Echanger ses idées !

Cette semaine est sortie la toute première photo officielle de la famille Obama et surprise pour la directrice générale de l'entreprise Dino & Lucia (petite marque française de mode pour enfants) puisqu'elle a découvert les 2 filles de Barak Obama habillées avec ses robes...

De quoi lancer un énorme buzz pour cette marque qui vient (j'exagère à peine puisque créée en 2004) juste de naître !

Pour un pays aussi protectionniste, c'est vraiment intéressant que son président fasse porter à ses filles des habits qui ne sont pas américains ni d'une grande marque connue d'ailleurs.

Cela dit, il y a peu de marque bien spécialisée sur des vêtements tendances pour les enfants (si ce n'est les grands couturiers qui ont une branche effectivement).

J'avoue que j'adore ce genre d'histoire dû à une succession de hasard (je ne parle pas de la qualité (bien réelle des produits)) qui peuvent faire naître de véritables succès. Gageons que ca soit le cas pour Dino et Lucia.

Une information que j'ai eu en avant première pour connaître un peu la Directrice Générale de la société mais qui devrait être rapidement reprise je pense parce qu'on aime tous les belles histoires !

Non non je ne parle pas de moi à la 3ème personne, je ne me fais pas une crise d'égo aiguë...non décidément pas...
C'est un slide que j'ai vu apparaître à ma grande surprise en pleine présentation de l'outil de Buzzmonitoring (Opinion Tracker)  d'Ami Software...
En dehors du fait qu'il devait y avoir une centaine de personnes et que ca m'a mis un peu mal à l'aise, la question reste intéressante à poser...et je ne suis pas sur d'avoir la réponse moi même...
Non non pas de psychothérapie prévue sur ce blog mais juste du personal branding en fait.

L'une des innovations du logiciel d'AMI Software est de pouvoir capturer en 1 clic les infos des principaux moteurs de recherche comme Google ou Twitter et d'en générer des graph automatiquement.

A en croire le resultat me concernant, rien d'étonnant [ni d'excitant d'ailleurs - désolé mais je vous jure que je ne suis pas aussi chiant que mon nuage de tags] mais ce qui est intéressant c'est que les équipes d'AMI software ont créé un plugin firefox pour leurs clients.

On pourrait donc tout à fait imaginer que des cabinets de recrutement ou des départements RH s'en servent pour savoir à qui ils ont affaire en 1 clic. Les occurences les plus évidentes ressortent, les gens, entreprises avec qui vous êtes liés aussi...

Quand on parle de personal branding, cela me semble être l'avenir car ainsi tout va ressortir de manière graphique en 1 clic et pas seulement les résultats de la 1ère page google (70% des recruteurs vous googlise au cas ou vous auriez un doute).

Si vous aussi vous souhaitez avoir votre graph, je peux essayé de demander aux personnes d'Ami de vous le faire.

11 h de vidéos uploadées chaque minute sur Youtube....ca laisse songeur, autant dire que le format vidéo s'est largement démocratisé avec les téléphones, appareils photos qui permettent de faire des films très facilement.
Le marché des caméras quant à lui s'est démocratisé en terme de tarifs mais pas forcément d'usage.

Pour être honnête, quand j'ai vu pour la 1ère fois une caméra Flip et que Fred me disait que c'était la révolution aux US et que ce produit était génial parce qu'il comportait un port USB, je n'ai pas compris.

Ok pour les autres, il faut rajouter un câble mais bon ca va pas casser 3 pattes à un canard comme avantage concurrentiel.

Et puis quand j'ai eu la présentation produit et l'occasion de découvrir par moi même la caméra, j'ai vraiment compris le plus du produit (je devrais dire du service car effectivement le produit (la caméra) n'a rien d'exceptionnel si ce n'est qu'elle est simple, petite, maniable et qu'elle filme en haute définition).
Non non, ce qui fait la différence, c'est très clairement que le logiciel soit dans la caméra, qu'il s'installe automatiquement dès lors que vous le branchez sur votre ordinateur. Et ce n'est pas n'importe quel logiciel, celui-ci est particulièrement simple. Que ce soit pour couper le film, en tirer des photos, mettre une musique en fond, l'envoyer sur Youtube ou par mail, mettre un titre et un générique de fin, tout cela est simplissime.
Au final vous vous retrouvez avec un film qui ressemble à quelques chose en 2 à 3 mouvements.
Quand j'ai parlé de ce produit à mes amis, on m'a renvoyé à l'Iphone 3Gs qui propose le même type de prestation mais en fait, ce n'est clairement pas aussi puissant car beaucoup de choses manquent, dont le fait de filmer en HD (et ce n'est pas rien).
Même ma mère pourrait le faire et comme chacun sait, le test de la maman reste l'élément essentiel !
C'est vraiment étonnant comme positionnement car généralement pour ce type d'innovation, tout l'argent est mis dans le produit et quasi rien dans la suite logiciel, sauf qu'ici c'est l'inverse.

En bref, si vous souhaitez faire des films sympa et très facilement flip est l'outil qu'il vous faut !

Photo de M Maitre avec Christophe Beaugrand &  Barka

Et histoire de parfaire le lancement, l'agence La Chose a organisé une bien belle soirée la semaine dernière qu'une multitude de célébrités ont honoré de leur présence au VIP : Samuel Benchetrit, Amelle Chahbi du Jamel Comedy Club, Louis Bertignac, Mirwais, le groupe Gotan Project,  Lou Doillon, Marcel Desailly, Christian Blachas, François Kermoal, Xavier Gens, Christophe Beaugrand, Frédéric Foretier, Jan Kounen, Benjamin Siksou, François Girbaud…

Bon on va se calmer tout de suite, clairement même si tout le monde parle de Google Wave en ce moment, avant que les gens y aillent massivement, il va se passer un peu de temps, il suffit de regarder le pourcentage de gens qui utilisent Gmail...
Cela dit, si Google Wave n'amène pas de révolution, c'est malgré tout un outil qui a l'air exceptionnel car il permet de regrouper un grand nombre de services de manière ultra simplifiée et c'est ca la révolution !

Dans cette vidéo très courte, les développeurs de Google vous expliquent très rapidement comment tout cela fonctionne !

Un mix entre email, chat, client Twitter, outil de recherche Twitter, outil de travail collaboratif et traducteur automatique.

Je trouve d'ailleurs que ce dernier usage est vraiment sympa, j'y vois une utilisation particulière pour les sites de rencontres voire...enfin bref...

Il n'y a pour le moment plus de code beta mais l'accès devrait arriver au grand public assez rapidement et je vais me jeter dessus parce que malgré tout ca à l'air dingue !

Je vous avais parlé à son lancement du positionnement intéressant de Dolce Gusto lancé par Nescafé et Krups (les mêmes donc que pour Nespresso).

L'idée était de positionner un produit à capsule de moyen gamme qui se différencie suffisamment de Nespresso au travers de la promesse produit et en l'occure, Dolce Gusto permet de faire 1 seule sorte d'expresso, mais par contre propose aussi des cappuccino, des chocolats et autres petits délices.
Un positionnement plutôt bien marketé pour concurrencer Tassimo.
Ils reviennent donc avec une nouvelle machine, plus haut de gamme et moderne une sorte de machine du futur !
J'ai le plaisir d'être invité à une soirée de découverte mais si je fais un billet ce n'est pas pour dire cela mais plutôt pour annoncer que l'un de vous va pouvoir m'accompagner à cette soirée design le 8 octobre à 19h30 à Paris.
Je pense que ca va vraiment être chouette !
Alors si vous souhaitez m'accompagner, laissez un commentaire et je choisirais l'un ou l'une d'entre vous (pas de sexisme) en fonction de votre motivatio

Je parlais encore hier au travers d'une excellente présentation qu'il ne faut pas tout attendre des médias sociaux et qu'il existe de nombreuses méprises concernant le sujet parce que de nombreuses personnes en disent tout et n'importe quoi s'autoproclamant expert en médias sociaux (la blague d'être expert d'un truc qui change tous les jours...m'enfin c'est un autre débat).
Depuis 3 ans maintenant, je travaille main dans la main avec Stratégies afin de monter une conférence que l'on souhaite la plus pertinente possible sur ces sujets, j'ai nommé Buzz the Brand.

Cette année pour aller encore plus loin et nous renouveler, Vanessa et moi avons décidé de créer un groupe de réflexion et avons invité mister Mry et Henri à nous rejoindre et tout le monde connaît la qualité du travail collaboratif surtout quand on a la chance d'être entouré par des gens brillants.

Du coup, à 4 nous avons fait de nombreuses réunions pour non seulement inviter les gens qui nous semblaient les plus pertinents pour parler d'expériences les plus diverses possibles sans langue de bois (et surtout sans "sales speech" [ce que je déteste le plus personnellement]) mais également pour réfléchir à la mise en scène de la conférence afin de la rendre la plus interactive (et donc intéressante) possible.
2 jours c'est court, nous n'avons pas pu intégrer tous les gens que nous aurions voulu bien sur mais nous sommes désormais certain que les participants repartiront avec les bases primordiales pour entrer dans la tribu du conversationnel.
Je resume :
Nom  : Buzz the Brand
Objet : LA conférence sur les médias sociaux, le buzz, le viral, le buzzmonitoring, l'advertainement...
Date : 20 et 21 octobre 2009

Et comme on vous aime bien, nous sommes quelque-uns à pouvoir vous fournir un code qui donne droit à 15% de réduction sur les journées de conférences (pas sur les formations). Vous n'avez qu'à me laisser un commentaire ou m'envoyer un mail et je vous le communique.

On est lundi matin, on quitte tout doucement l'été et vous seriez bien resté au lit ce matin.

Et si vous pouviez photoshoper votre vie, ne serait-elle pas plus belle ?

Allez avouez, on en a tous rêver et ben....bon c'est toujours impossible mais cette vidéo vous donnera quelques idées en ce lundi matin  :

Morgan, c'est un peu la marque de mon adolescence, enfin euh....moi je ne me suis jamais habillé chez eux hein mais bon...enfin vous m'avez compris quoi !

Alors que cette dernière a eu un énorme pic de succès pendant de nombreuses années, la prise de parole avait un peu disparu au profit d'autres marques jugées plus "tendance".

Pas simple pour une marque de rester au top...
Ils font donc leur grand retour avec un nouveau site développé par La Chose et propose de sortir les armes de séduction massives !
Sur ce site plutôt bien foutu, les filles vont pouvoir à travers plusieurs modules :
- Apprendre à mieux marcher
- Apprendre à avoir une voix plus sexy
- Apprendre à poser devant une caméra

Tout cela peut sembler un peu complexe mais aller sur le site et vous comprendrez mieux comment ca fonctionne.
Le clou du site étant l'utilisation d'une manière assez originale de Facebook Connect puisque vous allez pouvoir choisir une "target" parmi vos amis pour ensuite vérifier si "y'a moyen ou pas".
Évidemment ce module fonctionne pour les femmes comme pour les hommes.
Derrière un call to action est mis en place en proposant une tenue adéquate à la situation (ah ben là ca marche plus pour les mecs du coup).
D'ailleurs, en parlant de mec, on regrette un peu le mannequin utilisé pour le site qui se positionne en maitresse d'école et qui pourrait énerver les jeunes filles derrière leur écran tellement elle a l'air parfaite - un homme plus complice aurait sans doute été le bienvenue.
Bref, un site plutôt moderne pour une marque qui ne l'était plus.
Évidemment ce n'est pas ce dernier qui d'un coup va transformer Morgan mais la marque a décidé d'investir et ils vont plutôt dans le bon sens je trouve.
Reste à voir comment les internautes vont accueillir ce site et comment la marque va ensuite surfer sur cette nouvelle vague.

Hier on s'amusait d'une publicité de BMW mais bon elle datait de 1984, on peut donc pardonner.
Mais les 2 vidéos que je vais vous montrer sont des pubs qui sortent pour cette rentrée 2009...j'ai du mal à imaginer les budgets étant donné les stars que l'on voit dedans (Zidane d'un coté et Thierry Lhermitte de l'autre, l'un étant sans doute moins cher que l'autre d'ailleurs).
Quel gâchis ! Quelle insulte à la créativité quand même...

Le cheval c'est génial :

Teaser avec Zidane (non non on ne sait pas qui est la marque) :

Cela dit, le kitsch peut aussi être une stratégie de communication en tant que tel pour faire parler - pourquoi pas... mais là je suis absolument certain que les mecs ont fini leur prod en étant content d'eux... merde quoi !
Bon au moins ca nous fait rire !

Source

J'avoue que je lis peu (pas) de magazines féminins mais par contre, l'évolution du marché est toujours intéressante. Suite au développement du web et à la modification des usages, le marché de la presse se porte mal et pourtant en France, comparé aux autres pays, il y a peu de magazines féminins.
D'ailleurs, quand on voit que l'age médian des lectrices de Elle est de 41 ans et que celui des lectrices de Cosmopolitan est de 32 ans (alors que le journal est dédié plutôt aux vingtenaires), on se dit qu'il y a clairement une place à prendre pour un magazine ciblant les trentenaires que ce soit dans la forme ou le contenu.
Un peu comme GQ l'a fait sur les hommes d'ailleurs.
Je suis assez convaincu que la presse doit trouver un nouvel équilibre et qu'elle n'est pas morte du tout. Je trouve d'ailleurs que le mix que propose Grazia est pertinent sur le papier : People, sujets de fond, mode, beauté....
Par ailleurs, leur stratégie de communication est plutôt pertinente et pour une fois un magazine utilise autant les médias classiques que web (en particulier avec Twitter), ou le téléphone mobile avec une appli Iphone qui devrait bientôt sortir.
Cela dit, les avis sont partagés à priori puisque Deedee n'est pas forcément ultra positive...reste à voir comment vont fonctionner les ventes mais je reste assez convaincu qu'ils ont trouvé une bonne formule !

Pour finir, voici quelques photos que j'ai pu faire lors de leur défilé de rue organisé samedi soir dans les jardins du palais royal.

Maintenant que j'ai eu l'occasion à maintes reprises de donner des cours dans diverses écoles (grandes et petites), je suis assez convaincu d'une chose : les jeunes ne sont pas très curieux.
Alors qu'on pourrait penser qu'il allait arriver sur le marché une masse de diplômés comprenant les méandres des nouveaux médias, il n'en est rien finalement, ils en sont aussi restés au bon vieux Kotler...et ne sont pas suffisamment curieux pour aller plus loin...
Du coup j'ai écris un nouvel article pour Marketing Etudiants sur le sujet.
Pour rappel Marketing-Etudiants est un site avec énormément de contenus à destination des étudiants mais pas que...Le petit Thierry qui est derrière ce site et bien d'autres, a beaucoup d'idée dans son escarcelle !

Depuis ces dernières années, l'homme imberbe a été un énorme succès, débutant par le milieu gay puis s'élargissant à des segments un peu plus larges d'hommes qui prennent soin d'eux...
Et puis, cela fait environ 1 an que l'on voit le grand retour des hommes viril et des poils avec Chabal en fer de lance.
Au final, j'ai plutôt l'impression que la majorité des mecs se s'intéressent que peu à leur pilosité (une fois sortie des niches de marché) et autant je trouve l'idée de ce nouveau produit de Braun plutôt bonne - en 2 mots un rasoir qui permet de se raser autre chose que la barbe en mixant un rasoir et une tondeuse - autant j'étais vraiment surpris de voir la pub passé en prime à la TV belge...
Pour moi, c'est typiquement le type de produit qui doit être présent sur des supports de niches (Men's Heath, Têtu et les sites web spécialisés bien sur ...) mais pas à la TV... La rentabilité de cet investissement média est mauvais je suppose et je ne comprends pas bien leur choix.
Au fait, il existe ce produit en France ou pas encore ? Je n'ai pas l'impression qu'il ait été lancé dans l'hexagone....mais tenez vous prête mesdemoiselles (et messieurs), les imberbes arrivent en masse donc...
Perso, ça me tente moyen [voire pas du tout] mais lui je suis sur que ça va l'intéresser avant son grand départ !

Plus de détails sur le produit :

Buzz the Brand c’est LE congrès du buzz (3ème édition), du viral, des médias sociaux pour les produits, les services, le B2C, le B2B, les grandes entreprises, les très petites et tout cela….sans langue de bois !
Afin de le mettre en place, avec Vanessa de Stratégies on a décidé cette année de s'entourer de 2 trublions plutôt pas cons afin de sélectionner les meilleurs intervenants pour qu’ils apportent des réponses pratiques aux questions des personnes présentes: où puis-je trouver les blogueurs influents ? Comment mettre en place une stratégie sur les médias sociaux ? Comment gérer la réputation de ma marque sur Internet ? Est-ce que tout cela est pertinent pour mon entreprise ? Y at-il un R.O.I. dans tout ca que je puisse justifier auprès de ma direction ?

En attendant, on joue aux Cowboy et aux indiens, ça donne le ton !
Bientôt le programme complet (et promis on s'est déchiré), le blog remis à jour, le lieu, le prix toussa toussa...
On se voit en octobre donc !

Vous vous souvenez tous de la doudoune Togs Unlimited de Chevignon et de son canard brodé dans le dos, LA doudoune à 1 000 F [150 € c'était énorme] qui étaient réservées à l'élite du collège, les petits bourgeois qu'on enviaient secrètement parce qu'évidemment nos parents n'avaient pas les moyens de nous la payer.
Enfin, perso, moi je ne l'ai jamais eu...juste une vieille imitation achetée chez La Halles aux vêtements.
J'ai découvert hier sur le blog de Lam que la marque essayait de jouer sur le coté vintage pour relancer le produit si culte il y a quelques années.
Il est évident que le retour aux choses du passé est particulièrement tendance (friperie, vinyle et autres...) et pour les marques oubliées, c'est une vraie aubaine pour un coup d'éclat (et surtout du chiffre d'affaires facilement réalisés car la doudoune est désormais commercialisée 450 €, sisi tout augmente ma bonne dame...non non c'est pas du foutage de gueule...).

Encore faut-il que ça fonctionne bien sur parce qu'il y a un facteur risque : celui que l'objet du passé reste un objet dépassé...
Lam particulièrement connu pour ses goûts excentriques mais surtout justes en terme de mode, a pris clairement position [si on peut dire] sur son blog : "Donc si je résume la synthèse du pitch feedbacké : c’est laid, opportuniste, cher et artificiel bref, inadmissible. Faisons barrage, ¡No pasarán!"
La note de Lam m'intéresse car que se passera-t-il si les blogueurs et particulièrement ceux qui sont lus par les journalistes mode prennent partie contre la fameuse doudoune. Est-ce que cela va influencer les papiers qui vont paraître dans les magazines parce que les vrais gens auront dit que "non vraiment c'est pas possible" ?
Dans l'équation d'une réussite de relancement, les RP y sont pour beaucoup malgré tout et c'est le genre de mouvement ou tout le monde crie "c'est génial" ou pas...et si les consommateurs lisent que c'est "out" ils ne suivront pas.
Réponse cet hiver mais ce qui est sur, c'est que vous ne la verrez pas sur mon dos !

On pourrait imaginer que les dés sont jetés et que Google a tout le pouvoir et que cela n'est pas modifiable. C'est exactement ce que l'on se disait en 97 lorsque Google est arrivé pour concurrencer Yahoo, alors maître incontesté de la recherche sur le web et pourtant... Évidemment Google reste la marque la plus forte au monde et ne sera pas détronné aussi facilement, cependant le monde de la recherche bouge à vitesse grand V. Si Google est la référence (dans les pays occidentaux tout du moins car pour mémoire en Chine il ne possède que 30% des parts de marché) sur la recherche dans les archives, l'explosion du nombre de sources est en train de perdre l'internaute qui ne trouve plus forcément aussi facilement ce qu'il cherche, et ce, malgré la recherche "par pertinence" qu'a mis en place Google grâce à son fameux algorithme.

De nouvelles manières de recherche sont en train de naître :

J'arrête tout de suite les petits malins qui vont me dire que ca se nomme un TPE, je suis au courant merci, mais qui appelle ça comme ça dans la vraie vie ?
Je me suis posé cette question ce midi avec mon ami Gianni quand ce dernier a demandé au serveur d'amener la fameuse machine.
Je trouve ça dingue qu'un appareil tellement utilisé dans notre quotidien n'ai jamais trouvé de nom...
Par ailleurs, je ne comprends pas comment aucun constructeur de "machine à carte bleue" n'a pensé qu'un nom différent pourrait vraiment être un "+" différenciant en marketing comme SFR a déposé le mot "Texto" (ah vous ne le saviez pas ?).
De la même manière une banque pourrait se positionner sur ce nom...enfin bref, y'a de la place il me semble.
Comme je n'ai pas trouvé d'idée tout seul, je me suis dis que l'appel à la communauté pourrait être utile ici et du coup, j'ai créé un groupe sur Facebook pour que vous puissiez laisser toutes vos idées afin que l'on impose un nom pour cette foutu machine qu'on apelle par pleins de noms ridicule : calculatrice, machine à carte à bleue, signe de la main ou l'on tente vainement de montrer qu'on tape sur la "machine" et autres noms trop compliqués...

C'est un peu la question que je me suis posé in fine à la sortie de ma rencontre avec les équipes d'ING direct.
Pour être tout à fait honnête, je ne m'étais jamais vraiment posé la question car il faut dire ce qui est, le marketing bancaire, comme ça, à priori, c'est pas super sexy.
Pourtant, c'est une vraie question !
Au final, si je regarde mon expérience personnelle, je me rends compte que tout d'abord, la première banque est souvent celle de ses parents (tout simplement parce que ils vous ont ouverts un compte quand vous étiez plus jeunes, bref vous ne choisissez pas).
Ensuite arrive les études et à moins d'avoir beaucoup de chance, vous faites un prêt étudiant ou peut être un peu plus tard, un prêt pour une autre raison (achat immobilier, prêt à la consommation...) ce qui implique souvent un changement de banque (même si ce n'est pas obligatoire).
Au final, c'est à se demander si on choisit vraiment sa banque ???
D'ailleurs beaucoup de gens ont une relation inversée à la banque, c'est à dire que plutôt que de se considérer comme client, ils vont avoir l'impression de devoir quelque chose .

Cela dit, les consommateurs deviennent de plus en plus avertis et en période de crise ont la capacité d'aller chercher l'information et vont sans doute le faire.
Alors finalement quand on cherche une banque pour son compte courant qu'est ce que l'on va regarder :
- les frais bien sur (carte bleue, virement, opérations xy...)
- les services
- L'ergonomie du site (75% des internautes gère leurs comptes en ligne)
- le contact ensuite avec le personnel
- l'identité aussi de la banque (est-ce qu'elle me ressemble ? Typiquement HSBC est plutôt élitiste, crédit agricole est plutôt ben...agricole....ect...ect...).

Seulement, on ne connait pas bien les frais qui nous sont facturés (même si cela change avec la loi Chatel) et on a une mauvaise connaissance de tout cela finalement.
C'est sur ce créneau qu'arrive dont ING direct avec une offre de compte courant sans aucun frais (ou presque) c'est à dire une carte gold gratuite, des frais offert, un outil (très bien fait) permettant de gérer son compte....un positionnement intéressant à priori.
Toutefois, le fait qu'ils offrent tout signifie aussi qu'il "aplatissent" les clients et cela peut gêner ceux qui veulent pouvoir se différencier via leur carte en "or" (on a beau dire les clients sont fiers).
Par ailleurs, le fait qu'il ne soit que sur le web, implique qu'il n'y a pas de contact et cela leur manque cruellement selon moi, même si l'expérience en agence n'est pas forcément génial.
Pourtant, il y une grande place libre pour les banques afin de se positionner comme partenaire, comme "ami", de désacraliser cette relation avec la banque à travers un réseau social vertical par exemple...juste une idée...

Si vous vous intéressez un peu au web, le nom de Patrice Cassard ne peut pas vous être inconnu.
En effet, c'est lui qui a créé (puis revendu) le site la Fraise il y a quelques années.

Depuis il a fait plusieurs petits projets et ici fait une nouvelle tentative avec Archiduchesse.

Archiduchesse est un site sur lequel vous pouvez trouver des chaussettes de toutes les couleurs et produites en France afin qu'elles sied parfaitement avec vos chaussures.
Ce site joue sur une tendance de fond qui est la montée en force des baskets comme éléments mode et puis par ailleurs, sur la volonté des consommateurs d'être différents sans forcément prendre trop de risques (les chaussettes c'est nickel pour cela).
La question à se poser c'est de savoir s'il y a vraiment un marché pour un produit aussi niche et dont seul une minorité se préoccupe ?
Patrice peut être content car grâce à sa communauté il a réalisé plus de 4 000 € de CA dès le 1er jour et a obtenu le soutien de nombreux blogs et sites web. C'est aussi cela la force d'une communauté bien sur mais ça ne fonctionne qu'un temps (on ne s'achète pas des chaussettes tous les jours) si le produit ou le service associé ne sont pas au rdv.
Quand j'ai vu la news, je me suis dis que c'était trop niche, que les gens n'allaient pas venir sur un site web pour s'acheter des chaussettes aussi françaises et colorées soit-elles. Par ailleurs, ce n'est clairement pas le 1er site web à vendre des chaussettes.
Cependant, il a pris un positionnement bien spécifique et je me dis que finalement ce site peut prendre, justement grâce au bruit que la communauté va générer (eh regarde mes chaussettes !) et que si le service est associé (facturation, livraison), il doit pouvoir fidéliser un petit nombre de clients (Patrice est vraiment fort pour amener une communauté avec lui) qui devraient lui permettre de rouler sa bosse.
Je ne suis pas certain que ce site pourra être revendu à la hauteur d'un "La Fraise" mais c'est une initiative intéressante et qu'il faut suivre.

Le téléphone mobile prend une place de plus en plus importante dans notre vie quotidienne - difficile de vivre sans désormais et l'oublier ou pire, le perdre revient à un drame.
Pourtant, la téléphonie mobile est massivement arrivée dans nos vies depuis 1995 un peu près, c'est à dire il n'y a pas très longtemps.
Il est donc intéressant de voir comment des spécialistes peuvent envisager son avenir...
Bien évidemment cet exercice est périlleux et ils se trompent sans doute.
Malgré tout, cette vidéo se base sur des éléments qui existent déjà, des tendances que l'on sent venir donc il y a des chances pour que ce qui est décrit arrive effectivement.
Même si je n'aime pas trop la manière dont cette vidéo est tournée (on dirait qu'elle fait dans le sensationnel et qu'on regarde TF1), je la trouve donc intéressante.

Après, puisqu'il s'agit d'un blog de marketing, on peut s'attendre à ce qu'on parle...ben euh...marketing et communication...
Ma vision en 2009 (je ne m'aventure pas perso à faire de la vision à 20 ans) c'est que les gens utilisent principalement leur téléphone pour...téléphoner...
Alors bien sur il y a l'Iphone mais cela reste un épiphénomène pour le moment puisqu'il y a à peine plus d'1 million d'utilisateurs en France (ça devrait grossir puisque les opérateurs français) sont, à ma connaissance, les seuls à subventionner les portables.
Pour le moment il est donc trop tôt pour avoir une stratégie de communication sur le mobile sauf si vous souhaitez toucher une cible bien particulière - en dehors de cela c'est un "nice to have" aujourd'hui.
Cela ne veut pas dire qu'il ne faut pas se positionner car le marché devrait décoller et la nouvelle levée de fonds de 6 M€ de Goojet n'est pas un hasard...
Encore beaucoup de choses passionnantes qui vont nous surprendre en tous cas !

source

En allant à Genève la semaine dernière, j'ai eu la chance de discuter avec Alain Genestar.
Son nom vous rappelle peut être quelque chose... si ce n'est pas le cas, permettez moi de vous rafraîchir la mémoire et souvenez vous de la une de Paris Match mettant en avant Cécila alors Sarkozy, dans les bras d'un autre homme. Alain Genestar était alors Directeur de Paris Match et a été licencié suite aux pressions politique de notre actuel président...
Alain Genestar est un homme qui sait rebondir et qui a créé il y a peu un nouveau magazine, Polka, dont le positionnement est d'être LA revue du photojournalisme (bon ok ils ne sont pas les seuls mais bon).
Quand je discute un peu de la presse, à mon sens, les éditeurs ont souvent fait la même erreur - cohérente à court terme mais stupide à moyen/long terme :
Une chute des ventes du coup on coupe dans les coûts (moins de photos, moins de grands reportages...) ce qui implique une baisse de la qualité et du coup on se rapproche des gratuits en étant payants...
Et là pour le coup, on a un souci...
Polka a bien compris ça et vous propose de manière bimensuelle sur un support d'une très belle qualité (papier), des photos hallucinantes et des textes écrits par les photographes eux mêmes. Il en ressort une grande sincérité et une belle authenticité.
Résultat, Polka apporte vraiment quelque chose de différent, vous avez même envie de les historiser tel des livres de photos (bon j'adore la photo moi).
Et puis, comme Alain Genestar avait besoin de fonds, il propose l'ensemble des photos qui sont diffusées dans le magazine à la vente dans une galerie parisienne. Les bénéfices sont alors partagés à 50/50 entre le journal et le photographe. Une belle manière de récompenser les photographes et surtout une idée intelligente de repenser l'équilibre financier d'un magazine...
En tous cas, je vous conseille vivement d'aller le découvrir dans vos kiosques. En ce qui me concerne, une photo du numéro de décembre m'a particulièrement touché et j'aimerais bien l'acheter, je vais donc aussi aller faire un tour à la galerie.

Quand on m'a envoyé sur la home du Monde pour voir les nouvelles banners pub de Sixt, je me suis dis que c'était une blague...mais non, c'est bien la direction créative que la marque de location de voiture a prise : une pub de mec pour faire rire les mecs mais à destination des femmes...
On nous montre donc une voiture accidentée, puis une phrase qui nous dis "oui nous louons aussi aux femmes", puis le reveal marque.
J'ai envie de dire : Bravo !
Cette banner est déclinée en verticale, en horizontale, en plus petit aussi, un vrai gros plan media...
Sisi, les mecs ont été assez cons pour faire ça...comme si c'étaient les hommes qui décidaient si leur femmes allaient louer une voiture...
On ne leur a pas dis que l'humour des femmes était particulièrement difficile à saisir mais qu'ici il n'y avait aucune chance que ça fonctionne, on n'a pas du leur parler non plus du nombre de femmes célibataires....
Je suppose qu'ils se sont dis que la blague facile allait créé du bruit mais encore une fois le bad buzz n'est vraiment pas à recommander aux marques selon moi...

EDIT : Suite à un commentaire sur FB, il est vrai que le reveal se fait sur leur site où ils expliquent que c'est parce que les femmes ont moins d'accidents qu'ils préfèrent leur louer des voitures. Le seul problème dans tout ca, c'est que tout le monde va s'offusquer des banners sans cliquer dessus et donc sans avoir le reveal...

Vous le savez sans doute, je suis particulièrement intéressé par la mode et par conséquent, quand on me propose de venir découvrir une nouvelle marque, je m'y intéresse forcément.
Vous avez pu le noter si vous habitez en ville, en particulier à Paris, la manière dont on vit sa ville est en train d'évoluer et typiquement, les 2 roues se développent de manière importante (scooter, moto ou vélo) en particulier avec les beaux jours qui arrivent...
Cela implique aussi une prise de risques pour des raisons évidentes de visibilité (et parfois aussi lié à une conduite à risque mais c'est un autre problème).
C'est toute l'histoire de la marque que l'on m'a présentée, puisque vous l'aurez compris, doyouvelo est une marque qui essaie de donner une réponse aux urbains et particulièrement aux personnes ayant adopté le vélo.
Ainsi, ils se positionnent sur le chic et pratique ou comment être visible sans être ridicule en société (ben oui vous en faites quoi de votre gilet jaune mal coupé une fois arrivé ?).
Il en ressort des gilets bien coupés (cintré, des poches, un modèle avec capuche (c'est pas con)...) et réversibles pour être plus passe partout une fois arrivé en socièté, des trenchs vraiment bien coupés et plutôt malins (aération, poches intelligentes, bandes de visibilité rétractables avec des poches prévues à cet effet...) ainsi que des sacs idéaux pour les vélos (un crochet est prévu pour éviter les vols à l'arrachée dans le panier par exemple).
Le tout est conçu dans des matières techniques (respirables...). Bref, des produits bien pensés et confectionnés en Europe.
C'est intéressant de voir le développement de produits qui tentent de donner une réponse à l'évolution des usages - en tous cas, je trouve ça plutôt malin dans le principe car personne n'a envie d'arriver au bureau habillé comme un sac ou à l'inverse risquer sa sécurité pour être bien habillé.
Doyouvelo tente d'allier intelligemment les 2, ce qui correspond à un besoin croissant de plus en plus de gens.
Par contre, a mon sens, seule une niche de consommateurs sont prêts à acheter de tels produits, aussi intelligents et utiles soient-ils, car les gens s'attachent aussi beaucoup aux marques (en tous cas ceux qui sont prêt à mettre 250 € dans un trench).
Cela dit, la communication peut faire évoluer les mentalités car s'ils arrivent à en faire un objet tendance alors, ça sera gagné.

J'en parlais hier sur Twitter mais il est vrai que l'image que l'on a tous de Demis Roussos reste une sorte de blague à poil et un bout de chanson qui fait : "quand je t'aime, j'ai l'impression d'être un roi...", bref un truc pas très sexy quoi...
Et puis, quelqu'un vous dit d'aller voir son nouveau site et là vous regardez le design, vous voyez l'intégration de Facebook, Myspace, de la banner adoptable plutôt rigolote et merde, vous vous dites que c'est pas mal du tout...
Ensuite vous écoutez les 2 morceaux proposés et hop, 2ème effet kiss kool, le son n'est pas déseagréable, on apprend même à redécouvrir l'artiste, un peu comme cela avait été le cas avec Henri Salvador.
Et déjà les magazines en parlent : Inrocks et Elle en 1er lieu !
Qui a dit que le marketing et la com ne servaient à rien ? Un petit [gros] coup de chiffon et hop, c'est emballé !

Non mais sérieux ?
Bien sur je n'ai pas particulièrement envie de payer pour ce service puisque je l'ai gratuitement mais je me demande vraiment pourquoi ebay ne passe pas à l'acte.
Seraient-t-ils victime de la fausse idée que le web est forcément gratuit ?
Skype est aujourd'hui un service de voix que beaucoup de gens utilisent de manière gratuite (entre ordinateurs interposés en tous cas) et de plus en plus d'entreprises s'en servent également comme outil de travail.
A l'instar de Flickr, il ne me semblerait pas exagéré de créer une offre de base gratuite mais dès lors que l'utilisation est intense de faire payer un montant annuel.
On pourrait imaginer un tarif à $20 à l'année dès lors que l'on a plus de 10 contacts (je dis n'importe quoi, c'est pour l'exemple) afin d'utiliser comme aujourd'hui le service...
Pas besoin d'améliorer la qualité de service, c'est déjà très très bien à mon sens et ils ont un quasi monopole qui permet de demander une participation.
Tout les gens qui utilisent vraiment Skype seraient prêts à payer $20 à l'année (ca ne serait même pas choquant) et pour Skype cela représente un montant monumental une fois multiplié par le nombre d'utilisateurs.
On pourrait aussi imaginer un tarif pour les entreprises ensuite...
Le board d'Ebay devrait l'exiger étant donné le prix auquel Skype a été racheté mais je suppose qu'il y a une partie du business qui doit m'échapper...
Ca vous choquerait vous ?

Je vous ai parlé hier de la soirée à laquelle je suis allé. Ces soirées sont organisées pour le compte de la nouvelle boisson du groupe.
Déjà lancée dans plusieurs pays sur le même principe, je trouve intéressant la manière dont la marque se positionne et la manière de communiquer autour du produit.
En fait, cette marque n'a jamais fait de pub pour se lancer, elle s'est toujours appuyée sur le bouche à oreille en travaillant les leaders d'opinion, c'est à dire à travers les RP (relations publiques).
La soirée Pop-up bar organisées sur plusieurs semaines en est l'exemple concret : ils ont fait appel aux branchouilles de la Clique pour créer un endroit éphémère et un agenda au top de la Hype. En parallèle ils se sont appuyés sur l'agence Elan pour toucher des personnes intéressantes et leurs cercles de connaissances.
Vitamin Water est donc une boisson ultra hype, mais attention, on est pas dans les vingtenaires adeptes du Showcase, ici on retrouve plutôt des trentenaires à la hype assumée et à la démarche sure (je ne parle pas pour moi hein).

C'est intéressant de voir 2 marques d'habits que tout séparent ou presque lancer en même temps une stratégie quasi identique et devenir concurrent.
En effet, les 2 marques ont décidé de monter en gamme en lançant chacune une marque de meilleure facture en France.
Ainsi, avec COS, H&M souhaite rendre le prêt-à-porter accessible en proposant des produits très mode mais également bien finis (80% de la production est faite en Europe), avec de belles matières (cuir, cachemire...) et donc durables.
Le concept n'est pas très nouveau puisqu'il a été lancé il y a déjà 1 an à Londres mais également dans d'autres villes européennes.
Du coté d'adidas, la nouvelle ligne imprononçable Slvr (Silver ?), vient se positionner entre Originals (partie mode street wear) et Y-3 (partenariat avec Yoshi Yamamoto avec des prix inaccessibles). L'ambition de cette ligne est de proposer des produits aux coupes sportives mais beaucoup mieux finis que ceux proposer par Originals et moins brandés adidas.
La baseline de cette ligne est "simplement parfait", ce qui laisse imaginer ce qu'ils souhaitent proposer aux clients...
Cette dernière a été lancé il y a à peine 2 semaines en France.

Photo de Pierre-Elie de Pibrac

Vous en avez marre de la déco Ikéa et de retrouver sur vos murs les mêmes photos que chez vos amis ?
Moi perso, c'est un truc que j'ai un peu du mal à supporter en tous cas, d'ailleurs, je n'ai quasi plus rien d'Ikea chez moi, aussi pratique que cela puisse être...
Et puis aujourd'hui, j'ai reçu un mail pour me présenter les services de mabellephoto.com.
Je parle assez rarement des mails que je reçois (heureusement car j'en récupère une dizaine par jour) mais je suis sensible à la déco et à la photo et surtout ce service me semble vraiment pertinent.
Il existe de nombreux sites pour les photos, ceux qui permettent de les stocker, ceux qui permettent de les développer, ceux qui permettent de vendre et d'acheter des photos en achat d'art mais là, le service va plus loin et c'est malin.

Le titre de cette note devrait vous interpeller tellement la question reste trop souvent sans réponse.

C'est le thème de la conférence que Vanksen co-organise avec le Brand Science Institute et en partenariat avec CB News les 30 et 31 mars à l'ESCP et qui verra venir des speakers internationaux que nous n'avons pas l'habitude d'entendre :

Crispin Porter avec l'un des associés en charge du compte Burger King, Fallon avec le président international, Ford avec le directeur des medias sociaux, Facebook, Myspace, Youtube, Google, l'Oréal et de nombreux autres...au total, plus de 50 speakers aussi incroyables les uns que les autres !

C'est assez rare pour être remarqué mais c'est le contenu qui va primer et d'ailleurs, l'année dernière déjà cette conférence avec fait carton plein. Par conséquent, je ne saurais trop que vous conseiller de venir écouter et partager !

J'ai découvert sur le blog de Capucine que LaDurée et Swarovski lancaient une jolie boite de macarons à l'occasion de la Saint Valentin.
C'est marrant, je me demandais quand je verrais la toute première action pour ce marronnier et la voici.
Entre le 10 et le 15 février vous pourrez retrouver des boites de macarons siglés avec 3 messages d'amours différents.
Mais cela dit, ce n'est pas forcément pour cela que je vous en parle mais plutôt parce que je remarque que Swarovski a une stratégie de partenariat vraiment développée et que je trouve cela plutôt malin.
Ils ont trouvé un vrai moyen de créer de l'information régulière et qui mette en avant la marque de manière qualitative.
Cela permet également de toucher des clients et de faire découvrir leur produits à des cibles bien différentes tout en gagnant de l'argent au passage.
On se souvient en 2007 du partenariat avec Philips pour des clefs USB et des écouteurs par exemple.
Je trouve cette stratégie plutôt maline.

Quelles seront vos bonnes résolutions pour 2009 ?
C'est LA question qui a été posée aux internautes sur ce blog et relayée sous forme de sondage sur les blogs des amis qui ont bien voulu le relayer entre Noël et Jour de l'An.

La promesse ? Constituer avec toutes les réponses un nuage de bonnes résolutions 2009 en mode intelligence collective.

Le résultat ? Comme un seul nuage de mots-clefs ne suffisait peut-être pas, et parce qu'en 2009 on a bien le droit d'avoir plus, voici :
1- un nuage de bonnes résolutions en mode woordle tag,
2- une vidéo de synthèse des tendances qui se dégagent à la mode How To -Les clefs du succès de PPC et HK !
3- un nuage des 7 familles de résolutions.


1- Le nuage de bonnes résolutions 2009 en mode tag wordle :

Fin d'année oblige, les rétrospectives arrivent et tant qu'à faire autant commencer avec l'une des meilleures, non ?
Elle est signée Contagious et comme d'accoutumée nous pouvons leur faire une confiance aveugle.
Ici ils reviennent donc sur tous les événements marketing et communication qui ont marqué 2008, de la campagne de Barack Obama en passant par le lancement de Chrôme.
Au final ce ne sont pas moins de 16 catégoies qui sont balayées : l'actualité, la technologie, le gaming, l'entertainment, la musique, le design, les medias sociaux, les sites web, les applications, l'intégré, le marketing viral, le mobile, l'outdoor, les lieux, le contenu et l'écologie.
Bref, une lecture (ou au moins un coup d'oeil) obligatoire !

Je n'ai pas fait de rapport détaillé de mon passage à la conférence le Web'08 mais je sais que d'autres l'ont fait bien mieux que moi.
Toutefois, j'ai noté de fortes évolutions pour tout ce qui concerne le "search".
En effet, si on regarde bien, depuis le classement par pertinence de l'information que Google a lancé il y a un peu plus de .....10 ans, il n'y a eu aucune révolution dans le domaine, uniquement quelques améliorations...
Ors, entre temps, la masse de contenus s'est développée de manière plus qu'exponentielle que ce soit via les medias sociaux, le communautaire ou tout simplement les sites classiques énormément également.
Par conséquence, la recherche sur Internet devient de plus en plus complexe, on trouve de moins en moins ce que l'on cherche.
Ce n'est pas pour rien si on parle de plus en plus du Web 3.0 (qui finalement se résume en un web plus sémantique).
La révolution arrive et de nouvelles solutions de recherches se développent et commencent à faire parler d'elle, comme c'est le cas de searchme.
Pour revenir à mon introduction, au web'08 on a vu des boite de search se développer et l'une d'elle gagner le concours des start-up d'ailleurs.
La 1ère structure (www.3999.com)que j'ai pu voir n'est pas encore en ligne mais va permettre de faire des recherches depuis son téléphone (entre autre) afin que vous puissiez facilement et gratuitement avoir accès aux services que vous pourriez rechercher à proximité : un médecin, un cinéma, une station service...
Demain j'imagine bien que cet outil permettra que vous puissiez également voir si ses amis facebook se trouvent dans les parages et de pouvoir les contacter typiquement.
La 2ème entreprise, Viewdle, a gagné le concours des start-up permet de faire de la recherche dans de la vidéo avec une reconnaissance automatique des visages et permet également de retrouver les parties de la vidéo qui vous intéressent précisément.

Ces 3 avancées vous laisse présager que le monde des moteurs de recherches va beaucoup bouger ces prochaines années.

En qualité d'internautes, nous n'allons pas nous plaindre et en qualité de communicants non plus car cela nous permettra d'ouvrir de nouvelles voies (référencement naturel et autres petits bonheurs du style)- reste à voir comment Google va se positionner car désormais la structure de Google est un peu plus lourde qu'à leur début et leur capacité à réagir rapidement, plus faible.
Cependant, ils sont bien entourés et je suis certain qu'ils devraient  bien s'en sortir.

Si vous vous intéressez un petit peu à la com et au marketing, vous n'êtes pas sans ignorer le magazine Stratégies qui reste avec CB News l'une des références françaises du domaine.
Stratégies c'est évidemment un magazine et une newsletter mais c'est un également un site web qui compte plus de 300 000 visiteurs uniques/mois, de quoi donner envie à n'importe lequel des blogueurs marketing/communication.
Sans faire de révolution le site installe les petits plus communautaires nécessaire à son évolution dans le monde du 2.0, facilite la navigation et s'organise également pour créer une base de données sans précédent de l'ensemble des dossiers qu'on leur envoie.
Une mine d'or pour toutes personnes travaillant dans le domaine.

Quand j'ai reçu un appel sur mon portable boulot d'un prénommé Rachid Bekhaled qui me racontait une histoire invraisemblable de 2 mecs partis de rien (voire moins) qui voulait se faire une place au festival de Cannes, j'ai pensé à une opération de buzz...
Force est de constater que ce n'est pas le cas et ces 2 personnages ont une volonté de fer !
Originaire de la cité des 408 à coté de Besancon, ils se sont mis en tête que la banlieue et la cité n'était pas une fatalité (ce qui est vrai) et ont décidé de se bouger afin de réaliser leur rêve : se faire une place sur la croisette de Cannes à travers un film.
Les voilà donc partis dans une sorte de roadtrip où ils filment leurs aventures. Et ca fonctionne puisqu'ils ont réussi à rencontrer pas mal d'acteurs connus et autres personnalités à force de plan-D ou de combines.
Bref, un poste pour les aider encore un peu plus et puis pour relever que les efforts payent - Ici les 2 compères se donnent tous les moyens possibles pour faire parler d'eux et c'est remarquable je trouve (en tous cas, moi ca me touche).

Je ne saurais trop vous conseiller de récupérer un exemplaire du dernier livre interactif de l'EBG qui est, juste, la bible de ce qui se fait de mieux en web marketing.
Si vous ne souhaitez pas l'acheter, vous pouvez le gagner grâce à mon blog via ce petit jeu, il suffit de cliquer et de répondre à la question !
Bonne chance !

Vendredi soir, j'annonce que je vais à la soirée "Course en escarpins" en demandant qui je pourrais retrouver là-bas - C'est le principe, sur Twitter on partage ce que l'on fait.
J'arrive à la soirée et tombe sur une personne à l'entrée qui m'explique que ça fait déjà 3 personnes qui ont essayé de rentrer à la soirée avec mon nom (par chance la personne me connait et les as tous refusé).
Après avoir été un peu surpris de l'information, j'en conclu très rapidement que cela fait suite au Twitt envoyé et cela me renvoie à quelques questions de base.
En effet, sans être le monde des bisounours (même pas de très loin), les média sociaux sont des plateformes d'échanges entres gens du même sérail.
Certains se tirent dans les pattes mais cela reste principalement sur la toile et n'est jamais bien méchant.
Mais ici cela va plus loin et mérite d'être relevé - je ne suis pas blessé ou quoique ce soit mais si on prend un peu de hauteur et qu'on extrapole un peu, ça signifie que l'ère du partage sans arrière pensées s'arrête ?
Ors, c'est justement cet esprit qui fait tout le charme de ces échanges...Jusque ici j'acceptais tout le monde en followers sous Twitter car pour moi, c'est le principe même de ce type d'outil mais si des rapiats commencent à faire leur apparition, est-ce que cela signifie que je dois désormais leur demander pattes blanches, est-ce que j'ai seulement envie de le faire d'ailleurs ?
Quand demain je serais invité à quelque chose de plus select (c'est le cas jeudi) ou quelque chose pour lequel j'ai payé par exemple, est-ce que je l'annoncerais à l'avance sur Twitter avec la peur que quelqu'un se soit fait passé pour moi à l'entrée...j'ai toujours ma carte d'identité pour prouver mais cela me fatigue d'avance...
C'est dommage et surtout cela compromet une partie des échanges...

Si vous vous intéressez un tant soit peu à la com et au market, vous n'avez sans doute pas pu rater la pub Aigle qui a gagné le prix de la meilleure campagne d'affichage.
Il se trouve qu'une entreprise a pris cela très au sérieux et vous propose de louer une cabane !
Oui oui vous avez bien lu, vous pouvez vous louer une cabane en bois en haut d'un arbre  - bien sur la cabane est légèrement aménagée (toilettes sèches, matelas, lampe à huile) mais vous devez quand même amener votre sac de couchage.
Ça pourrait faire peur à plus d'un blogueur qui défailli quand il n'a pas de connexions wifi, alors...pas d'électricité...mais de mon coté je trouve ca vraiment différent, plutôt sympa et romantique !
En fait, j'ai découvert cette entreprise dans marketing magazine qui consacre un dossier à une tendance sociologique véritablement intéressante :le retour de la partie animale de l'Homme.
Ainsi, il semble que dans une société où le confort est normal et où nous sommes entourés de nouvelles technologies, l'Homme a une vraie volonté de retour à des choses plus simples.
J'avais d'ailleurs déjà parlé de cette tendance que je sentais arriver.  Ainsi, on nous remet en lumière le retour des poils, du sauvage (Sébastien Chabal), de la naturalité...
Je vous conseille vivement la lecture du dossier et puis si vous avez envie de faire un cadeau original, n'hésitez pas à visiter le site de cette société hôtelière vraiment différente !

Nouvel épisode du How To - Les clefs du succès avec aujourd'hui Fadhila Brahimi interviewée par HK au sujet du Personal Branding, une technique pour réveiller la marque qui sommeille en vous.

1. Se montrer, être présent off line et on line.
2. Définir son « positionnement ».
3. Définir son look
4. Soigner sa posture
5. Organiser sa vie sociale.
6. Être à la fois chasseur et chassé.
7. Faire feu de tout bois.

La série complète se trouve ici ou là.

Enjoy !

PPC

Des nouveautés technologiques, j'en vois passé plusieurs par jour mais bien souvent ce ne sont que des informations sans réel intérêt car inapplicables en magasins.
Et puis en lisant le dernier article de Capucine dans les échos, j'ai découvert l'innovation que propose une socièté grenobloise et je la trouve particulièrement intéressante.
Concrètement il s'agit de nouveaux présentoirs avec des TV incorporées - jusque ici, ça c'est déjà vu mais ce qui est nouveau, c'est que désormais, quand vous prenez un des objets, la TV vous donne la description du produit (techniquement ça fonctionne tout simplement avec une puce RFID) que vous venez de saisir comme un vendeur pourrait le faire.
De plus, et c'est là que ça commence à devenir intéressant, si vous prenez 2 produits il vous les compare.
En fait, on retrouve un peu les habitudes prises sur le web mais dans le lieu de vente !
Mis en place par SFR (qui d'ailleurs a pris des parts dans la boite Grenobloise - pas fou) l'a mis en place dans l'une de ses boutiques (rue du commerce dans le 15ème à Paris) et c'est vrai que pour des téléphones, ça prend tout son sens dans la mesure ou ce sont des produits techniques et qu'en magasin ce sont des factices qui sont présentés.
Histoire d'aller encore plus loin, les présentoirs sont munis de caméras (pas sur que les clients apprécient mais bon) qui permettent de profiler (age, sexe) les prospects et de faire des rapports  statistiques automatiques : profil clients, taux de transformation...
Très rapidement ces présentoirs devraient "parler" via de la synthèse vocale afin de présenter le produit automatiquement par l'image et la voix.
La question d'après : et le conseil du vendeur alors - on supprime l'humain et on créé du chômage [en période de crise - bravo ! ] ?
Bon clairement ce type de machine ne va pas motiver les entreprises à recruter des vendeurs mais je suis assez certain que les vendeurs seront toujours utiles mais que c'est une évolution de leur poste qui apparaît à travers ces innovations technologiques.

Pas que je veuille particulièrement faire encore plus de bruit autour du festival du film viral mais le créateur de marketing étudiant m'a demandé ce mois ci d'en faire un article.

Vous pouvez aller le découvrir par ici !
Je profite de cette note pour annoncer la naissance de Finance-étudiant qui fonctionne sur le même principe que marketing étudiant : il s'agit donc d'un site dédié aux étudiants en finance souhaitant partager, lire des avis de spécialistes, bref, améliorer leurs connaissances sur leur sujets, préparer leurs mémoires, leurs examens, trouver des stages...
Décidément Thierry est plein de ressource !!

Assez fan de ce qui se passe sur la toile, je suis inscrits sur un certain nombre de plateforme social que je n'ai pas forcément le temps de regarder de manière quotidienne et encore moins de les nourrir en information.
Seulement, l'interopérabilité est en train de se mettre en place et cela a des conséquences assez intéressantes je trouve.
Ainsi, quand je poste un billet sur mon blog, il est automatiquement repris sur mon twitter qui lui même nourrit mon humeur sur Facebook (sans compter le flux RSS bien sur).
Par conséquent, les commentaires sur mes billets ne sont font plus uniquement sur mon blog mais sur le support que les gens préfère : Twitter ou Facebook !
Passé l'effet amusant, je trouve que la tendance est intéressante et d'ailleurs ce WE, linkedin a annoncé une interopérabilité avec Slideshare (plateforme de présentation powerpoint comme dialymotion l'est pour les vidéos).
Demain, ce n'est plus l'éditeur qui va imposer l'endroit sur lequel les gens vont pouvoir lire leur "création" et partager sur l'endroit de leur choix.
Je suis assez convaincu que tous les services : flickr, dailymotion, linkedin, viadeo, twitter, Ziki, Plaxo seront bientôt interopérables. D'ailleurs, il y a eu beaucoup de discussions dans ce sens il y a quelques mois déjà - la problématique majeure étant de trouver le business model de tout cela sachant que bien souvent chacun des services n'a même pas trouvé le sien propre...

UPDATE : je viens de recevoir un mail de Linkedin ce matin annonçant différentes interopérabilités entre eux et Typepad, Slideshare, google docs,Tripl, wordpress et quelques autres...

Je vous le disais la semaine dernière, quand je suis allé chez France Culture, j'ai eu l'occasion de discuter avec une personne dont le projet est juste passionnant et concerne la bande de Gaza.
Afin d'exprimer au mieux cette guerre stupide entre Israelien et Palestinien, ils ont pris le parti de prendre les 2 villes les plus proches l'une de l'autre des 2 cotés du camps et ont décidé de les filmer jour après jour pendant 2 minutes.
Quoi de plus réel ?
Pas d'acteurs mais seulement les habitants des villes - pas d'histoire mais seulement la vraie vie !
Tout cela va être diffusé sur le site Arte au rythme de 2 minutes par jour de chaque coté de la frontière.
Comme le dit Ouriel (bien mieux que moi d'ailleurs) ce documentaire est tellement plus fort que tout ce qui se dit sur la guerre.
Pour ne rien gâcher la réalisation web est juste extrêmement bien faite et tout à été pensé avec les outils communautaire.
Rien que le titre du documentaire (La vie malgré tout) est fort.
Ce documentaire a d'ailleurs déjà remporté le prix Europa du meilleur documentaire dans la catégorie nouveau média.

Quoiqu'il en soit, je ne peux que vous inviter à suivre cette web série !

Découvert aujourd'hui via Twitter, ce site autour de l'Iphone qui ressemble à une plateforme de feedback 2.0 sur laquelle les internautes peuvent déposer des évolutions souhaitées du fameux Iphone d'Apple ou peuvent simplement voter pour les idées déjà soumises.
Par ailleurs, ces idées sont évidemment classées en fonction du nombre de votants.
Et cela fonctionne puisqu'on peut déjà compter 90 000 votes et 585 souhaits.
A priori, ce sont des utilisateurs mécontents qui nourrissent cette plateforme puisqu'il s'agit de demander des améliorations et clairement cela n'est pas du tout géré par la marque mais par une agence (Fullsix - d'ailleurs je découvre avec plaisir que le DA est un ami d'école).
Du coup, on pourrait se dire que cela est véritablement dangereux pour la marque puisqu'il s'agit de recueillir toutes les critiques produits.
Cependant, cela représente plutôt une énorme opportunité  pour au moins 2 raisons :
- La première bien sur, serait que toutes les critiques se retrouvent amassées sur ce site et uniquement là (et donc pas autre part).
- La seconde est de donner d'excellentes idées à Apple et surtout de considérer les véritables attentes consommateurs, en tous cas de ceux qui adorent la marque et le produit.
En effet, soyons clair, pour participer à ce type de plateforme,il faut vraiment s'intéresser de près, le posséder et l'apprécier.

Enfin, je trouve ce site d'autant plus intéressant qu'il émane d'une agence et qu'ils prennent un risque (mesuré) de montrer leur capacité techno (site optimisé Iphone par exemple), leur amour pour la marque (qui aime bien châtie bien) et donc une possibilité pour Fullsix de se faire remarquer par la pomme.

Je viens de tomber sur cette vidéo et c'est tout juste phénoménal je trouve si cela est mis en place.
Pour vous expliquer rapidement, il s'agit d'un site de Rayban qui vous propose de sélectionner un produit et de l'avoir instantanément sur vos yeux et vous regarder comme dans un miroir.
Ca vous semble peut être, être de la science fiction mais ca n'en est pas, c'est même une des attractions du Futuroscope (allez sur les animaux du futur ou vous pourrez vous même faire l'expérience) qui est appliquée au commerce.

C'est ce que l'on nomme la réalité augmentée
Imaginez la révolution que cela induit pour l'Ecommerce ?
Il est vrai que l'un des freins est le fait de ne pas pouvoir essayer le produit, demain avec une simple webcam (comme beaucoup d'ordinateurs en ont) cela sera possible.

Quand on perd son téléphone portable et avec tous ses contacts que l'on a pas forcément sauvegardé sur son PC, je vous assure que la sauvegarde devient une sorte de nouvelle priorité à laquelle vous n'aviez pensé que très succinctement auparavant !
Ainsi j'utilise déjà beaucoup de services comme Plaxo mais tout le monde n'est pas forcément dessus et mon plus gros souci c'est justement de conserver le contact avec des personnes qui ne sont pas sur tous ces réseaux sociaux.
Au final 2 personnes m'ont parlé de Zyb (qu'en fait j'avais vu en conférence mais que j'avais oublié)et effectivement ce service (racheté par Vodafone en 2008) est dédié à votre carnet d'adresse mobile.
Ainsi, vous pouvez facilement et gratuitement connecter votre mobile avec cette interface web qui se connecte elle même avec votre mail et votre facebook et permet de regrouper toute l'information que vous avez disséminer un peu partout (le mail dans gmail, le téléphone portable dans le tel, l'adresse postale dans facebook...)
Ensuite, si vous avez beaucoup d'amis, vous pouvez les tagger, suivre toutes leur évolutions sur divers médias sociaux, bref être connecté.
Une excellente manière d'avoir accès à tout votre carnet d'adresse où que vous soyez et que vous ayez perdu ou pas votre mobile - très facile aussi de reinjecter tous vos contacts sur votre nouveau mobile.
Personnellement, je pense qu'il devrait rester sur un modèle simple de sauvegarde des numéros et des contacts sans complexifier l'offre avec beaucoup d'adds on (type taggage, liens avec flickr et autres) !
Par ailleurs, un autre petit bémol, je m'étais fait un fichier excel avec tous les numéros que l'on m'a envoyé et ils n'ont pas pensé à permettre aux gens d'uploader un fichier csv ou xls...mais bon, je trouve l'idée particulièrement bonne et surtout très utile
En tous cas, allez découvrir ce service, ça devrait vous plaire et surtout vous être utile !

En lien avec la note d'hier, Emarketer nous sort aujourd'hui des chiffres intéressants concernant les dépenses publicitaires.
Ce billet arrive donc comme une update de ma note d'hier soir.
Il en ressort que le digital va encore grimper tandis que les média traditionnels vont souffrir encore un peu plus.
Comme le faisait remarquer Jean dans les commentaires, le digital permet de suivre très précisément ce qui se passe et d'avoir un ROI au plus proche.

Il semble que les marketers et les communicants commencent à l'intégrer dans leurs stratégies.
Ainsi, bien plus de la moitié (63%) des responsable marketing interviewés pensent augmenter leurs depenses dans le digital en 2008 tandis que 59% d'entre  eux annonçaient réduire leur budget dans les media classiques.

Par ailleurs Emarketer met en perspective avec une autre étude qui expliquent que la croissance des investissements dans le web vont largement grossir que ce soit pour des entreprises travaillant dans le B2B (Business to Business) ou le B2C (Business to Consumer : comprenez grand public).
Après ces chiffres sont à prendre avec des pincettes car il s'agit d'études faites aux US bien sur mais la tendance est donnée !

Il faut dire ce qui est, c'est assez rare que je reprenne les communiqués de presse que l'on m'envoie quotidiennement.
Cependant, cette nouvelle initiative de rencontre m'a intéressé à plusieurs égards.
En fait, si on regarde le marché de la rencontre aujourd'hui, nous avons :
- Sites spécialisés (meetic et autre) ou vous avez une sorte de surenchère de l'offre
- Speed-dating  : rigolo entre potes mais je ne connais encore personne qui a construit là-dessus
- Media sociaux comme Facebook qui permettent de faire des rencontres
- Et puis tous les clubs privés pour gens de bonnes familles bien évidemment.

Sans avoir tout testé moi même, je rencontre régulièrement des gens qui ne sont pas vraiment satisfaits de ces solutions : trop virtuel, trop rapide, trop "je ne sais quoi".
Et pour cause, les gens aiment le réel, la rencontre, la discussion mais sans forcément être obligé de rester avec une personne qui ne vous correspond pas et à qui vous n'avez rien à dire.
Ici cette nouvelle solution est intéressante puisque YouNco propose d'organiser des diners "in real life" avec 6 personnes (3 de chaque sexe) du même age (ah ben ça fait déjà 1 point commun).
La solution est sympa car vous ne vous retrouvez pas tout seul face à une personne (parfois ça peut être délicat) et puis la discussion doit se faire plus facilement à 6 qu'à 2 clairement (en tous cas pour les personnes timides).
J'aime aussi l'idée que les critères de pré-sélections soient absents car les œillères qu'ils impliquent coupent beaucoup de rencontres qui pourraient s'avérer souriantes.
Par contre, clairement le risque est qu'il y ai 1 personne sur les 3 (du même sexe) qui attire toutes les convoitises et pas les autres.

Je ne sais pas si cette solution est la meilleure mais je la trouve intéressante dans son mode de fonctionnement.
Au fait, l'inscription au diner coute 5 €.

Vous le savez désormais j'écris régulièrement pour marketing étudiants que je ne présente plus.
Ce mois ci, j'ai décidé de les sensibiliser à l'identité numérique personnelle c'est à dire d'exister de la bonne manière sur la toile afin que cela puisse leur servir demain dans leur recherche de stage ou de job.
Avec l'avènement du web, les recruteurs googlisent de plus en plus les candidats et il est primordial, à l'instar d'une marque d'être présent mais également de savoir ce qui se dit et le maîtriser.
Je me suis appuyé sur cette présentation Slideshare :

Et pour lire l'article c'est par ici.

Je viens de voir la pub Tv pour annoncer le lancement de la nouvelle carte Visa du pétrolier Total !
L'annonce a été faite il y a 2 semaines à priori mais je l'avais ratée...
Je suppose que cette Visa est reprise sur l'idée de l'american Express d'Air France.
Ce lancement n'est pas anodin car il arrive dans un contexte où le prix du pétrole augmente (oui oui je sais qu'il ya eu une baisse il y a 2 semaines) et où on ne fait que parler que de pouvoir d'achat !
Par ailleurs Total est l'une des plus grosse offre, si ce n'est la plus grosse, de stations services en France.
Bref, ca ne peut pas laisser indifférent alors regardons-y de plus près.
Pour la marque qui doit préparer ce lancement depuis un moment, c'est une offre qui va permettre d'améliorer ses relations publiques (Total œuvre pour la baisse du pouvoir d'achat) mais surtout de renforcer la fidélité des consommateurs dans un contexte où ils ont perdu en fréquentation (-20% précisément). Visa par ailleurs à tout à y gagner bien sur et les partenaires également bien sur.

Et le consommateur dans tout ça ?
L'effet d'annonce est extrêmement séduisant : 9% d'économie sur vos pleins d'essence avec une nouvelle visa et sans même changer de banque !
Dans la réalité, si on regarde rapidement l'économie de l'offre, on se rend rapidement compte que ce n'est pas exceptionnel (comme je suis gentil, j'ai fait un petit tableau recapitulatif).

En effet, la carte coute 20 €/an (même si gratuite les 6 premiers mois) et vous limite à des économies sur 1200 € ou 2400 € selon les conditions.
Pour passer d'une tranche à l'autre, il faut soit dépenser plus de 6 000€ par an en CB soit prendre un prêt.
Si vous n'êtes pas dans l'un de ses 2 cas de figure, votre économie est de 16 €/an...c'est moins séduisant tout de suite...
Maintenant si on prend un peu de hauteur, on se demande qui dépense plus de 500€ par carte/mois ? Certainement pas la majorité des français et encore moins ceux qui font particulièrement attention à leur budget en tous cas.
Au final, cette carte est un vrai bon plan pour Total puisqu'à 16€ l'offre de fidélisation, ils s'y retrouvent carrément (je ne compte bien sur pas la participation de Visa ni le plan média).
pourtant en qualité de consommateur, je trouve plutôt l'offre alléchante si on je m'en tiens à l'effet d'annonce: la magie du marketing et de la communication !
Mon petit bémol : je trouve que l'ajout des partenaires implique une offre plus compliquée qui pourrait faire peur aux consommateurs.
Cela dit, je ne serais vraiment pas surpris que cette offre fonctionne bien, en tous cas le concept mérite largement d'être approfondi !

C'est le magazine Luxembourgeois Paperjam qui m'a demandé de répondre à cette question en 1900 signes.
Voici ma réponse  que je vous laisse débatte comme d'habitude :

A en croire les dires, on pourrait penser qu’il n’existe qu’une manière de réussir sur le web, une sorte de recette miracle.
Et bien c’est vrai ! Cette technique existe bel et bien et je vais donc vous la dévoiler au travers de ces quelques lignes :
Ingrédients dont vous aurez besoin : stylos, feuille de papier, post-it et un (voire plusieurs) esprit(s) frais et dispos.
Temps de préparation : 24/48h selon votre maturité.
a)Prenez une feuille et intéressez vous à vos clients ! Qui sont-t-ils ? Sont-ils vraiment online et si oui quels sont leurs usages ? Qu’attendent-ils de vous ?
b)Puis décrivez votre stratégie web : Quels sont vos objectifs ? Comment ce média s’intègre dans votre plan marketing et communication ? Qu’en attendez-vous précisément ? Que pouvez-vous apporter de plus à vos clients via le web ?
c)Après (et seulement après) avoir franchi les 2 premières étapes de la recette, intéressez vous aux technologies. Ainsi, vous allez pouvoir réfléchir à la pertinence du multimédia dans votre cas spécifique. Comment ce dernier peut-il apporter de la valeur à votre site ?
Il existe mille manières d’être présent sur le web, que ce soit à travers un site ou des widgets. Le multimédia n’est pas toujours pertinent.
D’ailleurs, de nombreux sites comme les blogs ou encore Facebook (90 millions de membres) se démarquent largement sans pour autant vraiment intégrer de multimédia.
S’il est vrai que les connexions web en haut débit nous permettent aujourd’hui d’intégrer vidéos et musiques sur les sites et que certains d’entres eux sont de véritables succès (Webtv d’ArcelorMittal ou encore Dailymotion (40 millions de pages vue par jour)), ce n’est jamais la clef de la réussite de ces sites pour qui le multimédia n’est qu’un moyen.
Au royaume du web en effet,  le contenu est roi et plus encore aujourd’hui, c’est l’interaction (forum, commentaires, réseaux sociaux…) avec les internautes qui prime.